Som tu pod tlakom z oboch strán.
Od vedenia: „Prečo toľko míňame na SEO, keď teraz všetci používajú ChatGPT?“
Od SEO tímu: „AI vyhľadávanie je budúcnosť, potrebujeme väčší rozpočet na GEO.“
Čísla:
Čo počúvam:
Moja dilema: Ak AI viditeľnosť závisí od Google pozícií, nemal by som do SEO ďalej investovať? Ale ak je AI budúcnosť, nemal by som presúvať investíciu tam? Sú tieto veci vzájomne sa vylučujúce alebo doplnkové?
Čo potrebujem:
Mám za 2 týždne rozpočtové hodnotenie a naozaj neviem, čo odporučiť.
Dám ti dáta, ktoré potrebuje tvoj CFO:
Porovnanie ROI SEO (dáta 2024–2025):
| Kanál | Priemerná ROI | Doba návratnosti | Dlhodobá hodnota |
|---|---|---|---|
| SEO | 550 % | 12–18 mesiacov | Zhodnocuje sa roky |
| Platené vyhľadávanie (SEM) | 200 % | Okamžitá | Končí, keď prestaneš platiť |
| Sociálne média | 150 % | Okamžitá | Obmedzené zhodnocovanie |
| AI optimalizácia | Priskoro na meranie | 6–12 mesiacov | Neznáme |
Kľúčový postreh: SEO nesúťaží s AI optimalizáciou. Je ZÁKLADOM AI optimalizácie.
Výskum z 25 000 vyhľadávaní:
Čo to znamená pre rozpočet: SEO nemôžeš NAHRADIŤ AI optimalizáciou. AI systémy používajú Google pozície na identifikáciu dôveryhodných zdrojov. Ak zabiješ SEO, zabiješ aj AI viditeľnosť.
Moje odporúčanie:
Nie je to buď/alebo. Je to oboje.
Ako bývalý CFO, teraz CMO, ti to preložím na rozpočtové rokovanie:
Čo CFO naozaj rieši:
Tvoje odpovede:
1. Prináša SEO príjmy? „SEO tvorí 35 % nášho kvalifikovaného pipeline s ROI 550 %. To je $X miliónov pipeline z ročnej investície $180K.“
2. Čo sa stane, ak to znížime? „Ak znížime SEO rozpočet, do 3–6 mesiacov nám začne klesať organická návštevnosť. Konkurencia zaplní medzeru. Obnovenie pozícií trvá 12–18 mesiacov – nie je to kohútik, ktorý vypneš a zapneš.“
3. Je AI optimalizácia lepšia alternatíva? „AI optimalizácia nie je náhrada – je to rozšírenie. AI systémy používajú Google pozície ako dôveryhodný signál. Zníženie SEO by poškodilo aj AI viditeľnosť. Navrhujem PRIDAŤ AI optimalizáciu PRI zachovaní SEO.“
Rozpočtová požiadavka: „Odporúčam pridať $3K/mesiac na AI viditeľnosť (nástroje + čas tímu) a zachovať súčasné SEO investície. Takto pokryjeme tradičné aj AI vyhľadávanie.“
Rizikový naratív: „Riziko podinvestovania do SEO je dokázané (získava konkurencia, my strácame). Riziko nezačať AI optimalizáciu je nové (už vidíme konkurentov v AI odpovediach). Obe/aj je konzervatívny prístup.“
Ukážem vám, čo skutočne vidíme v dátach:
Zloženie návštevnosti (2025 vs 2024):
| Zdroj | 2024 | 2025 | Zmena |
|---|---|---|---|
| Google organické | 62 % | 58 % | –4 % |
| Priama návštevnosť | 18 % | 19 % | +1 % |
| AI referral | 0,5 % | 3 % | +2,5 % |
| Platené | 15 % | 14 % | –1 % |
| Iné | 4,5 % | 6 % | +1,5 % |
Čo to znamená: Google organické je stále dominantné, ale klesá. AI referral rýchlo rastie, ale z malej bázy. Posun sa deje, ale pomaly.
Porovnanie konverzného pomeru:
Postreh: AI referral konvertuje trochu lepšie (užívatelia majú viac kontextu), ale objem je zatiaľ malý.
Praktické odporúčanie: Neprerozdeľuj – rozšír. SEO je stále tvoj kôň. AI je tvoja poistka.
Zažil som viacero cyklov „SEO je mŕtve“:
Čo sa stalo v skutočnosti: SEO sa vyvíjalo. Pridalo mobilnú optimalizáciu. Pridalo optimalizáciu pre hlasové vyhľadávanie. Pridalo sociálne signály. Teraz pridáva AI optimalizáciu.
Schéma: Každá nová technológia nenahradí SEO – pridáva vrstvu, ktorú musia SEO špecialisti pochopiť.
Čo sa stane s AI:
Moja predikcia: O 3 roky už nebudeme hovoriť o „SEO vs GEO“. Bude to „optimalizácia vyhľadávania“ a zahrnie všetky plochy.
Pre tvoj rozpočet: Investuj do ľudí a procesov, ktoré sa vedia prispôsobiť, nie do buď/alebo stratégií, ktoré predpokladajú, že jeden prístup navždy vyhrá.
Tu je praktický rámec rozpočtu:
Súčasný stav (čo má väčšina firiem):
Odporúčané rozdelenie na rok 2026:
| Kategória | % rozpočtu na vyhľadávanie | Aktivity |
|---|---|---|
| Technické SEO | 25 % | Zdravie webu, rýchlosť, štruktúra |
| Obsahové SEO | 35 % | Obsah optimalizovaný na kľúčové slová |
| Linkbuilding/PR | 20 % | Budovanie autority |
| AI optimalizácia | 15 % | AI špecifický obsah, sledovanie citácií |
| Nástroje & Analytika | 5 % | Vrátane Am I Cited pre AI |
Ako sa rozdeľuje AI rozpočet:
Implementácia: Nezníž existujúce SEO. Vezmi z obsahového rozpočtu na AI optimalizáciu, keďže tam je veľký presah.
Čo NEROBIŤ:
Pre porovnanie, vediem marketing v podobne veľkej firme ($25M). Tu je naša úprimná skúsenosť:
Čo sme skúšali: V Q2 2025 sme presunuli 30 % SEO rozpočtu na „AI optimalizáciu“.
Čo sa stalo:
Čo sme sa naučili:
Čo robíme teraz:
Výsledky po úprave:
Poučenie: SEO a AI viditeľnosť nie sú konkurenčné rozpočty. Je to tá istá disciplína precvičovaná dvoma spôsobmi.
Vysvetlím PREČO sú Google pozície dôležité pre AI viditeľnosť:
Efekt rozvetvenia dotazu (query fan-out):
Keď niekto položí ChatGPT otázku, nespustí sa len jedno vyhľadávanie. Vytvorí sa viacero príbuzných vyhľadávaní na zostavenie komplexnej odpovede.
Príklad dotazu: „Najlepšie nástroje na projektový manažment pre startupy“
ChatGPT môže interne vyhľadávať:
Prečo záleží na pozíciách: Šanca objaviť sa v AI odpovedi rastie s každým príbuzným dotazom, na ktorý máš dobré pozície. Nie je to len o hlavnom kľúčovom slove – je to celý tematický klaster.
Matematika:
Dôsledok: SEO prax budovania tematickej autority (pozície pre klastre príbuzných tém) priamo živí AI viditeľnosť.
Prečo NEMÔŽEŠ vynechať SEO: AI systémy dôverujú úsudku Google. Nehodnotia obsah samostatne – začínajú tým, čo už Google overil.
Zníž SEO → Stratíš pozície → Stratíš AI viditeľnosť
Je to závislosť, nie voľba.
Budem diablov advokát:
Argumenty pre znižovanie investícií do SEO:
Rastú zero-click vyhľadávania – Používatelia dostanú odpovede bez kliknutia. Pozície menej znamenajú.
AI overviews skracujú funnel – Aj stránky s pozíciou dostanú menej návštevnosti, keď AI zhrnie odpoveď nad nimi.
Dôležitejšie môže byť budovanie značky – AI cituje značky, ktorým dôveruje, nielen stránky s pozíciou.
Kvalita obsahu > SEO triky – AI vyhodnocuje podstatu, nie optimalizačné signály.
Môj pohľad: Tradičné SEO zamerané na kľúčové slová a linky má menšiu hodnotu. Moderné SEO zamerané na autoritu a jasnosť má väčšiu hodnotu.
Čo ZNÍŽIŤ v SEO rozpočte:
Čo ZACHOVAŤ v SEO rozpočte:
Otázka nie je „SEO vs AI“ – je to „zastaralé SEO vs moderné SEO“.
Doplnenie tejto nuansy:
SEO, ktoré podporuje AI viditeľnosť:
| SEO prax | AI relevantnosť | Zachovať/Znížiť |
|---|---|---|
| Kvalitný obsah | Vysoká | INVESTOVAŤ VIAC |
| Technické SEO | Vysoká | ZACHOVAŤ |
| Schema markup | Vysoká | INVESTOVAŤ VIAC |
| Tematická autorita | Vysoká | INVESTOVAŤ VIAC |
| Odkazy z kvalitných stránok | Stredne vysoká | ZACHOVAŤ |
| Cielenie na kľúčové slová | Stredná | ROZVÍJAŤ |
| Linkbuilding nízkej kvality | Nízka | ZNÍŽIŤ |
| Tvorba veľkého objemu obsahu | Nízka | ZNÍŽIŤ |
Evolúcia: Stará škola: „Dostať pozíciu na kľúčové slovo X“ Nová škola: „Byť autoritatívnou odpoveďou na tému X na všetkých vyhľadávacích plochách“
Praktická zmena: Namiesto „optimalizuj túto stránku na kľúčové slovo“ je to „urob tento obsah definitívnou odpoveďou, ktorú chcú citovať Google AJ AI systémy“.
Rovnaký rozpočet, vyspelá stratégia.
Podelím sa o náš A/B rozpočtový experiment:
Setup: Dva produktové rady, podobné trhy, rozdielne rozpočtové stratégie na 6 mesiacov.
Produkt A: SEO-heavy
Produkt B: AI-heavy
Výsledky po 6 mesiacoch:
| Metrika | Produkt A | Produkt B |
|---|---|---|
| Google organická návštevnosť | +22 % | +8 % |
| AI citácie | +35 % | +28 % |
| Brandové vyhľadávanie | +15 % | +12 % |
| Pipeline ovplyvnený | +30 % | +18 % |
Prekvapenie: Produkt A (SEO-heavy) zaznamenal LEPŠÍ rast AI viditeľnosti.
Prečo: Silné Google pozície vytvorili základ, ktorý potrebovali AI systémy na objavenie a dôveru v obsah. AI-heavy prístup pre Produkt B investoval do optimalizácie obsahu, ktorý AI nenašla, pretože pozície neboli dosť silné.
Poučenie: Najskôr buduj SEO základ. AI optimalizácia je zosilnenie, nie náhrada.
Tento thread mi dal presne to, čo som potreboval na rozpočtové hodnotenie. Tu je môj pitch:
Pre CFO:
„SEO naďalej prináša 550 % ROI a tvorí 35 % kvalifikovaného pipeline. Ale vyhľadávací svet sa mení a musíme si udržať pozíciu v tradičnom aj AI vyhľadávaní.“
Odporúčanie:
Aktuálne: $15K/mesiac SEO Navrhované: $15K/mesiac SEO + $2K/mesiac AI optimalizácia
Rozpis ďalších $2K:
Prečo neznížiť SEO: „AI systémy používajú Google pozície na určenie dôveryhodného obsahu. Výskum ukazuje, že #1 v Google sa objavuje v AI odpovediach v 25 % prípadov. Zníženie SEO investície by poškodilo oba kanály.“
Metriky úspechu:
Rizikový naratív: „Pokračovanie v SEO investícii je nízke riziko – overená návratnosť. Pridanie AI optimalizácie je nízka cena, vysoký potenciál. Zníženie SEO kvôli AI by poškodilo oba kanály.“
Časový plán:
Ďakujem všetkým. Toto je oveľa jasnejší naratív než „SEO vs AI“, s ktorým som sem prišiel.
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Monitorujte svoj výkon v Google pozíciách AJ AI citáciách. Sledujte, ako tradičné SEO podporuje AI viditeľnosť v ChatGPT, Perplexity a ďalších platformách.
Diskusia komunity o rozdelení rozpočtu medzi SEO a GEO. Skutočné čísla a rámce od marketingových lídrov, ktorí vyvažujú investície do tradičného vyhľadávania a ...
Diskusia komunity o celkových nákladoch na AI optimalizáciu vyhľadávania. Skutočné skúsenosti marketérov s rozpočtami, nástrojmi, produkciou obsahu a návratnosť...
Diskusia komunity o tom, ako vybudovať business case pre Generative Engine Optimization. Skutočné stratégie marketérov, ktorí úspešne získali podporu vedenia pr...
Súhlas s cookies
Používame cookies na vylepšenie vášho prehliadania a analýzu našej návštevnosti. See our privacy policy.
