Záleží AI systémom na tom, kto napísal obsah? Testujeme, či autorita autora ovplyvňuje citácie

Toto som dôkladne testoval. Autorita autora má vplyv, ale závisí to od typu obsahu.

Experiment:

Sledovaných 500 článkov u 10 klientov počas 6 mesiacov:

• 250 s menovanými odbornými autormi + kvalifikáciami
• 250 pripísaných značke/tímu

Výsledky podľa typu obsahu:

Vzorec:

Autorita autora je NAJDÔLEŽITEJŠIA pre:

• YMYL obsah (zdravie, financie, právo)
• Obsah, kde treba preukázať odbornosť
• Témy, kde kvalifikácia potvrdzuje dôveryhodnosť

Najmenej záleží pre:

• Základný informačný obsah
• Popisy produktov
• Spravodajstvo/aktuálne info

Moje odporúčanie:

Investujte do profilov autorov pri odbornom obsahu. Pri všeobecnom obsahu postačí pripísanie značke.

Doplním Google špecifiká.

Oficiálny postoj Googlu:

Výslovne tvrdia, že byline autora je signál kvality, najmä pre YMYL obsah. Toto ovplyvňuje:

• Featured snippets
• AI Overviews
• Väzby do Knowledge Graph-u

Prepojenie na AI:

• Google AI Overviews uprednostňujú obsah od autorov s etablovanou autoritou
• Perplexity uvádza zdrojovú doménu A niekedy aj autora
• ChatGPT s prehliadaním vie vidieť a odkazovať autora

Prepojenie na entitu:

Keď má autor:

• LinkedIn profil
• Ďalšie publikácie
• Zmienku na Wikipédii
• Odborné uznanie

…stáva sa uznávanou entitou. AI systémy dôverujú viac uznaným entitám.

Praktický príklad:

Mali sme dva identické články na rovnakú tému:

• Jeden od uznávaného experta s rozsiahlym online profilom
• Jeden od nového člena tímu s minimálnou online prítomnosťou

Článok uznávaného experta bol citovaný 3x častejšie.

Poučenie: sila entity autora je dôležitá.

Z pohľadu vydavateľa – testujeme autorov už 2 roky.

Na čo sme prišli:

1. Skutočné mená prekonávajú pseudonymy – Aj pri citlivom obsahu
2. Kvalifikácia je dôležitá – Ale len overiteľná
3. Stránky autorov sú nevyhnutné – Byline bez profilu je menej účinné
4. Prelinkovanie buduje autoritu – Stránka autora → LinkedIn → publikácie → späť

Šablóna stránky autora, ktorá funguje:

## O autorovi [Meno autora]

[Foto]

[Meno] je [kvalifikácia] s [X rokov] skúseností v [odbore].
Predtým pôsobil/-a [významná skúsenosť]. Práca bola zverejnená
v [publikáciách]. [Spojiť sa na LinkedIn](odkaz).

### Najnovšie články
[Odkazy na články]

### Kvalifikácia
- [Certifikát 1]
- [Certifikát 2]
- [Vzdelanie]

Pred/po:

Všetok obsah sme presunuli z “Staff Writer” na menovaných autorov s profilmi.

Výsledok: 25% nárast AI citácií celkovo, 40% pri YMYL obsahu.

Oplatilo sa investovať.

Pohľad na zdravotnícky obsah – autorita autora je PRE NÁS KRITICKÁ.

Google YMYL štandard:

Pri zdravotníckom obsahu Google výslovne hľadá:

• Zdravotnícke kvalifikácie (MD, DO, RN, atď.)
• Schválenie medicínskym recenzentom
• Jasné priradenie kvalifikovaným odborníkom

Ako sa to premieta do AI:

AI systémy sú mimoriadne opatrné pri zdravotných citáciách. Silno preferujú:

• Obsah s jasným zdravotníckym autorstvom
• Odborne recenzovaný obsah
• Zdroj od uznávaných zdravotníckych inštitúcií

Náš prístup:

Každý článok má:

1. Hlavného autora s kvalifikáciou
2. Medicínsky recenzent (osoba odlišná od autora)
3. Dátum poslednej recenzie
4. Stránku autora s overovacími odkazmi

Dopad:

Naša AI citovanosť pri zdravotných témach je 3x vyššia než priemer v odvetví. Rozdiel robia práve signály autority autora.

Pri ne-zdravotníckom obsahu:

Platí to isté, len v menšej miere. Signály odbornosti sú dôležité – AI ich len váži podľa témy.

Pohľad agentúry – spravujeme obsah pre 20+ klientov.

Stratégia autorov, ktorú odporúčame:

Pre odborný obsah:

• Menovaní autori s kvalifikáciou
• Stránky autorov s overením
• Author schema markup
• Odkazy na LinkedIn

Pre všeobecný obsah:

• Menovaní členovia tímu (skutoční ľudia)
• Základné bio autora
• Stránka s redakčnými štandardmi

Pre správy/novinky:

• Pripísanie značke je v poriadku
• “od Redakčný tím [spoločnosti]”
• Odkaz na stránku o nás/tíme

Náklady vs. prínosy:

Budovanie pravej autority autora zaberie čas a peniaze. Nie každý obsah si to vyžaduje.

Naše priority:

1. Najvyššia priorita: YMYL obsah, základné články, odborné príručky
2. Stredná priorita: Odborné analýzy, porovnávací obsah
3. Nižšia priorita: Novinky, aktuality, produktové oznamy

Sledovanie:

S Am I Cited sledujeme citovanosť podľa autora. Pomáha nám to identifikovať, ktorí experti klientov sú najviac viditeľní pre AI.

Pohľad na technický obsah.

Pre developerský/technický obsah:

Kvalifikácie autora, na ktorých záleží:

• GitHub profil s príspevkami
• Reputation na Stack Overflow
• Prednášanie na konferenciách
• Príspevky do open source
• Technické publikácie

Na čom až tak nezáleží:

• Tradičné tituly (ak nie sú relevantné)
• Všeobecné pracovné pozície
• Samotné roky praxe

Technická stránka autora:

• Odkaz na GitHub
• Stack Overflow profil
• Osobný blog/technické články
• Významné projekty
• Technické certifikáty

Naše pozorovanie:

Technický obsah s autormi, ktorí majú viditeľné GitHub príspevky, je častejšie citovaný pri vývojárskych dotazoch.

Signál odbornosti je iný – ale stále dôležitý.

Dátový pohľad – analyzovala som výkonnosť našich autorov.

Zistenia:

Na základe 2 000 článkov za 1 rok:

Autori so silným profilom (skóre 8-10):

• AI citovanosť: 38%
• Priemerná pozícia pri citácii: 2,1

Autori so stredným profilom (skóre 5-7):

• AI citovanosť: 29%
• Priemerná pozícia pri citácii: 2,8

Autori s minimálnym profilom (skóre 1-4):

• AI citovanosť: 22%
• Priemerná pozícia pri citácii: 3,4

Pripísanie značke:

• AI citovanosť: 24%
• Priemerná pozícia pri citácii: 3,1

Kritériá skórovania:

• Prítomnosť na LinkedIn (2 body)
• Stránka autora s bio (2 body)
• Uvedené kvalifikácie (2 body)
• Externé zmienky (2 body)
• Implementované Author schema (2 body)

Záver:

Nezáleží len na tom, či autora máte – dôležitá je sila signálov jeho entity.

Presne takéto dáta som potrebovala. Zhrnutie mojich poznatkov:

Odpoveď:

Áno, autorita autora ovplyvňuje AI citácie – najmä pri YMYL a odbornom obsahu.

Kľúčové poznatky:

1. YMYL obsah: 18% vyššia citovanosť s odbornými autormi
2. Sila entity autora je dôležitá: Kvalifikácia + profily + externé zmienky
3. Pripísanie značke stačí pre všeobecný obsah, nie však pre odborný
4. Stránky autorov sú nevyhnutné – samotný byline nestačí

Náš akčný plán:

1. Auditovať aktuálnu atribúciu autorov
2. Uprednostniť menovaných autorov pre YMYL/odborný obsah (naše finančné príručky)
3. Vybudovať profily autorov pre kľúčových prispievateľov
4. Implementovať Author schema
5. Sledovať výkonnosť autorov cez Am I Cited

Investícia:

Najprv vybudujeme profily 5 expertov, potom rozšírime podľa výsledkov.

Ďakujem všetkým – presvedčili ste ma investovať do autorov.