Záleží na doménovej autorite pri AI vyhľadávaní? Náš konkurent s DA90 prehráva s menšími webmi v ChatGPT

Nemýlite sa v tradičnom SEO. Len práve objavujete, že AI vyhľadávanie funguje na úplne iných princípoch.

Výskumy sú jasné:

Semrush analyzoval viac než 100 miliónov AI citácií. Kľúčový zistenie: AI vyhľadávače nepoužívajú doménovú autoritu pri hodnotení alebo citovaní.

Reddit a Wikipedia patrili medzi najcitovanejšie domény, aj keď majú len stredné DA skóre. Mnohé weby s vysokým DA boli citované minimálne.

Prečo sa DA neprenáša na AI:

Doménová autorita meria:

• Kvantitu a kvalitu spätných odkazov
• Signály autority na úrovni domény
• Historickú reputáciu

AI systémy hodnotia:

• Preukázanú expertízu na úrovni obsahu
• Aktuálnosť a presnosť informácií
• Sémantickú relevantnosť k dopytu
• Autoritu autora/entít

Rozdiel:

DA je metrika na úrovni domény. AI hodnotí na úrovni stránky a autora.

Web s DA 90 môže mať priemerné jednotlivé stránky. Web s DA 20 môže mať vynikajúci obsah na konkrétne témy.

Váš klient vyhráva preto, lebo:

Ich obsah pravdepodobne preukazuje hlbšiu tématickú odbornosť pri konkrétnych témach kyberbezpečnosti. Konkurent s DA 90 má pravdepodobne širšie, ale plytšie pokrytie.

Tento vzorec som videla opakovane. Podelím sa o pár príkladov:

Prípad 1: Technická dokumentácia

Osobný blog vývojára (DA 15) je pri programátorských otázkach pravidelne citovaný viac ako Stack Overflow (DA 90+) pri niektorých špecifických frameworkoch. Prečo? Blog má hlbšiu a aktuálnejšiu dokumentáciu.

Prípad 2: Odborná analýza

Malá konzultačná firma (DA 35) je citovaná častejšie než McKinsey (DA 95) pri niektorých sektorových analýzach. Prečo? Publikujú detailný výskum konkrétnych odvetví namiesto všeobecných úvah.

Prípad 3: Porovnania produktov

Malý recenzný web (DA 25) prekonáva CNET (DA 95) v niektorých kategóriách produktov. Prečo? Sami testujú produkty a poskytujú podrobnejšie porovnania.

Vzorec:

Hĺbka prekonáva šírku. Špecifickosť prekonáva všeobecnosť. Aktuálnosť prekonáva historickú autoritu.

Poučenie:

Prestaňte naháňať DA. Začnite budovať tématickú hĺbku na vašich kľúčových témach. To je to, čo poháňa AI citácie.

Vysvetlím PREČO DA nefunguje v AI:

Ako funguje DA:

• Agreguje signály spätných odkazov naprieč celou doménou
• Predpokladá, že autorita sa prenáša z domény na stránky
• Založené na analýze linkového grafu

Ako funguje hodnotenie AI:

• Analyzuje obsah sémanticky na úrovni stránky
• Hodnotí odbornosť autora/entít
• Overuje informácie pre presnosť
• Uprednostňuje aktuálnosť a relevantnosť

Zásadný nesúlad:

DA meria “Túto doménu dôverujú iné weby.” AI meria “Tento konkrétny obsah odpovedá na túto konkrétnu otázku presne.”

Príklad:

Spravodajský web s DA 95 má jeden článok o kyberbezpečnosti napísaný všeobecným redaktorom.

Bezpečnostný blog s DA 25 má 50 článkov na túto tému od CISO s 20-ročnou praxou.

Pri kyberbezpečnostnej otázke AI hodnotí obsah a autora – nie celkový profil spätných odkazov domény.

Nový mentálny model:

Je to ako keď sa pýtate na odporúčanie reštaurácie:

• DA = “Tento magazín je prestížny”
• AI hodnotenie = “Táto osoba tam reálne jedáva a pozná kuchyňu”

Komu by ste verili pri výbere reštaurácie?

Takto sme prispôsobili stratégiu pre klientov:

Staré metriky, ktoré sme sledovali:

• Doménová autorita
• Referujúce domény
• Trust Flow / Citation Flow
• Autorita stránky

Nové metriky, na ktoré sa zameriavame:

1. Frekvencia AI citácií

   • Ako často je klient citovaný v AI odpovediach?
   • Ktoré dopyty spúšťajú citácie?
   • Na sledovanie používame Am I Cited

2. Skóre tématickej autority

   • Hĺbka pokrytia kľúčových tém
   • Kompletnosť obsahových klastrov
   • Sémantické prepojenia tém

3. Sila entity

   • Prítomnosť v knowledge graph-e
   • Zmienky na Wikipedii
   • Záznamy v branžových databázach

4. Index aktuálnosti obsahu

   • % nedávno aktualizovaného obsahu
   • Frekvencia publikovania na kľúčové témy
   • Viditeľnosť poslednej aktualizácie

5. Autorita autora

   • Kredity a uznanie autora
   • Prítomnosť na viacerých platformách
   • Odborné odkazovanie

Zmena v reportovaní:

Klienti sa pýtali “Aký máme DA?”
Dnes sa pýtajú “Aký máme podiel AI hlasu?”

DA stále sledujeme pre tradičné SEO, ale už to nie je hlavná metrika.

Urobil som kvantitatívnu analýzu. Tu sú čísla:

Dataset: Analyzovaných 5 000 AI odpovedí s citáciami

Korelácia DA s AI citáciou:

• Korelačný koeficient: 0,23 (slabý)
• R-squared: 0,053 (vysvetľuje len 5,3 % variability)

Faktory so silnejšou koreláciou:

• Aktuálnosť obsahu: korelácia 0,58
• Tématická hĺbka: korelácia 0,52
• Štruktúrovanosť: korelácia 0,47
• Viditeľné kredity autora: korelácia 0,41
• Rozpoznanie entity: korelácia 0,39
• Doménová autorita: korelácia 0,23

Čo to znamená:

DA MÁ URČITÚ koreláciu s AI citáciami (nie nulovú), ale je oveľa slabšia než ostatné faktory.

Samotná aktuálnosť obsahu vysvetľuje viac variability citácií než DA.

Praktické odporúčanie:

Ak by ste mali uprednostniť JEDNU vec pre AI viditeľnosť:

• Pravidelne aktualizujte obsah (najväčší dopad)

Zlepšovanie DA by bolo až na poslednom mieste v zozname priorít.

Pohľad značky na to, prečo na tom záleží:

Predpoklad DA bol: “Veľká značka = vysoké DA = automatická dôvera = automatická viditeľnosť”

Realita AI: “Najlepšia odpoveď na otázku = viditeľnosť bez ohľadu na veľkosť značky”

Čo to znamená pre stratégiu značky:

Veľké značky už nemôžu ťažiť len z reputácie. Musia mať naozaj najlepší obsah k svojim témam.

Malé značky majú obrovskú príležitosť. AI nezaujíma, či nie ste známa značka. Zaujíma ju, či váš obsah odpovedá na otázku lepšie ako alternatívy.

Demokratizačný efekt:

AI vyhľadávanie demokratizuje viditeľnosť na základe kvality obsahu, nie naakumulovanej hodnoty značky.

Strategické odporúčanie:

Nesnažte sa byť najautoritatívnejšou doménou celkovo. Buďte najautoritatívnejší zdroj pre vaše konkrétne témy.

Kyberbezpečnostné butikové štúdio môže poraziť technologického giganta na bezpečnostné témy. Lokálna reštaurácia môže poraziť Yelp pri odporúčaniach na konkrétne kuchyne.

Niche expertíza > všeobecná autorita v AI vyhľadávaní.

Ako niekto, kto 15 rokov budoval DA, toto je pokorné, ale dôležité zistenie:

Na čo DA stále záleží:

• Tradičné Google hodnotenia
• B2B signály dôvery
• Získavanie odkazov
• PR a mediálne oslovovanie

Na čo DA nepomáha:

• Výber AI citácií
• Odporúčania ChatGPT
• Výber zdrojov Perplexity
• Citácie v Google AI Overview

Hybridná realita:

DA nie je mŕtve – stále ovplyvňuje tradičné SEO. Už však nie je univerzálnym signálom autority.

Moja rada:

• Budujte DA pre tradičné vyhľadávanie
• Nečakajte, že DA prinesie AI viditeľnosť
• Merajte AI viditeľnosť samostatne
• Optimalizujte špecificky pre AI citácie (iné taktiky)

Zmena myslenia:

DA je teraz jedným zo signálov. Už nie tým hlavným.

Vstupujeme do multidimenzionálnej autoritnej krajiny, kde v rôznych kontextoch záleží na rôznych metrikách.

Táto diskusia zásadne zmenila môj pohľad na autoritu. Zhrnutie:

Kľúčové zistenie:

DA meria doménovú autoritu spätných odkazov. AI meria odbornosť obsahu na úrovni stránky. Sú to zásadne odlišné veci.

Prečo môj klient s DA 45 poráža konkurenta s DA 90:

• Hlbšie tematické pokrytie v konkrétnych bezpečnostných témach
• Obsah píšu reálni bezpečnostní odborníci
• Častejšie aktualizácie s aktuálnymi hrozbami
• Lepšia štruktúra na AI extrakciu

Nový rámec:

Čo mením:

1. Prestať sa upínať na DA pre AI viditeľnosť
2. Sledovať frekvenciu AI citácií ako hlavnú metriku
3. Zamerať sa na tématickú hĺbku pred šírkou domény
4. Uprednostniť aktuálnosť obsahu
5. Budovať autoritu na úrovni autora

Oslobodzujúce zistenie:

Menšie značky môžu v AI vyhľadávaní bez problémov konkurovať gigantom. Nejde o naakumulované spätné odkazy – ide o najlepšiu odpoveď na konkrétne otázky.

Je čas aktualizovať naše reporty a prezentácie pre klientov.