HARO je bezplatná online platforma, ktorá spája novinárov a mediálnych profesionálov s odbornými zdrojmi, ktoré môžu poskytnúť citácie, poznatky a komentáre pre ich príbehy. Platforma funguje prostredníctvom denných e-mailových prehľadov obsahujúcich dopyty novinárov, čo umožňuje zdrojom prezentovať svoju odbornosť a získať mediálne pokrytie a spätné odkazy z vysoko autoritatívnych publikácií.
HARO je bezplatná online platforma, ktorá spája novinárov a mediálnych profesionálov s odbornými zdrojmi, ktoré môžu poskytnúť citácie, poznatky a komentáre pre ich príbehy. Platforma funguje prostredníctvom denných e-mailových prehľadov obsahujúcich dopyty novinárov, čo umožňuje zdrojom prezentovať svoju odbornosť a získať mediálne pokrytie a spätné odkazy z vysoko autoritatívnych publikácií.
HARO (Help A Reporter Out) je bezplatná online platforma, ktorá spája novinárov, blogerov a mediálnych profesionálov s odbornými zdrojmi, ktorí môžu poskytnúť autoritatívne citácie, poznatky a komentáre pre ich príbehy. Založená v roku 2007 Petrom Shankmanom, HARO funguje ako digitálny PR a nástroj na získavanie mediálnych zdrojov, ktorý uľahčuje priamu komunikáciu medzi reportérmi hľadajúcimi odborný vstup a odborníkmi, ktorí chcú získať mediálnu pozornosť. Platforma funguje prostredníctvom jednoduchého systému založeného na e-mailoch, ktorý doručuje tri kurátorské denné prehľady (pondelok až piatok) s dopytmi novinárov z rôznych odvetví a oblastí. Keď je odpoveď zdroja vybratá novinárom, zvyčajne to vedie k publikovanému článku so spätným odkazom na webovú stránku zdroja, vďaka čomu je HARO silným nástrojom pre viditeľnosť značky a optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Relevancia platformy presahuje tradičné PR, keďže sa stala integrálnou súčasťou digitálnych marketingových stratégií, kampaní budovania odkazov a pozicionovania lídrov v odbore v súčasnom mediálnom prostredí.
Cesta HARO odráža vývoj digitálnych médií a PR praktík počas takmer dvoch desaťročí. Pôvodne vznikla ako jednoduchá skupina na Facebooku, ktorá spájala niekoľko novinárov so zdrojmi, no platforma rýchlo vyrástla a stala sa jedným z najuznávanejších nástrojov na získavanie mediálnych zdrojov na svete. Keď HARO získala spoločnosť Cision, platforma si už vybudovala štandard v odvetví s viac ako 800 000 registrovanými zdrojmi podľa údajov Cision. V roku 2024 však rozhodnutie spoločnosti Cision premenovať HARO na Connectively prinieslo významné zmeny, ktoré skomplikovali používateľskú skúsenosť prostredníctvom paywallov, požiadaviek na prihlásenie a komercializovaného prístupu. Táto rebrandingová stratégia sa neosvedčila a platforma bola do decembra 2024 ukončená. Akvizícia Featured.com začiatkom roka 2025 predstavovala kľúčový moment, pričom nové vlastníctvo sa zaviazalo obnoviť pôvodné poslanie HARO – jednoduchosť, rýchlosť a bezplatný prístup. Tento reštart ukázal pretrvávajúcu hodnotu platformy v mediálnom ekosystéme s viac ako 15 000 vytvorenými spojeniami v prvých 15 dňoch novej verzie. Odolnosť a schopnosť obnovy platformy zdôrazňujú jej kľúčovú úlohu pri spájaní novinárov s dôveryhodnými zdrojmi v čoraz fragmentovanejšom mediálnom prostredí.
HARO funguje prostredníctvom jednoduchého štvorkrokového procesu, ktorý maximalizuje efektivitu pre novinárov aj zdroje. Najskôr novinári zadávajú dopyty na platformu, kde špecifikujú svoje informačné potreby, médium, termín a akékoľvek špecifické požiadavky na zdroje. Tieto dopyty sa následne zhromaždia do troch denných e-mailových prehľadov a distribujú registrovaným zdrojom, ktorí si vybrali relevantné kategórie tém. Druhým krokom je, že zdroje prezerajú dopyty a identifikujú príležitosti, kde môžu poskytnúť skutočnú odbornosť a hodnotu. V treťom kroku zdroje vytvoria a odošlú cielené ponuky priamo na anonymnú e-mailovú adresu novinára, pričom zabezpečia, aby ich odpoveď bola stručná, relevantná a pripravená na publikovanie. Nakoniec novinári posúdia príspevky, vyberú najhodnotnejšie odpovede a publikujú články s vybranými zdrojmi a spätnými odkazmi na ich webové stránky. Tento pracovný postup kladie dôraz na rýchlosť a relevantnosť, keďže novinári často pracujú pod časovým tlakom a začínajú vyhodnocovať ponuky už pár minút po rozoslaní dopytov. E-mailový model platformy odstraňuje prekážky, čo zdrojom umožňuje reagovať priamo bez nutnosti používať zložité panely alebo prihlasovacie systémy – to je kľúčový rozdiel oproti konkurenčným platformám.
HARO sa stal jednou z najefektívnejších stratégií budovania spätných odkazov v digitálnom marketingu, pričom výskumy poukazujú na jeho významný vplyv na pozície vo vyhľadávačoch a organickú návštevnosť. Podľa komplexného prieskumu Authority Hacker viac ako 46 % SEO expertov často používa HARO ako súčasť svojich stratégií budovania odkazov, čo z neho robí druhý najobľúbenejší prístup po guest postingu. Účinnosť platformy vyplýva z vysokej doménovej autority publikácií, ktoré HARO využívajú – vrátane hlavných médií ako Forbes, The New York Times, Wall Street Journal či Huffington Post. Keď zdroje získajú umiestnenie na týchto autoritatívnych stránkach, získavajú spätné odkazy z domén s významnou organickou návštevnosťou a uznávanou dôveryhodnosťou, čo priamo súvisí so zlepšením pozícií vo vyhľadávačoch. Výskum Backlinko ukazuje, že stránky na prvom mieste v Google majú v priemere 3,8× viac spätných odkazov ako konkurenčné stránky, čo zdôrazňuje význam kvalitného získavania odkazov. Spätné odkazy z HARO sú obzvlášť cenné, pretože pochádzajú z redakčne overeného obsahu a nie z nekvalitných odkazových fariem, teda majú skutočnú SEO váhu. Navyše 78 % digitálnych marketérov uvádza, že zaznamenali návratnosť investícií do budovania odkazov, pričom HARO je hlavným prispievateľom k týmto pozitívnym výsledkom vďaka svojej dostupnosti a efektivite.
| Funkcia | HARO | Qwoted | Featured | SoS (Source of Sources) |
|---|---|---|---|---|
| Cena | Bezplatné | 149,99 $/mesačne (Pro) | 49,75 $/mesačne (Pro) | Bezplatné |
| E-mailový model | Áno (3 denné prehľady) | Nie (cez dashboard) | Nie (cez dashboard) | Áno (1–3 denné e-maily) |
| Okamžitý prehľad ponúk | Nie | Áno | Obmedzené | Nie |
| Sledovanie doménovej autority | Nie | Áno (integrácia GPTZero) | Áno (iba prémiové) | Nie |
| Priamy prístup k novinárom | Anonymný e-mail | Priame spojenie | Prostredníctvom platformy | Priamy e-mail |
| Dofollow odkazy | Líši sa podľa publikácie | Vysoké percento | Líši sa | Najviac medzi platformami |
| Veľkosť používateľskej základne | 800 000+ zdrojov | Menšia, kurátorská | Rastuaca | Stredná |
| Globálny dosah | 35 %+ medzinárodný | Primárne USA | Rast medzinárodne | Medzinárodný |
| Kontrola kvality/spamu | Stredná (zlepšujúca sa) | Vysoká (AI detekcia) | Stredná | Stredne vysoká |
| Náročnosť na zvládnutie | Veľmi nízka | Stredná | Nízka-stredná | Veľmi nízka |
Technická infraštruktúra HARO je navrhnutá pre jednoduchosť a spoľahlivosť, pričom uprednostňuje doručovanie e-mailov a správu dopytov pred zložitými funkciami. Platforma funguje na e-mailovom systéme založenom na predplatnom, kde novinári zadávajú dopyty prostredníctvom webového rozhrania, ktoré sú následne automaticky zostavené a distribuované zdrojom podľa ich zvolených tém a odvetví. Systém distribúcie dopytov používa inteligentné filtrovanie, aby zdroje dostávali len relevantné príležitosti, čím sa znižuje únava z preplnenej schránky a zlepšuje sa kvalita odpovedí. V zákulisí HARO zaviedlo vylepšené overovacie systémy vrátane detekcie AI generovaného obsahu, validácie cez LinkedIn a komunitného nahlasovania na boj proti spamu a zachovanie dôveryhodnosti zdrojov. Funkcia maskovania e-mailov chráni identitu novinárov a zároveň umožňuje priamu komunikáciu so zdrojmi, čím vytvára bezpečný kanál pre mediálny outreach. HARO navyše využíva filtračný proces na pozadí, ktorý v reálnom čase označuje neefektívne alebo spamové odpovede, čo novinárom pomáha rýchlo identifikovať najhodnotnejšie príspevky. Reštart v roku 2025 priniesol vylepšenú infraštruktúru na zvládanie zvýšenej návštevnosti a angažovanosti používateľov, pričom platforma dokáže denne spracovať tisíce dopytov a odpovedí. Tento technický základ zabezpečuje, že HARO zostáva rýchle, spoľahlivé a používateľsky prívetivé, čo sú kľúčové faktory jeho pretrvávajúcej obľúbenosti medzi novinármi a zdrojmi.
HARO slúži odlišným, ale doplňujúcim účelom pre novinárov, odborné zdroje a marketingových profesionálov, pričom každý získava z platformy jedinečnú hodnotu. Pre novinárov a reportérov HARO poskytuje prístup k overenej databáze dôveryhodných zdrojov naprieč prakticky každým odvetvím a témou, čo dramaticky skracuje čas strávený hľadaním zdrojov a urýchľuje publikovanie príbehov. Novinári môžu zverejniť dopyt a do niekoľkých hodín dostať desiatky kvalifikovaných odpovedí, čím získajú viacero pohľadov a odborných názorov na výber. Pre odborné zdroje a lídrov v odbore HARO ponúka cenovo efektívnu cestu k mediálnemu zviditeľneniu bez potreby drahých PR agentúr alebo paušálov, čím demokratizuje prístup k prestížnym publikáciám. Získanie čo i len jedného umiestnenia vo veľkej publikácii môže výrazne zvýšiť osobnú značku, profesionálnu dôveryhodnosť a pozíciu lídra v odbore. Pre marketingových a SEO špecialistov predstavuje HARO škálovateľnú stratégiu budovania spätných odkazov, ktorá generuje odkazy z vysoko autoritatívnych domén a priamo prispieva k zlepšeným pozíciám vo vyhľadávačoch a organickej návštevnosti. Pre malé podniky a startupy poskytuje HARO dostupnú alternatívu k tradičnému PR, čo im umožňuje súťažiť o mediálne pokrytie s väčšími konkurentmi. Agentúram a PR firmám HARO slúži ako základný nástroj v ich digitálnom PR portfóliu, často integrovaný do širších mediálnych kampaní kombinujúcich viacero platforiem a stratégií.
Získanie mediálneho pokrytia cez HARO si vyžaduje strategické plánovanie, rýchle konanie a kvalitne vypracované ponuky. Najúspešnejšie zdroje sa riadia niekoľkými osvedčenými postupmi, ktoré výrazne zvyšujú ich šance na výber novinármi. Po prvé, odpovedajte na dopyty čo najskôr, ideálne v priebehu prvej hodiny po prijatí e-mailového prehľadu, pretože novinári často začínajú vyhodnocovať ponuky okamžite a môžu ich vybrať ešte pred termínom. Podľa výskumu Authority Hacker použitie mena kontaktu v oslovení zvyšuje úspešnosť približne o 50 %, preto je personalizácia ponuky vždy dôležitá. Po druhé, prispôsobte každú ponuku konkrétnemu dopytu namiesto použitia univerzálnych šablón, aby ste ukázali, že ste si žiadosť novinára dôkladne prečítali a rozumiete jeho potrebám. Po tretie, poskytnite citácie pripravené na publikovanie, ktoré sú stručné, ľahko citovateľné a priamo odpovedajú na otázku novinára – zvyčajne v rozsahu 2–3 odsekov, pokiaľ nie je výslovne požadované viac podrobností. Po štvrté, zdôraznite svoju jedinečnú odbornosť a referencie už na začiatku ponuky, aby ste dokázali, prečo ste ideálnym zdrojom pre daný príbeh. Po piate, vyhýbajte sa promočnému jazyku a predajným ponukám, pretože podľa výskumu Fractl patria príliš promočné odpovede medzi hlavné dôvody zamietnutia ponúk novinármi. Po šieste, nikdy neprikladajte prílohy, pretože HARO ich z príspevkov odstraňuje – namiesto toho ponúknite odkazy na zdroje alebo navrhnite zaslanie dodatočných informácií v prípade výberu. Nakoniec sledujte svoje príspevky a monitorujte publikácie pomocou Google Alerts, aby ste vedeli, kedy sú vaše odpovede zverejnené, čo vám umožní propagovať pokrytie vlastnými kanálmi a budovať vzťahy s novinármi pre ďalšie príležitosti.
Budúci smer HARO odráža širšie trendy v médiách, PR a optimalizácii pre vyhľadávače, pričom platforma je predurčená zostať centrálnou súčasťou digitálnych PR stratégií aj v nasledujúcich rokoch. Reštart v roku 2025 pod vlastníctvom Featured.com signalizuje záväzok k modernizácii pri zachovaní jednoduchej a efektívnej podstaty platformy. Podľa Bretta Farmiloeho, CEO Featured.com, najbližšia cesta zahŕňa funkcie upozornení na kľúčové slová, ktoré pomôžu zdrojom filtrovať príležitosti podľa relevantnosti – ide o jednu z najčastejšie požadovaných inovácií zo strany používateľov. Platforma tiež skúma partnerstvá s odbornými asociáciami a členskými sieťami, ktoré by mohli rozšíriť dosah HARO distribúciou dopytov priamo na špecifických odborníkov v jednotlivých odvetviach. Táto strategická expanzia by vytvorila vertikálne špecifické príležitosti, kde vysoko cielené zdroje dostanú dopyty najrelevantnejšie ich odbornosti. HARO pravdepodobne bude aj naďalej vylepšovať verifikačné a antispamové systémy, keďže zachovanie kvality zdrojov je kľúčové pre spokojnosť novinárov a dôveryhodnosť platformy. Integrácia nástrojov poháňaných AI na optimalizáciu ponúk a generovanie obsahu môže byť čoraz výraznejšia, čo zdrojom pomôže vytvárať efektívnejšie odpovede. S ohľadom do budúcnosti sa úloha HARO v širšom prostredí AI vyhľadávania pravdepodobne rozšíri, keďže platformy ako ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews a Claude čoraz častejšie citujú mediálne zdroje vo svojich odpovediach. Tento vývoj znamená, že získanie umiestnenia cez HARO bude ešte hodnotnejšie pre viditeľnosť značky v AI generovanom obsahu, čím sa platforma stáva relevantnou nielen pre tradičné SEO, ale aj pre nové vyhľadávacie paradigmy. Záväzok platformy zostať bezplatnou a dostupnou naznačuje, že bude naďalej demokratizovať prístup do médií, umožňujúc menším firmám a individuálnym odborníkom súťažiť o mediálne pokrytie a pozíciu lídra v odbore aj s veľkými organizáciami.
HARO funguje ako bezplatná platforma založená na e-mailoch s tromi dennými prehľadmi, zatiaľ čo Qwoted ponúka prémiové funkcie s okamžitým zobrazením ponúk a priamym prístupom k prestížnym publikáciám za 149,99 $/mesačne. Featured poskytuje články a profily rozhovorov s cenou od 49,75 $/mesačne. Jednoduchosť HARO a bezplatný prístup ho robia ideálnym pre začiatočníkov, zatiaľ čo Qwoted a Featured sú zamerané na profesionálov, ktorí hľadajú pokročilé analytiky a kurátorské príležitosti. Každá platforma slúži rôznym potrebám podľa rozpočtu, úrovne skúseností a požadovaných funkcií.
Podľa výskumu Authority Hacker viac ako 46 % SEO expertov často používa HARO ako súčasť svojich stratégií budovania spätných odkazov. Táto štatistika dokazuje významnú úlohu HARO v oblasti digitálneho PR a SEO. Rozšírené využívanie platformy medzi profesionálmi odráža jej efektívnosť pri generovaní kvalitných spätných odkazov z autoritatívnych médií, čím sa stáva jedným z najpopulárnejších nástrojov na získavanie mediálnych zdrojov v odvetví.
HARO zasiela tri denné e-mailové prehľady (pondelok až piatok) obsahujúce dopyty novinárov naprieč rôznymi odvetviami a témami. Podľa údajov Propel o mediálnom outreache novinári typicky odpovedajú len na 3–4 % všetkých prijatých odpovedí, pričom jeden dopyt môže prilákať stovky ponúk. Táto nízka miera odpovedí zdôrazňuje dôležitosť vypracovania kvalitných a cielených ponúk, ktoré vyniknú medzi konkurenciou a priamo reagujú na konkrétne potreby novinára.
HARO pôvodne založil Peter Shankman v roku 2007 a neskôr ho získala spoločnosť Cision, ktorá ho v roku 2024 premenovala na Connectively. Connectively však bolo do decembra 2024 ukončené. Začiatkom roka 2025 získala HARO spoločnosť Featured.com od Cision a reštartovala ho pod pôvodným názvom a poslaním. Nové vlastníctvo pod vedením CEO Featured.com Bretta Farmiloeho obnovilo e-mailový model HARO, bezplatný prístup pre zdroje aj novinárov a posilnilo verifikačné nástroje na boj proti spamu a zabezpečenie dôveryhodnosti zdrojov.
Spätné odkazy z HARO sa líšia v závislosti od publikácie a novinára. Podľa štúdie platformy Buzzstream iba približne 1 z 5 populárnych mediálnych platforiem výslovne ponúka dofollow odkazy pre vybrané odpovede. SOS (Source of Sources) ponúka najviac dofollow odkazov medzi platformami podobnými HARO. Väčšina umiestnení z HARO vedie k spätným odkazom z vysoko autoritatívnych publikácií ako Forbes, The New York Times či Wall Street Journal, ktoré majú značnú SEO hodnotu bez ohľadu na follow status vďaka svojej doménovej autorite a organickej návštevnosti.
HARO si udržiava silnú globálnu prítomnosť s viac ako 35 % používateľov mimo Spojených štátov, čo dokazuje jeho medzinárodný význam pre novinárov aj odborné zdroje. Platforma od svojho založenia v roku 2007 výrazne narástla – podľa údajov Cision je registrovaných viac ako 800 000 ľudí ako zdrojov alebo sprostredkovateľov zdrojov. Po reštarte v roku 2025 pod Featured.com bolo v prvých 15 dňoch vytvorených viac ako 15 000 spojení, čo naznačuje obnovený záujem a angažovanosť používateľov na platforme.
Bezplatná verzia HARO poskytuje prístup k trom denným e-mailovým prehľadom so základnou podporou. Prémiové plány (od 19 $/mesačne pre Standard) pridávajú upozornenia na kľúčové slová, mobilné notifikácie a úpravu profilu. Pokročilý plán (49 $/mesačne) zahŕňa viacero profilov a skorý prístup k dopytom, zatiaľ čo prémiový balík (149 $/mesačne) ponúka neobmedzené kľúčové slová, neobmedzené profily a telefonickú podporu. Po reštarte v roku 2025 pod Featured.com však HARO zostáva bezplatné pre zdroje aj novinárov, financované nenásilnou newsletterovou reklamou, pričom spoločnosť sa zaviazala dlhodobo udržať bezplatný prístup.
Začnite sledovať, ako AI chatboty spomínajú vašu značku na ChatGPT, Perplexity a ďalších platformách. Získajte použiteľné poznatky na zlepšenie vašej prítomnosti v AI.
Zistite, ako využiť HARO (Help A Reporter Out) na zvýšenie viditeľnosti vašej značky v AI vyhľadávačoch ako ChatGPT, Perplexity a Gemini. Strategický sprievodca...
Ahrefs je komplexná SEO platforma ponúkajúca analýzu spätných odkazov, výskum kľúčových slov, sledovanie pozícií a audit webov. Využíva ju 44 % firiem z rebríčk...
Answer The Public je nástroj na sledovanie vyhľadávania, ktorý vizualizuje údaje z automatického dopĺňania Google, aby odhalil otázky a kľúčové slová, ktoré ľud...
