Att synas på auktoritetssajter verkar omöjligt – vilka strategier fungerar egentligen?

Låt mig dela vad som faktiskt gör skillnad:

Varför dina nuvarande metoder inte fungerar:

• Kallpitch utan relation: 2–5 % framgång
• Generiska HARO-svar: Försvinner i mängden
• PR-byrå: Använder ofta “sprid och be”-taktik
• Länkbara tillgångar utan promotion: Bygg det, de kommer inte

Vad som faktiskt fungerar (i prioriteringsordning):

Kärninsikt:

Det handlar inte om en strategi. Det handlar om att kombinera flera metoder konsekvent över tid.

Ingen får synas i Forbes på första försöket. De som syns har oftast byggt relationer och trovärdighet i månader eller år.

Egen forskning är mitt go-to för placeringar på auktoritetssajter. Här är min metod:

Varför forskning fungerar:

• Journalister BEHÖVER data och statistik
• Skapar verkligt nyhetsvärde
• Andra sajter citerar det naturligt
• Etablerar dig som auktoritativ källa

Så gör du forskning med liten budget:

1. Enkät till din publik – Använd Typeform/Google Forms (gratis)
2. Analysera offentlig data – Officiell statistik, branschrapporter
3. Egen data – Vad vet ditt företag unikt?

Vad gör forskning “medievänlig”:

• Överraskande resultat (går emot förväntningar)
• Aktuellt ämne (trendande branschfråga)
• Konkreta siffror (inte vaga observationer)
• Tydlig metodik (seriös, inte fejkad)

Våra resultat:

Vi gjorde en enkät bland 500 kunder. Kostnad: 300 USD för enkätverktyg + tid.

Resultat:

• Publicerad i 12 branschmedier
• Citerad av 3 stora affärstidningar
• 47 bakåtlänkar från auktoritetssajter
• Nu citeras vi av ChatGPT när vårt ämne diskuteras

Nyckeln:

Skapa inte forskning i hopp om att någon ska hitta den. Skapa forskning och pitcha aktivt till journalister som bevakar det ämnet.

HARO kan fungera, men du gör det troligen fel. Så här förbättrar du:

Varför de flesta HARO-svar misslyckas:

• Generiska svar
• Besvarar inte den specifika frågan
• Saknar tydliga meriter
• För långt/osammanhängande
• Svarar för sent

HARO-svarsformel som fungerar:

1. Första raden: Direkt svar på frågan (citerbart)
2. Andra stycket: Stödjande detalj eller exempel
3. Tredje stycket: Dina meriter (kortfattat)
4. Avslut: Namn, titel, företag, kontakt

Total längd: 150–250 ord max

Experttips:

• Svara inom 2 timmar (ju snabbare desto bättre)
• Var hyperspecifik till DERAS publikation
• Inkludera en unik insikt de inte får någon annanstans
• Nämn att du är tillgänglig för följdfrågor

Mina siffror efter optimering:

Före: 50 svar, 2 omnämnanden (4 %) Efter: 50 svar, 14 omnämnanden (28 %)

De bästa HARO-möjligheterna:

Leta efter frågor från riktiga journalister (inte content mills). Kolla publikationen innan du svarar. Forbes och Inc är konkurrenskraftiga men äkta. Slumpmässiga bloggar är inte värda din tid.

Gästinlägg fungerar fortfarande, men bara om du gör det rätt:

Varför dina pitchar ignoreras:

• Pitchar till sajter som inte tar emot gästinlägg
• Generiska mejl som “jag vill gärna skriva för er”
• Föreslår ämnen de redan täckt
• Ingen bevisad skrivkvalitet

Mall för gästinläggspitch som fungerar:

Ämne: [Specifik artikelidé] för [Publikationens namn]

Hej [Redaktörens namn],

Jag såg att [Publikationen] nyligen skrev om [relaterat ämne].
Jag har en ny vinkel som kan intressera era läsare:

[Rubriksidé]

Artikeln skulle ta upp:
- [Nyckelpunkt 1 med unik vinkel]
- [Nyckelpunkt 2]
- [Nyckelpunkt 3]

Varför jag är kvalificerad: [1–2 meningar om meriter]

Här är exempel på mitt tidigare arbete:
- [Länk till relevant publicerat inlägg]
- [Länk till annat inlägg]

Skulle detta passa [Publikationen]?

[Ditt namn]

Svarsfrekvens: 15–25 % vs 2–5 % för generiska pitchar

Kriterier vid val av sajt:

• Publicerar de faktiskt gästinnehåll?
• Är deras målgrupp relevant för dig?
• Har de redaktionella standarder? (bra tecken)
• Kommer detta faktiskt att hjälpa din AI-synlighet?

Scrappy startup-metod som fungerade för oss:

Vi hade inte råd med PR-byrå eller dedikerad person. Så här gjorde vi:

1. Product Hunt-lansering – Blev uppmärksammade, fick bakåtlänkar från teknikmedier som skrev om lanseringen

2. Branschpris-ansökningar – Ansökte till alla relevanta priser (många är gratis). Vann 3, varje gav omnämnande på auktoritetssajt

3. Podcast-medverkan – Lättare att boka än man tror. Varje framträdande = länk + transkription

4. Expert-roundups – Sökta “[ämne] expert roundup” och pitchade oss själva för kommande möjligheter

5. Föreningsmedlemskap – Gick med i branschföreningar, fick kataloglistningar på deras auktoritetssajter

Resultat på 6 månader:

• 15 omnämnanden på auktoritetssajter
• Domänauktoritet ökade med 12 punkter
• Började synas i AI-svar inom vår nisch

Insikten:

Allt kräver inte att man pitchar journalister. Det finns många vägar till närvaro på auktoritetssajter.

Låt mig lägga till perspektivet kring “länkbara tillgångar”:

Varför dina länkbara tillgångar inte gett länkar:

Att skapa bra innehåll är nödvändigt men inte tillräckligt. Du behöver:

• En promotionsstrategi
• Outreach till personer som kan länka
• Distribution till rätt målgrupper

Typer av länkbara tillgångar som verkligen fungerar:

Promotionsmetod:

1. Identifiera länkare – Vem länkar till liknande innehåll?
2. Bygg en lista – 50–100 potentiella länkare
3. Personlig outreach – Förklara varför de vill länka
4. Följ upp – De flesta länkar kommer efter 2–3 påminnelser

Skapa inte och vänta. Skapa och marknadsför aktivt.

Byråinsyn:

Varför många PR-byråer misslyckas med detta:

• Använder föråldrade metoder (“sprid och be”)
• Volym före kvalitetsrelationer
• Ingen förståelse för AI-synlighetsmål
• Mäter fel saker (exponering istället för placeringar)

Vad du ska leta efter hos en PR-partner:

• Befintliga journalistrelationer i din bransch
• Dokumenterad erfarenhet av förtjänade placeringar (inte bara “medieexponering”)
• Förstår hur placeringar påverkar AI-synlighet
• Fokus på kvalitet före kvantitet

Gör det själv vs byrå:

Mitt ärliga råd:

För bolag med begränsad budget kan DIY fungera men tar längre tid. En bra byrå accelererar resultat tack vare befintliga relationer.

Dålig byrå = bortkastade pengar. Utvärdera noga.

Den här tråden har gett mig helt nya insikter. Här är min reviderade plan:

Vad jag gjorde fel:

• Förväntat snabba resultat av kall outreach
• Investerade inte i journalistrelationer
• Skapade innehåll utan promotionsstrategi
• Generiska HARO-svar

Ny strategi:

Omedelbart (månad 1):

1. Identifiera 25 journalister inom min bransch
2. Börja engagera mig genuint i deras innehåll
3. Förbättra HARO-svar (använd mallen)
4. Ansök till 5 branschpriser

Kort sikt (månad 2–3):

1. Starta forskningsprojekt
2. Pitcha 10 gästinlägg med personliga idéer
3. Boka 5 podcastmedverkan
4. Börja ge värde till journalister (utan att fråga om något)

Medellång sikt (månad 4–6):

1. Pitcha forskningsresultat till journalister
2. Inleda strategisk outreach till upparbetade kontakter
3. Skapa ytterligare en länkbar tillgång
4. Mäta vad som faktiskt driver AI-citeringar

Mäta detta:

• Placeringar på auktoritetssajter (inte bara exponering)
• Förbättring av AI-citeringsfrekvens
• Förändring i domänauktoritet

Verklighetskoll:

• Detta är ett arbete på 6–12 månader, inte 6–12 veckor
• Konsekvens är viktigare än enskilda taktiker
• Relationer ger hävstång över tid

Tack till alla för ärliga insikter.