AI-sökning utvecklas så snabbt. Hur bygger du en strategi som inte är föråldrad om 6 månader?

Bra fråga. Så här tänker jag kring framtidssäkring:

Vad som troligen förblir konstant:

1. AI behöver källor – Oavsett plattform kommer AI att citera innehåll. Att vara citerbar är tidlöst.

2. Hjälpsamt innehåll vinner – AI är utformat för att hjälpa användare. Genuint hjälpsamt innehåll kommer alltid att vara värdefullt.

3. Struktur underlättar extraktion – AI extraherar information. Välstrukturerat innehåll är alltid lättare att extrahera.

4. Auktoritet spelar roll – AI måste lita på källor. Att bygga verklig auktoritet blir aldrig föråldrat.

5. Entityigenkänning – AI förstår entiteter. Att vara en erkänd entitet gynnar dig på alla plattformar.

Vad som troligen förändras:

1. Specifik plattformsdominans – ChatGPT kanske inte är #1 för alltid
2. Algoritmspecifika detaljer – Hur AI väger olika signaler
3. Nya innehållsformat – Video, ljud, interaktivt innehåll i AI
4. Integrationsmönster – Hur AI integreras i arbetsflöden

Den tidlösa strategin:

Investera i grunderna som fungerar på alla AI-system:

• Omfattande, auktoritativt innehåll
• Tydlig struktur och extraherbara svar
• Stark entityigenkänning
• Genuin expertis och hjälpsamhet

Detta fungerar idag, fungerade för SEO och kommer att fungera för vad som än kommer härnäst.

Historiskt perspektiv från SEO:

Vad som varit konstant 2005–2025:

• Kvalitetsinnehåll är viktigt
• Auktoritet hjälper
• Användarupplevelse spelar roll
• Teknisk tillgänglighet är grundläggande

Vad som ständigt förändrats:

• Specifika rankningsfaktorer
• Algoritmuppdateringar
• Plattformfunktioner
• Vad som anses vara “kvalitet”

SEO-lärdomen för AI:

De som byggde på grunderna överlevde varje algoritmuppdatering. De som byggde på trick fick börja om gång på gång.

Applicera på AI:

Skapa innehåll som är värdefullt oavsett AI. Om ditt innehåll är genuint auktoritativt och hjälpsamt fungerar det för:

• ChatGPT idag
• Vilken AI-plattform som än kommer imorgon
• Google AI Overviews
• Framtida plattformar vi inte kan föreställa oss

Fråga inte “Vad vill ChatGPT ha?” Fråga “Vad skulle vara genuint mest hjälpsamt för användarna?”

Plattformarna kommer att lista ut hur detta innehåll ska lyftas fram.

Process för att förbli anpassningsbar:

Månatlig övervakning:

• Kontrollera AI-synlighetsmått
• Notera eventuella större förändringar
• Följ plattformsuppdateringar

Kvartalsvis översyn:

• Vad fungerar? Satsa mer där
• Vad fungerar inte? Undersök
• Några större plattformsförändringar att ta hänsyn till?
• Justera taktiker (inte strategi)

Årlig strategigenomgång:

• Ompröva grunderna
• Överväg nya plattformar
• Uppdatera investeringsfördelning
• Gör större strategiändringar om det behövs

Anpassningstriggers:

Mindrere trigger (taktisk justering):

• En plattform ändrar algoritm
• Synligheten minskar på specifika sökningar
• Nya konkurrenstaktiker observeras

Större trigger (strategiöversyn):

• Ny plattform får betydande marknadsandel
• Grundläggande förändring i hur AI använder innehåll
• Din kategori blir mer konkurrensutsatt i AI

Nyckeln:

Bygg in översyn i din process. Vänta inte på kris för att anpassa dig. Regelbunden övervakning fångar förändringar tidigt.

Vad jag investerar i kontra undviker:

Tunga investeringar (tidlöst):

• Omfattande pelarinnehåll
• Entityigenkänning (Wikipedia, Wikidata)
• Schema markup (standardtyper)
• Bygga författarauktoritet
• Teknisk grund

Måttliga investeringar (nu och framtid):

• AI-övervakningsverktyg
• Omstrukturering av innehåll
• FAQ-optimering
• Plattformsspecifika tester

Minimala investeringar (möjligen tillfälliga):

• Plattformsspecifika knep
• Överoptimera för enskild AI
• Taktiker baserade på nuvarande modellers egenheter
• Kortvariga citeringstrick

Varför:

Tunga investeringsområden har varit värdefulla i decennier och kommer att fortsätta vara det. Om AI förändras helt har detta arbete fortfarande värde.

Minimala investeringsområden kan bli värdelösa med en enda plattformsuppdatering. Inte värt tung investering.

Multi-plattformsstrategi för motståndskraft:

Satsa inte allt på en AI-plattform.

Nuvarande situation:

• ChatGPT: ca 60% marknadsandel
• Perplexity: Växer snabbt
• Google AI: Stor potential
• Claude: Ökad synlighet
• Andra: Växer fram

Om du bara optimerar för ChatGPT:

• Perplexity-användare ser dig inte
• Google AI-användare ser dig inte
• Användare på framtida dominerande plattformar ser dig inte

Multi-plattformsstrategi:

1. Övervaka alla stora plattformar Följ synligheten på ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude

2. Identifiera plattformsövergripande mönster Vad fungerar överallt? Prioritera dessa taktiker.

3. Uppmärksamma plattformsspecifika möjligheter Vissa innehåll fungerar bättre på Perplexity än ChatGPT. Förstå skillnaderna.

4. Balansera investeringarna Överinvestera inte i nuvarande ledare. Sprid uppmärksamheten.

Framtidssäkert resultat:

När plattformsdominansen skiftar (vilket den kommer att göra) behöver du inte börja om. Du har byggt för alla.

Innehållsinvestering som varar:

Innehåll som åldras väl:

• Ständigt aktuellt utbildningsinnehåll
• Omfattande ämnesguider
• Egen forskning och data
• Expertanalyser och insikter
• Grundläggande guider

Innehåll som åldras dåligt:

• Trendbaserade artiklar utan uppdatering
• Plattformsspecifika guider (kan bli föråldrade)
• Nyhetskommentarer utan bestående värde
• Tunt innehåll baserat på aktuella sökningar

Sammanlagd effekt:

Evergreen-innehåll:

• År 1: Får citat
• År 2: Får fler citat (etablerad auktoritet)
• År 3: Får ännu fler (erkänd som grundläggande)

Trend-innehåll:

• År 1: Får citat
• År 2: Blir irrelevant
• År 3: Bortglömt

Investeringsimplikation:

Lägg 80% på evergreen-innehåll som ger effekt över tid. Lägg 20% på aktuellt innehåll som fångar nuvarande uppmärksamhet.

Evergreen-innehållet är din framtidssäkra grund.

Den här tråden formade min framtidssäkra strategi. Viktiga principer:

Tidlösa investeringar (80% av insatsen):

• Omfattande, auktoritativt innehåll
• Bygga entityigenkänning
• Teknisk grund (schema, tillgänglighet)
• Auktoritet för författare och varumärke
• Innehållsstruktur för extraktion

Anpassningsbara investeringar (20% av insatsen):

• Plattformövervakning
• Taktisk testning
• Optimering för aktuella plattformar
• Medvetenhet om nya plattformar

Process för att förbli anpassningsbar:

• Veckovis: Övervaka mätvärden
• Månadsvis: Notera förändringar, justera taktiker
• Kvartalsvis: Granska vad som fungerar, omfördela
• Årligen: Strategisk översyn

Vad jag INTE gör:

• Överoptimera specifikt för ChatGPT
• Bygga på plattformsspecifika egenheter
• Ignorera nya plattformar
• “Ställ in och glöm”-strategier

Viktig insikt:

Bygg för principer, inte plattformar. Plattformarna kommer att förändras. Genuint hjälpsamt, auktoritativt och välstrukturerat innehåll fungerar överallt.

Tack alla för ramverk och historiska perspektiv!