Resebranschen: Hur förändrar AI-sökandet reseplaneringen? Våra bokningar från AI-hänvisningar ökar snabbt

Marco, vi ser samma trend inom hotell. AI-planering blir en stor kanal för att upptäcka oss.

Vad vi har lärt oss:

Källor AI citerar för resor:

Innehåll som driver AI-synlighet för hotell:

1. “Bästa hotell i [destination] för [resenärstyp]” – Vi skapar innehåll för varje segment
2. Platsbaserat innehåll – “Gångavstånd från [landmärke]”
3. Praktisk information – Vad som ingår, transport, tips
4. Jämförelseinnehåll – Hur vi står oss mot alternativen
5. Säsongsinnehåll – “Bästa tiden att besöka [destination]”

Recensionsfaktorn: TripAdvisor-recensioner citeras VÄLDIGT ofta. Färska, detaljerade recensioner som nämner specifika upplevelser citeras av AI. Vi har satsat på att samla in detaljerade, beskrivande recensioner.

Destinationsperspektiv – AI förändrar hur resenärer upptäcker platser.

Vad vi ser på destinationsnivå:

Resenärer frågar AI:

• “Vart ska jag åka på [årstid]?”
• “Bästa [land]-resplan för [antal dagar]?”
• “Underskattade destinationer i [region]?”

Vad som gör att destinationer rekommenderas:

1. Omfattande destinationsinnehåll – AI behöver detaljerad information för att våga rekommendera
2. Praktisk reseinformation – Visum, säkerhet, bästa tid, kostnader
3. Unika säljargument – Vad gör denna destination speciell
4. Resenärsberättelser – Riktiga upplevelser, inte marknadsföring

För DMOs (destinationsmarknadsorganisationer):

Skapa innehåll som hjälper vid reseplanering:

• “[Antal dagar]-resplan för [destination]”
• “Bästa tiden att besöka [destination]”
• “[Destination] vs. [alternativ destination]”
• “Vad du bör veta innan du besöker [destination]”

AI rekommenderar destinationer som den kan ge hjälpsam information om.

Resebloggare med 200 000 månatliga läsare. Mitt innehåll citeras av AI hela tiden.

Varför resebloggar får AI-citeringar:

1. Riktiga upplevelser – Förstahandsberättelser, detaljerade beskrivningar
2. Praktiska råd – Vad vi faktiskt gjorde, inte marknadsföring
3. Specifika rekommendationer – “Bo på detta hotell, ät på denna restaurang”
4. Ärliga åsikter – Även negativa aspekter
5. Uppdaterat innehåll – Reseinfo ändras, jag håller inläggen aktuella

Vad reseföretag kan lära sig:

Ditt innehåll bör kännas som hjälpsamma blogginlägg, inte säljtext.

“Vårt lyxresort erbjuder oöverträffade faciliteter” = ignoreras av AI “Här är exakt vad du kan förvänta dig på vårt resort, inklusive vad som överraskar gäster” = citeras av AI

Om samarbeten: Jag samarbetar med reseföretag som låter mig skriva ärligt. De samarbetena ger AI-citeringar för att innehållet är autentiskt.

Jag hjälper reseföretag att optimera TripAdvisor. Det är avgörande för AI-synlighet.

Varför TripAdvisor är viktigt för AI:

AI-system citerar TripAdvisor ofta. När AI rekommenderar hotell, restauranger eller aktiviteter är TA ofta huvudkällan.

TripAdvisor-optimering för AI:

1. Fullständig profil – Alla fält ifyllda, alla bilder uppladdade
2. Recensionsvolym OCH aktualitet – Färska recensioner signalerar aktiv verksamhet
3. Recensionsinnehåll – Detaljerade recensioner med upplevelser citeras
4. Svar från ledningen – Visar engagemang, aktivitet
5. Rankningssignaler – Traveler’s Choice, ranking spelar roll

Strategi för recensioner:

Be gäster nämna:

• Specifika upplevelser de haft
• Vem de reste med
• Vad som gjorde det minnesvärt
• Praktiska detaljer (rumstyp, matupplevelser)

Generella “Bra hotell!"-recensioner hjälper inte AI. Detaljerade “Restaurangen på taket med utsikt över hamnen var perfekt för vår bröllopsmiddag”-recensioner citeras.

Liten researrangör här. Vi har lyckats bli synliga för AI trots konkurrens från jättar.

Vår metod:

Nischfokus: Vi är inte “äventyrsresor”. Vi är “multisport-äventyrsresor på Balkan.”

När någon frågar AI om “äventyrsresor Balkan” eller “Montenegro äventyrssemester” syns vi. När de frågar om “äventyrsresor Europa” gör vi inte det. Det är okej.

Innehåll som fungerar för oss:

1. Detaljerade resplaner – Dag-för-dag, specifika aktiviteter
2. Praktisk reseinformation – Svårighetsgrad, packlista, nödvändig kondition
3. Destinationskunskap – Djupgående innehåll om våra områden
4. Riktiga resenärsberättelser – Videorecensioner, detaljerade omdömen
5. Jämförelseinnehåll – Våra turer jämfört med alternativen

Nyckelinsikt: AI ger specifika rekommendationer på specifika frågor. Ju mer specifikt ditt erbjudande är, desto större chans att synas för matchande frågor.

Online resebyrå-perspektiv kring AI och bokningar:

Hur OTA:er ser på AI:

De stora OTA:erna (Booking, Expedia) bygger in AI i sina plattformar. Men självständiga resenärer använder först ChatGPT, sedan bokar de på OTA.

Upptäckt → bokningsflöde:

1. Resenären frågar ChatGPT om rekommendationer
2. AI citerar källor (TripAdvisor, bloggar, destinationsinnehåll)
3. Resenären undersöker rekommenderade alternativ
4. Resenären bokar via OTA eller direkt

Implikation för reseföretag:

Även om bokningen sker på Booking.com sker upptäckten allt oftare via AI. Din AI-synlighet avgör om du är med i urvalet.

Vad vi följer:

• Vilka boenden dyker upp i AI-rekommendationer
• Samband mellan AI-omnämnanden och sökvolym på OTA:er
• Effekt på konvertering när AI rekommenderar

AI blir det nya toppen av tratten för resor.

Lyxreseperspektiv – annorlunda dynamik.

AI för exklusiva resor:

Lyxresenärer använder AI för planering men är skeptiska till rekommendationer. De vill ha:

• Insidertips
• Exklusiva upplevelser
• Personliga råd

Vad fungerar för lyx:

1. Expertpositionering – Innehåll som visar djup kunskap
2. Unik tillgång – Vad kan du erbjuda som andra inte kan?
3. Diskretion – Inte allt online, men tillräckligt för att väcka intresse
4. Tredjepartsvalidering – Citeringar från Conde Nast Traveler, Travel + Leisure
5. Concierge-innehåll – “Så skapar vi skräddarsydda upplevelser”

Balansen: Tillräckligt med innehåll för att synas i AI, men bibehåll exklusivitet. Vi skapar hjälpsamt destinationsinnehåll men håller specifika erbjudanden mer privata.

För lyx: AI-synlighet handlar om att vara känd som expert, inte att lista hela utbudet.

Den här tråden bekräftar vad jag misstänkte – AI blir en viktig kanal för att upptäcka resor.

Viktiga insikter:

1. TripAdvisor är avgörande – AI citerar det ofta, behöver optimeras
2. Segmenterat innehåll vinner – “Turer för [resenärstyp]” slår generella “turer”
3. Specifikt slår generellt – Nischfokus är en fördel, inte en begränsning
4. Autentiskt innehåll citeras – Bloggstil, hjälpsamt innehåll före marknadsföring
5. Detaljerade resplaner räknas – Dag-för-dag-innehåll citeras ofta

Vår handlingsplan:

Månad 1:

• Optimering av TripAdvisor-profil
• Kampanj för att samla in detaljerade recensioner
• Skapa landningssidor för olika resenärssegment

Månad 2–3:

• Detaljerat resplansinnehåll för varje tur
• Destinationsguider för våra områden
• “Bästa tiden att besöka” och praktiskt innehåll

Månad 4–6:

• Jämförelseinnehåll (våra turer vs. alternativ)
• Resenärsberättelser (video och text)
• Bloggsamarbeten för autentiskt innehåll

Mätning: Följ AI-synlighet med Am I Cited. Övervaka vilka turtyper och destinationer som nämns.

Den 3x konverteringsfrekvensen från AI-hänvisningar gör denna satsning värd mödan. Tack för alla resespecifika insikter.