Hur mycket trafik kommer från AI-sök? Statistik & tillväxt 2025

Förståelse för AI-söktrafik 2025

AI-söktrafik representerar en av de största förändringarna inom digital upptäckt sedan mobil­sökets genombrott. Även om de absoluta siffrorna kan verka små jämfört med traditionella sökmotorer, visar tillväxttakten och engagemangsdata en övertygande bild av vart webbtrafiken är på väg. Att förstå dessa dynamiker är avgörande för alla varumärken som vill behålla synlighet när användarbeteendet förändras. Landskapet har förändrats dramatiskt från teoretiska diskussioner om AI:s påverkan till mätbara, verkliga trafikmönster som omformar hur användare hittar information och fattar köpbeslut.

Aktuell statistik för AI-söktrafik

AI-plattformar står för närvarande för 0,15 % av den globala internettrafiken, en siffra som kan verka blygsam tills du sätter den i sitt sammanhang. Det motsvarar en sjufaldig ökning från bara 0,02 % år 2024, vilket visar på explosiv tillväxt på kort tid. För att sätta detta i perspektiv dominerar organiskt sök fortfarande med 48,5 % av den globala trafiken, vilket innebär att traditionella sökmotorer skickar cirka 300 gånger mer trafik än alla AI-plattformar tillsammans. Men denna jämförelse blir mindre relevant när man tittar på tillväxtkurvor och engagemangsdata, som visar en dramatisk annan bild av sökets framtid.

Tillväxttakten är särskilt slående när man tittar på enskilda plattformar. ChatGPT:s trafikandel fördubblades mellan januari och april 2025, från 0,0793 % till 0,1587 % av den totala internettrafiken. I vissa branscher är penetrationen betydligt högre. Juridiska webbplatser får nu 0,86 % av sin trafik från AI-plattformar, upp från bara 0,37 % ett år tidigare. Finans- och SaaS-sektorer visar liknande utveckling, där vissa domäner överstiger 1 % av den totala trafiken från AI-källor. Det här är inga marginella förbättringar—de utgör grundläggande förändringar i hur användare upptäcker innehåll inom vissa vertikaler.

Plattformar: Vem skickar trafiken

ChatGPT är fortsatt den obestridda ledaren inom AI-driven trafik och står för nästan 78 % av alla AI-hänvisningar globalt. Denna dominans speglar både dess försprång och sömlösa integration i användarnas arbetsflöden. Med 800 miljoner aktiva användare per vecka och 5,7 miljarder besök per månad har ChatGPT blivit världens fjärde mest besökta webbplats. Plattformen hanterar 2 miljarder sökningar dagligen, vilket gör den till ett legitimt sökalternativ som tar seriösa marknadsandelar från traditionella motorer som Google och Bing. Särskilt anmärkningsvärt är att ChatGPT:s främsta källor för citeringar inkluderar Wikipedia (7,8 %), Reddit (1,8 %) och Forbes (1,1 %), vilket visar att plattformen hämtar från olika, auktoritativa källor snarare än en smal uppsättning webbplatser.

Perplexity har byggt upp en lojal användarbas, särskilt i USA där den står för nästan 20 % av AI-trafiken—betydligt högre än dess globala andel på 15,10 %. Plattformens fokus på källtransparens och realtidsciteringar tilltalar användare som vill kunna verifiera AI-genererade svar. Perplexitys användarbas lutar åt höginkomsttagare, där 30 % har ledande befattningar och 65 % arbetar i tjänstemannayrken, vilket gör den extra värdefull för B2B- och konsultföretag. Plattformens tillväxttakt på 25 % under bara fyra månader 2025 tyder på att den får fäste även utanför den initiala gruppen av tidiga användare.

Googles Gemini presterar sämre i förhållande till Googles dominans inom traditionell sök, och står för endast 6,40 % av AI-trafiken. Gapet beror delvis på att de flesta fortfarande använder klassisk Google-sök snarare än att aktivt söka upp Gemini. Dock spenderar Gemini-besökare 6–7 minuter per session, betydligt längre än de drygt 4 minuter som är typiskt för Googles organiska sökresultat. Denna skillnad i engagemang antyder att när Gemini faktiskt skickar trafik, är dessa besökare mycket kvalificerade och engagerade. Om Google påskyndar Gemini-integrationen i vanliga sökresultat kan denna trafikkälla växa exponentiellt.

Framväxande plattformar som DeepSeek och Claude visar vikten av att övervaka hela AI-landskapet. DeepSeek har visserligen bara 0,37 % av AI-trafiken, men sticker ut med besökare som stannar 12–13 minuter per session. Claudes siffror är ännu mer anmärkningsvärda—även om de bara utgör 0,17 % av AI-trafiken globalt, spenderar Claude-användare i EU i snitt nästan en timme på hänvisade webbplatser. Dessa avvikelser antyder att nischade AI-plattformar attraherar mycket specialiserade målgrupper med specifika behov, vilket skapar möjligheter för varumärken inom tekniska, akademiska och forskningsintensiva sektorer.

Regionala skillnader i AI-trafik

Användningen av AI-sök varierar kraftigt mellan olika geografier, där USA leder med 0,13 % av trafikandelen, tätt följt av EU med 0,12 % och Storbritannien på 0,07 %. Tillväxthastigheterna säger dock mer. ChatGPT:s trafikandel mer än fördubblades i USA och tredubblades i Storbritannien på bara fyra månader under 2025, vilket visar att adoptionen ökar snabbt på alla stora marknader. Den amerikanska marknaden uppvisar störst plattformsdiversitet, där Perplexity tar 19,73 % av AI-trafiken jämfört med sitt globala genomsnitt på 15,10 %, och Claude uppvisar särskilt stark närvaro på 0,58 %, mer än tre gånger sitt globala snitt.

Europeiska unionen visar de starkaste engagemangssiffrorna, där AI-användare stannar i snitt nästan 10,3 minuter jämfört med 5,8 minuter för organisk trafik—en engagemangspremie på 78 %. Detta antyder att europeiska användare kan vara mer målinriktade i sitt AI-sökbeteende eller att europeiska webbplatser är bättre optimerade för AI-drivna upptäckter. Storbritannien, även om det har lägre absolut AI-trafik, visar den snabbaste tillväxten, där ChatGPT:s andel ökade från 0,0326 % i januari till 0,1005 % i april 2025.

Kvalitetsfrågan: AI-trafik vs. organisk trafik

En av de mest slående slutsatserna kring AI-söktrafik är dess överlägsna engagemang jämfört med traditionell organisk sök. I all analyserad data spenderar besökare som kommer från AI-plattformar 67,7 % mer tid på webbplatser än de från organisk sök—i snitt 9 minuter och 19 sekunder mot 5 minuter och 33 sekunder för Google och andra sökmotorer. Denna engagemangsskillnad kvarstår även när man tittar på medianvärden, där avvikelser får mindre effekt: 2 minuter och 24 sekunder för AI jämfört med 1 minut och 53 sekunder för organisk sökning.

Denna fördel speglar en grundläggande skillnad i hur AI-plattformar levererar trafik. AI-sök fungerar som ett “intent filter” och för med sig användare som redan haft en konversation med modellen för att förfina sin fråga och sitt sammanhang innan de klickar vidare till din webbplats. Användarna kommer inte in “kalla”—de har redan fått sitt svar delvis besvarat och har styrts till din sida för att AI-modellen bedömde att ditt innehåll ger ytterligare värde. Denna förkvalificering innebär att även om AI-trafikvolymerna än så länge är mindre, är besökarna oftare längre fram i sin beslutsresa och mer benägna att konvertera.

Engagemangsvinsten varierar beroende på region och plattform. I EU stannar AI-användare 78 % längre på sajter än organiska besökare, medan fördelen i USA är mer blygsam på 28,7 %. Claude-användare visar det mest extrema engagemanget, med snittsessioner på nästan 19 minuter globalt och över en timme i EU, även om dessa genomsnitt förvrängs av en liten grupp “superanvändare” som spenderar exceptionellt mycket tid på hänvisade webbplatser. Dessa superanvändare utgör mycket värdefulla segment—individer som är djupt engagerade inom specifika ämnen och vill lägga betydande tid på att utforska relevant innehåll.

Branschspecifika trafikmönster

AI-söktrafik är inte jämnt fördelad mellan branscher, och vissa sektorer har dramatiskt högre penetra­tions­grader. Juridiska webbplatser leder med 0,86 % av trafiken från AI-plattformar, vilket speglar användares benägenhet att ställa kontextuella och förtroendekrävande frågor till AI kring juridik. Finans följer med 0,24 %, där användare söker komplex finansiell vägledning och investeringsråd. Hälsorelaterade webbplatser får 0,15 % av trafiken från AI-källor, när användare frågar om medicinska tillstånd, läkemedel och hälsoproblem. Tillsammans står juridik, finans, hälsa, SMB och försäkring för 55 % av alla AI-genererade sessioner, vilket indikerar att AI-sök är särskilt värdefullt för branscher där expertis, förtroende och kontextuell förståelse är centralt.

Denna koncentration till högförtroendesektorer speglar hur användare faktiskt använder AI-plattformar. Istället för att använda dem som traditionella sökmotorer för att slå upp fakta, ställer användare kontextuella och konsultativa frågor som kräver nyanserad förståelse: “Vad ska jag fråga en jurist innan jag skriver under detta kontrakt?” eller “Hur strukturerar jag löner som småföretagare?” Det är just denna typ av frågor där AI briljerar och där användarna är mest benägna att klicka vidare till auktoritativa källor för djupare information.

Tillväxtkurva och framtida implikationer

Tillväxthastigheten för AI-söktrafik tyder på att vi befinner oss vid en vändpunkt inom digital upptäckt. 527 % ökning av AI-hänvisade sessioner mellan januari och maj 2025 (från 17 076 till 107 100 sessioner på analyserade webbplatser) visar att användningen sprider sig bortom tidiga användare till vanligt beteende. Vissa SaaS-företag ser redan över 1 % av alla sessioner komma från AI-plattformar, där ett exempel visar ChatGPT stå för 86,1 % av AI-trafiken och leverera 12 832 webbplatsbesök per månad, vilket ger en 127 % ökning i beställningar och 66 400 dollar i intäkter direkt kopplat till AI-drivna sessioner.

AI-sökbesökare förväntas gå om traditionella sökbesökare senast 2028, enligt aktuella prognoser. Denna tidslinje kan kännas avlägsen, men understryker vikten av att redan nu utveckla strategier för AI-sökmotoroptimering. Tidiga aktörer som bygger synlighet i AI-genererade svar får en ackumulerande fördel när kanalen mognar. Konkurrenslandskapet är just nu betydligt mindre trångt än för traditionell sök, vilket ger chans att säkra en framträdande position innan konkurrensen hårdnar.

Viktiga insikter för varumärkesbevakning

Att förstå AI-söktrafik är avgörande för varumärken som använder bevakningstjänster som Amicited. Synligheten för ditt varumärke i AI-genererade svar beror på faktorer som är fundamentalt annorlunda än traditionella SEO-rankningar. Nämningar av varumärket på webben visar starkast korrelation (0,664) med förekomst i Google AI Overviews—betydligt starkare än bakåtlänkar (0,218). 40 % av källorna som citeras i AI Overviews ligger utanför topp 10 i traditionella sökresultat, vilket innebär att du kan få AI-synlighet utan att dominera traditionella sökplaceringar. Schema-markup ökar sannolikheten att bli citerad med 30 %, och AI-plattformar föredrar innehåll som är 25,7 % färskare än vad traditionella sökmotorer prioriterar. Dessa insikter visar att AI-sökmotoroptimering kräver särskilda strategier med fokus på tydlighet, aktualitet och strukturerad data snarare än traditionell länkbygge och sökordsoptimering.