Vilka sidor citeras mest av AI? Citeringsmönster i ChatGPT, Perplexity & Google

Förstå AI:s citeringsmönster

AI:s citeringsmönster har blivit en avgörande mätpunkt för digital synlighet under 2025. Till skillnad från traditionell sökmotoroptimering som fokuserar på rankningspositioner, väljer AI-system källor baserat på auktoritet, relevans och innehållskvalitet. Olika AI-motorer uppvisar tydliga preferenser för vilka sidor de citerar i sina genererade svar. Att förstå dessa mönster är viktigt för varumärken som vill synas i AI-genererade svar i ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews och liknande plattformar. Data visar att ungefär 81 % av AI Overviews inkluderar minst en källa från Googles topp 10-sökresultat, vilket tydligt visar på den starka kopplingen mellan organiska sökrankningar och AI-citat.

Mest citerade domäner på AI-plattformar

De mest frekvent citerade sidorna varierar kraftigt beroende på vilket AI-system som genererar svaret. Wikipedia dominerar på alla tre stora plattformar, men i olika utsträckning. ChatGPT citerar Wikipedia i 16,3 % av svaren, vilket gör det till den enskilt mest citerade domänen på denna plattform. Perplexity citerar Wikipedia i 12,5 %, medan Google AI Overviews nämner det i 8,4 %. Denna variation speglar varje plattforms bakomliggande träningsdata och citeringsalgoritmer. Utöver Wikipedia blir citeringslandskapet mer fragmenterat, där varje AI-motor visar specifika preferenser för vissa innehållstyper och domäner.

ChatGPT:s citeringspreferenser

ChatGPT uppvisar en tydlig preferens för auktoritativa, faktabaserade källor som fungerar som referensmaterial. Plattformen gynnar starkt encyklopediskt innehåll, större nyhetsmedier och etablerade publikationer. Wikipedias dominans speglar ChatGPT:s beroende av neutralt, heltäckande referensmaterial. Utöver Wikipedia citerar ChatGPT ofta Reuters (~6 %), Financial Times (~3 %) och Apple News/AP (~2,6 %). Anmärkningsvärt är att ChatGPT nästan helt undviker användargenererat innehåll (UGC) som forum och sociala medier, där sådana källor förekommer i mindre än 0,5 % av citaten. Denna preferens för auktoritativa källor gör att leverantörsbloggar och produktsidor sällan citeras (mindre än 3 %), vilket gör ChatGPT till den mest selektiva av de stora AI-plattformarna när det gäller val av citeringskällor.

Google AI Overviews och Geminis citeringsmönster

Googles AI-system har en bredare syn på citeringar, och inkluderar en mångfald av källtyper som speglar variationen i Googles sökresultat. Google AI Overviews citerar Reddit i 7,4 % och Quora i 3,6 %, vilket visar en tydlig preferens för användargenererat innehåll som ChatGPT i stort sett ignorerar. Detta utgör en grundläggande skillnad i hur Googles system värderar källors trovärdighet jämfört med OpenAIs ChatGPT. YouTube syns tydligt i AI Overviews med 9,5 %, vilket gör videoinnehåll till en viktig citeringskälla. Google Gemini visar liknande mönster, där bloggar står för cirka 39 % av citaten och nyhetskällor för 26 %. Viktigt är att produktbloggar och leverantörsinnehåll utgör 7 % av citaten i Googles system, vilket ger varumärken möjlighet till synlighet genom välskrivet jämförelseinnehåll och branschguider.

Perplexitys specialiserade citeringsstrategi

Perplexity AI betonar expertkällor och specialiserade recensionssajter, och anpassar sina citeringspreferenser utifrån frågans ämne och bransch. Plattformen har en stark förkärlek för YouTube (16,1 %), Wikipedia (12,5 %) och Apple News (~2,5 %). Perplexity utmärker sig genom att ofta citera branschspecifika recensionsplattformar som NerdWallet, Consumer Reports och Investopedia. Dessa expertrecensionssajter förekommer i cirka 9 % av Perplexitys citat, vilket är betydligt högre än på andra plattformar. Blogg- och redaktionellt innehåll utgör 38 % av Perplexitys citat, medan nyhetskällor står för 23 %. Perplexity inkluderar även användargenererat innehåll selektivt på cirka 1 %, och undviker lågkvalitativa källor men drar ändå nytta av insikter från gemenskaper. Denna balanserade strategi gör Perplexity särskilt värdefull för B2C-frågor där konsumentrecensioner och expertutlåtanden väger tungt.

Sökresultatens roll vid AI-citat

Stark organisk söknärvaro har direkt koppling till hur ofta AI citerar en sida. Forskning på över en miljon AI Overviews visar att 40,58 % av alla AI-citat kommer från Googles topp 10-sökresultat. Sidor som rankar på plats #1 har 33,07 % chans att bli citerade i AI Overviews, nästan dubbelt så stor sannolikhet som sidor på plats #10 (13,04 %). Detta visar att AI-system i hög grad föredrar innehåll som redan rankar högt organiskt. Sambandet är inte slumpmässigt—AI-motorer använder topp-rankade sidor som primära underlag för att generera svar via retrieval-augmented generation (RAG). Om ditt innehåll inte rankar väl i traditionell sökning minskar chanserna rejält att synas i AI-genererade svar. Det innebär att grundläggande SEO fortsatt är hörnstenen för AI-synlighet, där stark organisk rankning öppnar dörren till AI-citat.

Preferenser för innehållstyper mellan AI-motorer

Olika innehållstyper får olika mycket citeringar på AI-plattformar. Blogg- och redaktionellt innehåll dominerar på alla plattformar, och står för 39–46 % av citaten beroende på AI-motor. Nyhetskällor placerar sig stadigt som tvåa, med 20–27 % av citeringarna. Jämförelseportaler och recensionssajter är framträdande, särskilt hos Perplexity och Googles system. Produktbloggar och leverantörsinnehåll visar intressanta mönster—medan ChatGPT sällan citerar dem (mindre än 1 %), inkluderar Googles system dem på cirka 7 %, och Perplexity på liknande nivåer. Detta antyder att välresearchat, objektivt leverantörsinnehåll som jämför produkter rättvist kan få synlighet i AI, särskilt när det fyller innehållsluckor i nischade branscher. Användargenererat innehåll från forum och sociala medier varierar från nästan 0 % i ChatGPT till 4–5 % i Googles system, med Reddit som dominerande källa för UGC.

Frågeintention och citeringsmönster

Frågetypen påverkar starkt vilka källor AI-system citerar. För B2C-frågor som “bästa smartphonemärken” eller “toppflygbolag” prioriterar AI-system konsumentrecensionssajter, tekniska recensionspublikationer, Wikipedia och användargemenskaper. Officiella företagswebbplatser syns sällan i B2C-citat (mindre än 4 %), eftersom AI-system föredrar neutrala tredjepartsperspektiv. För B2B-frågor som “bästa CRM-programvara” eller “bästa SEO-verktyg” skiftar citeringsmönstret tydligt mot branschspecifika publikationer, företagswebbplatser och bloggar (17 % av citaten), professionella gemenskaper och analytikerrapporter. LinkedIn-artiklar och inlägg förekommer oftare i B2B-sammanhang, och står för cirka 2 % av citaten. För blandade frågor om till exempel “topp farmaceutiska företag” eller “förnybara energibolag” betonar AI-system neutrala, faktabaserade referenser inklusive forskningsrapporter, myndighetsdata och branschpriser, där nyhets- och blogginnehåll utgör nästan 70 % av citaten.

Auktoritet och E-E-A-T-signaler i AI-citat

Expertis, Erfarenhet, Auktoritet och Trovärdighet (E-E-A-T) signaler påverkar direkt AI:s citeringsbeslut. AI-system prioriterar innehåll från etablerade, trovärdiga källor med tydlig författarexpertis och transparenta källhänvisningar. Wikipedias dominans speglar dess omfattande täckning och gemenskapsgranskade noggrannhet. Nyhetsmedier som Reuters och AP gynnas av institutionell trovärdighet och redaktionella standarder. För varumärkessynlighet i AI-citat blir det avgörande att etablera starka E-E-A-T-signaler genom författarmeriter, källhänvisningar, regelbundna uppdateringar och positiva användarrecensioner. Varumärken som förekommer på högauktoritativa tredjepartssajter (recensioner, listor, branschpublikationer) får betydligt fler möjligheter till AI-citat än de som enbart förlitar sig på eget innehåll. Data visar att varumärken med höga synlighetspoäng tack vare omnämnanden på många auktoritativa sajter citeras oftare eftersom de redan har byggt upp trovärdighet genom olika tredjepartsreferenser.

Strategier för att öka synlighet i AI-citat

För att öka chanserna att dina sidor citeras av AI-system, fokusera på flera kompletterande strategier. För det första, sätt SEO-grunderna i första rummet—starka sökpositioner är fortsatt viktigaste vägen till AI-citat. För det andra, bygg närvaro på auktoritativa tredjepartssajter som branschpublikationer, recensionsplattformar och respekterade bloggar. För det tredje, skapa heltäckande, datadrivet innehåll på din egen sajt som besvarar “bäst i test”- och jämförelsefrågor, eftersom sådant innehåll ofta syns i AI-citat. För det fjärde, etablera starka E-E-A-T-signaler via författarexpertis, källaangivelser och regelbundna uppdateringar. För det femte, delta autentiskt i relevanta gemenskaper som Reddit, Quora och branschspecifika forum, särskilt för B2C- och communitydrivna ämnen. För det sjätte, skapa en Wikipedia-närvaro om det är relevant för din bransch, då detta ökar ChatGPT-citat markant. Slutligen, övervaka din AI-synlighet på olika plattformar för att förstå vilka källor som citerar dig och anpassa din strategi därefter.