Vilken procentandel av sökningar sker på AI-plattformar? Marknadsandelsguide 2025

Förståelse av AI-plattformars sökmarknadsandel

Den digitala söklandskapet genomgår en grundläggande förändring när artificiella intelligensplattformar omformar hur användare upptäcker information online. Medan traditionella sökmotorer som Google har dominerat i decennier, har framväxten av AI-drivna svarsmotorer skapat en ny kategori av sökbeteenden som marknadsförare och företag måste förstå. Procentandelen av sökningar som sker på AI-plattformar utgör en av de mest betydelsefulla förändringarna i digitalt beteende sedan mobilens genombrott, men många organisationer är fortfarande omedvetna om den faktiska marknadspenetrationen dessa plattformar har uppnått.

Det nuvarande läget för AI-sök visar på en marknad i snabb utveckling. ChatGPT har utkristalliserat sig som den tydliga ledaren i detta segment och innehar en betydande del av AI-relaterad sökaktivitet, medan nyare plattformar som Perplexity och etablerade aktörer som Google Gemini fortsätter att vinna mark. Att förstå dessa procentandelar är avgörande för alla organisationer som bryr sig om varumärkesexponering i AI-svar, eftersom fördelningen av söktrafik direkt påverkar var ditt innehåll behöver synas för att nå dagens publik.

Aktuell statistik för AI-plattformars marknadsandel

I december 2025 visar AI-söksmarknaden en tydlig koncentration bland de största plattformarna. ChatGPT behåller sin dominerande marknadsledarposition med 61,3% av AI-sökmarknaden, vilket gör den till den största enskilda plattformen för AI-drivna frågor. Detta försprång speglar ChatGPT:s fördel som först ut och dess breda användning bland både konsumenter och yrkesverksamma. Plattformens dominans förstärks av att den lockar cirka 550 miljoner aktiva mobilanvändare per månad och därtill 500 miljoner unika enhetsidentiteter som besöker dess webbplattform varje månad.

Google Gemini har den näst största andelen med 13,4%, även om marknadsandelen varierat under 2025. Trots Googles massiva dominans inom traditionell sök, visar Geminis resultat inom AI-sök att varumärkeskännedom och befintliga användarbaser inte automatiskt leder till AI-plattformsadoption. Plattformen lockade cirka 122 miljoner unika webbesökare i augusti 2025, vilket visar på betydande räckvidd trots en lägre marknadsandel jämfört med ChatGPT.

Perplexity är den snabbast växande utmanaren inom AI-sök och tar 6,4% av marknaden med särskilt stark tillväxttakt. Det som gör Perplexity anmärkningsvärt är dess sökfokuserade positionering, vilket skiljer den från ChatGPT:s mer allmänna inriktning. Plattformen har vuxit från 3,0% marknadsandel i maj 2024 till sin nuvarande position, vilket innebär en mer än fördubblad marknadsnärvaro på mindre än två år. Denna tillväxt antyder att specialiserade AI-sökmotorer som möter specifika användarbehov framgångsrikt kan konkurrera mot större, mer generella plattformar.

AI-sökningar kontra traditionell sökmotortrafik

Även om AI-plattformars marknadsandelar kan verka betydande isolerat sett, ger jämförelsen med traditionella sökmotorer en mer nyanserad bild av dagens digitala beteende. Google Sök fortsätter att ta emot ungefär 15 gånger fler besök än ChatGPT, med Google på cirka 83,9 miljarder månatliga besök jämfört med ChatGPT:s 5,85 miljarder månatliga besök i augusti 2025. Denna dramatiska skillnad understryker att trots snabb AI-adoption är traditionell sökning fortfarande det dominerande upptäcktsverktyget för majoriteten av webbanvändare.

Trafikhänvisningsdata ger ytterligare insikter om AI-plattformars praktiska påverkan på webbsynlighet. När man tittar på hur mycket trafik AI-plattformar skickar till tredjepartswebbplatser blir siffrorna nyktra för dem som förväntar sig att AI omedelbart ska ersätta traditionell sökning. ChatGPT hänvisade endast 8,7 miljoner besök till Reddit.com i augusti 2025, vilket motsvarar bara 0,24% av Reddits totala trafik, medan organisk sökning levererade 2,8 miljarder besök till samma webbplats. För sammanhang innebär detta att traditionell sökning levererade mer än 320 gånger så mycket trafik som ChatGPT till en av webben mest populära destinationer.

Liknande mönster syns hos andra stora webbplatser. För Wikipedia.org levererade organisk sökning 3,2 miljarder hänvisningar medan ChatGPT bidrog med endast 9,7 miljoner—ett förhållande på cirka 330 till 1. New York Times tog emot 207,2 miljoner organiska sökhänvisningar jämfört med 222 400 från ChatGPT. Även för Amazon.com, kanske den viktigaste e-handelsdestinationen på webben, levererade organisk sökning 623,6 miljoner hänvisningar medan ChatGPT skickade bara 3,2 miljoner. Dessa siffror visar att AI-plattformar för närvarande levererar mindre än 1% av den webbtrafik som traditionella sökmotorer ger.

Tillväxtbanor och framtida konsekvenser

Trots den nuvarande dominansen av traditionell sökning tyder AI-plattformarnas tillväxttakt på betydande framtida förändringar i sökbeteende. ChatGPT:s månatliga besök mer än fördubblades från 2,63 miljarder i augusti 2024 till 5,85 miljarder i augusti 2025, vilket motsvarar en 122% ökning på årsbasis. I skarp kontrast ökade Google Sök-besök med endast 0,4% under samma period, från 83,5 miljarder till 83,9 miljarder. Denna skillnad i tillväxttakt visar att även om AI-plattformar fortfarande är mindre i absoluta tal, expanderar de i en takt som vida överstiger traditionell sökning.

Google Gemini visar särskilt imponerande tillväxt, med 12% kvartalsvis användartillväxt, vilket gör den till den snabbast växande större AI-plattformen. Claude AI följer tätt med 14% kvartalsvis tillväxt, vilket antyder att specialiserade och företagsinriktade AI-assistenter tilltalar specifika användargrupper. Även Perplexity, trots sin mindre totala marknadsandel, upprätthåller stabil tillväxt som gjort det möjligt för plattformen att ta en allt större del av AI-sökaktiviteten. Dessa tillväxtmönster pekar på att andelen sökningar som sker på AI-plattformar kommer att öka avsevärt under de kommande åren.

Hur olika AI-plattformar hämtar information

Att förstå AI-plattformars marknadsandel kräver insikt om att olika plattformar tillgodoser olika användarbehov och hämtar information på olika sätt. ChatGPT visar en stark preferens för auktoritativa kunskapskällor, där Wikipedia står för 7,8% av dess totala citeringar. Denna förkärlek för etablerat, uppslagsverksliknande innehåll speglar ChatGPT:s positionering som en allmän kunskapsassistent. Plattformens citeringsmönster visar att den är starkt beroende av professionella och etablerade mediekällor, där Forbes, Business Insider och Reuters alla finns bland de mest citerade.

Perplexity har en tydligt annorlunda strategi, där Reddit står för 6,6% av dess totala citeringar—nästan nio gånger högre än Reddits andel i ChatGPT:s citeringar. Denna tonvikt på användargenererad information speglar Perplexitys roll som en sökplattform som värdesätter kunskap från användare och verkliga erfarenheter. Plattformen visar också starkt beroende av specialiserade källor som Gartner, Yelp och TripAdvisor, vilket tyder på att Perplexitys användare söker praktisk, erfarenhetsbaserad information snarare än bara uppslagsverkskunskap.

Google AI Overviews visar en balanserad strategi för källval, med Reddit på 2,2%, YouTube på 1,9% och Quora på 1,5% av totala citeringar. Detta mer spridda citeringsmönster speglar Googles försök att syntetisera information från olika källor samtidigt som man upprätthåller den kvalitet som förväntas av sökjätten. Plattformens inkludering av professionella nätverk som LinkedIn och affärsinformation som Gartner antyder att Google riktar sig till både konsument- och yrkespublik med sin AI-översiktsfunktion.

Kommersiella konsekvenser och förändrat sökbeteende

Andelen sökningar som sker på AI-plattformar har direkt inverkan på e-handel och kommersiellt sökbeteende. Forskning av 1,5 miljoner unika ChatGPT-konversationer visade att “söka specifik information” är det vanligaste ämnet och står för 18,3% av användarfrågorna. Ännu viktigare är att konversationer som specifikt rör “köpbara produkter” stod för 2,1% av totala konversationer, vilket innebär att ChatGPT hanterar mer än 50 miljoner användarsamtal om potentiella köp varje dag, eller cirka 1,6 miljarder per månad.

Trots dessa imponerande siffror är den kommersiella påverkan fortfarande blygsam jämfört med traditionell sökning. Forskning visar att sökmotorer fortfarande ger över 90% av svaren på människors onlinefrågor om potentiella köp. Men den inkrementella karaktären hos AI-sökaktivitet antyder att dessa konversationer utgör tillägg till sökbeteende snarare än direkta ersättningar. Användare genomför allt oftare parallella sökningar både på traditionella sökmotorer och AI-plattformar, och söker olika typer av information från varje källa.

Praktisk vägledning utgör ett annat stort användningsområde, där cirka 29% av ChatGPT-konversationerna fokuserar på att få praktiska råd och instruktioner. Denna kategori innefattar allt från matlagning och recept till felsökning och steg-för-steg-instruktioner. Frekvensen av sådana frågor antyder att AI-plattformar är särskilt effektiva för konverserande, flerstegshjälp som traditionella sökresultat kanske inte erbjuder lika bra. Denna skillnad i användningsområden tyder på att AI-plattformar och traditionell sökning kompletterar snarare än konkurrerar direkt med varandra.

Geografiska och demografiska variationer i AI-adoption

Andelen sökningar som sker på AI-plattformar varierar kraftigt beroende på geografi och demografi. Forskning från GWI visar att entusiasm för AI skiljer sig mycket mellan regioner, med över 77% av online-vuxna i Nigeria som uttrycker entusiasm för AI, jämfört med mindre än 33% i USA och under 30% i Storbritannien. Dessa geografiska skillnader i attityd ger olika adoptionsmönster, där nyare internetanvändare i utvecklingsländer visar särskilt hög adoption av AI-plattformar.

OpenAI:s egen forskning visar att ChatGPT:s tillväxttakt i de fattigaste länderna är mer än 4 gånger högre än i de rikaste länderna. Detta tyder på att AI-plattformar kan bli det primära sökverktyget för miljarder nya användare i utvecklingsregioner, vilket potentiellt skapar ett uppdelat globalt söklandskap där olika regioner är beroende av olika primära sökverktyg. Företagets lansering av Indien-specifika priser på cirka $4,60 per månad (jämfört med $20 i USA) speglar förståelsen för dessa geografiska skillnader i adoptionspotential.

Åldersdemografi påverkar också AI-plattformsanvändning, där yngre användare visar större engagemang för AI-verktyg. Forskning visar att yngre personer särskilt använder AI för sällskap och emotionellt stöd, där “terapi och sällskap” är det vanligaste användningsområdet för AI-verktyg 2025. Detta mönster tyder på att när yngre, AI-vana generationer mognar och får större köpkraft, kommer andelen sökningar som sker på AI-plattformar sannolikt att öka markant, särskilt för livsstil, välmående och personlig utveckling.

Övervaka din varumärkesnärvaro på AI-plattformar

Med den växande andelen sökningar som sker på AI-plattformar har varumärkesexponering i AI-genererade svar blivit en avgörande del av digitala marknadsstrategier. Det faktum att ChatGPT hanterar mer än 2,5 miljarder meddelanden per dag (cirka 29 000 meddelanden per sekund) innebär att din varumärkesexponering i AI-svar direkt påverkar miljontals potentiella kundinteraktioner dagligen. Till skillnad från traditionell sökning där din webbplats visas som en klickbar länk betyder AI-plattformsnärvaro att din varumärkesinformation sammanfattas och presenteras direkt i AI:ns svar.

Citeringsmönster visar att olika AI-plattformar prioriterar olika typer av källor, vilket gör det nödvändigt att optimera ditt innehåll för flera plattformar snarare än att anta att en strategi fungerar överallt. Om din bransch är starkt beroende av Wikipedia-citeringar (som ChatGPT gör) blir korrekt Wikipedia-representation avgörande. Om din målgrupp använder Perplexity (som ofta citerar Reddit) blir aktiv närvaro i relevanta Reddit-gemenskaper en viktig strategi. För Google AI Overviews, som balanserar flera källtyper, krävs en diversifierad innehållsstrategi över professionella nätverk, community-plattformar och auktoritativa webbplatser.

AI-plattformarnas tillväxtbana indikerar att andelen sökningar som sker på AI-plattformar kommer att fortsätta öka avsevärt. Organisationer som börjar övervaka sin AI-närvaro redan idag kommer att ha ett betydande försprång gentemot konkurrenter som väntar tills AI-sök blir det dominerande upptäcktsverktyget. Realtidsövervakning av hur ditt varumärke syns i ChatGPT, Perplexity och Google AI Overviews gör det möjligt att identifiera luckor i din AI-synlighet, förstå vilka källor som citerar ditt innehåll och optimera din innehållsstrategi för att förbättra din närvaro i AI-genererade svar innan konkurrensen hårdnar ytterligare.