SEO正在消亡还是在进化？面对AI变革感到迷茫
社区讨论AI如何改变SEO。营销人员分享他们适应AI概览、答案引擎以及从流量指标到品牌可见性的转变的经验。
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Discussion
SEO
+2
SV
SEO_Veteran_Mike
B2B SaaS SEO经理
·
2026年1月8日
做SEO已经12年了，从未像现在这样对自己职业的未来感到不确定。
我们在Google上表现出色——主要关键词都排进前三，年复一年有稳健的自然流量增长。但最近我看到：
- 来自AI推荐的流量激增（根据最新数据，增长约350%）
- 竞争对手被ChatGPT引用，而我们却毫无存在感
- 零点击搜索正在蚕食我们的传统流量
- Google AI Overview现在在60%以上的搜索中出现
我最关心的问题：
- 我应该把预算从传统SEO转向大家谈论的“GEO”吗？
- 如果AI直接总结答案，Google排第一还有意义吗？
- 我需要学习哪些技能才能保持竞争力？
我看到预测说ChatGPT将在2027年超越Google搜索量。这让我又害怕又兴奋。
还有谁正在经历这种转变？到底什么方法有效？
14 comments
14条评论
AS
AI_Search_Pioneer
专家
数字代理机构自然搜索负责人
·
2026年1月8日我一直在痴迷地研究这场转型。数据其实显示：
**好消息：**你的SEO努力没有白费。分析2.5万次搜索的研究发现，在Google排名第一的网站有大约25%的几率出现在AI答案中。你的排名确实正在转化为AI可见性。
演变如下：
| 旧SEO关注点 | 新AI关注点 |
|---|---|
| 最佳页面 | 最佳答案 |
| 全面指南 | 针对具体问题的回答 |
| 关键词优化 | 语义清晰 |
| 外链权威 | 引用模式 |
我的实际经验：
- 重构内容——将大篇幅指南拆分为具体Q&A板块
- 追踪AI可见性——用像Am I Cited这样的工具查看你的内容出现在哪里
- 优化查询分散——AI系统会运行多个相关搜索，所以要全方位覆盖
那些陷入恐慌的公司，是过去两年无视变化的。你还不算晚。
CS
ContentStrategy_Sarah
·
2026年1月8日
Replying to AI_Search_Pioneer
“最佳答案VS最佳页面”的区别非常关键，但大多数SEO从业者还没意识到。
我们有一篇5000字的综合指南，在主要关键词下排名第一。但当用户在ChatGPT中询问该话题的具体问题时，AI引用的是竞争对手那篇800字的聚焦文章。
为什么？因为竞争对手在头100字里就直接回答了问题，而我们的答案藏在第四节。
我们现在的内容策略是：
- 主要支柱页面用于传统SEO排名
- 卫星页面直接回答AI引用的具体问题
- 每个板块的首段都给出清晰、可提取的答案
自从调整后，来自AI的流量增长了180%。
TJ
TechSEO_James
技术SEO负责人
·
2026年1月8日从技术SEO角度，我目前的优先事项有：
适用于AI的技术基础：
- 干净的HTML结构（AI会解析）
- Schema标记（帮助AI理解实体）
- 页面加载速度快（对爬取仍重要）
- 移动端优化（AI系统用移动端数据）
新的技术考量：
- 检查AI爬虫（如GPTBot、PerplexityBot等）是否访问你的网站
- 确保重要内容不被JS折叠或手风琴隐藏
- 保证PDF和受限内容可被访问
喊“SEO已死”的公司，往往以前只做关键词堆砌和买链接。高质量SEO一直是服务用户——AI只是把这个放大了。
ES
Enterprise_SEO_Director
世界500强SEO副总裁
·
2026年1月7日企业视角——我们把这看作是进化，而不是革命。
投资分配的变化（2024 vs 2026）：
- 传统SEO：80% -> 60%
- AI/GEO：5% -> 25%
- 内容重构：15% -> 15%
我们没有放弃传统SEO的原因：
- AI系统依赖Google排名——你不排名，AI往往找不到你
- SEO带来550%的ROI——依然远超付费搜索
- 不是所有查询都触发AI——依然有大量传统搜索
- 本地和交易型——这些领域传统结果依旧占优
我们正在变革的是：
每一篇新内容现在都在SEO清单旁加一份“AI优化清单”。这是叠加，而不是替换。
我看到最大的错误是企业把这当成“二选一”。正确做法是“两者兼备”。
AR
AgencyOwner_Rachel
专家
SEO代理创始人
·
2026年1月7日经营SEO代理机构，过去6个月和50多个客户聊过这个话题。
我推荐的思维转变：
别再想着“SEO vs AI优化”，而要思考“全搜索场景的可见性”。
新的岗位职责包括：
- 追踪Google排名（依然重要）
- 追踪ChatGPT、Perplexity、Claude中的引用（新重点）
- 追踪AI Overview中的品牌提及（极其重要）
- 监测AI回答中的品牌情感（新趋势）
我们现在用的工具：
- 传统：Ahrefs、SEMrush（依然必需）
- AI类：Am I Cited追踪AI可见性
- 综合看板，获得全局视角
能脱颖而出的SEO，是那些敢于测量所有平台表现的人。数据都在那儿——你只需关注它。
SC
Skeptical_CMO
·
2026年1月7日我要对“末日论”稍微反驳一下。
我们经历过无数“SEO已死”周期：
- 2008年：“社交媒体会取代搜索”
- 2012年：“移动端会杀死网站”
- 2016年：“语音搜索会消灭SEO”
- 2020年：“TikTok是新搜索引擎”
每次，SEO都进化并保持相关性。
我的观点：
- AI搜索增加复杂度，但不是替代
- 传统排名反而更重要，因为AI依赖它们
- SEO技能包会新增新技能
- 行业会变得更专业、更有价值
我的大胆预测：5年内，学会AI优化的SEO从业者收入会比没学的高40%。这是机会，不是威胁。
DM
DataDriven_Marketer
·
2026年1月7日
Replying to Skeptical_CMO
基本同意，但这次确实不同，因为有个关键因素：AI能直接给出答案，不只是指路。
这和社交媒体或语音搜索根本不是一回事。
数据显示AI推荐流量同比增长357%。这不是小趋势——而是平台级转变。
我也不唱衰，但绝对是“要么快速适应，要么被淘汰”。在AI搜索里建立地位的窗口，比传统SEO时代要短得多。
SO
SmallBiz_Owner
·
2026年1月6日小企业主（电商，年营收约200万美元）。
这个讨论很有帮助，但信息量有点大。像我这样的人到底该怎么做？
我们没有专门的SEO团队——就我和一个负责内容的虚拟助手。预算有限。
我目前做的：
- 确保产品页明确回答常见问题
- 给重要页面加了FAQ板块
- 开始关注我们在ChatGPT中是否有出现
目前看到的： 我们偶尔在Perplexity中被引用，但ChatGPT从未提及。不知道原因。
有没有适合小公司的建议？我们请不起GEO专家。
AS
AI_Search_Pioneer
专家
·
2026年1月6日
Replying to SmallBiz_Owner
给小企业的优先建议：
先做这些（免费或低成本）：
- 在每个产品和FAQ页面顶部放清晰、直接的答案
- 确保About页面体现可信度和专业性
- 让价格信息可见（AI无法引用看不到的内容）
- 认领并优化Google商家档案
然后考虑：
- 注册Am I Cited免费试用，了解AI可见性现状
- 找出客户最常问的3-5个问题，单独建页面解答
- 在相关Reddit板块建立存在感（AI引用大户）
不用操心：
- 现在就请昂贵的GEO专家
- 全站彻底大改版
- 恐慌
你的小规模其实是优势——比流程繁琐的大公司转得快。
FA
FutureSEO_Analyst
SEO研究负责人
·
2026年1月6日根据当前趋势，补充一些预测：
到2026年底：
- AI Overview将在80%以上信息类查询中出现
- “GEO专家”将成为常见岗位
- 传统SEO工具都会有AI可见性模块
到2027-2028年：
- ChatGPT可能真的超越Google查询量
- AI可见性在营销报告中的权重将与Google排名并列
- SEO与GEO的界限将模糊为“搜索优化”
重要技能：
- 理解大模型如何处理和引用内容
- 多平台可见性追踪
- 内容结构为AI提取友好
- AI回答中的品牌情感管理
- AI爬虫的技术理解
这份职业不是在消亡，而是变得更有趣了。
PD
PracticalMarketer_Dan
·
2026年1月6日直说我们实际有效的方法：
内容调整：
- 每个H2尽量用问句格式
- 首段总是直接给答案
- 加“关键要点”模块，便于AI提取
- 广泛使用表格和结构化数据
4个月后结果：
- 传统排名：稳定（无下滑）
- AI引用：从0到相关查询约15%出现
- AI来源流量：已占自然流量8%（原为0%）
80/20法则： 无需大刀阔斧重建。只需重构你前20个页面，然后观察效果。测试、衡量、迭代。
SV
SEO_Veteran_Mike
OP
B2B SaaS SEO经理
·
2026年1月6日这个讨论太有价值了，心里轻松多了。
我的收获：
- 传统SEO没死——它是AI赖以构建的基础
- 变化是叠加型的——学GEO不等于放弃SEO
- 结构更重要——AI需要可提取、清晰的答案
- 衡量至关重要——不追踪就无法优化
- 先发优势——现在正是建立AI可见性的窗口期
我的行动计划：
- 本周开始用Am I Cited追踪AI可见性
- 审核前10大页面的“AI可读性”
- 给核心内容加FAQ schema和直接答案
- 每月AI可见性汇报与SEO报告并行
- 向领导层提案Q2单独AI优化预算
550% SEO ROI的数据，加上Google排名对AI可见性的作用，正是我需要的信心。不丢掉有效的方法——而是在其基础上进化。
感谢大家。这社区太棒了。
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Frequently Asked Questions
由于AI搜索，传统SEO正在变得过时吗？
不会，传统SEO正在演变而不是消亡。像ChatGPT和Perplexity这样的AI搜索引擎实际上优先展示在Google上排名靠前的内容，顶级页面大约有25%的几率出现在AI回答中。这意味着扎实的SEO基础依然对AI可见性至关重要。
什么是算法优化（AO），它与SEO有何不同？
算法优化超越了传统SEO，涵盖了跨不同平台为多种AI算法进行优化。SEO专注于Google排名，而AO则关注内容在ChatGPT、Perplexity、Google AI Overview等AI系统中的展现，这些系统可能权重与传统搜索不同的信号。
我应该如何调整内容策略以适应AI搜索？
专注于创作清晰、结构化、直接回答具体问题的内容。AI系统偏好具有语义深度、全面覆盖主题、且采用机器可读格式（如表格、项目符号、清晰标题）的内容。要思考“最佳答案”，而不仅仅是“最佳页面”。
SEO技能在五年后还会有价值吗？
会的，但技能范围正在扩展。SEO专业人士需要了解AI可见性指标、引用模式，以及如何针对多个AI平台进行优化。用户意图、优质内容和技术卓越这些核心原则依然基础，同时需补充新的AI相关能力。
