Vytvoření GEO (Generative Engine Optimization) strategie od nuly – kde vlastně začít?

Pomáhal jsem s budováním GEO strategií více než 20 firmám. Tady je rámec, který používám:

Pyramida GEO Strategie:

Úroveň 1: Základy (týdny 1-4)
├── Audit viditelnosti v AI
├── Technická implementace (schema, llms.txt)
└── Stanovení výchozích metrik

Úroveň 2: Optimalizace obsahu (měsíce 2-4)
├── Restrukturalizace obsahu pro extrakci AI
├── Zlepšení informační hodnoty
└── Odborné pozicování

Úroveň 3: Budování autority (měsíce 4-8)
├── Strategická přítomnost na platformách citovaných AI
├── Originální výzkum a data
└── Zapojení komunity a expertů

Úroveň 4: Průběžná optimalizace (průběžně)
├── Monitoring a iterace
├── Konkurenční zpravodajství
└── Adaptace na nové platformy

Rychlé úspěchy (prvních 30 dní):

Začněte základy. Nezačínejte budováním autority, dokud nemáte zvládnuté základní věci.

Pohled obsahového týmu na GEO strategii:

Největší změna v myšlení:

SEO: „Vytvoř obsah, který se umístí na klíčová slova“ GEO: „Vytvoř obsah, který chce AI citovat jako odpověď“

Co se mění pro obsahové týmy:

1. Struktura – Každý obsah potřebuje extrahovatelné odpovědi (TL;DR, odrážky)
2. Hloubka – AI cituje komplexní zdroje, ne povrchní obsah
3. Originalita – Důležitý je informační přínos (unikátní data, pohledy, výzkum)
4. Odbornost – Vše pod jménem autora s odborností
5. Formát – Tabulky, seznamy, FAQ sekce snadno zpracovatelné AI

Otázky pro audit obsahu:

U každého článku si položte:

• Pokud by to četla AI, jaký konkrétní fakt/odpověď by mohla citovat?
• Je tato citovatelná jednotka jasně strukturovaná a snadno extrahovatelná?
• V čem je tento obsah lepší než to, co už existuje?

Většina existujícího obsahu těmto otázkám nevyhoví. To je mezera, kterou je třeba řešit.

Kontrolní seznam technických základů:

Nutné pro GEO:

1. Schema markup

   • Schema organizace
   • Schema článku s autorem
   • Schema osoby pro autory
   • FAQ schema, kde je relevantní
   • Schema produktu/služby

2. Přístup AI crawlerů

   • Soubor llms.txt nastaven
   • Robots.txt povoluje AI crawlery (GPTBot atd.)
   • Aktuální a dostupná XML sitemap
   • Rychlé načítání (<3s)

3. Struktura obsahu

   • Správná hierarchie nadpisů
   • Přehledné oddělení sekcí
   • Správně formátované tabulky a seznamy
   • Konzistentní metadata

4. Optimalizace entit

   • Optimalizovaný Google Firemní profil
   • Vlastněný Knowledge Panel (je-li k dispozici)
   • Konzistentní označení entit napříč všemi kanály

Bez této technické základny je optimalizace obsahu výrazně omezená.

Pohled s omezenými zdroji:

Co jsme prioritizovali s omezenými prostředky:

Měsíc 1: Technické základy

• Náklady: pouze čas týmu
• Přínos: základ pro vše ostatní

Měsíc 2: Restrukturalizace obsahu

• Předělali jsme našich 20 nejlepších článků pro extrakci AI
• Přidali TL;DR, lepší strukturu, odborné profily autorů
• Náklady: cca 40 hodin práce na obsahu

Měsíc 3: Strategická přítomnost

• Aktivní účast na 3 relevantních subredditech
• Kompletní profily ve všech firemních katalozích
• Zahájení hostování v podcastech pro autoritu
• Náklady: cca 10 hodin týdně průběžně

Měsíc 4+: Originální výzkum

• Malý průzkum mezi našimi zákazníky
• Publikace výsledků jako klíčového obsahu
• Náklady: cca 500 $ za nástroj pro průzkum + čas

Výsledky po 4 měsících:

• Míra zmínek v ChatGPT: 0 % → 18 %
• Citace v Perplexity: 0 % → 12 %
• Žádné další náklady kromě stávajících nástrojů

Malé týmy zvládnou GEO. Důležitá je priorizace, ne rozpočet.

Časté chyby, které ve firmách vídám:

Chyba 1: Vnímat GEO jako něco odděleného od SEO

• Realita: GEO staví na SEO. Nenechávejte to, co už funguje.
• Správný přístup: Integrujte GEO do stávajících SEO aktivit

Chyba 2: Honit všechny AI platformy stejně

• Realita: Každá platforma má jiné priority
• Správný přístup: Zjistěte, kde vaše cílovka používá AI, a zaměřte se tam

Chyba 3: Podcenit čas na budování autority

• Realita: Autorita potřebuje čas, nejde uspěchat
• Správný přístup: Nejprve rychlé úspěchy, budování autority souběžně

Chyba 4: Chybí infrastruktura pro měření

• Realita: Bez měření nelze zlepšovat
• Správný přístup: Nastavte sledování ještě před optimalizací

Chyba 5: Tvořit „AI obsah“ místo „AI-friendly obsahu“

• Realita: AI pozná nekvalitní AI-generovaný obsah
• Správný přístup: Lidská odbornost, AI-friendly formátování

GEO není náhradou dobrého marketingu. Je jeho evolucí.

Rámec měření pro GEO strategii:

KPIs ke sledování:

Jak sledovat:

1. Měsíční automatizovaný monitoring – Am I Cited nebo podobné
2. Čtvrtletní hluboký audit – Manuální testování + analýza konkurence
3. Týdenní rychlé kontroly – Rychlý pulz na prioritní dotazy

Reportování vedení:

• Vždy začínejte dopadem na byznys
• Sledujte vedoucí ukazatele (citace) i zpožděné ukazatele (návštěvnost, konverze)
• Porovnávejte s konkurencí pro ukázání relativního pokroku

CEO chce ROI? Propojte GEO metriky s byznys výsledky v čase.

Jak integrovat GEO do stávajícího SEO workflow:

Co zůstává:

• Výzkum klíčových slov (ale přidat AI dotazové varianty)
• Standardy kvality obsahu
• Technické SEO základy
• Linkbuilding

Co přibývá:

• Sledování viditelnosti v AI jako metrika
• Požadavky na strukturu obsahu pro extrakci AI
• Dokumentace autorství/odbornosti
• Optimalizace pro konkrétní platformy

Integrace workflow:

1. Obsahové zadání: Přidat sekci „AI extrakce“ s požadavky na strukturu
2. QA checklist: Zahrnout ověření schémat a struktury
3. Reportování: Přidat metriky AI viditelnosti vedle tradičních SEO metrik
4. Analýza konkurence: Zahrnout podíl hlasu v AI

GEO nenahrazuje SEO workflow. Rozšiřuje ho.

Tato diskuze mi dala přesně to, co jsem potřebovala pro prezentaci CEO. Plán je následující:

Fáze 1: Základy (týdny 1-4)

• Audit viditelnosti v AI (nejdřív svépomocí)
• Technická implementace (schema, llms.txt)
• Stanovení výchozích metrik
• Rychlé úspěchy: bylinky, TL;DR sekce, FAQ schema

Fáze 2: Optimalizace obsahu (měsíce 2-3)

• Úprava top 20 obsahů
• Přidání požadavků na informační přínos do zadání
• Odborné pozicování autorů

Fáze 3: Budování autority (měsíce 4-6)

• Program pro přítomnost v komunitách
• Projekt originálního výzkumu
• Strategická přítomnost na platformách

Měřítka úspěchu:

• Míra citací v AI: základ → +50 % za 6 měsíců
• Podíl hlasu vs. 3 největší konkurenti
• Hloubka citací obsahu

Požadavek na investici:

• Předplatné monitorovacího nástroje
• ~20 hodin/týden přealokace týmu
• 2–3 tisíce $ na projekt originálního výzkumu

Děkuji všem za skvělé postřehy. Přesně takový rámec jsem hledala.