Mám najmout GEO agenturu, nebo to dělat interně? Příliš mnoho agentur teď tvrdí, že jsou experti

Pomáhal jsem budovat GEO oddělení ve velké agentuře. Tady je upřímná realita:

Pravda o GEO agenturách:

• Většina jsou přeorientované SEO/obsahové agentury
• Málo z nich má skutečné know-how v AI viditelnosti
• Obor je příliš nový na “5 let zkušeností”
• Často prodávají něco, co se sami teprve učí

Otázky, které odhalí skutečné experty:

1. “Jak sledujete AI viditelnost?”

   • Dobrá odpověď: “Používáme Am I Cited/podobné nástroje, sledujeme citace napříč platformami, měříme podíl hlasu”
   • Varovný signál: “Máme vlastní metody” nebo neumí jmenovat konkrétní nástroje

2. “Umíte vysvětlit, jak AI systémy rozhodují, co citovat?”

   • Dobrá odpověď: Vysvětlí RAG, trénovací data, autoritativní signály
   • Varovný signál: Obecné fráze nebo “je to složité”

3. “Ukažte mi případovou studii s AI metrikami viditelnosti”

   • Dobrá odpověď: Konkrétní čísla – míra citací, platformy, časová osa
   • Varovný signál: Pouze tradiční SEO metriky nebo “nemůžeme sdílet kvůli NDA”

4. “Jaký je časový rámec výsledků?”

   • Dobrá odpověď: “6–12 měsíců na viditelné zlepšení AI citací”
   • Varovný signál: “Výsledky za 30–60 dní”

Realita cen: Za 10K $/měsíc byste měli očekávat:

• Dedikovaného stratéga
• Pravidelné reporty AI viditelnosti
• Doporučení pro optimalizaci obsahu
• Sledování citací a konkurenční analýzu
• Nejen produkci obsahu

Jiný pohled: My jsme zvolili interní cestu a udělal bych to znovu.

Proč jsme šli interně:

• GEO je příliš nové, aby existovali “experti”
• Náš SEO specialista se to mohl naučit
• Důležitější je dlouhodobá schopnost než krátkodobá rychlost
• Agentura nemůže nahradit znalost oboru

Do čeho jsme investovali místo agenturních poplatků:

• Předplatné Am I Cited: 300 $/měsíc
• Školení/kurzy: 2 000 $ jednorázově
• Časová alokace: 25 % pracovní doby SEO člověka
• Můj čas: 5 hodin/měsíc na strategii

Celkové náklady: ~4K $/měsíc vs 10K $ agentura

Výsledky po 8 měsících:

• AI viditelnost +35 %
• Vybudovaná interní expertíza
• Žádná závislost na agentuře
• Rychlejší iterace

Kdy má agentura smysl:

• Nemáte žádné interní kapacity
• Není čas se učit
• Potřebujete výsledky do konkrétního termínu
• Chcete urychlit učení (najmout na školení)

Kdy je lepší interně:

• Máte základy v SEO
• Můžete vyčlenit 20–25 % času někoho z týmu
• Záleží vám na dlouhodobé schopnosti
• Sledujete rozpočet

Tady je seznam všech varovných signálů, které jsem viděl v nabídkách GEO agentur:

Varovné signály důvěryhodnosti:

• “5+ let zkušeností s GEO” (nemožné)
• Neumí vysvětlit základy fungování LLM
• Žádná zmínka o konkrétních sledovacích nástrojích
• Všechny případovky jsou jen tradiční SEO metriky
• “Vlastní AI algoritmus” pro optimalizaci

Varovné signály v procesu:

• Garantované míry citací nebo pozice
• Sliby výsledků do 90 dnů
• Důraz pouze na objem obsahu, ne na strategii
• Nenabízejí konkurenční analýzu
• Neumí vysvětlit svůj způsob měření

Varovné signály ve smlouvě:

• Požadují závazek na 12+ měsíců předem
• Vlastní váš obsah nebo data
• Nechtějí sdílet surová data o viditelnosti
• Skryté poplatky za reporting nebo nástroje
• Žádné výkonnostní benchmarky

Co dělají legitimní agentury:

• Přiznávají, že GEO se stále vyvíjí a také se učí
• Používají standardní nástroje a vysvětlí je
• Nastavují realistické časové rámce (6–12 měsíců)
• Poskytují přístup k surovým datům
• Nabízí flexibilní modely spolupráce
• Umí naučit, nejen odvádět práci

Pokud agentura splňuje víc než 2 varovné signály, odejděte.

Vlastním agenturu, která teď nabízí GEO. Buďme upřímní k oboru:

Co skutečně víme:

• Jak sledovat AI viditelnost (nástroje existují)
• Principy struktury obsahu pro AI
• Obecné vzorce co je citováno
• Jak měřit a iterovat

Co se stále učíme:

• Proč je některý obsah citován a jiný podobný ne
• Specifika různých platforem
• Jak často se vzorce citací mění
• Dlouhodobé optimalizační strategie

Jak by měly upřímné agentury vystupovat: “Máme silnou metodologii a nástroje. Budeme důsledně sledovat, učit se z dat a iterovat. Nemáme všechny odpovědi, protože je zatím nikdo nemá.”

Proč by to mělo klienty zajímat: Agentury, které tvrdí, že mají jistotu, jsou ty, kterým se vyhnout. Obor je příliš nový na jistoty.

Moje doporučení pro rozpočet 10K $: Zkuste rozdělit:

• 3K $/měsíc: nástroje + interní čas
• 3K $/měsíc: konzultace agentury (ne exekuce)
• 4K $/měsíc: rezerva na obsah/exekuci

Takto budujete kapacitu a zároveň získáte expertní vedení.

Tady je hodnotící rámec, který používám při nákupu GEO služeb:

Bodovací matice (0–5 za každé kritérium):

Vylučující kritéria (automatická diskvalifikace):

• Neposkytnou případovou studii zaměřenou na AI
• Nedají přístup k surovým datům
• Požadují závazek na více než 6 měsíců
• Neumí jmenovat konkrétní nástroje
• Slibují garantované výsledky

Dobré signály:

• Přiznávají limity aktuální znalosti
• Navrhují pilot/testování
• Používají standardní oborové nástroje
• Nabízí školení
• Flexibilní smluvní podmínky

Otázky na reference:

• “Doručili měřitelné zlepšení AI viditelnosti?”
• “Za jak dlouho jste viděli výsledky?”
• “Co byste udělali jinak?”
• “Doporučili byste je přímo na GEO?”

My jsme zvolili hybridní přístup a fungovalo to skvěle:

Fáze 1 (měsíce 1–3): Konzultace agentury

• Najali jsme agenturu pouze na strategii (5K $/měsíc)
• Vytvořili nám postup a vyškolili tým
• Nastavili sledování a měření
• Žádná exekuce obsahu

Fáze 2 (měsíce 4–6): Exekuce s podporou

• Sníženo na 2K $/měsíc za poradenství
• Náš tým prováděl strategii
• Agentura kontrolovala a korigovala
• Narostla naše interní jistota

Fáze 3 (měsíc 7+): Skoro vše interně

• 1K $/měsíc za konzultace
• Kompletní exekuce in-house
• Agentura jen na složité problémy
• Silná interní kapacita

Celkově za agenturu: 24K $ za 7 měsíců

Co máme dnes:

• Interní schopnost
• Není trvalá závislost na agentuře
• Můžeme škálovat bez omezení agenturou
• Úspora oproti 10K $/měsíc při kontinuální agentuře

Klíčový poznatek: Správná agentura vás naučí, abyste ji nepotřebovali. Buďte podezřívaví k agenturám, které vytvářejí závislost.

Ať už se rozhodnete jakkoliv, ověřujte nezávisle:

Pořiďte si vlastní účet Am I Cited (nebo podobný).

Proč je to důležité:

• Agentury mohou ukazovat jen výhodná data
• Sami vidíte kontinuální vývoj, ne měsíční výstřižky
• Můžete porovnat výkon i po ukončení spolupráce
• Udržíte agenturu zodpovědnou

Co si sledovat:

• Míra AI citací podle platformy
• Podíl hlasu vůči konkurenci
• Které konkrétní URL/obsahy jsou citovány
• Trend v čase

Příběh ze zkušenosti: Agentura nám ukázala “45% zlepšení AI viditelnosti”. Naše vlastní sledování ukázalo 12 %.

Rozdíl? Měřili jiné dotazy, na jiných platformách, v jiných časech.

Pravidlo: Pokud agentura nedá přístup k surovým datům nebo odmítá nezávislé sledování, něco skrývá.

Dobré agentury ověřování vítají. Vědí, že jejich práce snese kontrolu.

Tato diskuze mi zachránila rozhodnutí. Tady je můj nový přístup:

Co jsem chtěl udělat: Podepsat 12měsíční smlouvu s agenturou s nejlepším pitch.

Co ve skutečnosti udělám:

Měsíc 1: Základy

• Založit Am I Cited (nezávislé sledování)
• Změřit současnou AI viditelnost
• Oslovit 3 agentury a hodnotit podle rámce

Měsíce 2–3: Konzultační spolupráce

• Najmout top agenturu jen na konzultace (5K $/měsíc)
• Zaměření na strategii, postupy, školení týmu
• Zatím bez exekuce

Měsíc 4: Rozhodnutí

• Vyhodnotit: Zvládneme to interně?
• Pokud ano: přejít na poradenský vztah
• Pokud ne: zvážit podporu s exekucí

Otázky pro každou agenturu:

1. Jak konkrétně sledujete AI viditelnost?
2. Ukažte mi případovku zaměřenou na AI s metrikami
3. Co naučíte náš tým?
4. Jaký je upřímný časový horizont výsledků?
5. Dostaneme přístup k surovým datům?

Varovné signály, na které si dávám pozor:

• Tvrzení o 5+ letech zkušeností
• Garance výsledků
• Tlak na 12měsíční závazek
• “Vlastní algoritmy”
• Neochota dát přístup k datům

Díky všem. Jsem teď mnohem lépe připraven.