Google SGE je nyní AI Overviews a objevuje se ve více než 13 % vyhledávání – zaznamenává někdo další pokles návštěvnosti?

Jsem v datech ponořený hodně do hloubky. Tady je, co se opravdu děje.

Vzorce spouštění AI Overview:

Co funguje:

1. Konverzační návaznosti – SGE navrhuje doplňující otázky. Pokud na ně váš obsah odpovídá, máte více šancí na citace.

2. Komplexní pilířové stránky – Obsah, který téma pokrývá do hloubky, je citován častěji.

3. Strukturovaná data – Schema markup pomáhá Googlu pochopit váš obsah.

4. Optimalizace prvního odstavce – Začněte odpovědí, pak rozvíjejte.

Weby, které vítězí, jsou TY ZDROJE pro AI Overviews, ne jen SEO optimalizované stránky.

E-commerce pohled – sledujeme odlišné trendy.

Co se děje u produktových vyhledávání:

AI Overviews u produktových dotazů obsahují:

• Porovnání produktů
• Ukázky recenzí
• Cenová rozpětí
• Informace o dostupnosti

Dobrá zpráva:

Transakční dotazy stále přinášejí kliky. Když se někdo rozhodne koupit, kliká.

Špatná zpráva:

Fáze zjišťování probíhá v AI Overviews. Uživatelé se mohou rozhodnout CO koupit na základě AI a pak hledají konkrétní produkt.

Naše adaptace:

1. Obsah pro porovnání produktů – Tvořte obsah, který chce AI citovat
2. Rozšířená produktová schémata – Recenze, ceny, dostupnost
3. Budování značky – Pokud uživatel zadá „[typ produktu] [značka]“, vítězíme
4. Zaměření na spodní část trychtýře – Optimalizace na dotazy s jasným záměrem nákupu

Střed trychtýře je vytlačován. Buďte nahoře (značka), nebo dole (transakce).

Lokální SEO se s AI Overviews zásadně mění.

Co se děje lokálně:

Dotazy typu „Nejlepší [služba] v okolí“ nyní zobrazují:

• AI-generovaná doporučení
• Údaje z Google Business Profile
• Shrnutí recenzí
• Přímé odpovědi

Důsledky pro lokální SEO:

1. Optimalizace GBP je klíčová – AI čerpá z vašeho profilu
2. Recenze jsou důležitější – AI shrnuje sentiment recenzí
3. Přesná kategorie – Nesprávná kategorie = špatná AI doporučení
4. Lokální obsah – Obsah „Nejlepší v [město]“ je citován

Naše výsledky:

Klienti s optimalizovaným GBP se zobrazují ve více než 40 % lokálních AI Overviews. Ti bez? Možná 10 %.

Co dělat:

• Vyplnit každý údaj v GBP
• Reagovat na recenze (AI vnímá vzorce)
• Zajistit konzistenci NAP
• Tvořit lokální vstupní stránky

Pohled vydavatelů – pro nás je to existenční.

Naše realita návštěvnosti:

Informační obsah, který dříve přiváděl miliony návštěv, teď:

• Je shrnut v AI Overviews
• Je zodpovězen bez kliknutí
• Návštěvnost meziročně klesla o 35 %

Co děláme:

1. Zpoplatněný prémiový obsah – AI neshrne, co nevidí
2. Zaměření na multimédia – Videa, podcasty, interaktivní obsah
3. Budování komunity – Přímé vztahy, ne závislost na vyhledávači
4. Růst newsletterů – Vlastní publikum
5. Optimalizace pro AI citace – Když už nejsou kliky, ať je aspoň značka vidět

Nepříjemná pravda:

Některé typy obsahu nemusí být nadále životaschopné jako modely financované reklamou. Ekonomika není udržitelná, když AI shrne vše.

Přecházíme na obsah, který AI NEDOKÁŽE snadno replikovat.

B2B pohled je odlišný, ale stále náročný.

Co vidíme:

B2B dotazy dostávají AI Overviews méně často (~8–10 % oproti 13 %+ celkově). Když už ano:

• Složitá produktová vysvětlení jsou shrnuta
• Porovnávací obsah je syntetizován
• Ceny se téměř neukazují (pro nás dobře)

Naše změna strategie:

1. Uzamčený obsah – Whitepapery, reporty za formulářem
2. CTA zaměřené na demo – AI nedokáže udělat demo
3. Obsah pro spodní část trychtýře – Ceny, implementace, případové studie
4. Thought leadership – Originální insighty, které AI nevygeneruje

Změny v měření:

Nyní sledujeme:

• Citace v AI Overviews (Am I Cited)
• Kvalitu žádostí o demo
• Témata obchodních rozhovorů
• Trendy vyhledávání značky

Když nás někdo zmíní při obchodním hovoru po AI rešerši, je to vítězství, které dříve nešlo měřit.

Vedu agenturu, takto to prezentujeme klientům:

Naše sdělení:

„Být #1 v AI Overviews je nové #1 ve vyhledávání.“

Co to znamená pro služby:

Nástroje, které používáme:

• Am I Cited pro sledování AI citací
• Tradiční sledovače pozic (stále užitečné)
• Monitoring zmínek značky
• Analýza kvality návštěvnosti

Vzdělávání klientů:

Největší výzvou je vysvětlit, že méně kliků může znamenat větší hodnotu. Kvalita před kvantitou. Je to těžší prodat, ale je to pravda.

YMYL (Your Money Your Life) pohled:

Zdravotnický obsah v AI Overviews:

Google zobrazuje upozornění: „Nejedná se o lékařskou radu“ ALE přesto shrnuje zdravotnický obsah.

Co vidíme:

• Obsah zdravotnických institucí je citován častěji
• Osobní zdravotní blogy méně často
• E-E-A-T je extrémně důležitý
• Zobrazují se údaje o autorovi

Naši klienti (zdravotnictví):

Ti, kteří mají:

• Lékařské autorství: 3x více AI citací
• Institucionální zázemí: 4x více citací
• Odkazy na recenzované zdroje: 2x více citací

Závěr:

YMYL obsah potřebuje silnější signály autority než kdy dřív. Laťka pro AI citace je výš než pro tradiční pozice.

Pohled z analytiky – jak to vlastně měřit:

Problém:

Kliky z AI Overview nejsou v GA4 samostatně sledovány. Nevidíte „přišlo z AI Overview“ přímo.

Proxy metriky:

1. Zobrazení bez kliknutí – GSC ukáže, že jste se zobrazili, ale nekliklo se
2. Pozice 0 s nízkým CTR – Naznačuje zahrnutí do AI Overview
3. Korelace s vyhledáváním značky – Když roste zmínka v AI, mělo by růst i hledání značky
4. Asistované konverze – Multi-touch přiřazení

Náš dashboard:

Pointa:

Neměřte jen objem. Měřte VLIV. Viditelnost v AI přináší výsledky, které nejsou vidět v přímém přiřazení kliků.

Tato diskuze byla k nezaplacení. Moje shrnutí:

Nová realita:

1. Více než 13 % vyhledávání nyní má AI Overviews – a podíl roste
2. Míra prokliku klesá – zejména u informačních dotazů
3. Kvalita návštěvnosti roste – návštěvníci s vyšším záměrem
4. Viditelnost je stále důležitá – i bez kliků

Vítězné strategie:

Obsah:

• Začněte odpovědí (optimalizace prvního odstavce)
• Vytvářejte komplexní pilířový obsah
• Široce využívejte strukturovaná data
• Budujte odbornou autoritu

Měření:

• Sledujte AI citace (Am I Cited)
• Sledujte trendy hledání značky
• Analyzujte kvalitu návštěvnosti, nejen objem
• Multi-touch atribuce

Obchodní model:

• Diverzifikujte mimo vyhledávací návštěvnost
• Budujte přímé publikum (e-mail, komunita)
• Zaměřte se na obsah, který AI nedokáže replikovat
• Posilujte konverzi spodní části trychtýře

Nový framework naší agentury:

AI viditelnost → Povědomí o značce → Záměr vyhledávání → Konverze
       ↓              ↓               ↓            ↓
   Monitor        Sledovat        Optimalizovat  Měřit

Hra se změnila. Už neděláme jen SEO – děláme optimalizaci pro viditelnost v AI.

Děkuji všem za skvělé postřehy.