Jaké procento vyhledávání probíhá na AI platformách? Průvodce tržním podílem v roce 2025

Porozumění tržnímu podílu AI vyhledávacích platforem

Prostředí digitálního vyhledávání prochází zásadní proměnou, protože platformy s umělou inteligencí mění způsob, jakým uživatelé objevují informace online. Zatímco tradiční vyhledávače jako Google vládly desítky let, nástup AI poháněných odpovědních strojů vytvořil novou kategorii vyhledávacího chování, které musí marketéři a firmy pochopit. Procento vyhledávání probíhajícího na AI platformách představuje jeden z nejvýznamnějších posunů v digitálním chování od nástupu mobilního vyhledávání, přesto si mnoho organizací stále neuvědomuje skutečný tržní zásah těchto platforem.

Současný stav AI vyhledávání ukazuje na trh v rychlém vývoji. ChatGPT se stal jasným lídrem v tomto segmentu, ovládá významnou část aktivit spojených s AI vyhledáváním, zatímco novější platformy jako Perplexity a zavedení hráči jako Google Gemini nadále získávají na síle. Porozumění těmto procentům je klíčové pro jakoukoli organizaci, které záleží na viditelnosti značky v AI odpovědích, protože rozdělení vyhledávacího provozu přímo ovlivňuje, kde se váš obsah musí zobrazovat, abyste oslovili moderní publikum.

Aktuální statistiky tržního podílu AI platforem

K prosinci 2025 trh AI vyhledávání vykazuje jasnou koncentraci mezi hlavními platformami. ChatGPT si udržuje dominantní pozici s 61,3% podílem na trhu AI vyhledávání, což z něj činí největší samostatnou platformu pro AI dotazy. Tento výrazný náskok odráží jeho výhodu prvního hráče a široké přijetí mezi běžnými i profesionálními uživateli. Dominance platformy je dále posílena tím, že jen její mobilní aplikace přitahuje přibližně 550 milionů aktivních uživatelů měsíčně, zatímco webová platforma zaznamenává dalších 500 milionů unikátních zařízení měsíčně.

Google Gemini drží druhý největší podíl s 13,4 %, ačkoliv v průběhu roku 2025 prošel určitými výkyvy. Navzdory obrovské dominanci Googlu v tradičním vyhledávání ukazuje výkon Gemini v kategorii AI vyhledávačů, že známost značky a stávající uživatelská základna automaticky nezaručují přijetí AI platformy. Platforma přilákala přibližně 122 milionů unikátních webových návštěvníků v srpnu 2025, což demonstruje významný dosah i přes nižší procento podílu než má ChatGPT.

Perplexity je nejrychleji rostoucím vyzyvatelem v AI vyhledávání, získává 6,4 % trhu s výraznou růstovou dynamikou. Výjimečnost Perplexity spočívá v zaměření na vyhledávání, čímž se odlišuje od obecnějšího přístupu ChatGPT. Platforma vzrostla z 3,0 % tržního podílu v květnu 2024 na současnou úroveň, což představuje více než zdvojnásobení tržní přítomnosti za méně než dva roky. Tato trajektorie ukazuje, že specializované AI vyhledávače zaměřené na konkrétní potřeby uživatelů mohou úspěšně konkurovat větším, univerzálnějším platformám.

AI vyhledávání vs. tradiční vyhledávací provoz

Ačkoliv procenta tržního podílu AI platforem vypadají samostatně významně, srovnání s tradičními vyhledávači ukazuje mnohem složitější obraz současného digitálního chování. Google Vyhledávání nadále získává přibližně 15x více návštěv než ChatGPT; Google přitahuje kolem 83,9 miliardy návštěv měsíčně, zatímco ChatGPT 5,85 miliardy návštěv měsíčně v srpnu 2025. Tento dramatický rozdíl podtrhuje, že navzdory rychlému nástupu AI tradiční vyhledávání zůstává hlavním nástrojem objevování pro naprostou většinu uživatelů webu.

Data o referral provozu přinášejí ještě pozoruhodnější vhled do praktického dopadu AI platforem na viditelnost webu. Při zkoumání, kolik provozu AI platformy posílají na weby třetích stran, jsou čísla pro ty, kdo očekávali, že AI nahradí tradiční vyhledávání, střízlivá. ChatGPT poslal v srpnu 2025 na Reddit.com jen 8,7 milionu návštěv, což představuje pouze 0,24 % celkového provozu Redditu, zatímco organické vyhledávání přivedlo na stejný web 2,8 miliardy návštěv. Pro srovnání to znamená, že tradiční vyhledávání přivedlo více než 320x více provozu než ChatGPT na jeden z nejpopulárnějších webů.

Podobné vzorce najdeme i u dalších významných webů. Pro Wikipedia.org přineslo organické vyhledávání 3,2 miliardy referralů, zatímco ChatGPT pouze 9,7 milionu – poměr přibližně 330 ku 1. New York Times obdržel 207,2 milionu referralů z organického vyhledávání oproti pouze 222 400 z ChatGPT. I pro Amazon.com, pravděpodobně nejdůležitější e-commerce destinaci na webu, přineslo organické vyhledávání 623,6 milionu referralů, zatímco ChatGPT jen 3,2 milionu. Tato čísla ukazují, že AI platformy aktuálně přivádějí méně než 1 % webového provozu, který generují tradiční vyhledávače.

Růstové trendy a budoucí dopady

Navzdory aktuální dominanci tradičního vyhledávání naznačují růstové tempo AI platforem zásadní budoucí změny ve vyhledávacím chování. Měsíční návštěvy ChatGPT se více než zdvojnásobily z 2,63 miliardy v srpnu 2024 na 5,85 miliardy v srpnu 2025, což představuje 122% meziroční růst. Naproti tomu návštěvy Google Vyhledávání vzrostly ve stejném období jen o 0,4 %, z 83,5 na 83,9 miliardy. Tento rozdíl v růstovém tempu ukazuje, že ačkoliv AI platformy zůstávají v absolutních číslech menší, rostou mnohem rychleji než tradiční vyhledávače.

Google Gemini vykazuje obzvlášť působivou růstovou dynamiku s 12 % kvartálním růstem uživatelů, což z něj činí nejrychleji rostoucí hlavní AI platformu. Claude AI je hned za ním s 14 % kvartálním růstem, což naznačuje, že specializovaní a na byznys zaměření AI asistenti rezonují s konkrétními segmenty uživatelů. I Perplexity si navzdory menšímu tržnímu podílu udržuje stálý růst, díky čemuž získává stále významnější část AI vyhledávací aktivity. Tyto růstové trendy ukazují, že procento vyhledávání na AI platformách se bude v příštích letech dále významně zvyšovat.

Jak různé AI platformy získávají informace

Porozumění tržnímu podílu AI platforem vyžaduje uznat, že různé platformy slouží různým potřebám uživatelů a získávají informace odlišným způsobem. ChatGPT výrazně preferuje autoritativní zdroje znalostí, přičemž Wikipedia tvoří 7,8 % všech jeho citací. Tato preference pro zavedený, encyklopedický obsah odráží pozici ChatGPT jako univerzálního znalostního asistenta. Vzor citací ukazuje, že platforma se silně spoléhá na profesionální a zavedená mediální média, jako jsou Forbes, Business Insider a Reuters.

Perplexity zaujímá zcela jiný přístup, Reddit tvoří 6,6 % všech citací – téměř devětkrát více než podíl Redditu v citacích ChatGPT. Tento důraz na komunitně tvořené informace odráží pozici Perplexity jako vyhledávací platformy, která si cení znalostí peer-to-peer a reálných zkušeností. Platforma se také silně opírá o specializované zdroje jako Gartner, Yelp a TripAdvisor, což naznačuje, že uživatelé Perplexity hledají praktické, na zkušenostech založené informace spíše než jen encyklopedické znalosti.

Google AI Overviews ukazuje vyvážený přístup k výběru zdrojů, s Redditem na 2,2 %, YouTube na 1,9 % a Quorou na 1,5 % všech citací. Tento rozmanitější vzor citací odráží snahu Googlu syntetizovat informace z různorodých zdrojů a zároveň zachovat kvalitu, kterou uživatelé od vyhledávacího giganta očekávají. Zahrnutí profesionálních sítí jako LinkedIn a zdrojů obchodní inteligence jako Gartner naznačuje, že Google cílí jak na koncové spotřebitele, tak na profesionály svým AI overview nástrojem.

Komerční dopady a změny ve vyhledávacím chování

Procento vyhledávání na AI platformách má přímý dopad na e-commerce a komerční vyhledávací chování. Výzkum analyzující 1,5 milionu různých konverzací v ChatGPT ukázal, že “vyhledávání konkrétních informací” je nejčastější téma, tvoří 18,3 % uživatelských dotazů. Ještě zajímavější je, že konverzace přímo o “produktech k zakoupení” představují 2,1 % všech konverzací, což znamená, že ChatGPT denně zpracuje přes 50 milionů uživatelských konverzací o potenciálních nákupech, tedy přibližně 1,6 miliardy měsíčně.

Navzdory těmto impozantním číslům komerční dopad zůstává ve srovnání s tradičním vyhledáváním skromný. Výzkum ukazuje, že vyhledávače stále poskytují více než 90 % odpovědí na otázky lidí ohledně potenciálních nákupů online. Aktivita v AI vyhledávání je však inkrementální – tyto konverzace představují doplněk vyhledávacího chování, nikoliv jeho přímou náhradu. Uživatelé stále častěji provádějí paralelní vyhledávání jak na tradičních vyhledávačích, tak na AI platformách, přičemž z každého zdroje očekávají jiné typy informací.

Praktické rady jsou dalším významným využitím, přibližně 29 % konverzací v ChatGPT se zaměřuje na získání praktických tipů a návodů. Tato kategorie zahrnuje vše od vaření a receptů po odstraňování problémů a postupy “jak na to”. Prevalence dotazů na praktické rady naznačuje, že AI platformy jsou obzvlášť vhodné pro konverzační, vícekrokovou asistenci, kterou tradiční vyhledávací výsledky nemusí poskytovat tak efektivně. Tento rozdíl ve využití znamená, že AI platformy a tradiční vyhledávání slouží spíše jako komplementární než čistě konkurenční nástroje.

Geografické a demografické rozdíly v adopci AI

Procento vyhledávání na AI platformách se výrazně liší podle geografie a demografických faktorů. Výzkum GWI ukazuje, že nadšení pro AI se dramaticky liší podle regionů; více než 77 % online dospělých v Nigérii je z AI nadšeno, zatímco méně než 33 % ve Spojených státech a pod 30 % ve Spojeném království. Tyto geografické rozdíly v postoji se promítají do různých vzorců adopce, přičemž novější internetoví uživatelé v rozvojových trzích vykazují obzvlášť vysokou míru přijetí AI platforem.

Výzkum samotné OpenAI ukazuje, že růst adopce ChatGPT v nejchudších zemích je více než 4x vyšší než v nejbohatších zemích. Tento vzor naznačuje, že AI platformy se mohou stát hlavním vyhledávacím nástrojem pro miliardy nově připojených uživatelů v rozvojových regionech, což může vést k rozdělené globální vyhledávací scéně, kde různé regiony spoléhají na odlišné hlavní vyhledávací mechanismy. Spuštění cenové nabídky pro Indii ve výši přibližně 4,60 USD měsíčně (oproti 20 USD v USA) ukazuje, že si firma těchto geografických rozdílů dobře všímá.

Věkové složení také ovlivňuje adopci AI platforem; mladší uživatelé vykazují vyšší zapojení do AI nástrojů. Výzkumy ukazují, že mladí lidé zvlášť často využívají AI pro společnost a emoční podporu, přičemž “terapie a společnost” jsou nejčastějším využitím AI nástrojů v roce 2025. Tento demografický trend znamená, že jak mladší, s AI vyrůstající generace dospějí a získají větší kupní sílu, procento vyhledávání na AI platformách pravděpodobně znatelně poroste, zejména v oblastech jako životní styl, wellness a osobní rozvoj.

Monitorování přítomnosti vaší značky napříč AI platformami

Vzhledem k rostoucímu procentu vyhledávání na AI platformách se viditelnost značky v AI generovaných odpovědích stala klíčovou součástí digitální marketingové strategie. Skutečnost, že ChatGPT zpracuje přes 2,5 miliardy zpráv denně (přibližně 29 000 zpráv za sekundu), znamená, že viditelnost vaší značky v AI odpovědích přímo ovlivňuje miliony potenciálních interakcí se zákazníky každý den. Na rozdíl od tradičního vyhledávání, kde se vaše webová stránka objeví jako klikací odkaz, viditelnost na AI platformách znamená, že informace o vaší značce jsou syntetizovány a prezentovány přímo v odpovědi AI.

Vzory citací ukazují, že různé AI platformy upřednostňují různé typy zdrojů, proto je nezbytné optimalizovat svůj obsah napříč více platformami a nespoléhat na jednotnou strategii. Pokud je vaše odvětví závislé na citacích z Wikipedie (jako ChatGPT), je klíčové zajistit přesné zastoupení na Wikipedii. Pokud vaše publikum využívá Perplexity (které silně cituje Reddit), stává se aktivní účast v relevantních komunitách na Redditu důležitou strategií. Pro Google AI Overviews, který balancuje mezi více typy zdrojů, je potřeba diverzifikovaná obsahová strategie napříč profesními sítěmi, komunitními platformami i autoritativními weby.

Vývojový trend AI platforem naznačuje, že procento vyhledávání na AI platformách se bude dále významně zvyšovat. Organizace, které začnou monitorovat svou AI viditelnost už dnes, získají významný náskok před konkurencí, která bude čekat, až se AI vyhledávání stane hlavním způsobem objevování. Sledování v reálném čase, jak se vaše značka zobrazuje v ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews, vám umožní identifikovat mezery ve vaší AI viditelnosti, zjistit, které zdroje citují váš obsah, a optimalizovat obsahovou strategii pro lepší přítomnost v AI generovaných odpovědích ještě před tím, než bude prostředí ještě soutěživější.