Nahradí AI vyhledávání Google? Budoucnost vyhledávačů v roce 2025

Současný stav vyhledávání: AI vs. tradiční vyhledávače

Otázka, zda AI vyhledávání nahradí Google, je stále aktuálnější, jakmile platformy jako ChatGPT, Perplexity a Google Gemini nabírají na popularitě. Důkazy však ukazují na mnohem složitější realitu. Místo úplné náhrady sledujeme vznik segmentované krajiny vyhledávání, kde různé platformy vyhovují rozdílným potřebám a preferencím uživatelů. Google si stále udržuje dominanci s přibližně 93,57 % podílu na trhu vyhledávání a zpracovává asi 373krát více dotazů než ChatGPT. Mezi dubnem 2024 a březnem 2025 zaznamenal Google 1,6 bilionu návštěv, zatímco ChatGPT 47,7 miliardy návštěv. Tato čísla ukazují, že i přes rychlý růst AI vyhledávačů zůstávají tradiční vyhledávače pro miliardy uživatelů hlavním nástrojem.

Klíčovým poznatkem je, že 98,1 % uživatelů ChatGPT používá také Google, což znamená, že uživatelé tradiční vyhledávače neopouštějí, ale přijímají AI nástroje jako doplněk. Tento vzorec chování ukazuje, že budoucnost vyhledávání nespočívá v náhradě, ale v koexistenci a specializaci. Uživatelé si vytvářejí preference, kdy využít kterou platformu podle svých konkrétních potřeb, složitosti dotazu a požadovaných výsledků.

Jak se AI vyhledávače liší od tradičních vyhledávačů

Porozumění zásadním rozdílům mezi AI vyhledáváním a tradičními vyhledávači je klíčové pro pochopení, proč obě technologie pravděpodobně přetrvají. Tradiční vyhledávače jako Google fungují ve třech hlavních fázích: procházení (objevování nových a aktualizovaných stránek), indexace (porozumění a organizace obsahu) a zobrazování výsledků (řazení stránek podle relevance a kvality). Tento proces přináší uživatelům seřazený seznam odkazů a úryvků, což vyžaduje návštěvu více stránek pro získání informací.

AI vyhledávání volí zásadně odlišný přístup. Platformy jako ChatGPT a Perplexity využívají technologii retrieval-augmented generation (RAG), která dotazuje tradiční vyhledávače a syntetizuje obsah z nejlepších výsledků do jediné souvislé odpovědi. Tyto systémy využívají zpracování přirozeného jazyka (NLP) a velké jazykové modely (LLM) k pochopení záměru uživatele, kontextu a nuancí v otázkách. Výsledkem je konverzační, syntetizovaná odpověď místo seznamu odkazů. Tento rozdíl je zásadní: AI vyhledávání klade důraz na sémantiku a kontext, zatímco tradiční vyhledávání na klíčová slova a pořadí relevance.

Proč Google zůstává dominantní navzdory AI konkurenci

Existuje několik přesvědčivých důvodů, proč Google nadále dominuje trhu i přes vznik silných AI vyhledávacích alternativ. Prvním jsou AI halucinace, které představují významnou překážku pro adopci. Halucinace nastávají, když AI modely generují věrohodně znějící, ale fakticky nesprávné informace. Zatímco tradiční vyhledávače odkazují na ověřitelné zdroje, AI systémy mohou reagovat bez jasných citací nebo na základě neúplných údajů. Tento zásadní rozdíl v důvěryhodnosti činí Google preferovanou volbou pro uživatele hledající přesná fakta, zejména v citlivých oblastech jako zdraví, finance či právo.

Druhým důvodem jsou uživatelské návyky a automatizmus – ty jsou v technologickém přijetí mimořádně silné. Google je dominantním vyhledávačem už více než dvě dekády a pro miliardy uživatelů je „googlení“ druhou přirozeností. Tento zvyk je posílen propojením s dalšími službami jako Google Maps, Gmail nebo Android, což vytváří ekosystém, který je obtížné opustit. Náklady na změnu – jak mentální, tak praktické – jsou značné.

Třetím důvodem je potřeba aktuálních informací v reálném čase. AI modely jsou trénovány na historických datech a nedokážou se vyrovnat schopnosti Google přinést nejnovější informace o aktuálním dění, událostech nebo vývoji. I při možnosti procházet web postrádají AI platformy hladké indexování v reálném čase, které Google nabízí. Uživatel hledající, kdo vyhrál včerejší zápas nebo aktuální ceny akcií, najde v Google spolehlivější a okamžitější odpověď.

Čtvrtým faktorem je obsahová mezera. AI systémy jako ChatGPT neprocházejí celý web jako Google. Spoléhají na předtrénovaná data a vybrané pluginy, což znamená, že úzce zaměřené stránky, diskuzní fóra či nové blogy nemusí být v AI odpovědích vůbec viditelné. To je zvláště problematické pro uživatele hledající specializované informace nebo nově vznikající témata. Navíc SEO optimalizovaný obsah se výrazněji prosazuje ve výsledcích Google než v AI odpovědích, které preferují dlouhý obsah z důvěryhodných médií před stránkami konkrétních produktů.

Tržní data: Realita adopce AI vyhledávání

Číselné důkazy vykreslují jasný obraz současného prostředí vyhledávání. Podle aktuálních výzkumů většina webů získává méně než 1 % své celkové návštěvnosti z AI vyhledávačů, přičemž mnohé hlásí méně než 0,5 %. To ostře kontrastuje s dominancí Google, který tvoří naprostou většinu referral návštěvnosti. Uživatelé Google provedou přibližně 200 vyhledávání měsíčně, zatímco uživatelé Perplexity – předního AI vyhledávače – jen 15 vyhledávání měsíčně. Tato čísla ukazují, že AI vyhledávání sice roste, ale zatím je to nástroj pro specifické situace, nikoliv hlavní náhrada tradičního vyhledávání.

Růst AI vyhledávání je pozoruhodný, ale zatím nedestruktivní. V roce 2023 používalo v USA přibližně 13 milionů dospělých generativní AI jako svůj primární vyhledávač, s projekcí na 90 milionů v roce 2027. Přesto je to jen malý zlomek globálního trhu. Kromě toho návštěvnost Google ve skutečnosti vzrostla o 1,4 % mezi květnem 2023 a květnem 2024, právě v době, kdy se AI vyhledávací nástroje široce rozšířily. Tento růst naznačuje, že AI vyhledávání rozšiřuje celkový trh, místo aby kanibalizovalo uživatelskou základnu Google.

Segmentovaná budoucnost vyhledávání

Výzkum z Tepper School of Business na Carnegie Mellon University poskytuje cenný vhled do vývoje vyhledávání. MBA studenti provedli experimenty srovnávající spokojenost a efektivitu uživatelů tradičního a AI vyhledávání. Výsledky ukázaly, že uživatelé generativní AI hlásili o 17 % vyšší spokojenost a dosáhli cílů rychleji; 88 % uživatelů gen AI našlo, co potřebovali napoprvé, oproti 79 % uživatelů Google. Výzkum však také odhalil zásadní vzorec: uživatelé preferovali gen AI platformy pro složité dotazy (např. srovnání, kreativní úkoly, podrobné vysvětlení), zatímco tradiční vyhledávání zůstalo volbou pro jednoduché, faktické úkoly.

Tato segmentace naznačuje, že budoucnost vyhledávání bude závislá na úkolu, nikoli na platformě. Uživatelé si pravděpodobně ponechají více vyhledávacích nástrojů a zvolí vždy ten nejvhodnější podle konkrétní potřeby. Pro jednoduché faktické dotazy, lokální vyhledávání nebo aktuální informace zůstane Google výchozí volbou. Pro složitá srovnání, kreativní úvahy nebo podrobné vysvětlení budou preferovány AI platformy. Tento hybridní model se již objevuje, když sám Google integruje AI funkce skrze AI Overviews (dříve Search Generative Experience), které poskytují syntetizované odpovědi vedle tradičních výsledků.

Výzva monetizace AI vyhledávání

Jedním z klíčových faktorů, proč AI vyhledávání zřejmě zcela nenahradí Google, je dilema monetizace. Obchodní model Google je založen na příjmech z reklamy, kde sponzorované odkazy generují příjem za kliknutí. Tento model je mimořádně ziskový, protože uživatelé přecházejí na weby inzerentů. AI vyhledávače naopak poskytují přímé odpovědi, kde je pro tradiční reklamu málo prostoru. Tento zásadní rozdíl představuje významnou ekonomickou překážku dominance AI vyhledávání.

Studentské výzkumné týmy zkoumaly několik možných strategií monetizace pro AI platformy, například sponzorované následné dotazy, vložený obsah či předplatné. Každý přístup má však svá rizika. Pokud sponzorovaný obsah naruší plynulý uživatelský zážitek, mohou platformy přijít o uživatele. Model předplatného může odradit ty, kteří jsou zvyklí na bezplatné vyhledávání. Navíc generativní AI vyhledávání je provozně náročnější než tradiční vyhledávání, spotřebovává čtyř- až pětkrát více energie. Tato nákladová struktura ztěžuje AI platformám dosáhnout ziskovosti, která by jim umožnila konkurovat zavedeným příjmům Google.

Jak by se značky a weby měly přizpůsobit

Nástup AI vyhledávání má zásadní dopad na digitální marketing a obsahovou strategii. Tradiční SEO model se soustředil na vysoké pozice ve výsledcích Google, aby přivedl kliky. AI vyhledávání však přináší nový prvek: vyhledávání bez kliknutí, kdy uživatel získá odpověď přímo v AI rozhraní bez návštěvy webu. Tento posun zkracuje marketingový trychtýř a mění způsob, jak se obsah objevuje a hodnotí.

Aby si organizace udržely viditelnost, měly by přijmout strategii “Optimalizace vyhledávání všude”, která zahrnuje jak tradiční SEO, tak Generative Engine Optimization (GEO). To znamená vytvářet jasný, strukturovaný obsah, který přímo odpovídá na otázky uživatelů, používat sémantickou jasnost místo přeplnění klíčovými slovy a zajistit, aby obsah byl logicky uspořádaný s konzistentní terminologií. Dále by se značky měly zaměřit na budování tématické autority, silnou YouTube přítomnost a publikace v renomovaných médiích, protože tyto faktory ovlivňují viditelnost v tradičním i AI vyhledávání.

Monitorování výskytu vaší značky v AI odpovědích je čím dál důležitější. Nástroje, které sledují citace AI a zmínky o značce napříč platformami jako ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews, přinášejí cenné informace o tom, jak je váš obsah zmiňován. Tato data pomáhají organizacím zjistit, zda je jejich obsah citován v AI odpovědích a kde lze zlepšit viditelnost v tomto novém kanálu.

Integrace AI do vyhledávání Google

Místo toho, aby byl Google AI vyhledáváním vytlačen, rozhodl se integrovat AI schopnosti do svého základního vyhledávání. Společnost spustila Gemini, vlastní generativní AI platformu, která rozumí a zpracovává obsah napříč více formáty (text, obrázky, video). AI Overviews od Google se nyní objevují nad tradičními výsledky, poskytují syntetizované odpovědi a zároveň udržují odkazy na zdrojový obsah. Tento hybridní přístup umožňuje Google zachovat si dominanci na trhu a zároveň těžit z výhod AI vyhledávání.

Tato strategie integrace naznačuje, že budoucnost vyhledávání nebude binárním rozhodnutím mezi tradičním a AI vyhledáváním, ale kontinuem AI vylepšených vyhledávacích zkušeností. Uživatelé budou v rámci Google potkávat AI generované souhrny, konverzační rozhraní i multimodální výsledky a zároveň mít možnost využít dedikované AI vyhledávače pro specifické úkoly. Tento vývoj představuje vylepšení či evoluci vyhledávání Google, nikoli jeho úplnou náhradu, což firmě umožňuje udržet pozici a zároveň se přizpůsobovat změněným očekáváním uživatelů.

Závěr: Koexistence, nikoli náhrada

Důkazy jasně ukazují, že AI vyhledávání nenahradí Google v dohledné budoucnosti. Sledujeme spíše vznik diverzifikovaného ekosystému vyhledávání, kde různé platformy slouží různým účelům. Google si pravděpodobně udrží dominanci v oblasti aktuálních informací, lokálního vyhledávání a jednoduchých faktických dotazů, zatímco AI platformy získají větší podíl u složitých, srovnávacích a kreativních vyhledávacích úkolů. 98,1% překryv uživatelů ChatGPT a Google ukazuje, že tyto platformy se doplňují, nikoliv přímo konkurují.

Budoucnost vyhledávání nespočívá v tom, že jedna technologie nahradí druhou, ale v inteligentní specializaci. Uživatelé si osvojí promyšlené strategie volby nejvhodnějšího vyhledávacího nástroje podle svých aktuálních potřeb. Organizace, které si tento posun uvědomí a optimalizují obsah pro viditelnost napříč více platformami – tradičními vyhledávači i AI systémy – budou mít nejlepší podmínky pro oslovení svého publika v měnícím se prostředí. Klíčem k úspěchu je pochopení, že vyhledávání je všude a viditelnost vyžaduje komplexní, multiplatformní přístup.