Bliver digital PR vigtigere for AI-søgning end traditionel linkbuilding?

Dine observationer understøttes af data. PR betyder MERE for AI end traditionel linkbuilding.

Korrelationsdata:

Hvorfor PR vinder:

1. AI trænes på medier – Nyhedsartikler er kvalitets-træningsdata
2. Omtaler > links – AI læser kontekst, ikke kun linksignaler
3. Autoritative kilder – AI stoler på journalister og medier
4. Earned vs. built – AI skelner earned media fra fabrikerede links

De 85-90% earned media: Forskning viser, at 85-90% af AI-citater kommer fra tredjepartskilder. PR genererer netop disse typer kilder.

Skiftet der sker: Traditionel SEO: “Byg links for at rangere” AI-synlighed: “Skab autoritative omtaler for at blive citeret”

PR bliver den primære kanal til AI-synlighed.

Bureauets vinkel på PR + AI:

Det vi måler nu: Traditionelle PR-målinger:

• Omtalevolumen
• Rækkevidde
• Tone
• Share of voice

NYE AI-fokuserede målinger:

• AI-citatfrekvens
• Citatposition
• Citatkontekst
• Korrekthed af brandomtaler

Kampagner der driver AI-synlighed:

Original forsknings-tilgang:

• Bestil unikt studie
• Udgiv overskriftsresultater
• Pitch eksklusive data til toprelevante medier
• Resultat: AI citerer forskningen ved relevante forespørgsler

Ekspertpositionering:

• Positionér kundens ledelse som kilder
• Svar på journalist-forespørgsler (HARO, ProfNet)
• Bliv citeret i autoritative artikler
• Resultat: AI forbinder ekspertise med brandet

Hvad der ikke virker:

• Ren produkt-PR
• Generiske pressemeddelelser
• Betalt coverage
• Promotionelt indhold

AI kan skelne mellem earned og fabrikeret omtale.

Original forskning er den største driver for AI-synlighed:

Vores tilgang:

1. Udfør original forskning i vores branche
2. Lav en omfattende forskningsrapport
3. Pitch eksklusive resultater til toprelevante medier
4. Forstærk gennem oplæg, webinarer
5. Følg AI-citater af forskningen

Resultater: Vores årlige brancherapport bliver nu citeret i 40%+ af AI-svar om vores branche.

Hvorfor original forskning virker:

• AI kan ikke selv generere disse data
• Journalister vil have eksklusive resultater
• Skaber autoritativ, citerbar kilde
• Opbygger langtidssynlighed

Flywheelen: Forskning → Presseomtale → AI-træningsdata → AI-citater → Mere omtale

Når du først er etableret som forskningskilde, bliver du ved med at blive citeret af AI.

Investering: Ja, forskning er dyrt. Men ROI på AI-synlighed er enorm.

Publikationens niveau har betydning for AI:

Hvorfor niveau betyder noget: AI-systemer vægter kilder efter autoritet. Coverage i Forbes betyder mere end 10 små blogs.

Kvalitet over kvantitet: Ét indslag i et topmedie kan give mere AI-synlighed end 50 lavere nævnelser.

Strategisk implikation: Fokuser PR-indsatsen på de mest autoritative mål. Spred ikke ressourcerne for bredt på mindre værdifulde omtaler.

Sådan integrerede vi PR og SEO for AI:

Tidligere struktur:

• PR-team: Medieomtale
• SEO-team: Linkbuilding
• Sjældent samarbejde

Ny struktur:

• Kombineret “AI-synlighed”-team
• PR skaber autoritative omtaler
• SEO optimerer eget indhold
• Begge måles på AI-citat-målinger

Integrerede taktikker:

1. Forskning fra PR → SEO forstærker på sitet
2. PR-omtale → SEO bygger støttende indhold
3. Ekspertcitater i PR → Samme eksperter skriver indhold til websitet
4. Medieomtaler → SEO tracker og udnytter det

Resultater:

• AI-citater op 120% på 6 måneder
• Bedre ressourceudnyttelse
• Samlet strategi

PR/SEO-adskillelsen giver ikke mening for AI-synlighed. Det er ét samlet system.

Måling af PR’s AI-effekt:

Traditionelle PR-målinger er stadig vigtige, men tilføj:

1. AI-citat-tracking

   • Når AI nævner dit brand, hvad er kilden?
   • Hvor ofte stammer det fra PR-omtale vs. eget indhold?

2. Omtale-til-citat-korrelation

   • Track timing: Omtale → AI-citater
   • Hvilke medier giver flest AI-citater?

3. Budskabskonsistens

   • Citerer AI korrekte brandoplysninger?
   • Matcher omtalen dit budskab?

Værktøjer:

• Medieovervågning af omtale
• Am I Cited til AI-citater
• Custom dashboard der forbinder begge

Hvad vi lærte: Vores topmediedækning optræder i AI-citater inden for 2-4 uger. Dækning på lavere niveau ses sjældent i AI.

Mål det, der betyder noget: Ikke kun omtale, men omtale der driver AI-synlighed.

Thought leadership der driver AI-citater:

Hvad virker:

• Unikke perspektiver på branchens trends
• Kontrære synspunkter med dokumentation
• Forudsigelser underbygget af data
• Ekspertanalyse af nyheder/begivenheder

Hvad virker ikke:

• Generiske “vi er glade for at annoncere”
• Promotionelt indhold
• Gengivet brancheinformation
• Selvtjenende kommentarer

Skabelon:

1. Tag stilling til et branchespørgsmål
2. Underbyg med data/erfaring
3. Pitch til relevante medier
4. Bliv citeret som ekspertkilde
5. AI lærer at forbinde dig med emnet

Eksempel: Vores CEO’s kontrære syn på en branchestrend blev opfanget af 5 medier. Nu citerer AI ham, når emnet diskuteres.

Thought leadership er ikke kun for awareness – det handler om AI-autoritet.

Dette bekræftede min fornemmelse og gav mig en ramme. Vigtigste pointer:

PR > Linkbuilding for AI:

• Omtaler korrelerer 0,66 mod 0,28 for backlinks
• AI trænes på autoritative medier
• Earned media er det, AI værdsætter mest

Hvilken PR driver AI-synlighed:

1. Original forskning med unikke data
2. Ekspertkommentarer og citater
3. Thought leadership med substans
4. Omtale i autoritative medier
5. IKKE promotionelle pressemeddelelser

Vores udviklede PR-strategi:

Prioritet 1: Original forskning

• Investér i årlig brancheforskning
• Skab citerbare, unikke data
• Positionér os som kilden

Prioritet 2: Ekspertpositionering

• Ledelsen som citerede kilder
• Svar på journalist-forespørgsler
• Byg emneassociation

Prioritet 3: Autoritative placeringer

• Fokuser på topmedier
• Kvalitet over kvantitet
• Track pipeline fra omtale til citat

Måling:

• Tilføj AI-citat-tracking til PR-målinger
• Korrelation mellem omtale og AI-synlighed
• Rapportér på PR’s AI-effekt

Samarbejde: Integrér PR- og SEO-teams for AI-synlighed. De arbejder nu mod samme mål.

Tak til alle!