Vores SEO- og GEO-teams bliver ved med at kæmpe om ressourcer – hvordan balancerer du traditionel SEO med AI-søgeoptimering?

Stop med at behandle dem som separate discipliner. De er to sider af samme mønt.

Den forenede tilgang:

SEO og GEO deler 80% af de samme fundamenter:

• Kvalitetsindhold
• Teknisk ekspertise
• Autoritetssignaler
• Forståelse af brugerintention

Det, de deler:

FÆLLES FUNDAMENTER (80%):
├── Teknisk SEO (hastighed, mobil, crawlbarhed)
├── Schema markup
├── Indholdskvalitet
├── E-E-A-T signaler
├── Intern linkstruktur
└── Tilpasning til brugerintention

SEO-SPECIFIKT (10%):
├── Backlink-opbygning
├── CTR-optimering
└── SERP-feature targeting

GEO-SPECIFIKT (10%):
├── Entitetsklaring
├── AI-udtrækkelig formatering
└── Samtaleoptimering

Indsigten:

Det meste “GEO-arbejde” forbedrer også SEO. Klare svar, god struktur, eksplicit navngivning – det hjælper begge kanaler.

Anbefaling til ressourcefordeling:

Del ikke op efter kanal. Del efter aktivitet:

• 80% på fælles fundamenter
• 10% på SEO-specifikt
• 10% på GEO-specifikt

Dette eliminerer problemet med “konkurrerende prioriteter”.

Teamstruktur betyder mere end budgetallokering.

Hvad der ikke virker:

Separate SEO- og GEO-teams, der kæmper om ressourcer.

Hvad der virker:

Forenet søgeteam med specialister i begge områder.

Vores struktur:

Søgeteam (8 personer)
├── Teknisk SEO (2)
│   └── Ansvar: Hastighed, crawlbarhed, schema, ALT teknisk
├── Indholdsoptimering (3)
│   └── Ansvar: Både SEO- og GEO-indholdsoptimering
├── Autoritetsopbygning (2)
│   └── Ansvar: Links, omtaler, citater, E-E-A-T
└── Analyse (1)
    └── Ansvar: Tracking på tværs af Google OG AI-platforme

Nøgleprincipper:

1. Intet separat “GEO-team” – alle lærer begge dele
2. Indholdsfolk optimerer til både udtræk og placering
3. Tekniske folk implementerer schema til BEGGE kanaler
4. Analyse tracker BEGGE søge- og AI-synlighed

Resultatet:

Ingen intern konflikt, fordi der ikke er noget “os mod dem”.

Budgetallokering:

Vi deler ikke budget op efter kanal. Vi finansierer kompetencer (indhold, teknisk, autoritet), og de kompetencer tjener begge kanaler.

Lad mig dele vores overgang fra kun SEO til forenet tilgang:

Fase 1 (Q1): Fundamentaudit

• Vurderede hvilket SEO-indhold, der allerede var AI-venligt
• Fandt at 40% af vores bedste SEO-sider havde dårlig AI-udtrækkelighed
• Identificerede hurtige forbedringer (klarere svar, eksplicit navngivning)

Fase 2 (Q2): Forenet optimering

• Opdaterede indholdsbriefs til at inkludere GEO-krav
• Tilføjede AI-synlighed til vores indholdsscorekort
• Trænede SEO-forfattere i entitetsklaring

Fase 3 (Q3-Q4): Integreret måling

• Tilføjede Am I Cited til AI-overvågning
• Skabte forenet dashboard, der viser begge kanaler
• Satte OKR’er, der dækker både søgerangeringer OG AI-citater

Resultater efter 9 måneder:

Nøgleindsigt:

SEO-teamet mistede intet. De fik en ny færdighed og udvidede deres indflydelse.

Indhold er hvor SEO og GEO enten mødes eller konflikter.

Indhold der virker for BEGGE:

Indhold der virker for SEO men skader GEO:

• Vage, click-bait overskrifter (“Du vil ikke tro…”)
• At gemme svar for at drive scroll depth
• Keyword stuffing uden klare svar
• Generisk indhold uden ekspertise

Indhold der virker for GEO men er neutralt for SEO:

• Samtalepræget formulering, der matcher AI-forespørgsler
• Eksplicit forfatterangivelse i teksten
• Klar “ifølge [kilde]” citation

Reglen:

Hvis indholdet er virkelig nyttigt, velstruktureret og ekspertbaseret, virker det for begge. Konflikten betyder typisk, at nogen laver SEO forkert.

Lad os tale faktiske budgettal for 2026:

Branchebenchmarks jeg ser:

Hvor pengene bruges:

SEO-budget:

• Indholdsproduktion: 40%
• Linkbuilding: 25%
• Teknisk SEO: 20%
• Værktøjer & analyse: 15%

GEO-budget:

• Omstrukturering af indhold: 35%
• AI-overvågningsværktøjer: 25%
• Schema/teknisk: 20%
• Entitetsoptimering: 20%

Den effektive tilgang:

Delte investeringer (indhold, teknisk) bør tælle for BEGGE. Dobbeltoptæl ikke.

Min anbefaling for 2026:

Start på 80/20, gå mod 70/30 i Q3, vurder 60/40 i 2027.

Forenet måling forhindrer konflikt.

Vores integrerede scorecard:

Det vigtigste:

Når du måler succes på tværs af BEGGE kanaler, stemmer teamets incitamenter overens.

Gammel måde (skaber konflikt):

• SEO-team måles på placeringer og organisk trafik
• GEO-team måles på AI-citater
• Teams konkurrerer om indholdsressourcer

Ny måde (skaber samarbejde):

• Søgeteam måles på “findbarhed på tværs af alle søgekanaler”
• Én samlet budget for indholdsoptimering
• Succes = synlighed overalt, hvor kunder søger

Hvad der ændrede sig, da vi forenede:

• SEO-team begyndte at gå ind for klarere svar (hjælper AI)
• GEO-fortaler begyndte at støtte linkbuilding (hjælper begge)
• Ikke mere “min kanal” vs “din kanal”

Praktiske trin til at forene SEO- og GEO-indsats:

Uge 1-2: Audit

• Kortlæg dine top 50 SEO-sider ift. AI-synlighed
• Identificér huller (sider, der ranker godt, men ikke citeres i AI)
• Dokumentér, hvad sider med høj AI-synlighed har, som andre ikke har

Uge 3-4: Procesopdateringer

• Opdater indholdsbriefs til at inkludere GEO-krav
• Tilføj AI-udtrækkelighed til din indholdstjekliste
• Træn forfattere i entitetsklaring og svarstruktur

Uge 5-6: Teknisk tilpasning

• Implementér omfattende schema på alt indhold
• Sørg for, at AI-crawlere har adgang
• Tilføj strukturerede data, der tjener begge kanaler

Uge 7-8: Måling

• Opsæt forenet tracking (Google + AI-overvågning)
• Opret integreret dashboard
• Definér fælles KPI’er

Løbende: Optimeringsloop

• Månedlig gennemgang af begge kanalers performance
• Identificér indhold, der virker i én kanal, men ikke anden
• Løbende optimering til begge

Tidsforbrug:

Dette er et 2-måneders integrationsprojekt, derefter bliver det business as usual.

Denne tråd løste vores interne konflikt. Her er vores nye tilgang:

Organisatorisk ændring:

• Nedlagde separat “GEO-initiativ”
• Integrerede GEO i eksisterende søgeteam
• Oprettede forenet “Search Visibility”-funktion

Ny ressourceallokering:

Procesændringer:

1. Alle indholdsbriefs inkluderer nu AI-udtrækkelighedskrav
2. Schema-implementering dækker både søgning og AI-behov
3. Forfattere trænes i entitetsklaring
4. Forenet måling på tværs af kanaler

Ny teamstruktur:

• Kombineret SEO + GEO under “Search Strategy”
• Specialister bibeholder dyb faglighed, men deler mål
• Én samlet budget, ét sæt OKR’er

Forventede resultater:

Konflikten er væk, fordi vi fjernede den kunstige opdeling.

Tak til alle for rammerne.