Er traditionel SEO stadig værd at investere i, når AI-søgning tager over? Føler mig splittet

Lad mig give dig de data, din CFO har brug for:

SEO ROI-sammenligning (2024-2025 data):

Nøgleindsigt: SEO konkurrerer ikke med AI-optimering. Det er FUNDAMENTET for AI-optimering.

Forskning fra 25.000 søgninger:

• Sider, der rangerer nr. 1 på Google, optræder i AI-svar ~25% af tiden
• Sider uden for top 10: <5% AI-synlighed
• Korrelationen er tydelig: Google-rangeringer → AI-synlighed

Hvad det betyder for budgettet: Du kan ikke ERSTATTE SEO med AI-optimering. AI-systemer BRUGER Google-rangeringer til at identificere troværdige kilder. Hvis du dropper SEO, mister du også AI-synlighed.

Min anbefaling:

• Behold SEO-investeringen (det virker OG understøtter AI)
• TILFØJ GEO-budget (10-20% af SEO-budgettet til at starte med)
• Følg begge målinger

Det er ikke enten/eller. Det er begge dele.

Her er, hvad vi faktisk ser i dataene:

Trafiksammensætning (2025 vs 2024):

Hvad det egentlig betyder: Google organisk er stadig dominerende, men falder. AI-henvist vokser hurtigt fra et lille udgangspunkt. Skiftet sker, men langsomt.

Konverteringsrater:

• Google organisk: 2,8%
• AI-henvist: 3,4%
• Betalt søgning: 1,9%

Indsigt: AI-henvist trafik konverterer lidt bedre (brugerne har mere kontekst), men volumen er stadig langt mindre.

Praktisk anbefaling: Omfordel ikke – udvid. SEO er stadig din hest. AI er din sikring.

Jeg har været igennem flere “SEO er død”-cyklusser:

• 2008: “Sociale medier slår SEO ihjel”
• 2012: “Mobil slår desktop SEO ihjel”
• 2016: “Voice search eliminerer SEO”
• 2020: “TikTok er den nye søgning”
• 2024: “AI slår SEO ihjel”

Hvad der faktisk skete hver gang: SEO udviklede sig. Tilføjede mobiloptimering. Tilføjede voice search-optimering. Tilføjede sociale signaler. Nu tilføjes AI-optimering.

Mønstret: Hver ny teknologi erstatter ikke SEO – den tilføjer et lag, SEO-folk skal forstå.

Hvad der vil ske med AI:

• Kernekompetencer i SEO forbliver essentielle
• Nye færdigheder tilføjes (AI-indholdsoptimering)
• De bedste tilpasser sig og trives
• De dårligste giver teknologien skylden for deres fiasko

Min forudsigelse: Om 3 år taler vi ikke om “SEO vs GEO.” Vi kalder det bare “søgeoptimering”, og det indeholder alle flader.

Til dit budget: Invester i folk og processer, der kan tilpasse sig – ikke i enten/eller-strategier, der antager, at én tilgang vinder for altid.

Her er en praktisk budgetramme:

Nuværende tilstand (hvad de fleste virksomheder har):

• 100% fokus på traditionel SEO
• 0% fokus på AI-synlighed
• Ingen AI-trackingværktøjer

Anbefalet fordeling 2026:

Sådan fordeles AI-budgettet:

• AI-synlighedstrackingværktøjer: 30%
• Omstrukturering af indhold til AI: 40%
• Tid til AI-specifik optimering: 30%

Implementering: Skær ikke eksisterende SEO væk. Tag fra indholdsbudgettet til AI-optimering, da der er stor overlap.

Hvad du IKKE skal gøre:

• Drop ikke linkbuilding for AI (backlinks betyder stadig noget for AI-tillid)
• Glem ikke teknisk SEO (AI-crawlere skal også kunne tilgå siderne)
• Stop ikke med at følge Google-rangeringer (de understøtter AI-synlighed)

For kontekst, jeg står for marketing i en lignende virksomhed ($25M). Her er vores ærlige erfaring:

Hvad vi prøvede: Flyttede 30% af SEO-budgettet til “AI-optimering” i Q2 2025.

Hvad der skete:

• Organisk trafik faldt 15% på 6 måneder
• AI-synlighed… forblev uændret (vi gjorde det forkert)
• Vi måtte vende om

Hvad vi lærte:

1. Vi skar i SEO for tidligt, før vi forstod, hvad AI-optimering egentlig betød
2. “AI-optimering” var ikke en budgetpost – det er en praksis, der lægges ovenpå SEO
3. Du kan ikke købe AI-synlighed, som du køber rangeringer

Hvad vi gør nu:

• Fuld SEO-investering genindført
• Tilføjet Am I Cited til tracking (~$200/md)
• 10% af indholdsteamets tid på AI-specifik optimering
• Følger både Google-rangeringer OG AI-citater

Resultater efter justering:

• Organisk trafik: Ved at komme sig (op 8% QoQ)
• AI-citater: Faktisk i bedring nu (op 40%)
• Samlet synlighed: Bedst nogensinde

Læringen: SEO og AI-synlighed er ikke konkurrerende budgetter. Det er samme muskel, brugt på to måder.

Lad mig forklare HVORFOR Google-rangeringer betyder noget for AI-synlighed:

Query fan-out-effekten:

Når nogen spørger ChatGPT om noget, laver den ikke bare én søgning. Den laver flere relaterede søgninger for at bygge et fyldestgørende svar.

Eksempel på forespørgsel: “Bedste projektstyringsværktøjer til startups”

ChatGPT kan internt søge:

• “projektstyringsværktøjer startups”
• “projektstyringssoftware anmeldelser”
• “startup produktivitetsværktøjer”
• “agile værktøjer til små teams”

Hvorfor rangeringer betyder noget: Din chance for at komme med i AI-svaret stiger for hver relateret søgning, du rangerer godt på. Det er ikke kun dit hovedsøgeord – det er hele emneklyngen.

Tallene:

• Rangér på 1 søgning: ~5% chance for AI-citat
• Rangér på 5 relaterede søgninger: ~20% chance
• Rangér på 20 relaterede søgninger: ~45% chance

Konsekvens: SEO-praksis med at bygge tematisk autoritet (rangere på klynger af relaterede termer) understøtter direkte AI-synlighed.

Hvorfor du IKKE kan springe SEO over: AI-systemer stoler på Googles vurdering. De vurderer ikke selvstændigt indhold – de starter med det, Google allerede har godkendt.

Skær i SEO → Tab rangeringer → Tab AI-synlighed

Det er et afhængighedsforhold, ikke et valg.

Djævlens advokat:

Argumenter for at reducere SEO-investeringen:

1. Zero-click-søgninger vokser – Brugerne får svar uden at klikke. Rangeringer betyder mindre.

2. AI Overviews komprimerer tragten – Selv rangerede sider får mindre trafik, når AI opsummerer ovenover dem.

3. Brandopbygning kan betyde mere – AI citerer brands, den stoler på, ikke kun sider, der rangerer.

4. Indholdskvalitet > SEO-tricks – AI vurderer substans, ikke optimeringssignaler.

Min ærlige vurdering: Traditionel SEO med fokus på søgeord og links er mindre værdifuld. Moderne SEO med fokus på autoritet og klarhed er mere værdifuld.

Hvad du skal SKÆRE fra SEO-budgettet:

• Søgeordsfyld
• Links af lav kvalitet
• Stort indholdsoutput
• Tekniske tricks

Hvad du skal BEHOLDE i SEO-budgettet:

• Teknisk excellence (hastighed, struktur)
• Autoritetsopbygning (rigtig PR, rigtige omtaler)
• Indholdskvalitet (ekspertise, klarhed)
• Optimering af brugeroplevelsen

Spørgsmålet er ikke “SEO vs AI” – det er “forældet SEO vs moderne SEO.”

Her er vores A/B-budgeteksperiment:

Opsætning: To produktlinjer, lignende markeder, forskellige budgetstrategier i 6 måneder.

Produkt A: SEO-tung

• $12K/md SEO
• $2K/md AI-optimering
• Fokus på rangeringer først

Produkt B: AI-tung

• $8K/md SEO
• $6K/md AI-optimering
• Fokus på AI-synlighed først

Resultater efter 6 måneder:

Overraskelsen: Produkt A (SEO-tung) så faktisk BEDRE vækst i AI-synlighed.

Hvorfor: Stærke Google-rangeringer skabte det fundament, AI-systemerne havde brug for til at opdage og stole på indholdet. Den AI-tunge tilgang for Produkt B brugte ressourcer på at optimere indhold, som AI ikke kunne finde, fordi rangeringerne ikke var stærke nok.

Læren: Byg SEO-fundamentet først. AI-optimering er en forstærkning, ikke en erstatning.

Denne tråd gav mig præcis det, jeg havde brug for til budgetgennemgangen. Her er mit pitch:

Til CFO’en:

“SEO giver fortsat 550% ROI og driver 35% af kvalificeret pipeline. Men søgelandskabet udvikler sig, og vi skal fastholde vores position på både traditionelle og AI-søgeflader.”

Anbefalingen:

Nuværende: $15K/md SEO Foreslået: $15K/md SEO + $2K/md AI-optimering

Fordeling af ekstra $2K:

• $500/md: AI-synlighedstracking (Am I Cited)
• $1500/md: Teamets tidsallokering til AI-specifik optimering

Hvorfor ikke skære i SEO: “AI-systemer bruger Google-rangeringer til at identificere troværdigt indhold. Forskning viser, at #1 Google-placeringer optræder i AI-svar 25% af gangene. At skære i SEO vil skade begge kanaler.”

Succeskriterier:

• Google-rangeringer: Bevar eller forbedr nuværende positioner
• AI-synlighed: Forøg citatraten fra 5% til 15% på 12 måneder
• Samlet søgesynlighed: Følg på tværs af alle flader

Risiko-fortællingen: “Fortsat SEO-investering er lav risiko – dokumenteret ROI. Tilføjelse af AI-optimering er lav pris, høj mulighed. At skære SEO for at finansiere AI vil underminere begge dele.”

Tidsplan:

• Q1: Opsæt tracking, baseline-målinger
• Q2-Q3: Udfør integreret strategi
• Q4: Evaluer og juster baseret på data

Tak til alle. Det er en meget klarere fortælling end den “SEO vs AI”-vinkel, jeg startede med.