Discussion Market Trends AI Adoption

53 % af folk bruger AI til søgning mindst dagligt – skjuler dine trafikdata dette skift?

MA
MarketTrends_Alex · Direktør for markedsundersøgelser
· · 198 upvotes · 12 comments
MA
MarketTrends_Alex
Direktør for markedsundersøgelser · 13. januar 2026

Skiftet er større, end de fleste indser.

Dataene:

  • 53 %+ bruger AI til søgning mindst dagligt
  • 13,14 % af Google-forespørgsler udløser AI Overviews
  • Perplexity: 500M+ forespørgsler/måned og voksende
  • ChatGPT: 100M+ ugentlige aktive brugere

Hvad vi ser i vores trafik:

  • Organisk trafik: flad til faldende
  • Branded søgning: voksende
  • Direkte trafik: voksende (AI-brugere søger dit brand direkte)
  • Henvisning fra AI: svær at spore

Det usynlige problem:

Traditionel analytics overser AI-opdagelse:

  • Bruger spørger ChatGPT om din kategori
  • ChatGPT nævner dit brand
  • Bruger indtaster din URL direkte
  • Vises som “direkte” og ikke “AI-henvisning”

Spørgsmål:

  • Hvordan måler du AI’s indflydelse?
  • Hvad er din strategi for AI vs traditionel søgning?
  • Ser du lignende mønstre i dine data?
12 comments

12 kommentarer

SA
SearchData_Analyst Ekspert Lead for søgeanalyse · 10. januar 2026

Analytics-blindheden er reel. Her er, hvad vi gør.

Attributionsproblemet:

OpdagelsesmetodeVises i analytics som
AI anbefaler → Bruger klikker i AIHenvisning (nogle gange)
AI anbefaler → Bruger indtaster URLDirekte
AI anbefaler → Bruger googler brandetOrganisk (branded)
AI anbefaler → Bruger klikker på annonceBetalt

Kun den første kan spores som AI-påvirket.

Vores målemetode:

  1. Spor vækst i branded søgning

    • Hvis AI nævner dig → Flere brand-søgninger
    • Korrelation er ikke attribution, men det er et signal

  2. Spørg i formularer

    • “Hvordan hørte du om os?”
    • Inkludér “AI/ChatGPT/Perplexity” muligheder

  3. Salg intelligence

    • Træn salg til at spørge om AI-opdagelse
    • CRM-felt for AI-kilde

  4. Am I Cited-overvågning

    • Spor faktiske AI-omtaler
    • Korrélér med downstream-målinger

Vores data:

Brand-søgning oppe med 40 % siden AI-fokus. Kan ikke bevise årsag, men timingen passer.

TS
Traffic_Shift · 10. januar 2026
Replying to SearchData_Analyst

Det trafikmønster, vi ser:

Før AI-fokus (for 12 måneder siden):

  • Organisk: 55 %
  • Direkte: 25 %
  • Betalt: 12 %
  • Henvisning: 8 %

Efter AI-fokus (nu):

  • Organisk: 48 %
  • Direkte: 32 %
  • Betalt: 12 %
  • Henvisning: 8 %

Fortolkning:

Organisk faldt 7 point. MEN:

  • Samlet trafik oppe med 15 %
  • Direkte oppe med 28 %
  • Konverteringer oppe med 22 %

Hypotesen:

AI er nu toppen af tragten. Brugere opdager via AI og kommer derefter direkte.

Organisk fald er ikke fiasko – det er tragt-skift.

Det vi måler nu:

Gammel KPINy KPI
Organisk trafikSamlet trafik
SøgeordsplaceringerAI-omtaler
Organisk CVROverordnet CVR
IB
Industry_Breakdown Markedsundersøgelse · 10. januar 2026

AI-søgeadoption efter branche:

Hvor AI-søgning er højest:

BrancheAI-søgeadoptionTraditionel stadig stærk
Tech/softwareMeget højMedium
FinansHøjHøj
SundhedHøjHøj (ansvarshensyn)
E-handelMediumHøj
Lokale tjenesterLav-mediumMeget høj
B2BHøjHøj

Mønstret:

  • Komplekse research-forespørgsler → AI vinder
  • Enkle transaktioner → Traditionel vinder
  • Lokal intention → Traditionel vinder
  • Beslutninger med flere faktorer → AI vinder

Implikation:

Kend dine forespørgselstyper:

  • Hvis dine forespørgsler er research-tunge, prioritér AI
  • Hvis transaktionelle, prioritér traditionel
  • De fleste virksomheder: har brug for begge
DS
Dual_Strategy Ekspert · 9. januar 2026

Framework for dobbelt strategi:

Du behøver BEGGE. Sådan fordeler du:

ForespørgselstypePrimær kanalSekundær
InformationssøgningAIOrganisk
KommercielAI + OrganiskBetalt
TransaktionelOrganisk + BetaltAI
NavigationssøgningDirekteOrganisk

Budgetallokeringsmodel:

VirksomhedstypeAI-investeringTraditionel SEO
Kompleks B2B40 %35 %
B2B SaaS35 %40 %
E-handel25 %50 %
Lokal virksomhed15 %60 %

(Resterende % til betalt og andre kanaler)

Overlappet:

Gode nyheder: 80 % af optimeringsindsatsen hjælper BEGGE kanaler:

  • Kvalitetsindhold
  • Autoritetsopbygning
  • Teknisk tilgængelighed
  • Emneekspertise

Fokusér på fundamentet, tilpas til hver kanal.

FP
Future_Projections · 9. januar 2026

Hvor dette er på vej hen:

Nuværende tilstand (2026):

  • 53 % bruger AI til søgning dagligt
  • 13 % af Google-forespørgsler har AI Overviews
  • Traditionel søgning stadig dominerende for transaktioner

Prognoser for 2027:

  • 65-70 % daglig AI-søgebrug
  • 25-30 % af forespørgsler med AI-svar
  • AI bliver standard for de fleste research-opgaver

Forventninger 2028+:

  • AI først for de fleste forespørgsler
  • Traditionel søgning til verifikation/transaktioner
  • Voice AI-integration mainstream

Implikationen:

AI-synlighed er ikke valgfrit i 2027. Virksomheder, der ikke optimerer nu, bliver usynlige for research-forespørgsler.

Start nu eller halter bagefter senere.

MA
MarketTrends_Alex OP Direktør for markedsundersøgelser · 7. januar 2026

Fremragende diskussion. Her er mit framework:

Markedsrealiteten:

  • 53 %+ daglige AI-søgebrugere
  • 13 %+ Google-forespørgsler med AI Overviews
  • Trenden accelererer, ikke aftagende

Den skjulte effekt:

Traditionel analytics undervurderer AI-indflydelse:

  • AI-opdagelse → Direkte trafik
  • AI-anbefaling → Brand-søgning
  • Svært at tilskrive, men reelt

Målemetode:

MetrikVærktøjHvad det viser
AI-omtalerAm I CitedDirekte synlighed
Brand-søgningGSCAI-bevidsthed proxy
Direkte trafikGA4Inkluderer AI-opdagelse
FormularsvarCRMSelvrapporteret AI
SalgsintelCRMAI-omtaler i opkald

Strategiallokering:

Fokusér 70-80 % på fundamentet (virker for begge):

  • Kvalitetsindhold
  • Autoritetsopbygning
  • Teknisk optimering

Tilpas 20-30 % til kanalspecifikt:

  • AI: aktualitet, struktur, citater
  • Traditionel: backlinks, søgeord

Konklusionen:

Tallet 53 % er ikke hype. Det er dér, dit publikum er på vej hen. Optimer for AI nu eller bliv usynlig for research-forespørgsler.

Tak til alle for indsigterne!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Hvor stor en procentdel af søgninger foregår på AI-platforme?
Over 53 % af folk starter online-søgninger med AI-assistenter mindst én gang dagligt. 13,14 % af Google-forespørgsler udløser AI Overviews. Skiftet accelererer, og AI-native platforme som Perplexity vokser hurtigt.
Er AI-søgning ved at erstatte traditionel søgning?
Ikke erstatte, men supplere. Mange brugere starter med AI til indledende research og går derefter til traditionel søgning for specifikke opgaver. AI overtager andelen af informationsforespørgsler, mens transaktionsforespørgsler stadig driver søgetrafik.
Hvordan bør marketingfolk reagere på AI-søgevækst?
Udvikl parallelle optimeringsstrategier for både traditionel SEO og AI-synlighed. Overvåg hvor dit publikum søger. Invester i indhold, der fungerer på begge paradigmer (kvalitet, autoritet, struktur).

Overvåg din AI-søge-tilstedeværelse

Forstå hvordan skiftet til AI-søgning påvirker din synlighed. Overvåg alle større AI-platforme.

Start gratis prøveperiode Se funktioner

Lær mere