Hvilken procentdel af søgninger sker på AI-platforme? Markedsandelsguide 2025

Forståelse af AI-platformes søgemarkedsandel

Landskabet for digitale søgninger undergår en grundlæggende transformation, efterhånden som kunstig intelligens-platforme omformer måden, brugere opdager information online på. Mens traditionelle søgemaskiner som Google har domineret i årtier, har fremkomsten af AI-drevne svarmotorer skabt en ny kategori af søgeadfærd, som marketingfolk og virksomheder skal forstå. Procentdelen af søgninger, der sker på AI-platforme, repræsenterer en af de mest markante ændringer i digital adfærd siden mobil-søgningens gennembrud, men mange organisationer er stadig uvidende om den faktiske markedsindtrængen, disse platforme har opnået.

Den nuværende status for AI-søgning viser et marked i hurtig udvikling. ChatGPT er trådt frem som den klare leder på området og står for en betydelig del af AI-relateret søgeaktivitet, mens nyere platforme som Perplexity og etablerede aktører som Google Gemini fortsat vinder indpas. Forståelsen af disse procenter er afgørende for enhver organisation, der bekymrer sig om brandets synlighed i AI-svar, da fordelingen af søgetrafik direkte påvirker, hvor dit indhold skal være synligt for at nå det moderne publikum.

Aktuelle markedsandele for AI-platforme

Fra december 2025 viser AI-søgemarkedet en tydelig koncentration blandt de største platforme. ChatGPT fastholder en dominerende markedsposition med 61,3 % af AI-søgemarkedet, hvilket gør det til den største enkeltplatform for AI-drevne forespørgsler. Dette betydelige forspring afspejler ChatGPT’s first-mover-fordel og udbredte anvendelse blandt både forbrugere og professionelle. Platformens dominans understreges yderligere af, at den tiltrækker cirka 550 millioner månedlige aktive brugere på sin mobilapp alene, med yderligere 500 millioner unikke enhedsidentiteter, der besøger dens webplatform månedligt.

Google Gemini har den næststørste andel med 13,4%, selvom der har været visse markedsudsving gennem 2025. På trods af Googles massive dominans på det traditionelle søgemarked viser Geminis præstation i AI-søgekategorien, at brandgenkendelse og eksisterende brugerbaser ikke automatisk fører til AI-platformadoption. Platformen tiltrak cirka 122 millioner unikke webbesøgende i august 2025, hvilket demonstrerer betydelig rækkevidde, selvom markedsandelen er lavere end ChatGPT’s.

Perplexity repræsenterer den hurtigst voksende udfordrer på AI-søgeområdet og opnår 6,4% af markedet med særlig stærk vækstmomentum. Det, der gør Perplexity bemærkelsesværdig, er dens søge-fokuserede positionering, som adskiller sig fra ChatGPT’s mere generelle tilgang. Platformen er vokset fra blot 3,0% markedsandel i maj 2024 til sin nuværende position, hvilket repræsenterer mere end en fordobling af markedsnærvær på mindre end to år. Denne vækst indikerer, at specialiserede AI-søgemaskiner, der imødekommer specifikke brugerbehov, kan konkurrere effektivt mod større og mere generelle platforme.

AI-søgninger vs. traditionel søgemaskinetrafik

Selvom markedsandelsprocenter for AI-platforme kan virke betydelige isoleret set, afslører sammenligningen med traditionelle søgemaskiner et mere nuanceret billede af den nuværende digitale adfærd. Google Search modtager fortsat omkring 15 gange flere besøg end ChatGPT, hvor Google tiltrækker cirka 83,9 milliarder månedlige besøg sammenlignet med ChatGPT’s 5,85 milliarder månedlige besøg pr. august 2025. Denne markante forskel understreger, at trods hurtig AI-adoption er traditionel søgning fortsat den dominerende opdagelsesmekanisme for langt de fleste webbrugere.

Henvisningstal for trafik giver endnu mere slående indblik i AI-platformes praktiske betydning for websynlighed. Når man undersøger, hvor meget trafik AI-platforme sender til tredjepartswebsites, bliver tallene nedslående for dem, der forventer, at AI straks vil erstatte traditionel søgning. ChatGPT henviste blot 8,7 millioner besøg til Reddit.com i august 2025, hvilket udgjorde kun 0,24% af Reddits samlede trafik, mens organisk søgning leverede 2,8 milliarder besøg til samme side. Til sammenligning betyder det, at traditionel søgning leverede mere end 320 gange så meget trafik som ChatGPT til et af nettets mest populære steder.

Lignende mønstre ses på andre store websites. For Wikipedia.org leverede organisk søgning 3,2 milliarder henvisninger, mens ChatGPT kun bidrog med 9,7 millioner—et forhold på cirka 330 til 1. New York Times modtog 207,2 millioner organiske søgehenvisninger sammenlignet med blot 222.400 fra ChatGPT. Selv for Amazon.com, sandsynligvis nettets vigtigste e-handelsdestination, leverede organisk søgning 623,6 millioner henvisninger, mens ChatGPT kun sendte 3,2 millioner. Disse tal viser, at AI-platforme aktuelt leverer under 1% af den webtrafik, som traditionelle søgemaskiner står for.

Vækstkurver og fremtidsperspektiver

På trods af den nuværende dominans fra traditionelle søgemaskiner antyder vækstraterne for AI-platforme betydelige fremtidige ændringer i søgeadfærd. ChatGPT’s månedlige besøg mere end fordobledes fra 2,63 milliarder i august 2024 til 5,85 milliarder i august 2025, hvilket svarer til en 122% årlig vækst. Til sammenligning steg Google Search-besøg kun med 0,4% i samme periode, fra 83,5 milliarder til 83,9 milliarder. Denne forskel i vækstrater viser, at selvom AI-platforme stadig er mindre i absolutte tal, vokser de langt hurtigere end traditionelle søgemaskiner.

Google Gemini viser særligt imponerende vækstmomentum med 12% kvartalsvis brugervækst, hvilket gør det til den hurtigst voksende større AI-platform. Claude AI følger tæt efter med 14% kvartalsvis vækst, hvilket antyder, at specialiserede og erhvervsfokuserede AI-assistenter appellerer til bestemte brugersegmenter. Selv Perplexity, trods en mindre samlet markedsandel, fastholder stabil vækst, der har gjort det muligt at vinde en stadig større del af AI-søgeaktiviteten. Disse vækstmønstre tyder på, at andelen af søgninger, der sker på AI-platforme, vil fortsætte med at stige markant i de kommende år.

Sådan henter forskellige AI-platforme information

Forståelse af AI-platformes markedsandele kræver, at man anerkender, at forskellige platforme betjener forskellige brugerbehov og henter information på forskellige måder. ChatGPT viser en klar præference for autoritative videnskilder, hvor Wikipedia står for 7,8% af dens samlede citationer. Denne præference for etableret, encyklopædisk indhold afspejler ChatGPT’s positionering som en generel vidensassistent. Platformens citationsmønstre viser også stor afhængighed af professionelle og etablerede mediekilder, med Forbes, Business Insider og Reuters blandt de mest citerede.

Perplexity har en markant anden tilgang, med Reddit, der står for 6,6% af dens citationer—næsten ni gange højere end Reddits andel i ChatGPT’s citationer. Denne vægtning af community-baseret information afspejler Perplexitys position som en søgefokuseret platform, der værdsætter peer-to-peer-viden og virkelige erfaringer. Platformen viser også stor afhængighed af specialiserede kilder som Gartner, Yelp og TripAdvisor, hvilket indikerer, at Perplexitys brugere søger praktisk, erfaringsbaseret information frem for rent encyklopædisk viden.

Google AI Overviews viser en balanceret tilgang til kildevalg, med Reddit på 2,2%, YouTube på 1,9% og Quora på 1,5% af de samlede citationer. Dette mere spredte citationsmønster afspejler Googles forsøg på at syntetisere information fra forskellige kilder, mens kvaliteten fastholdes på det niveau, man forventer fra søgegiganten. Platformens inddragelse af professionelle netværk som LinkedIn og forretningskilder som Gartner antyder, at Google målretter både forbruger- og professionelle målgrupper med sin AI-overview-funktion.

Kommercielle konsekvenser og ændringer i søgeadfærd

Procentdelen af søgninger, der sker på AI-platforme, har direkte betydning for e-handel og kommerciel søgeadfærd. Forskning, der analyserede 1,5 millioner unikke ChatGPT-samtaler, viste, at “at søge specifik information” er det mest udbredte emne og står for 18,3% af brugerforespørgslerne. Mere bemærkelsesværdigt er samtaler om “købbar produkter”, der udgjorde 2,1% af alle samtaler, hvilket antyder, at ChatGPT håndterer over 50 millioner brugersamtaler om potentielle køb hver eneste dag eller cirka 1,6 milliarder hver måned.

På trods af disse imponerende tal er den kommercielle betydning fortsat beskeden sammenlignet med traditionel søgning. Undersøgelsen viser, at søgemaskiner stadig leverer langt over 90% af svarene på folks online-spørgsmål om potentielle køb. Dog antyder den inkrementelle karakter af AI-søgeaktivitet, at disse samtaler udgør et supplement til søgeadfærd frem for en direkte erstatning. Brugere foretager i stigende grad parallelle søgninger på både traditionelle søgemaskiner og AI-platforme og søger forskellige former for information fra hver kilde.

Praktisk vejledning er et andet stort anvendelsesområde, med cirka 29% af ChatGPT-samtaler rettet mod at få praktiske råd og instruktioner. Denne kategori omfatter alt fra madlavning og opskrifter til fejlfinding og how-to-vejledninger. Udbredelsen af praktiske vejledningsforespørgsler antyder, at AI-platforme er særligt effektive til samtalebaseret, trinvis assistance, som traditionelle søgeresultater ikke altid kan levere lige så effektivt. Denne forskel i brugsscenarier viser, at AI-platforme og traditionel søgning fungerer komplementært snarere end i direkte konkurrence.

Geografiske og demografiske variationer i AI-adoption

Procentdelen af søgninger, der sker på AI-platforme, varierer markant efter geografi og demografi. Ifølge forskning fra GWI er begejstringen for AI meget forskellig fra region til region, med over 77% af online voksne i Nigeria, der udtrykker begejstring for AI, sammenlignet med under 33% i USA og under 30% i Storbritannien. Disse geografiske forskelle i holdning fører til forskellige adoptionsmønstre, hvor nyere internetbrugere i udviklingsmarkeder viser særligt høje adoptionsrater for AI-platforme.

OpenAI’s egen forskning viser, at ChatGPT-adoptionsvæksten i de laveste indkomstlande er mere end 4 gange højere end i de rigeste. Dette mønster antyder, at AI-platforme kan blive den primære søgemekanisme for milliarder af nye brugere i udviklingsregioner, hvilket potentielt kan skabe et todelt globalt søgelandskab, hvor forskellige regioner benytter forskellige primære søgemekanismer. Virksomhedens lancering af Indienspecifikke priser på cirka $4,60 månedligt (mod $20 i USA) afspejler en erkendelse af disse geografiske forskelle i adoptionspotentiale.

Aldersdemografi påvirker også adoptionsraten for AI-platforme, hvor yngre brugere udviser større engagement med AI-værktøjer. Forskningen viser, at yngre mennesker især bruger AI til selskab og følelsesmæssig støtte, hvor “terapi og selskab” er det mest udbredte anvendelsestilfælde for AI-værktøjer i 2025. Dette demografiske mønster antyder, at efterhånden som yngre, AI-indfødte generationer modnes og får større købekraft, vil procentdelen af søgninger, der sker på AI-platforme, sandsynligvis stige markant, især inden for livsstil, wellness og personlig udvikling.

Overvågning af dit brands tilstedeværelse på tværs af AI-platforme

Med den stigende andel af søgninger på AI-platforme er brandets synlighed i AI-genererede svar blevet en kritisk del af den digitale markedsføringsstrategi. Det faktum, at ChatGPT håndterer over 2,5 milliarder beskeder om dagen (ca. 29.000 beskeder i sekundet), betyder, at din brands synlighed i AI-svar direkte påvirker millioner af potentielle kundekontakter dagligt. I modsætning til traditionel søgning, hvor dit website vises som et klikbart link, betyder AI-platformsynlighed, at dine brandinformationer syntetiseres og præsenteres direkte i AI’ens svar.

Citationsmønstre viser, at forskellige AI-platforme prioriterer forskellige kildetyper, hvilket gør det afgørende at optimere dit indhold på tværs af flere platforme frem for at antage, at én strategi passer til alle. Hvis din branche er afhængig af Wikipedia-citationer (som ChatGPT), bliver korrekt Wikipedia-repræsentation afgørende. Hvis dit publikum bruger Perplexity (som citerer Reddit flittigt), bliver aktiv deltagelse i relevante Reddit-fællesskaber en central synlighedsstrategi. For Google AI Overviews, der balancerer flere kildetyper, bliver en diversificeret indholdsstrategi på tværs af professionelle netværk, community-platforme og autoritative websites nødvendig.

Vækstkurven for AI-platforme antyder, at andelen af søgninger, der sker på AI-platforme, vil fortsætte med at stige betydeligt. Organisationer, der begynder at overvåge deres AI-synlighed allerede nu, vil have en betydelig fordel i forhold til konkurrenter, der venter, til AI-søgning bliver den dominerende opdagelsesmekanisme. Overvågning i realtid af hvordan dit brand fremstår i ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews giver dig mulighed for at identificere huller i din AI-synlighed, forstå hvilke kilder citerer dit indhold, og optimere din indholdsstrategi for at forbedre din tilstedeværelse i AI-genererede svar, før konkurrencen bliver endnu mere intens.