Helfen Branchenauszeichnungen tatsächlich der KI-Sichtbarkeit? Überlegen, ob wir unsere Auszeichnungen für KI-Suche promoten sollten

Auszeichnungen helfen absolut bei der KI-Sichtbarkeit, aber der Mechanismus ist wichtig zu verstehen:

Wie Auszeichnungen KI-Zitate beeinflussen:

1. Generierung von Earned Media

• 94 % der KI-Zitate stammen aus nicht bezahlten Quellen
• Earned Media machen 82 % aller Zitate aus
• Auszeichnungsberichterstattung = Earned Media = Zitationsmöglichkeiten

2. Drittanbieter-Glaubwürdigkeit

• KI-Systeme bevorzugen validierte Quellen
• Auszeichnungen = unabhängige Verifizierung
• Hilft, sich bei Wettbewerbsanfragen abzuheben

3. Pressemitteilungs-Zitate

• Pressemitteilungs-Zitate haben sich seit Mitte 2025 verfünffacht
• Auszeichnungsankündigungen sind strukturierte, faktenbasierte Inhalte, die KI liebt
• Gut formatierte Pressemitteilungen werden häufig zitiert

Die Daten zur Wirksamkeit von Auszeichnungsankündigungen: Von KI zitierte Pressemitteilungen enthalten:

• Doppelt so viele Statistiken
• 30 % mehr Aktionsverben
• 2,5-mal so viele Aufzählungspunkte
• 30 % mehr objektive Sätze

Fazit: Ja, Auszeichnungen helfen. Aber wie Sie sie ankündigen, ist entscheidend für die KI-Sichtbarkeit.

Aus der “Best-of”-Listen-Perspektive ist das enorm:

Best-of-Listen als wichtigster Rankingfaktor für KI: Aktuelle Forschungsergebnisse zeigen, dass eine Platzierung auf Best-of-Listen der wichtigste Faktor für Sichtbarkeit in der KI-Suche ist. Wenn KI-Systeme Empfehlungen aussprechen müssen, schauen sie darauf, welche Unternehmen von Experten kuratiert und empfohlen wurden.

Arten von Anerkennung, die zählen:

Wie KI dies nutzt: Wenn jemand fragt: “Was ist das beste [Produkttyp]?”, sucht die KI nach autoritativen Listen und Empfehlungen. Wenn Sie auf diesen Listen stehen, werden Sie genannt.

Strategische Implikation: Das Streben nach Auszeichnungen ist nicht nur ein Logo auf Ihrer Homepage. Es geht darum, in den Quellen vertreten zu sein, denen KI-Systeme für Empfehlungen vertrauen.

Wir haben den Einfluss von Auszeichnungen auf KI-Zitate für mehrere Kunden verfolgt:

Vorher/Nachher-Analyse zu Auszeichnungen (6 Kunden):

Was die Verbesserung bewirkt hat:

1. Auszeichnungs-Pressemitteilung wurde von KI zitiert
2. Aufnahme in Best-of-Liste durch Auszeichnung
3. Anhaltende Referenz in KI-Wissensdatenbank
4. Medienberichterstattung wurde von KI zitiert

Zentrale Erkenntnis: Die Auszeichnung selbst hilft, aber Earned Media und Listenplatzierungen, die daraus folgen, haben nachhaltigen Einfluss.

Der Ketteneffekt: Sobald KI-Systeme “lernen”, dass Sie ausgezeichnet sind, nennen sie Sie in mehr Kontexten als nur bei auszeichnungsbezogenen Anfragen. Es gibt einen Halo-Effekt.

Der 5-fache Anstieg bei Pressemitteilungs-Zitaten ist interessant. Wir machen zwar Pressemitteilungen zu Auszeichnungen, aber sie sind vielleicht nicht für KI optimiert.

Frage: Was macht eine Auszeichnungsankündigung KI-freundlich? Ist das anders als bei traditioneller PR?

Ja, KI-optimierte Pressemitteilungen sind anders:

Traditionelle PR vs. KI-optimierte PR:

Struktur einer KI-freundlichen Auszeichnungsankündigung:

Überschrift: “[Unternehmen] gewinnt [spezifische Auszeichnung] für [Kategorie]”

Erster Absatz: (40-60 Wörter, alle Schlüsselfakten)

• Name der Auszeichnung
• Verleihende Organisation
• Kategorie/Kriterien
• Datum

Aufzählungsabschnitt:

• Konkrete Leistungskennzahlen
• Anzahl der Mitbewerber/Bewerber
• Erfüllte Bewertungskriterien
• Frühere relevante Auszeichnungen

Zitat: (Faktisch, nicht werblich) “Die [Auszeichnung] würdigt Unternehmen, die [spezifische Kriterien] erfüllen. [Unternehmen] erreichte [konkrete Kennzahl] im [Zeitraum].”

Kontext-Abschnitt:

• Wie das zur Unternehmensentwicklung passt
• Genaue Daten zur Leistung
• Drittanbieter-Bestätigung

Der entscheidende Unterschied: KI bevorzugt extrahierbare Fakten gegenüber erzählerischem Storytelling.

Der geografische Aspekt ist erwähnenswert:

Internationale Auszeichnungen und KI-Sichtbarkeit:

KI-Systeme werden weltweit genutzt. Internationale Anerkennung signalisiert Glaubwürdigkeit in verschiedenen Märkten.

Vorteile globaler/internationaler Auszeichnungen:

1. Berichterstattung in mehreren Regionen = mehr Zitationsquellen
2. Baut globale Autorität auf
3. Unterschiedliche KI-Plattformen zitieren regionale Berichterstattung
4. Sichtbarkeit vervielfacht sich über Märkte hinweg

Strategische Herangehensweise:

• Nicht nur regionale, sondern auch internationale Branchenauszeichnungen anstreben
• Auszeichnungen mit globaler Anerkennung suchen
• Pressemitteilungen in mehreren Märkten/Sprachen verbreiten

Was wir beobachtet haben: Kunden mit internationaler Auszeichnungsanerkennung werden in KI-Antworten in Märkten genannt, in denen sie traditionell kaum präsent sind. Das Auszeichnungsmerkmal ist übertragbar.

Über Pressemitteilungen hinaus – so integrieren Sie Auszeichnungen für dauerhafte KI-Sichtbarkeit:

Strategie zur Auszeichnungsintegration:

Website:

• Eigene Seite für Auszeichnungen/Anerkennungen
• Auszeichnungen auf relevanten Leistungsseiten erwähnen
• Schema-Markup für Auszeichnungen
• Aktualisiertes “Über uns” mit Nachweisen

Content-Marketing:

• Auszeichnungen in relevanten Artikeln referenzieren
• Fallstudien zu preisgekrönten Projekten
• Expertenbeiträge mit Auszeichnungsnachweisen in der Autorenbio

Drittanbieter-Präsenz:

• Branchenprofile aktualisieren (G2, Capterra etc.)
• LinkedIn-Unternehmensseite
• Branchenverzeichnisse

Wichtige Erkenntnis: Die Auszeichnungsankündigung ist eine Zitationsmöglichkeit. Die Integration der Auszeichnungen in Ihrer gesamten Präsenz schafft viele weitere.

Schema-Beispiel:

{
  "@type": "Organization",
  "award": ["Best SaaS Platform 2025", "Industry Innovation Award 2025"]
}

Diese expliziten strukturierten Daten helfen KI-Systemen, Ihre Marke mit Anerkennung zu verknüpfen.

So verfolgen Sie den Auszeichnungseinfluss:

Monitoring-Vorgehen:

1. Brand Monitoring einrichten – Am I Cited verfolgt Markenerwähnungen auf KI-Plattformen. Legen Sie Alerts für Ihre Marke + auszeichnungsbezogene Begriffe an.

2. Auszeichnungsbezogene Suchanfragen testen – Fragen Sie KI regelmäßig nach “bestes [Ihre Kategorie]” oder “ausgezeichnetes [Ihr Typ]” und prüfen Sie, ob Sie genannt werden.

3. Zitate von Pressemitteilungen tracken – Überwachen Sie, ob die URL Ihrer Auszeichnungsmitteilung direkt zitiert wird.

4. Vorher/Nachher-Vergleich – Baseline vor der Auszeichnungsankündigung erstellen, Veränderung danach beobachten.

Wichtige Test-Queries:

• “Was sind die besten [Ihr Produkttyp]?”
• “Ausgezeichnetes [Ihre Kategorie]”
• “[Ihre Kategorie] Unternehmen mit Branchenauszeichnung”
• “Bestbewertete [Ihr Produkttyp]”

Wonach wir suchen:

• Direkte Markennennung
• Auszeichnungsreferenz im Kontext
• Zitat aus auszeichnungsbezogenen Inhalten
• Wettbewerbsvergleich (werden Sie einbezogen?)

So erhalten Sie konkrete Daten zum ROI Ihrer Auszeichnungs-Investition.

Ausgezeichneter, umsetzbarer Thread. Mein Plan:

Sofort:

• Unsere Auszeichnungs-Pressemitteilungen für KI umstrukturieren (Fakten zuerst, Aufzählungen, Statistiken)
• Auszeichnungs-Schema-Markup auf relevanten Seiten ergänzen
• Monitoring für auszeichnungsbezogene KI-Zitate einrichten

Laufend:

• Auszeichnungen in allen relevanten Inhalten integrieren
• Zitationseffekt jeder Auszeichnung verfolgen
• Strategisch wertvolle Auszeichnungen anstreben (“Best-of”-Listen, Branchenauszeichnungen)

Strategisch:

• Auszeichnungen als Investition in KI-Sichtbarkeit betrachten, nicht nur als Marketing
• Auszeichnungen priorisieren, die zu “Best-of”-Listen führen
• Earned Media-Maximierung je Auszeichnung im Fokus halten

Danke für die Einblicke an alle!