Stirbt SEO oder entwickelt es sich nur weiter? Orientierungslos bei all den KI-Änderungen

Du bist definitiv nicht allein. Jeder SEO, mit dem ich spreche, kämpft damit.

Der grundlegende Wandel:

Suche ist keine Plattform mehr – sie ist ein Verhalten. Nutzer suchen über Google, ChatGPT, Perplexity, sogar TikTok. Nur eine Plattform zu optimieren reicht nicht mehr.

Was wirklich mit deinem Traffic passiert:

Der 18 %-Rückgang bei gleichbleibenden Rankings ist ein klassischer KI-Überblick-Effekt. Die Nutzer bekommen die Antwort direkt bei Google, ohne zu klicken. Es liegt nicht daran, dass du schlechter bist – das Spiel hat sich geändert.

Die neuen Erfolgskriterien:

1. Markensichtbarkeit in KI-Antworten – Wirst du zitiert?
2. Share of Voice – Im Vergleich zu Wettbewerbern plattformübergreifend
3. Conversion-Rate – Qualität statt Quantität
4. Branded Search Volume – Suchen Leute gezielt nach DIR?
5. Zitierhäufigkeit – Wie oft referenzieren KI-Systeme dich?

Für die Geschäftsleitung:

Rahme das Gespräch um. “Wir sind nicht mehr nur ein SEO-Team – wir sind ein Sichtbarkeitsteam. So erscheint unsere Marke auf allen Suchoberflächen.”

Die Traffic-Zahl allein führt zunehmend in die Irre.

Die Denkweise, die mir geholfen hat:

Früher: Wie ranke ich für dieses Keyword? Jetzt: Wie werde ich DIE Autorität, die KI-Systeme zu diesem Thema zitieren?

Was das praktisch bedeutet:

1. Eigene Studien erstellen – KI-Systeme zitieren gern einzigartige Daten
2. Expertenpositionierung – Klare Autorenangaben, echte Expertise
3. Umfassende Abdeckung – Themencluster statt Einzelposts
4. Frage-Antwort-Format – Passt zur Struktur von KI-Antworten

Beispiel:

Wir haben aufgehört, “Beste [Produkt] 2026”-Listen zu erstellen. Stattdessen entwickeln wir eigene Vergleichsmethoden, eigene Benchmarks, Expertenanalysen.

Ergebnis: KI-Systeme zitieren uns, wenn sie erklären, WARUM Produkte gut sind, nicht nur als Option.

Content, der in der KI-Suche gewinnt, ist wirklich Experten-Content. Die “Schreib für Google”-Formel funktioniert nicht mehr.

Ich leite eine Agentur mit über 30 Kunden. Das machen wir aktuell:

Der integrierte Ansatz:

Wir behandeln SEO, PR und Content nicht mehr separat. Alles zahlt auf die “Markensichtbarkeit” ein.

Was Marken bei KI zitiert werden lässt:

• Autoritätssignale – PR-Erwähnungen, Expertenzitate, Branchenanerkennung
• Inhaltstiefe – Wirklich umfassend, nicht nur lang
• E-E-A-T-Belege – Echte Expertise, nicht konstruiert
• Strukturierte Daten – Helfen KIs, die Inhalte zu verstehen
• Konsistente Markenpräsenz – Überall die gleiche Story

Unser neues Reporting:

Wir zeigen Kunden jetzt:

• Traditionelle Rankings (sind immer noch wichtig)
• KI-Sichtbarkeits-Score plattformübergreifend
• Zitierhäufigkeit im Trend
• Sentiment bei Markenerwähnungen
• Conversion-Qualitätsmetriken

Tool, das wir nutzen:

Am I Cited für das Monitoring der KI-Sichtbarkeit. Lässt sich direkt in unser Reporting neben klassische SEO-Metriken integrieren.

Kunden waren anfangs skeptisch gegenüber den neuen Kennzahlen. Jetzt fragen sie zuerst danach.

Das Umdenken zum “Sichtbarkeitsteam” hilft mir wirklich.

Frage: Wie überwacht ihr konkret die KI-Sichtbarkeit?

Ich kann ChatGPT und Perplexity manuell checken, aber das ist nicht skalierbar. Welche Tools nutzt ihr?

Gute Frage – der Tool-Markt entwickelt sich noch.

Was wir nutzen:

Am I Cited – Am besten für plattformübergreifendes Monitoring. Überwacht ChatGPT, Perplexity, Claude, Google KI-Überblicke. Liefert Sichtbarkeits-Scores und Wettbewerbsvergleich.

Manuelle Audits – Wöchentliche Stichproben bei wichtigen Prompts auf allen Plattformen. Bleibt nötig für Nuancen.

Google Search Console – Traditionell, aber weiterhin wichtig. Die Auswirkungen der KI-Überblicke sieht man an der CTR-Veränderung.

Brand Monitoring Tools – Mention, Brand24 für allgemeine Markensignale.

Darauf achten wir:

• Wirst du bei deinen Zielthemen in KI-Antworten erwähnt?
• An welcher Stelle (erstes vs. fünftes Ergebnis)?
• Wie wirst du beschrieben (positiv, neutral, negativ)?
• Wer wird neben dir genannt?
• Welche Quellen werden statt dir zitiert?

Gap-Analyse:

Vergleiche deine KI-Sichtbarkeit mit klassischen Rankings. Wenn du bei Google auf Platz 1 bist, aber bei KI nicht zitiert wirst, ist das ein Problem. Immer mehr Nutzer gehen zuerst zu KI.

PR-Perspektive – das ist eigentlich eine super Entwicklung für mein Fachgebiet.

Warum Digital PR immer wichtiger wird:

KI-Systeme lernen Markenautorität aus Signalen im ganzen Web. Wo wird deine Marke erwähnt? Wer zitiert eure Experten? In welchen Publikationen taucht ihr auf?

Was wirklich wirkt:

• Expertenzitate in Fachmedien
• Eigene Studien, die von Medien aufgegriffen werden
• Thought Leadership mit echten Insights
• Markenerwähnungen im glaubwürdigen Kontext

Die Annäherung:

SEO und PR waren früher getrennte Teams. Jetzt arbeiten wir zusammen, weil:

• PR baut die Autoritätssignale, denen KI vertraut
• SEO optimiert die Inhalte, die KI zitiert
• Beides zahlt auf “Markensichtbarkeit” ein

Mein Tipp:

Wenn ihr noch nicht eng mit eurem PR-Team arbeitet (oder selbst PR macht), fangt jetzt an. KI zitiert die Marken mit starken Autoritäts-Signalen außerhalb der eigenen Website.

B2B SaaS SEO, ähnliche Situation.

Was für uns funktioniert:

1. Bottom-Funnel-Fokus – Weniger Top-of-Funnel-Info, mehr Problem-Lösungs-Content
2. Vergleichs-Content – “Wir vs. Wettbewerber”-Seiten, die KI zitieren kann
3. Integrations-Content – Wie wir mit anderen Tools zusammenarbeiten (KI liebt das)
4. Kundenstory-Format – Echte Beispiele, die KI heranziehen kann

Die kontraintuitive Erkenntnis:

Unsere Seiten mit dem meisten Traffic haben am meisten an die KI-Überblicke verloren. Aber unsere Conversion-getriebenen Seiten haben gewonnen, weil die Qualität des Traffics gestiegen ist.

Die Nutzer, die nach KI-Antworten noch klicken, sind kaufbereiter. Wir haben unsere Landingpages auf dieses wärmere Publikum optimiert.

Kennzahlen für die Geschäftsleitung:

• Pipeline aus organisch (plus 12 % trotz weniger Traffic)
• Organische Conversion-Rate (plus 23 %)
• Branded Search (plus 8 %)

Argumentiere mit “Qualität vor Quantität” und belege den Business-Impact.

Ich unterstütze Unternehmen bei diesem Wandel. Typische Muster, die ich sehe:

Drei Arten von Suchanfragen:

1. Informationell – KI absorbiert diese. Fokus: Zitiert werden, nicht geklickt.
2. Navigational – Gehen weiter auf Websites. Markensuchbegriffe schützen.
3. Transaktional – KI beeinflusst, Kauf findet aber auf der Seite statt. Höchster Wert.

Strategie je nach Suchtyp:

Informationell: Experten-Content für KI-Zitate erstellen. Zitate messen, nicht Traffic.

Navigational: Markensuchbegriffe, Rich Snippets, Knowledge Panels dominieren.

Transaktional: Conversion-Optimierung, Produktstrukturierte Daten, KI-Sichtbarkeit bei Kaufanfragen.

Die 82 %-Statistik:

Studien zeigen: 82 % der Verbraucher empfinden KI-Suche als hilfreicher als klassische. Aber nur 22 % der Marketer messen sie aktiv.

Diese Lücke ist eine Chance. Wer jetzt KI-Sichtbarkeit beobachtet, wird dominieren.

Enterprise-Blick auf das Gespräch mit der Führungsebene.

Wie wir SEO intern repositioniert haben:

Wir nennen es nicht mehr SEO. Es ist jetzt “Organische Sichtbarkeit” – umfasst klassische Suche, KI-Suche und Markenpräsenz.

Das Dashboard für die Führung:

1. Traditionelle Metriken – Rankings, Traffic (mit Kontext)
2. KI-Sichtbarkeitsmetriken – Zitier-Rate, Share of Voice
3. Business Impact – Pipeline, Umsatz, CAC aus Organic
4. Brand Health – Branded Search, Sentiment bei Erwähnungen

Die Erzählung:

“Nutzer verteilen sich auf viele Suchplattformen. Unsere Aufgabe ist Sichtbarkeit, egal wo gesucht wird. Traffic auf unsere Seite ist eine Kennzahl, aber unsere Marke erscheint 150.000-mal pro Monat in KI-Antworten. Das ist Markenpräsenz, auch wenn nicht geklickt wird.”

Das kommt bei der Führungsebene sogar besser an – breiter, strategischer.

Autor*innen-Perspektive auf den Wandel.

Was ich jetzt erstellen soll:

Weniger: “Schreib einen Artikel für dieses Keyword” Mehr: “Erstelle Experten-Content, der uns als Autorität etabliert”

So sieht das aus:

• Eigene Studien und Daten
• Expertenmeinungen (Interviews mit echten Experten)
• Umfassende Guides, die alle Fragen beantworten
• Klare, zitierbare Aussagen, die KI extrahieren kann

Was ich NICHT mehr mache:

• Keyword-optimierte Texte
• Dünne Artikel nur für Keyword-Abdeckung
• Content, der nur Bestehendes umformuliert

Die Ansprüche an Content steigen. Aber ehrlich? Die Inhalte werden besser. KI zwingt uns, wirklich hilfreich zu sein, nicht nur für SEO zu schreiben.

Kleine Unternehmerin, die ihr SEO selbst macht.

Mein vereinfachter Ansatz:

Ich habe keine Zeit für komplexe Multi-Plattform-Strategien. Deshalb konzentriere ich mich auf:

1. Echte Hilfestellung – Kundenfragen umfassend beantworten
2. Expertise zeigen – Klar machen, was wir können und warum
3. Monitoring der Basics – Wöchentlich KI-Antworten in meiner Nische prüfen
4. Strukturierte Daten – LocalBusiness-Schema, FAQ-Schema
5. Bewertungspräsenz – Konsistent auf allen Plattformen

Meine Beobachtung:

KI bevorzugt anscheinend authentische, spezifische Expertise gegenüber poliertem, generischem Content. Als kleines Unternehmen kann ich authentischer und spezifischer sein als große Wettbewerber.

Das gleicht das Spielfeld in gewisser Weise aus.

Perspektive von jemandem, der die Entwicklung der Suche oft erlebt hat.

Das ist nicht die erste Disruption:

• 2000er: SEO war Keywordstuffing und Linkfarmen
• 2011: Panda beendete Contentfarmen
• 2012: Penguin stoppte Link-Spam
• 2015: Mobile-First veränderte alles
• 2020: Core Web Vitals brachten technische Anforderungen
• Jetzt: KI verändert die Art der Antwortauslieferung

Was immer gleich geblieben ist:

Jede Veränderung hat echten Mehrwert belohnt und Manipulation bestraft. Bei KI ist das genauso. Sie versucht, wirklich hilfreiche, autoritative Inhalte nach vorn zu bringen.

Meine Prognose:

Das Fundament bleibt: Wertvollen Content erstellen, echte Autorität aufbauen, Nutzern helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Was sich ändert, ist das WIE und WO der Auffindbarkeit. Passe dich an, aber gib die Grundlagen nicht auf.

Dieser Thread war unglaublich hilfreich. Danke an alle!

Mein neues Verständnis:

SEO stirbt nicht – es wächst. Die Fähigkeiten bleiben wertvoll, aber das Feld wird breiter:

• Klassische Rankings sind weiterhin das Fundament
• KI-Sichtbarkeit ist die neue Wachstumschance
• Markenautorität hält alles zusammen (Strategie)

Meine To-Dos:

1. Reframing für die Führung – Organische Sichtbarkeit, nicht nur SEO
2. KI-Monitoring ergänzen – Am I Cited ins Toolset aufnehmen
3. Neue Reporting-Kennzahlen – Zitate, Sichtbarkeits-Score neben Traffic
4. Content-Strategie anpassen – Mehr eigene Studien, Expertenpositionierung
5. Mit PR zusammenarbeiten – Autoritätssignale gemeinsam aufbauen

Das Mindset-Shift:

Nicht mehr auf Traffic fixieren, sondern auf Sichtbarkeit. Wenn Nutzer unseren Markennamen von der KI bekommen, ohne unsere Seite zu besuchen, ist das trotzdem ein Erfolg.

Fühle mich jetzt viel besser orientiert. Die Zukunft ist nicht beängstigend – sie ist einfach anders.