Ich arbeite seit 8 Jahren im digitalen Medienbereich und das Verhältnis zwischen Nachrichtenverlagen und KI ist der faszinierendste Wandel, den ich je erlebt habe.
Hier ist, was mir auffällt:
Die Fragen, die mich nachts wachhalten:
Geht es noch jemandem in den Medien so? Die Wikimedia Foundation sagte, KI könne buchstäblich nicht ohne von Menschen geschaffene Inhalte wie Nachrichtenartikel existieren. Aber werden wir gerecht entlohnt?
Ich stehe bei einer großen Publikation an vorderster Front. Hier ist, was hinter den Kulissen wirklich passiert.
Die Lizenzverhandlungen sind brutal:
Was sich geändert hat:
Die 60% Fehlerquote in KI-generierten Inhalten, die das Tow Center festgestellt hat? Stimmt. Ich habe gesehen, wie unsere Berichte falsch zugeschrieben, falsch zitiert oder manchmal völlig erfunden und mit unserem Namen versehen wurden.
Wir nutzen Am I Cited, um das inzwischen zu überwachen. Ohne Tracking-Tools sieht man nicht, wie die eigenen Inhalte verwendet werden.
Das trifft hart. Ich arbeite bei einer Regionalzeitung – wir werden nie diese 20-Millionen-Deals bekommen.
Aber hier ist die Sache: KI-Modelle behandeln Lokalzeitungen in Bezug auf Relevanz genauso wie etablierte Publikationen. Entscheidend sind Themenautorität und Aktualität.
Wir haben tatsächlich MEHR KI-Zitate bei hyperlokalen Inhalten gesehen, weil es weniger Konkurrenz gibt. Wenn jemand nach „beste Restaurants in [unsere Stadt]“ fragt, sind wir oft die einzige verlässliche Quelle.
Kleine Verlage müssen ihre lokale Expertise ausbauen. Das ist unser Burggraben.
Ich bringe mal etwas akademische Perspektive ein.
Das grundlegende Problem:
Nachrichtenverlage haben Trainingsdaten im Wert von Milliarden Dollar geschaffen. KI-Unternehmen haben sie genutzt. Jetzt bedrohen dieselben KI-Unternehmen das Geschäftsmodell der Verlage.
Die Daten sprechen für sich:
Was passieren muss:
Die Wikimedia Foundation wehrt sich. Nachrichtenverlage sollten es auch tun. Das Argument „KI kann nicht ohne von Menschen geschaffene Inhalte existieren“ ist wirklich wahr.
Ich komme aus der SEO-Welt und musste unsere Herangehensweise an Nachrichteninhalte komplett überdenken.
Das alte Vorgehen:
Die neue Realität:
Das funktioniert bei Nachrichteninhalten für KI:
Die Verlage, die gewinnen, kämpfen nicht gegen KI – sie passen ihre Content-Strategie an.
Aus PR-Sicht ändert das alles in der Medienarbeit.
Altes Ziel: Berichterstattung in großen Medien für Markencredibility bekommen
Neues Ziel: Berichterstattung bekommen, die von KI zitiert wird, wenn jemand nach unserer Branche fragt
Ich stelle jetzt andere Fragen vor dem Pitchen:
Wir verfolgen inzwischen Presseerwähnungen in KI-Antworten mit Monitoring-Tools. Das ist aufschlussreich – manchmal bekommen kleinere Fachpublikationen mehr KI-Zitate als große Medien.
Die ROI-Berechnung für PR hat sich grundlegend verändert.
Leite die Content-Strategie für eine B2B-Publikation. Unsere Daten:
Was von KI zitiert wird (laut unserer Analyse):
Das Muster ist klar – eigene Berichterstattung gewinnt. KI-Systeme scheinen Primärquellen gegenüber syndizierten Inhalten zu bevorzugen.
Wir haben unseren Redaktionsplan darauf angepasst:
Der Bonus? Diese Inhalte laufen auch für klassisches SEO und Leserbindung besser.
Ich berichte beruflich über KI und sehe die Ironie.
Das Dilemma der Verlage:
Was Perplexitys Publisher-Programm tatsächlich macht:
Das ist ein Modell, das funktionieren könnte. Aber nicht alle KI-Plattformen spielen fair.
Ich nutze Am I Cited, um meine eigenen Artikel über KI-Plattformen hinweg zu verfolgen. Habe letzten Monat Dutzende Zitate gefunden – meist ohne klare Attribution. Das ist das Problem, das wir lösen müssen.
Wir haben letztes Jahr eine komplette KI-Sichtbarkeitsstrategie implementiert. Unser Vorgehen:
Technische Änderungen:
Redaktionelle Änderungen:
Ergebnisse nach 6 Monaten:
Die Qualität des Traffics zählt. Nutzer, die von KI-Zusammenfassungen durchklicken, wissen schon, was sie wollen – die Conversion-Raten sind höher.
Dieser Thread ist genau das, was ich gebraucht habe. Meine wichtigsten Erkenntnisse:
Für Verlage:
Für Marken, die mit Verlagen arbeiten:
Meine To-dos:
Die Lizenzdeals sind nur die Eintrittskarte. Die eigentliche Konkurrenz ist, wer in KI-Antworten zitiert wird.
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