Wie Sie eine Wikipedia-Seite für Ihre Marke erhalten: Vollständiger Leitfaden zu Relevanz und Erstellung

Die Relevanzanforderungen von Wikipedia verstehen

Eine Wikipedia-Seite für Ihre Marke zu erstellen, bedeutet nicht einfach, einen Artikel zu schreiben und zu veröffentlichen. Wikipedia hat strenge Relevanzkriterien, die unabhängige Überprüfbarkeit vor Eigenwerbung stellen. Das grundlegende Konzept, das Sie verstehen müssen, ist, dass Relevanz auf Wikipedia die umfassende Berichterstattung durch zuverlässige, unabhängige und sekundäre Quellen meint – nicht die Bedeutung oder den Erfolg Ihres Unternehmens. Viele Unternehmen qualifizieren sich trotz Markterfolg nicht für einen Wikipedia-Artikel, weil sie nicht die erforderliche mediale Berichterstattung vorweisen können, die Wikipedia verlangt. Diese Unterscheidung ist entscheidend, da der Wert Ihres Unternehmens am Markt für den Entscheidungsprozess von Wikipedia unerheblich ist.

Die Allgemeine Relevanzrichtlinie (GNG) dient als übergeordnete Regel zur Bestimmung, ob ein Thema einen eigenen Wikipedia-Artikel verdient. Laut dieser Richtlinie gilt ein Thema als relevant, wenn es umfangreich in zuverlässigen, unabhängigen, sekundären Quellen behandelt wurde. Das bedeutet, Sie benötigen mehrere Quellen, die nicht mit Ihrem Unternehmen verbunden sind und von Dritten verfasst wurden, die Ihr Geschäft objektiv analysieren oder besprechen. Wikipedia akzeptiert keine Unternehmensblogs, Pressemitteilungen, Social-Media-Posts oder selbstveröffentlichte Inhalte als gültige Quellen. Auch Interviews mit Ihren Führungskräften oder Artikel, die nur Ihre Pressemitteilungen wiedergeben, gelten als Primärquellen und zählen nicht zur Relevanzfeststellung.

Der Relevanzstandard für Organisationen und Unternehmen

Zusätzlich zur Allgemeinen Relevanzrichtlinie unterzieht Wikipedia Organisationen und Unternehmen einer noch strengeren Prüfung durch die Relevanzrichtlinie für Organisationen und Unternehmen. Dieser spezielle Standard verlangt mehrere Referenzen, die allesamt unabhängig, sekundär und zuverlässig sind und eine umfassende Berichterstattung bieten. Die meisten Unternehmen benötigen mindestens 10 bis 20 hochwertige Quellen, um die Relevanz zu belegen, und diese Quellen müssen substanzielle Informationen liefern – bloße Erwähnungen oder Einträge in Verzeichnissen reichen nicht aus. Ein eigener Absatz oder ein ganzer Artikel über Ihr Unternehmen in jeder Quelle ist der Standard, den Wikipedia-Editoren erwarten.

Die Herausforderung wird noch größer, wenn es darum geht, was als unabhängige Quelle gilt. Spezialisierte Fachpublikationen aus Ihrer Branche werden möglicherweise nicht als unabhängig genug angesehen, um die Relevanz Ihres Unternehmens auf Wikipedia zu belegen. Ein Artikel über Ihr Unternehmen in einer sehr spezialisierten Fachzeitschrift, die direkt Ihre Branche bedient, könnte abgelehnt werden, da Wikipedia sie als nicht ausreichend unabhängig betrachtet. Das bedeutet, dass Sie selbst bei umfangreicher Berichterstattung in branchenspezifischen Medien möglicherweise dennoch eine Berichterstattung in breiteren, allgemeineren Medien benötigen, um Wikipedias Anforderungen zu erfüllen. Regionale Unternehmen und mittelgroße Firmen haben hier oft Schwierigkeiten, da sie zwar lokale Medienpräsenz oder Fachbeiträge haben, aber die nationale oder internationale Medienpräsenz fehlt, die Wikipedia typischerweise verlangt.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung Ihrer Wikipedia-Seite

Der Weg zur eigenen Wikipedia-Seite für Ihre Marke beginnt damit, Glaubwürdigkeit auf der Plattform selbst aufzubauen. Bevor Sie überhaupt an den eigenen Artikel denken, sollten Sie ein Wikipedia-Konto erstellen und zu bestehenden Seiten beitragen. Dieser Schritt ist wichtig, weil er zeigt, dass Sie die Bearbeitungsstandards und Praktiken von Wikipedia verstehen. Die meisten englischen Wikipedia-Konten, die älter als vier Tage sind und mindestens zehn Bearbeitungen vorweisen, gelten als „autoconfirmed“, d. h. Sie können Seiten ohne Wartezeit bearbeiten. Diese Vorarbeit erspart Ihnen monatelange Warteschlangen für manuelle Überprüfungen Ihres Unternehmensartikels und signalisiert der Wikipedia-Community, dass Sie ein vertrauenswürdiger Mitwirkender sind.

Sobald Sie als „autoconfirmed user“ etabliert sind, ist der nächste entscheidende Schritt die Recherche und das Sammeln von Quellen. Sie müssen Artikel zusammenstellen, in denen Ihr Unternehmen auf renommierten, für ihren Faktencheck bekannten Websites erwähnt wird. Die besten Quellen sind Zeitungen, Magazine, wissenschaftliche Zeitschriften und Bücher. Wikipedia sieht es nicht gerne, wenn Unternehmen hauptsächlich auf Informationen von ihrer eigenen Website verweisen – konzentrieren Sie sich deshalb auf Berichterstattung durch Dritte. Falls Ihr Unternehmen nicht genügend Erwähnungen durch Drittquellen hat, versuchen Sie, Medienkontakte zu knüpfen und Berichterstattung zu generieren, bevor Sie den Wikipedia-Artikel erstellen. Dieser proaktive Ansatz erhöht Ihre Erfolgschancen erheblich.

Nachdem Sie Ihre Quellen gesammelt haben, sollten Sie eine Gliederung für Ihren Artikel strukturieren. Beginnen Sie mit allgemeinen Informationen zur Geschichte Ihres Unternehmens und einem Überblick über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Gehen Sie dann auf detailliertere Abschnitte zu Ihrem Angebot ein, während Sie stets einen neutralen Ton wahren. Es ist entscheidend, dass Ihre Wikipedia-Seite nicht der Werbung dient. Wikipedia-Editoren entfernen aktiv werbende Sprache und selbstlobende Aussagen. Verwenden Sie die AfC-Vorlage für das Einreichen von Artikeln, um Formatierung und Einreichung zu erleichtern. Wenn Sie bereit sind, laden Sie Ihren Entwurf über den Wikipedia Article Wizard hoch und beachten Sie alle Wikipedia-Richtlinien für Unternehmen, um eine Ablehnung zu vermeiden.

Ethische Überlegungen und häufige Fehler

Widerstehen Sie der Versuchung, unethische Wikipedia-Editoren zu beauftragen, die schnelle Ergebnisse versprechen, indem sie heimlich Artikel erstellen oder bearbeiten, ohne Interessenkonflikte offenzulegen. Dieses Vorgehen verstößt gegen Wikipedias Richtlinien und geht meist nach hinten los. Die Wikipedia-Community ist aufmerksam und entfernt nicht offengelegte bezahlte Bearbeitungen, was dazu führen kann, dass Ihr Artikel markiert, gelöscht oder streng geprüft wird. Selbst wenn ein unethischer Editor Ihren Artikel veröffentlichen kann, gibt es keine Garantie, dass er bestehen bleibt. Wikipedia-Artikel werden regelmäßig überprüft, und wenn Ihr Unternehmen die Relevanzstandards nicht erfüllt, wird der Artikel gelöscht. Wird zudem bekannt, dass Ihr Unternehmen unethische Bearbeitungspraktiken genutzt hat, kann das Ihrem Ruf erheblich schaden.

Die ethische Alternative ist, transparent zu handeln und auf qualitative Recherche zu setzen. Wenn Ihr Unternehmen tatsächlich einen Wikipedia-Artikel verdient, reichen Sie Ihren Antrag über den Articles for Creation-Prozess ein. Wenn Sie oder jemand aus Ihrem Umfeld an der Erstellung beteiligt ist, müssen Sie diesen Interessenkonflikt offenlegen. Die Community prüft dann die von Ihnen eingereichten Quellen, um zu entscheiden, ob Ihr Unternehmen die Relevanzkriterien erfüllt. Falls Sie Hilfe bei den komplexen Wikipedia-Regeln benötigen, engagieren Sie einen ethischen Berater, der transparent arbeitet und die Offenlegungspflichten einhält. Auch wenn ethische Berater keinen Artikel garantieren können, helfen sie Ihnen einzuschätzen, ob Ihr Unternehmen bereit ist, und begleiten Sie professionell durch den Prozess.

Pflege und Aktualisierung Ihrer Wikipedia-Seite

Sobald Ihr Wikipedia-Artikel genehmigt und veröffentlicht wurde, ist Ihre Arbeit noch nicht getan. Sie sollten Ihre Unternehmensseite immer aktualisieren, wenn etwas Wichtiges passiert – etwa ein neues Produkt auf den Markt kommt, eine strategische Partnerschaft eingegangen oder eine Umfirmierung durchgeführt wird. Die Mitwirkung an der Wikipedia-Community, das Beantworten von Kommentaren auf Ihrer Seite und das Bearbeiten verwandter Artikel festigt die Präsenz Ihres Unternehmens auf dieser einflussreichen Plattform. Diese laufende Pflege hält Ihre Seite aktuell und steigert Glaubwürdigkeit sowie Nutzen für die Leser. Wikipedia legt Wert auf Artikel, die aktiv gepflegt werden und stets aktuelle Informationen bieten.

Die Vorteile einer erfolgreichen Wikipedia-Seite für Ihr Unternehmen sind beträchtlich. Ein Wikipedia-Artikel verleiht Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und steigert Ihre Sichtbarkeit im Netz erheblich. Wikipedia ist die achtmeistbesuchte Webseite in den USA und die 13. weltweit, mit über 4,9 Milliarden einzigartigen Besuchern jährlich. Eine Wiki-Seite kann erheblichen Traffic auf Ihre Website bringen, Ihren Umsatz steigern und wertvolle, unabhängige Bestätigung für die Bedeutung und Legitimität Ihres Unternehmens bieten. Und das Beste: Eine Wikipedia-Seite kostet Ihr Unternehmen nichts. Die Investition besteht vor allem in Zeit und Aufwand, um Quellen zu sammeln und hochwertige Inhalte zu erstellen, die den strengen Wikipedia-Standards entsprechen.