Nous investissons massivement dans du contenu rédigé par des experts. Revues médicales, diplômes affichés, tout y est. Mais lorsque je teste des requêtes IA, notre contenu ne semble pas être priorisé par rapport à du contenu générique de gros sites.
Ce que nous faisons :
Ce que nous constatons :
Questions :
Frustrant que notre investissement en qualité ne se traduise pas par une visibilité IA.
C’est une frustration courante. La bonne nouvelle : l’IA évalue l’expertise, mais différemment que ce à quoi on s’attend.
Comment l’IA évalue l’expertise :
| Signal | Ce que l’IA recherche | Pourquoi c’est important |
|---|---|---|
| Profondeur du contenu | Va au-delà des infos superficielles | Démontre une vraie compréhension |
| Indicateurs pratiques | Exemples concrets, études de cas | Montre une expérience réelle |
| Couverture sémantique | Traite les sous-thèmes liés | Prouve une connaissance complète |
| Exactitude technique | Conforme aux sources autorisées | Valide les affirmations d’expertise |
| Reconnaissance d’entité | Auteur présent dans les graphes de connaissances | Établit une identité vérifiée |
La déconnexion que vous vivez : Afficher des diplômes ne suffit pas. L’IA doit voir l’expertise DÉMONTRÉE dans le contenu lui-même.
Erreurs fréquentes :
La solution : Votre contenu doit DÉMONTRER l’expertise, pas juste la prétendre. Expérience en première personne, insights spécifiques qu’un expert seul connaît, analyses nuancées qui montrent la profondeur.
Voici comment l’IA interprète les signaux E-E-A-T :
Le cadre E-E-A-T pour l’IA :
Expérience (Premier E):
Expertise :
Autorité :
Confiance :
L’essentiel : L’IA est entraînée sur du contenu expert de haute qualité. Elle a appris à reconnaître la “voix” experte. Votre contenu doit s’aligner sur ce modèle, pas juste montrer des diplômes.
Question test : Si vous retiriez la signature et les diplômes, le contenu donnerait-il toujours l’impression d’avoir été écrit par un expert ? C’est le vrai test.
Dans le contenu santé en particulier, voici ce qui fonctionne pour les signaux d’expertise IA :
Ce qui fait citer notre contenu expert :
Détails cliniques précis – Pas juste “consultez votre médecin” mais de vraies considérations cliniques qu’un expert évoquerait
Nuances risques/bénéfices – Les experts reconnaissent la complexité. “Bien que X soit généralement recommandé, les patients avec Y devraient envisager Z parce que…”
Intégration des citations – Ne faites pas que lister les sources. Montrez comment elles appuient vos conclusions.
Expérience pratique – “En pratique clinique, nous observons souvent…” signale l’expertise de terrain
Ce qui ne sert à rien (même si cela semble utile) :
Le schéma constaté : Notre contenu le plus cité ressemble à une conversation avec un médecin, pas à un article Wikipédia. La voix experte se ressent dans la nuance.
Le test “retirer la signature” est révélateur. Honnêtement, beaucoup de nos contenus “experts” pourraient avoir été écrits par n’importe qui ayant fait des recherches. La relecture experte est plus une vérification de faits qu’une vraie voix experte.
Question : Comment impliquer plus nos experts dans la voix du contenu sans consommer tout leur temps ?
Bonne question de suivi. Voici comment nous procédons à grande échelle :
Modèles d’implication des experts :
Modèle 1 : Interview expert + rédacteur
Modèle 2 : Plan expert + rédaction
Modèle 3 : Ghost-writing
Modèle 4 : Parution expert + sections
À recueillir auprès des experts :
Ces insights uniques sont ceux que l’IA reconnaît comme expertise. Ils ne s’inventent pas – ils viennent de l’expérience.
Zoom sur la reconnaissance d’entité :
Pourquoi la reconnaissance d’entité compte : Les systèmes d’IA utilisent les graphes de connaissances pour comprendre les entités. Si votre auteur est une entité reconnue, l’IA a plus confiance en son expertise.
Construire la présence d’entité de l’auteur :
Mention Wikipédia – Même une mention sur un article pertinent aide (pas de page de complaisance, de vraies inclusions)
Knowledge Panel Google – Si votre expert en a un, c’est un signal fort
Entrée Wikidata – Crée des données structurées pour l’IA
Présence en ligne cohérente – Même nom, diplômes sur toutes les plateformes
Citations par des sources autorisées – Être cité/mentionné renforce le statut d’entité
Balise schema pour auteurs :
{
"@type": "Person",
"name": "Dr. Sarah Chen",
"jobTitle": "Directrice médicale",
"sameAs": [
"https://twitter.com/drsarahchen",
"https://linkedin.com/in/drsarahchen"
],
"alumniOf": "Stanford Medical School",
"memberOf": "American Medical Association"
}
Jeu long : La construction d’entité prend du temps. Mais les entités expertes établies sont citées bien plus souvent. C’est un investissement qui porte ses fruits.
Concept important : Autorité thématique vs autorité de domaine
SEO traditionnel :
Évaluation de l’expertise par l’IA :
Conséquence : Un site santé spécialisé en cardiologie peut surpasser un site santé généraliste à plus forte DA – pour les requêtes cardiologie. L’IA reconnaît la profondeur plutôt que l’étendue.
Construire l’autorité thématique :
L’opportunité : Vous n’avez pas à concurrencer l’autorité globale. Vous devez dominer VOTRE thématique. Un expert de niche peut battre un généraliste à forte présence.
Voilà pourquoi expertise ciblée et publication régulière sur des sujets précis comptent plus que des métriques de domaine brutes.
Le concept d’autorité thématique est rassurant. Nous SOMMES des spécialistes, pas des généralistes. Nous n’avons juste pas assez mis cela en avant.
Question pratique : Comment auditer notre contenu expert existant pour identifier ce qui fonctionne ou pas ?
Voici notre cadre d’audit de contenu expert :
Étape 1 : Suivi des citations Utilisez Am I Cited pour voir quels contenus experts sont cités. Surprise fréquente : les pages les mieux classées ne sont pas toujours les plus citées.
Étape 2 : Analyse de la voix Pour chaque page, notez :
Pages à moins de 12 : à améliorer.
Étape 3 : Comparer cité vs non cité Repérez les tendances. Que possèdent les pages expertes citées que les autres n’ont pas ?
Étape 4 : Analyse concurrente Pour les requêtes où les concurrents sont cités à votre place, analysez leur contenu. Quels signaux d’expertise montrent-ils ?
Étape 5 : Identification des lacunes
Constat : Notre contenu le plus cité a toujours une voix forte en première personne et des exemples concrets. Les diplômes seuls sans expertise démontrée = peu de citations IA.
Ce fil a complètement changé ma vision du contenu expert. Résumé des changements à venir :
Approche éditoriale :
Implémentation technique :
Stratégie :
Audit :
Merci à tous pour vos conseils !
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Suivez la façon dont vos contenus rédigés par des experts sont cités par l'IA sur les principales plateformes.
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