La cannibalisation des mots-clés est apparemment pire pour l’IA que pour Google. Comment la corriger ?

Oui, la cannibalisation est nettement pire pour l’IA. Voici pourquoi :

Approche de Google :

• Peut classer plusieurs pages du même site
• Identifie la meilleure page pour chaque variation de requête
• Tolère un certain chevauchement

Approche de l’IA :

• Veut UNE seule source faisant autorité par sujet
• En cas de doute, cite un autre site
• Ne « choisit pas entre » vos pages – elle vous ignore tout simplement

Le test de visibilité IA :

Interrogez votre sujet dans ChatGPT/Perplexity. Documentez :

1. Laquelle de VOS pages est citée (si c’est le cas) ?
2. Différentes requêtes citent-elles différentes pages chez vous ?
3. Des concurrents avec une page exhaustive sont-ils cités à la place ?

Si #2 ou #3 : Vous avez une cannibalisation IA.

Grille de diagnostic :

La solution est presque toujours la consolidation, pas la différenciation.

Processus de consolidation étape par étape :

Phase 1 : Identifier les pages cannibalisantes

1. Lister toutes les pages traitant de sujets similaires
2. Vérifier dans Google Search Console les requêtes qui se chevauchent
3. Tester les citations IA pour chacune
4. Grouper les pages en concurrence

Phase 2 : Choisir la cible de la consolidation

Choisir la page à garder selon :

• Le plus de backlinks
• Le meilleur classement actuel
• Le plus de trafic
• La meilleure structure d’URL

Elle devient la page consolidée. Les autres y sont fusionnées.

Phase 3 : Audit de contenu

Pour chaque page fusionnée :

• Quelle information unique contient-elle ?
• Quelles questions aborde-t-elle que les autres n’abordent pas ?
• Que faut-il conserver vs supprimer ?

Phase 4 : Créer le contenu consolidé

• Rassembler toutes les infos uniques
• Organiser avec une structure claire
• Éliminer les doublons
• Ajouter une section FAQ avec schéma
• Assurer une couverture exhaustive

Phase 5 : Implémentation technique

• Rediriger en 301 toutes les URLs fusionnées vers la page consolidée
• Mettre à jour les liens internes sur le site
• Mettre à jour le sitemap
• Soumettre aux outils pour webmasters

Phase 6 : Suivi

• Suivre les positions (peuvent fluctuer, puis s’améliorer)
• Suivre les citations IA (devraient augmenter sous 4 à 8 semaines)
• Vérifier que les redirections fonctionnent correctement

Quand différencier plutôt que consolider :

La consolidation est généralement préférable, MAIS la différenciation fonctionne quand :

1. Publics différents « Email marketing pour le B2B » vs « Email marketing pour l’e-commerce » Cibles différentes. À garder séparées, différences bien mises en avant.

2. Intentions différentes « Qu’est-ce que l’email marketing » (informatif) vs « Meilleurs outils d’email marketing » (commercial) Étapes différentes du parcours d’achat. À garder séparées.

3. Niveaux de profondeur différents « Bases de l’email marketing » (débutants) vs « Automatisation avancée » (experts) Bien signaler le public visé dans le titre et le contenu.

Comment différencier efficacement :

• Titres nettement distincts
• Indicateurs d’audience/niveau
• H1 et meta descriptions différents
• Pas de recouvrement de contenu
• Liens clairs entre les pages (« Pour les bases, voir… » / « Pour l’avancé, voir… »)

Test après différenciation :

Interrogez l’IA avec des questions spécifiques. Si la différenciation fonctionne :

• « Email marketing pour le B2B » cite votre page B2B
• « Email marketing pour l’e-commerce » cite votre page e-commerce

Si l’IA cite encore les concurrents ou synthétise, la différenciation n’a pas marché. Envisagez la consolidation.

Audit rapide de la cannibalisation :

Étape 1 : Exportez votre contenu (10 minutes)

Obtenez la liste de toutes les URLs avec :

• Titre
• Mot-clé principal
• Nombre de mots
• Trafic

Étape 2 : Identifiez les recoupements (30 minutes)

Triez par mot-clé principal. Cherchez :

• Mots-clés identiques/similaires
• Titres proches
• Pages qui répondent à la même question

Identifiez les groupes potentiels de cannibalisation.

Étape 3 : Test IA (1 heure)

Pour chaque groupe, testez 3 à 5 requêtes IA pertinentes :

• Quelle page est citée ?
• Y a-t-il des citations ?
• Qui est cité ?

Étape 4 : Priorisez (30 minutes)

Classez les problèmes de cannibalisation selon :

• Trafic en jeu
• Opportunité de citation IA
• Effort pour consolider

Étape 5 : Plan d’action

Pour les 5 priorités :

• Documenter la situation actuelle
• Planifier la consolidation
• Allouer les ressources
• Fixer un calendrier

Cet audit révèle vos plus grandes opportunités en environ 3 heures.

Prévenir la cannibalisation future :

Avant de créer un nouveau contenu :

1. Cherchez sur votre site la couverture existante
2. Vérifiez si le sujet est déjà traité ailleurs
3. Décidez : nouvelle page ou enrichir l’existante ?

Privilégiez l’enrichissement d’un contenu existant plutôt que la création d’une nouvelle page sur un sujet similaire.

Exigences pour le brief de contenu :

Chaque nouveau brief doit inclure :

• Recherche de contenu existant effectuée
• Pas de page en doublon trouvée, OU
• Plan pour consolider avec une page existante

Maintenance continue :

• Audit de contenu trimestriel
• Identifier les nouveaux problèmes de cannibalisation
• Consolider avant que le problème ne s’aggrave

Le changement de mentalité :

Avant : « Plus de pages = plus de chances de se positionner » Maintenant : « Moins de pages, mais de meilleure qualité = signaux d’autorité »

Surtout pour la visibilité IA, une page exhaustive vaut mieux que plusieurs pages légères, à chaque fois.

Ce fil m’a donné un plan d’action clair. À retenir :

Pourquoi la cannibalisation est pire pour l’IA : Google tolère le recouvrement. L’IA veut UNE autorité. Si elle hésite, elle cite les concurrents.

Notre plan d’action :

Phase 1 : Audit (cette semaine)

• Exporter tout le contenu avec les mots-clés
• Identifier les groupes de cannibalisation
• Tester les citations IA pour chaque groupe

Phase 2 : Priorisation (semaine 2)

• Classer par impact trafic et opportunité IA
• Top 5 groupes à traiter en priorité

Phase 3 : Consolidation (semaines 3 à 6)

• Créer des pages consolidées exhaustives
• 301 rediriger les anciennes URLs
• Mettre à jour les liens internes

Phase 4 : Prévention (en continu)

• Vérifier la cannibalisation dans les briefs de contenu
• Audit trimestriel pour les nouveaux cas
• Privilégier l’enrichissement plutôt que la création

Résultats attendus :

• Meilleurs classements pour les pages consolidées
• Citations IA là où il n’y en avait pas
• Meilleure expérience utilisateur

Point clé :

Pour l’IA, la clarté de l’autorité compte plus que la quantité de pages. Une page exhaustive > plusieurs pages concurrentes.

Merci à tous pour vos process et données !