Les communiqués de presse aident-ils encore à la visibilité auprès de l’IA ? Ou est-ce une vision dépassée ?

Voici l’analyse honnête :

Les communiqués de presse eux-mêmes : valeur IA limitée

Communiqués diffusés sur les fils :

• Souvent ignorés par l’IA (jugés promotionnels)
• Contenu dupliqué sur de nombreux sites
• Pas une validation tierce autoritaire

La COUVERTURE PRESSE : forte valeur IA

Articles dans des médias À PROPOS de vous :

• Validation tierce reconnue par l’IA
• Génère des mentions de marque sur des sources autoritaires
• Crée les signaux recherchés par l’IA

La distinction :

Le changement :

RP traditionnelle : Succès = communiqué diffusé RP adaptée à l’IA : Succès = couverture obtenue

Angle “leadership éclairé” pour l’IA :

Ce que l’IA valorise dans les actions RP :

1. Commentaires d’experts dans les médias

   • Vous êtes cité comme expert
   • Les médias reprennent votre point de vue
   • L’IA apprend que vous faites autorité

2. Articles signés

   • Votre leadership éclairé dans la presse spécialisée
   • Démontre votre expertise
   • Crée du contenu citable

3. Études relayées

   • Votre étude est référencée par d’autres
   • Génère des signaux de “source de référence”
   • L’IA cite l’étude originale

Meilleurs investissements RP pour l’IA :

1. Programme d’études originales
2. Service de commentaires d’experts (HARO, Qwoted)
3. Placement d’articles signés
4. Relations avec journalistes clés

C’est cela qui crée la validation tierce qui impacte réellement la visibilité IA.

C’est logique. La valeur n’est pas dans le communiqué lui-même, mais dans la couverture.

Question : Doit-on arrêter complètement la diffusion sur les fils, ou cela garde-t-il un intérêt ?

La diffusion sur les fils conserve UNE CERTAINE valeur, mais pas directement pour l’IA :

Intérêt de la diffusion sur les fils :

• Visibilité auprès des journalistes (qui surveillent les fils)
• Obligations réglementaires (sociétés cotées)
• Quelques signaux SEO de base (liens, mais amoindris)
• Portée investisseurs/analystes

Ce que cela ne fait pas :

• Générer des citations dignes de l’IA
• Obtenir une validation tierce
• Créer des signaux d’autorité reconnus par l’IA

Recommandation :

N’abandonnez pas la diffusion sur les fils si :

• Vous êtes coté en bourse (obligatoire)
• Cela fait partie de votre stratégie de contact journalistes
• Le budget n’est pas un problème

Mais réallouez l’investissement vers :

• Relations journalistes
• Études originales
• Programmes de commentaires d’experts
• Médias obtenus plutôt que diffusés

Exemple de répartition budgétaire :

Avant : 80 % diffusion sur les fils, 20 % médias obtenus Nouveau : 40 % diffusion sur les fils, 60 % médias obtenus + leadership éclairé

Comment mesurer l’impact RP sur la visibilité IA :

À suivre :

1. Couverture presse obtenue (articles, citations, dossiers)
2. Mentions de marque issues des actions RP
3. Citations IA avant/après une couverture majeure
4. Corrélation entre couverture et visibilité IA

À observer :

• Lorsque vous obtenez une couverture dans [publication], les citations IA augmentent-elles ?
• Quels types de couverture ont le plus d’impact IA ?
• Les médias obtenus génèrent-ils des mentions de marque vues par l’IA ?

Suivi pratique :

Cela permet d’identifier quelles actions RP font réellement progresser la visibilité IA.

Voici l’évolution de ma stratégie RP :

À garder (mais à réduire) :

• Diffusion sur les fils pour les annonces majeures
• Mise à jour de la salle de presse
• Processus RP basique

À renforcer :

1. Études originales (analyses de données trimestrielles)
2. Commentaires d’experts (HARO, relations journalistes)
3. Articles signés (médias spécialisés)
4. Relations avec journalistes clés du secteur

Nouveaux indicateurs de succès :

• Articles obtenus (pas communiqués diffusés)
• Citations et mentions d’experts
• Mentions de marque dans des sources autoritaires
• Corrélation avec la visibilité IA

Répartition budgétaire :

• 50 % médias obtenus/leadership éclairé
• 30 % production d’études
• 20 % diffusion traditionnelle/fils

Cela aligne la RP avec ce qui construit réellement la visibilité IA.

Concernant spécifiquement les études originales :

Pourquoi ça marche pour l’IA :

1. Génère des données citées par d’autres
2. Vous devenez la source
3. L’IA cite les sources originales
4. La couverture presse vient naturellement

Études efficaces :

• Enquêtes sectorielles (500+ répondants)
• Données de référence (vos propres analyses)
• Analyse de tendances avec angle inédit
• Études comparatives

Stratégie de diffusion :

1. Publier l’étude sur votre site (source citable)
2. Communiqué de presse annonçant les résultats
3. Proposition d’exclusivité à un média majeur
4. Commentaires d’experts sur les résultats

Exemple de chaîne :

Votre étude → TechCrunch la relaie → D’autres citent TechCrunch → L’IA cite TechCrunch qui vous cite → Vous devenez la référence

Les études créent une chaîne de citations bénéfique pour la visibilité IA.

Pour résumer RP et IA :

Ancienne vision RP : Faire passer le message Vision RP adaptée à l’IA : Construire des preuves reconnues par l’IA

Les systèmes IA recherchent :

• Validation par des tiers
• Reconnaissance d’experts
• Mentions cohérentes sur plusieurs sources

Les seuls communiqués de presse ne suffisent pas. C’est la couverture obtenue qui compte.

Passez d’une logique de diffusion à une logique de réputation. La RP qui aide l’IA est celle qui bâtit une vraie autorité dans votre domaine.