AEO vs SEO - l'Answer Engine Optimization est-elle vraiment différente ou juste des mots à la mode marketing ?

Ton scepticisme est justifié. Laisse-moi te donner une réponse directe.

L’AEO est-elle réelle ? Oui, mais avec des nuances.

Les principes de base recoupent ceux d’un bon SEO. Mais l’application est vraiment différente.

Voici ce qui change réellement :

La vérité qui dérange :

Tu peux être classé #1 sur Google et rester invisible dans les réponses ChatGPT. Et inversement.

Exemple réel de mon travail client :

• Client classé #1 sur “meilleur logiciel de gestion de projet”
• Jamais mentionné par ChatGPT ou Perplexity pour cette requête
• Concurrent classé #5 mais cité en premier dans les réponses IA

Même marché, résultats totalement différents selon les canaux.

Est-ce du marketing de jargon ? Un peu. Mais ça décrit quelque chose de réel, absolument.

12 ans de SEO ici. Ton scepticisme est justifié, mais j’ai changé d’avis.

Mon parcours :

2023 : “L’AEO c’est juste du SEO, passez votre chemin” 2024 : “OK, il y a quelque chose de différent” 2025 : “C’est un canal distinct nécessitant des tactiques distinctes”

Ce qui m’a fait changer d’avis :

Un de nos clients a perdu 40% de trafic organique en 18 mois. Les classements restaient stables. Le problème ? Les AI Overviews répondaient directement aux requêtes pour lesquelles les utilisateurs cliquaient auparavant.

Leur contenu était classé #1. Mais les utilisateurs obtenaient leur réponse via l’IA et ne cliquaient plus.

La prise de conscience :

Le SEO te classe. L’AEO te fait citer. Si tu n’es pas cité dans la réponse IA, les utilisateurs ne verront peut-être jamais ta marque même si tu “ranks” techniquement.

Ce que je dis à mes clients désormais :

L’AEO ne remplace pas le SEO. C’est une couche d’optimisation supplémentaire pour un nouveau canal. Comme on optimise différemment pour Google, YouTube ou LinkedIn, on optimise différemment pour la recherche traditionnelle et les réponses IA.

La préoccupation du rebranding paresseux :

Tu as raison, certaines agences ne font que renommer du SEO. Le test : si elles ne peuvent pas expliquer ce qu’elles font différemment, elles ne font sans doute rien de différent.

Voici le détail pratique de ce qui change vraiment.

Tactiques SEO qui ne s’appliquent pas à l’AEO :

• Optimisation de la densité de mots-clés (l’IA se fiche des correspondances exactes)
• Maillage interne pour le PageRank (l’IA ne suit pas tes liens internes)
• Meta descriptions (l’IA ne lit pas les balises meta)
• Ciblage des mots-clés longue traîne (l’IA comprend la sémantique)

Tactiques propres à l’AEO :

• Structure de contenu orientée réponse – Les 40-60 premiers mots doivent répondre directement à la requête
• Formatage extractible – Tableaux, listes, définitions faciles à extraire pour l’IA
• Optimisation des entités – Balises schema, nom de marque cohérent, présence sur Wikipédia
• Mentions tierces – L’IA fait confiance aux marques citées par d’autres sources
• Cohérence cross-plateforme – Même info marque sur toutes les plateformes crawlées par l’IA

Tactiques efficaces pour les deux :

• Contenu de qualité
• Autorité sur la thématique
• Couverture complète
• Signaux E-E-A-T
• Performance technique du site

En résumé :

Environ 60% des bonnes pratiques SEO servent aussi à l’AEO. Les 40% restants sont spécifiques à l’AEO. Ce n’est pas juste du rebranding – il y a de vraies différences d’approche.

J’étais sceptique aussi, jusqu’à ce que je regarde les données.

Ce que mon analyse a montré :

On a suivi 500 requêtes sur plusieurs clients pendant 6 mois.

Corrélation entre classement SEO et citation IA :

• Position 1 sur Google = cité par l’IA : 45%
• Position 2-3 sur Google = cité par l’IA : 32%
• Position 4-10 sur Google = cité par l’IA : 28%
• Non classé dans le top 10 = cité par l’IA : 18%

Ce qu’on en tire :

Le classement SEO aide, mais ce n’est pas déterminant. Tu peux être bien classé et ne pas être cité. Tu peux être mal classé et être cité.

Ce qui prédisait mieux la citation IA que le classement SEO :

1. Score de structure de contenu (extractibilité)
2. Nombre de mentions tierces
3. Fraîcheur du contenu
4. Clarté des signaux d’entité

Ma conclusion :

L’AEO n’est pas factice, mais ce n’est pas non plus totalement séparé du SEO. Ce sont des compétences qui se recoupent, avec des tactiques distinctes. Comme le content marketing et les RP, qui se recoupent sans être identiques.

De marketeuse sceptique à marketeuse sceptique :

J’étais à ta place il y a 6 mois. Voici ce qui m’a convaincue que l’AEO compte :

L’expérience :

J’ai demandé à notre équipe d’interroger ChatGPT et Perplexity avec 50 requêtes liées à notre catégorie de produit. Puis de faire des recherches Google sur des mots-clés similaires.

Résultats :

• Google : Nous étions dans le top 5 sur 35/50 mots-clés
• ChatGPT : Mentionnés dans 8/50 réponses
• Perplexity : Mentionnés dans 12/50 réponses

Nous avions un excellent SEO. Presque aucune visibilité IA.

Le déclic :

Nos acheteurs cibles utilisent de plus en plus l’IA pour la recherche. Si on est invisible dans l’IA, on rate un canal croissant.

Ce qu’on a fait :

1. Commencé à suivre la visibilité IA avec Am I Cited
2. Restructuré nos 20 meilleurs contenus pour l’extractibilité
3. Investi pour obtenir des mentions dans la presse spécialisée
4. Ajouté du schema markup et amélioré les signaux d’entité

Résultats après 4 mois :

• Mentions ChatGPT : 8 → 26
• Mentions Perplexity : 12 → 31
• On commence à voir “je vous ai trouvé sur ChatGPT” dans les enquêtes clients

Mon avis :

L’AEO est réel. Elle demande des tactiques différentes. Il faut faire les deux.

Je te donne la vision agence.

La vérité sur les services AEO :

• 30% des agences qui vendent de l’AEO ne font que du SEO renommé
• 30% comprennent l’AEO mais surfacturent pour de simples optimisations
• 40% font un vrai travail différent

Comment faire la différence :

Demande-leur : “Qu’allez-vous faire de différent pour l’AEO par rapport au SEO ?”

Signaux d’alerte :

• “On va optimiser pour des mots-clés IA” (ça n’existe pas)
• “On va créer des backlinks IA” (ça ne marche pas comme ça)
• Incapacité à expliquer des tactiques précises

Bonnes pratiques :

• Parler de structure de contenu pour l’extraction
• Évoquer l’optimisation des entités
• Mentionner le suivi multi-plateformes
• Avoir des cas clients montrant une amélioration des citations IA

À quoi ressemble un bon travail AEO :

1. Audit de la visibilité IA actuelle (outil comme Am I Cited)
2. Identifier l’écart entre classement SEO et citations IA
3. Restructurer le contenu pour l’extractibilité
4. Obtenir des couvertures tierces
5. Implémenter le schema et les signaux d’entité
6. Suivre et itérer

S’ils ne peuvent pas décrire ce processus, ils vendent probablement juste du SEO.

Autre point de vue : peu m’importe le nom. Je veux des résultats.

Ce que j’ai appris :

Les utilisateurs se partagent entre recherche traditionnelle et IA. Mon boulot, c’est d’être visible partout où ils regardent.

Mon approche concrète :

Je ne pense pas “AEO vs SEO”. Je pense :

• Sommes-nous visibles sur Google ? (SEO traditionnel)
• Sommes-nous visibles sur ChatGPT/Perplexity ? (Visibilité IA)
• Les utilisateurs nous trouvent-ils quand ils cherchent ? (le vrai objectif)

Ce que j’ai ajouté à notre feuille de route :

1. Suivi des citations IA (on utilise Am I Cited)
2. Structure des nouveaux contenus pour l’extraction
3. Plus de tableaux comparatifs et de listes
4. Plus de couverture par des tiers
5. Suivi des référencements depuis les plateformes IA

Appelle ça AEO, “optimisation visibilité IA”, peu importe. Ça fonctionne.

À propos du jargon :

Ne te laisse pas distraire par le vocabulaire. L’IA est un canal de découverte en croissance. Il faut des tactiques pour y être visible. Le nom importe peu.

Je te donne la perspective fondateur.

Pourquoi j’ai investi dans l’AEO :

Mon board m’a demandé pourquoi on n’apparaissait pas quand ils interrogeaient ChatGPT sur notre catégorie. Moment gênant.

La réalité :

Nos clients utilisent l’IA pour leurs recherches. Les analystes aussi. Les journalistes aussi. Si on n’est pas visible là, on rate des opportunités.

Ce qui m’a convaincu que c’était différent du SEO :

Notre agence SEO disait s’en occuper. Ce n’était pas le cas. Ils faisaient du SEO.

Quand on a enfin recruté quelqu’un qui comprenait vraiment l’AEO :

• Audit de notre visibilité IA (on était invisibles)
• Restructuration du contenu différemment
• Focus sur des signaux ignorés par notre agence SEO
• Résultats en 3 mois

Mon conseil :

Ne te bloque pas sur le vocabulaire. Demande-toi : “Suis-je visible dans les réponses IA ?” Si non, il faut agir différemment. Ce “différent”, c’est ce que les gens appellent AEO.

J’ai posté un fil aussi sceptique il y a 8 mois. Voici ma mise à jour :

Avant : “L’AEO c’est juste du SEO rebrandé” Maintenant : “L’AEO complète le SEO pour un nouveau canal”

Ce qui a changé :

1. Suivi de la visibilité IA pendant 6 mois – de vrais patterns observés
2. Tests d’optimisations spécifiques AEO – vrais résultats obtenus
3. Trafic IA référent en hausse
4. Clients qui parlent de sources IA

L’analogie qui m’a aidé :

Quand le “mobile-first” est arrivé, on n’a pas arrêté le “SEO desktop”. On a ajouté des optimisations spécifiques mobile.

L’AEO c’est pareil : tu ne remplaces pas le SEO. Tu ajoutes des optimisations pour un nouveau canal (réponses IA) avec des exigences différentes.

Le test que je recommande :

1. Interroge 20 prompts sur ton produit/catégorie dans ChatGPT et Perplexity
2. Note combien de fois tu es mentionné vs tes concurrents
3. S’il y a un écart entre ton ranking SEO et ta visibilité IA, c’est là l’opportunité AEO

Ne me crois pas sur parole. Fais le test.

Bon, je suis convaincu. Pas à 100%, mais assez pour passer à l’action.

Ce qui m’a fait changer d’avis :

1. Les données montrant que classement SEO ≠ citation IA
2. Les exemples pratiques de ce qui diffère
3. Le fait qu’on reconnaisse que certains “AEO” sont du SEO rebrandé, mais qu’il y a de vraies différences
4. Le conseil de simplement tester moi-même

Ce que je vais faire :

1. Réaliser l’expérience des 20 prompts pour voir notre visibilité IA actuelle
2. Comparer avec les concurrents et nos classements SEO
3. S’il y a un écart, investir dans des optimisations spécifiques AEO
4. Suivre les résultats sur 3 à 6 mois

Ma vision affinée :

L’AEO est réel, mais ce n’est pas un remplacement du SEO. C’est une couche d’optimisation supplémentaire pour les canaux IA. Le côté “buzzword” est agaçant, mais il y a une réalité derrière.

Aux autres sceptiques :

Ne vous arrêtez pas au jargon. Faites le test. Voyez si vous êtes visibles dans l’IA. C’est tout ce qui compte.

Merci pour vos réponses argumentées à tous.