Quel est un calendrier réaliste pour voir des résultats GEO ? Le patron veut des améliorations le trimestre prochain

Voici le cadre de calendrier réaliste que j’utilise avec mes clients :

Phases du calendrier GEO :

Phase 1 : Fondation (semaines 1-4) Victoires rapides possibles :

• Correctifs techniques (robots.txt, schema) – Quelques jours
• Restructuration du contenu – Semaines
• Mise en place du monitoring – Quelques jours
• Premières mises à jour du contenu – Semaines

Phase 2 : Traction initiale (mois 1-3) Premiers signaux :

• Améliorations basées sur RAG (Perplexity) – 4-8 semaines
• Changements dans Google AI Overview – 6-12 semaines
• Améliorations recherche ChatGPT – 4-8 semaines
• Indicateurs de base établis

Phase 3 : Croissance significative (mois 3-6) Résultats concrets :

• Amélioration constante des citations
• Gain de part de voix
• Trafic issu des plateformes IA
• Évolution du positionnement concurrentiel

Phase 4 : Installation de l’autorité (mois 6-12) Effets cumulatifs :

• Influence sur les données d’entraînement (futurs modèles)
• Leadership de catégorie dans les citations IA
• Avantage concurrentiel durable

Ce que vous pouvez promettre pour le trimestre prochain :

• Fondation terminée
• Monitoring en place
• Premières améliorations de citations
• Trajectoire claire établie

Ce que vous ne pouvez pas promettre :

• Domination concurrentielle
• Inclusion dans les données d’entraînement
• Changement massif de trafic

Point de vue agence sur la gestion des attentes GEO :

Ce que je dis à mes clients :

“GEO, c’est comme le SEO – cela s’accumule dans le temps. Des victoires rapides sont possibles, mais un avantage concurrentiel durable prend 6 à 12 mois.”

La discussion sur les attentes :

1. Mois 1 : Mise en place, audit, fondation. Aucun résultat visible attendu.

2. Mois 2-3 : Premiers signaux. Quelques améliorations de citations. “Preuve de concept”.

3. Mois 4-6 : Vraie croissance. Trafic mesurable. Mouvement concurrentiel.

4. Mois 7-12 : Construction d’autorité. Effets cumulatifs. Positionnement marché.

Signaux d’alerte dans les attentes client :

• “On doit dominer la recherche IA le trimestre prochain” – Irréaliste
• “Peut-on sauter la phase de fondation ?” – Recette pour l’échec
• “Pourquoi ce n’est pas plus rapide ?” – Mauvaise compréhension des systèmes IA

Attentes saines :

• “Nous verrons des indicateurs de progrès d’ici 3 mois”
• “Résultats significatifs d’ici 6 mois”
• “Position concurrentielle d’ici 12 mois”

La comparaison :

Les calendriers GEO sont similaires à ceux du SEO. Quiconque attend plus rapide ne comprend pas le fonctionnement des systèmes IA.

Données issues de 20 mises en œuvre GEO :

Délai moyen pour obtenir des résultats :

Facteurs accélérateurs :

1. Forte autorité existante – 20 % plus rapide
2. Bonne base technique – 15 % plus rapide
3. Ressources dédiées – 25 % plus rapide
4. Déjà présent dans les données d’entraînement IA – 30 % plus rapide

Facteurs ralentisseurs :

1. Faible présence tierce – 30 % plus lent
2. Dette technique – 20 % plus lent
3. Effort irrégulier – 40 % plus lent
4. Marque nouvelle/inconnue – 25 % plus lent

Votre calendrier dépend de votre point de départ.

Faites une évaluation honnête de votre situation, puis fixez des attentes en conséquence.

Pour montrer des progrès rapides, voici les victoires les plus rapides :

Immédiatement (jours) :

• Corriger l’accès des robots IA (robots.txt)
• Ajouter un balisage schema aux pages clés
• Lancer le suivi IA

Semaine 1-2 :

• Auditer et corriger la cohérence de marque
• Ajouter des sections FAQ aux pages principales
• Implémenter le schéma FAQPage

Semaine 3-4 :

• Restructurer les 10 pages principales pour l’extraction IA
• Lancer une campagne d’avis G2/Capterra
• Créer une première recherche originale

Ce que cela apporte :

À la semaine 4, vous pouvez montrer :

• “Nous avons corrigé X freins techniques”
• “Nous avons restructuré X pages pour l’IA”
• “Nous suivons désormais les citations (voici la base)”
• “Premières citations Perplexity en cours d’apparition”

Le discours :

“Nous avons posé la base. Les premiers indicateurs sont positifs. Les plus gros résultats arrivent.”

Les victoires rapides rassurent les parties prenantes pendant que le travail de fond se poursuit.

Point de vue CMO sur la gestion de ces discussions :

Comment je présente les délais GEO aux conseils :

“C’est un investissement d’infrastructure, pas du marketing à la performance. Nous construisons la visibilité sur un canal émergent.”

La comparaison que j’utilise :

“Souvenez-vous de notre investissement dans le SEO ? Il a fallu 12 à 18 mois pour voir des résultats significatifs, mais aujourd’hui cela génère 40 % de notre pipeline. Le GEO, c’est similaire – investissez maintenant, récoltez plus tard.”

L’évolution des indicateurs :

• Mois 1-3 : Indicateurs d’activité (ce que nous avons fait)
• Mois 4-6 : Indicateurs avancés (premiers signaux)
• Mois 7-12 : Indicateurs d’impact (résultats réels)

Ce qui tue les programmes GEO :

1. Retirer les ressources après 2 mois (“où sont les résultats ?”)
2. Attentes trimestrielles irréalistes
3. Comparaison à la rapidité de la pub payante
4. Non-suivi des indicateurs avancés

Ce qui les fait durer :

1. Communication claire du calendrier en amont
2. Reporting activité + indicateurs avancés
3. Patience avec responsabilité adaptée
4. Mise en valeur des victoires rapides

Ça me donne tout ce qu’il faut pour la discussion avec la direction.

Mon plan de communication :

Fixer les attentes :

“GEO, c’est comme le SEO : un investissement qui s’accumule. Voici notre calendrier réaliste :

• T1 : Fondation + premiers signaux
• T2 : Améliorations mesurables
• T3-T4 : Positionnement concurrentiel”

Ce que je rapporterai chaque mois :

Mois 1 : Activités réalisées + base établie Mois 2 : Activités + premiers indicateurs avancés Mois 3 : Bilan complet du trimestre avec trajectoire

Victoires rapides que je vais prioriser :

Semaine 1-2 : Correctifs techniques, mise en place du monitoring Semaine 3-4 : Restructuration de contenu, implémentation du schema Semaine 5-8 : Campagne d’avis, début de la construction d’autorité Semaine 9-12 : Mesurer, rapporter, ajuster

Indicateurs que je suivrai :

• Taux de citation IA (principal)
• Citation par plateforme (détail)
• Part de voix IA vs concurrents
• Tendance du trafic référent IA

Le message clé :

“Nous construisons pour l’avenir de la recherche. Ce trimestre pose la fondation. Le prochain trimestre montrera la vraie croissance.”

Merci de m’avoir aidée à fixer des attentes réalistes !