Google SGE est désormais AI Overviews et apparaît dans plus de 13 % des recherches : quelqu’un d’autre constate-t-il des baisses de trafic ?

J’ai plongé dans les données à ce sujet. Voici ce qui se passe réellement.

Les schémas de déclenchement des AI Overviews :

Ce qui fonctionne :

1. Questions de suivi conversationnelles – SGE suggère des questions de suivi. Si votre contenu y répond, vous obtenez plusieurs opportunités de citation.

2. Pages piliers complètes – Les contenus qui traitent les sujets en profondeur sont plus souvent cités.

3. Données structurées – Le balisage schema aide Google à comprendre votre contenu.

4. Optimisation du premier paragraphe – Commencez par la réponse, puis développez.

Les sites qui réussissent sont ceux qui deviennent la SOURCE des AI Overviews, pas simplement des pages SEO optimisées.

Perspective e-commerce – nous constatons des schémas différents.

Ce qui se passe sur les recherches produits :

Les AI Overviews pour les requêtes produits incluent :

• Comparaisons de produits
• Extraits d’avis
• Fourchettes de prix
• Informations de disponibilité

La bonne nouvelle :

Les requêtes transactionnelles génèrent encore des clics. Quand les gens veulent acheter, ils cliquent.

La mauvaise nouvelle :

La phase de recherche se déroule dans les AI Overviews. Les utilisateurs peuvent décider QUOI acheter via l’IA, puis rechercher ce produit spécifiquement.

Notre adaptation :

1. Contenu comparatif produit – Créer le contenu que l’IA veut citer
2. Schéma produit enrichi – Avis, prix, disponibilité
3. Construction de marque – Si les utilisateurs recherchent « [type de produit] [marque] », on gagne
4. Focalisation bas de tunnel – Optimiser pour les requêtes prêtes à l’achat

Le milieu de tunnel se réduit. Aller en haut (marque) ou en bas (transactionnel).

Le SEO local évolue radicalement avec les AI Overviews.

Ce qui se passe en local :

Les requêtes « Meilleur [service] près de moi » affichent désormais :

• Recommandations générées par IA
• Données Google Business Profile
• Résumés d’avis
• Réponses directes

Implications pour le SEO local :

1. L’optimisation GBP est cruciale – L’IA extrait les infos de votre profil
2. Les avis comptent plus – L’IA résume la perception dans les avis
3. Catégories précises – Mauvaise catégorie = mauvaises recommandations IA
4. Contenu local – Le contenu « Meilleur à [ville] » est cité

Nos résultats :

Les clients avec des profils GBP optimisés apparaissent dans plus de 40 % des AI Overviews locaux. Sans optimisation : à peine 10 %.

Actions :

• Compléter chaque champ du GBP
• Répondre aux avis (l’IA détecte les motifs)
• Veiller à la cohérence NAP
• Créer des pages locales dédiées

Perspective éditeur – c’est existentiel pour nous.

Notre réalité trafic :

Les contenus informationnels qui généraient des millions de visites sont désormais :

• Résumés dans les AI Overviews
• Répondus sans clic
• Trafic en baisse de 35 % sur un an

Ce que nous faisons :

1. Contenu premium payant – L’IA ne peut pas résumer ce qu’elle ne peut pas lire
2. Accent sur le multimédia – Vidéos, podcasts, contenus interactifs
3. Création de communauté – Relations directes, plus de dépendance à la recherche
4. Croissance des newsletters – Audience propriétaire
5. Optimisation de la citation IA – Si on ne peut pas avoir les clics, au moins la visibilité de marque

La vérité qui dérange :

Certains types de contenus ne sont peut-être plus viables via la publicité. L’économie ne tient pas si l’IA résume tout.

On pivote vers des contenus que l’IA NE PEUT PAS facilement reproduire.

Perspective B2B différente mais toujours complexe.

Ce que nous constatons :

Les requêtes B2B reçoivent des AI Overviews moins souvent (~8-10 % contre 13 %+ globalement). Mais quand c’est le cas :

• Explications complexes de produits résumées
• Contenus comparatifs synthétisés
• Tarification rarement affichée (tant mieux pour nous)

Notre changement de stratégie :

1. Contenu verrouillé – Livres blancs, rapports derrière un formulaire
2. CTA orientés démo – L’IA ne peut pas faire de démo
3. Contenus bas de tunnel – Tarifs, mise en œuvre, études de cas
4. Leadership d’opinion – Insights originaux que l’IA ne peut pas générer

Changements de mesure :

Nous suivons désormais :

• Citations dans l’AI Overview (Am I Cited)
• Qualité des demandes de démo
• Sujets abordés en rendez-vous commercial
• Tendances de recherche de marque

Si quelqu’un nous mentionne en rendez-vous après une recherche IA, c’est un gain qu’on ne pouvait pas mesurer avant.

Dirigeant d’agence, voici comment nous positionnons cela auprès des clients :

Le discours :

« Être n°1 dans les AI Overviews, c’est le nouveau n°1 dans la recherche. »

Implications pour nos services :

Nos outils :

• Am I Cited pour le suivi des citations IA
• Outils de suivi de position traditionnels (restent utiles)
• Suivi des mentions de marque
• Analyse de la qualité du trafic

Éducation client :

Le plus dur est d’expliquer que moins de clics peut signifier plus de valeur. La qualité prime sur la quantité. Plus difficile à vendre, mais c’est la réalité.

Perspective YMYL (Your Money Your Life) :

Contenus santé dans les AI Overviews :

Google affiche des avertissements : « Pas un avis médical » MAIS continue de résumer les contenus santé.

Ce que nous observons :

• Les contenus d’institutions médicales sont davantage cités
• Les blogs santé personnels le sont moins
• E-E-A-T est crucial
• Les diplômes d’auteur sont affichés

Nos clients (santé) :

Ceux qui ont :

• Signature de médecin : 3x plus de citations IA
• Soutien institutionnel : 4x plus de citations
• Références revues par des pairs : 2x plus de citations

À retenir :

Les contenus YMYL nécessitent des signaux d’autorité encore plus forts. Le seuil pour être cité par l’IA est plus haut que pour le référencement classique.

Perspective analytique – comment vraiment mesurer ça :

Le défi :

Les clics depuis AI Overview ne sont pas distingués dans GA4. On ne peut pas voir « provenance AI Overview » directement.

Métriques de substitution :

1. Impressions sans clics – GSC montre si vous êtes apparu sans être cliqué
2. Position 0 avec faible CTR – Indice d’inclusion dans AI Overview
3. Corrélation recherche de marque – Si les mentions IA augmentent, les recherches de marque aussi
4. Conversions assistées – Attribution multi-touches

Notre dashboard :

L’insight :

Ne mesurez pas seulement le volume. Mesurez l’INFLUENCE. La visibilité IA génère des résultats qui n’apparaissent pas dans l’attribution au clic direct.

Ce fil est une mine d’or. Ma synthèse :

La nouvelle réalité :

1. 13 %+ des recherches ont maintenant des AI Overviews – et ça progresse
2. Les taux de clics baissent – surtout sur les requêtes informationnelles
3. La qualité du trafic s’améliore – visiteurs à plus forte intention
4. La visibilité reste cruciale – même sans clics

Stratégies gagnantes :

Contenu :

• Commencez par les réponses (optimisation du 1er paragraphe)
• Créez du contenu pilier complet
• Utilisez massivement les données structurées
• Développez l’autorité thématique

Mesure :

• Suivez les citations IA (Am I Cited)
• Surveillez les tendances de recherche de marque
• Analysez la qualité du trafic, pas juste le volume
• Attribution multi-touches

Modèle économique :

• Diversifiez au-delà du trafic search
• Créez une audience directe (email, communauté)
• Produisez du contenu que l’IA ne peut pas répliquer
• Renforcez la conversion bas de tunnel

Le nouveau framework de notre agence :

Visibilité IA → Notoriété de marque → Intention de recherche → Conversion
       ↓              ↓               ↓            ↓
   Surveiller      Suivre         Optimiser      Mesurer

Les règles ont changé. Nous ne faisons plus seulement du SEO – nous optimisons la visibilité dans l’IA.

Merci à tous pour vos partages et insights.