Quel pourcentage du trafic provient de la recherche IA ? Statistiques & croissance 2025

Comprendre le trafic de la recherche IA en 2025

Le trafic de la recherche IA représente l’un des changements les plus significatifs en matière de découverte numérique depuis l’essor de la recherche mobile. Bien que les chiffres absolus semblent faibles comparés aux moteurs de recherche traditionnels, la trajectoire et les indicateurs d’engagement racontent une histoire convaincante sur l’évolution du trafic web. Comprendre ces dynamiques est essentiel pour toute marque souhaitant maintenir sa visibilité à mesure que le comportement des utilisateurs évolue. Le paysage s’est transformé, passant de discussions théoriques sur l’impact de l’IA à des modèles de trafic réels et mesurables qui redéfinissent la manière dont les utilisateurs trouvent des informations et prennent des décisions d’achat.

Statistiques actuelles du trafic de la recherche IA

Les plateformes d’IA représentent actuellement 0,15 % du trafic internet mondial, un chiffre qui peut sembler modeste si l’on ne considère pas le contexte. Cela représente une multiplication par sept par rapport à seulement 0,02 % en 2024, démontrant une croissance explosive en un temps relativement court. Pour mettre cela en perspective, la recherche organique domine toujours avec 48,5 % du trafic mondial, ce qui signifie que les moteurs de recherche traditionnels envoient environ 300 fois plus de trafic que l’ensemble des plateformes d’IA réunies. Cependant, cette comparaison devient moins pertinente lorsqu’on examine les trajectoires de croissance et les indicateurs d’engagement, qui offrent une vision radicalement différente de l’avenir de la recherche.

L’accélération de la croissance est particulièrement frappante lorsqu’on analyse certaines plateformes. La part de trafic de ChatGPT a doublé entre janvier et avril 2025, passant de 0,0793 % à 0,1587 % du trafic internet total. Dans certains secteurs, la pénétration est bien plus significative. Les sites juridiques reçoivent désormais 0,86 % de leur trafic via des plateformes d’IA, contre seulement 0,37 % un an plus tôt. Les secteurs de la finance et du SaaS suivent des trajectoires similaires, certains domaines dépassant 1 % du trafic total issu de sources IA. Il ne s’agit pas de simples améliorations marginales — ce sont des changements fondamentaux dans la manière dont les utilisateurs découvrent du contenu dans certains secteurs.

Répartition par plateforme : qui envoie le trafic

ChatGPT reste le leader incontesté du trafic généré par l’IA, concentrant près de 78 % de toutes les références IA dans le monde. Cette domination reflète à la fois son avantage de pionnier et son intégration fluide dans les usages quotidiens. Avec 800 millions d’utilisateurs actifs par semaine et 5,7 milliards de visites mensuelles, ChatGPT est devenu le quatrième site web le plus visité au monde. La plateforme traite 2 milliards de requêtes par jour, en faisant une véritable alternative de recherche qui capte une part de marché significative face à Google et Bing. Point significatif, les principales sources de citations de ChatGPT incluent Wikipédia (7,8 %), Reddit (1,8 %) et Forbes (1,1 %), ce qui montre que la plateforme s’appuie sur des sources diverses et reconnues plutôt que sur un ensemble restreint de sites.

Perplexity s’est constitué une base d’utilisateurs fidèles, particulièrement aux États-Unis où il capte près de 20 % du trafic IA — bien au-dessus de sa moyenne mondiale de 15,10 %. L’accent mis sur la transparence des sources et les citations en temps réel séduit les utilisateurs qui souhaitent vérifier les réponses générées par l’IA. La base d’utilisateurs de Perplexity est composée à 30 % de cadres dirigeants et à 65 % de professions qualifiées, ce qui en fait une plateforme particulièrement intéressante pour les entreprises B2B et les services professionnels. Un taux de croissance de 25 % en seulement quatre mois de 2025 montre que la plateforme dépasse son public d’early adopters pour conquérir un public plus large.

Gemini de Google est à la traîne par rapport à la domination de Google dans la recherche traditionnelle, ne représentant que 6,40 % du trafic IA. Cette différence s’explique en partie car la plupart des utilisateurs privilégient encore la recherche Google classique plutôt que de se tourner spécifiquement vers Gemini. Néanmoins, les visiteurs de Gemini passent 6 à 7 minutes par session, soit bien plus que les 4 minutes typiques pour les résultats organiques de Google. Cet écart d’engagement suggère que lorsque Gemini génère du trafic, il s’agit d’utilisateurs très qualifiés et attentifs. Si Google accélère l’intégration de Gemini dans ses résultats de recherche, cette source de trafic pourrait croître de façon exponentielle.

Les plateformes émergentes comme DeepSeek et Claude soulignent l’importance de surveiller l’ensemble du paysage IA. DeepSeek, bien que ne détenant que 0,37 % du trafic IA, affiche un engagement exceptionnel avec des sessions de 12 à 13 minutes. Les chiffres de Claude sont encore plus frappants : alors qu’il ne représente que 0,17 % du trafic IA mondial, les utilisateurs de Claude dans l’UE passent en moyenne près d’une heure sur les sites référencés. Ces cas extrêmes suggèrent que les plateformes IA de niche attirent des audiences spécialisées aux besoins précis, offrant des opportunités aux marques des secteurs techniques, académiques et à forte intensité de recherche.

Variations régionales du trafic IA

L’adoption de la recherche IA varie fortement selon les régions, les États-Unis étant en tête avec une part de trafic de 0,13 %, suivis de près par l’Union européenne à 0,12 % et le Royaume-Uni à 0,07 %. Cependant, les taux de croissance sont encore plus révélateurs. La part de trafic de ChatGPT a plus que doublé aux États-Unis et triplé au Royaume-Uni en seulement quatre mois début 2025, indiquant une accélération rapide dans tous les grands marchés. Le marché américain affiche la plus grande diversité de plateformes, Perplexity captant 19,73 % du trafic IA contre 15,10 % dans le monde, et Claude affichant une forte présence à 0,58 %, soit plus de trois fois sa moyenne mondiale.

L’Union européenne affiche les indicateurs d’engagement les plus élevés, avec des utilisateurs IA passant en moyenne 10,3 minutes sur les sites, contre 5,8 minutes pour le trafic organique — soit une prime d’engagement de 78 %. Cela suggère que les utilisateurs européens adoptent une approche plus intentionnelle dans leurs recherches IA, ou que les sites européens sont mieux optimisés pour la découverte via l’IA. Le Royaume-Uni, bien que présentant des volumes de trafic IA inférieurs, affiche la trajectoire de croissance la plus rapide, avec la part de ChatGPT passant de 0,0326 % en janvier à 0,1005 % en avril 2025.

La question de la qualité : trafic IA vs trafic organique

L’un des constats les plus marquants concernant le trafic de la recherche IA est la supériorité de l’engagement par rapport à la recherche organique traditionnelle. Sur l’ensemble des données analysées, les visiteurs venant de plateformes IA passent 67,7 % plus de temps sur les sites que ceux issus de la recherche organique — soit en moyenne 9 minutes 19 secondes contre 5 minutes 33 secondes pour Google et autres moteurs. Cet écart d’engagement se confirme également sur les durées médianes des sessions, qui limitent l’impact des cas extrêmes : 2 minutes 24 pour l’IA contre 1 minute 53 pour la recherche organique.

Cet avantage d’engagement traduit une différence fondamentale dans la manière dont les plateformes IA génèrent du trafic. La recherche IA agit comme un « filtre d’intention », amenant des utilisateurs ayant déjà mené un échange conversationnel avec le modèle pour affiner leur requête avant de cliquer sur votre site. Les visiteurs n’arrivent pas « à froid » : leur question a déjà reçu une réponse partielle, et l’IA a déterminé que votre contenu pouvait leur apporter une valeur complémentaire. Cet effet de préqualification signifie que, même avec des volumes moindres, les visiteurs issus de l’IA sont souvent plus avancés dans leur parcours de décision et plus susceptibles de convertir.

L’avantage d’engagement varie selon la région et la plateforme. Dans l’UE, les utilisateurs IA passent 78 % plus de temps sur les sites que les visiteurs organiques, tandis qu’aux États-Unis, l’avantage est plus limité à 28,7 %. Les utilisateurs de Claude affichent l’engagement le plus extrême, avec des sessions moyennes de près de 19 minutes dans le monde et plus d’une heure en UE, bien que ces moyennes soient tirées vers le haut par un petit groupe de « super-utilisateurs » passant des durées exceptionnelles sur les sites référencés. Ces super-utilisateurs représentent des segments d’audience à très forte valeur ajoutée — des personnes passionnées par des sujets spécifiques et prêtes à investir du temps pour approfondir le contenu.

Modèles de trafic selon les secteurs

Le trafic de la recherche IA n’est pas réparti uniformément selon les secteurs, certains affichant des taux de pénétration nettement supérieurs. Les sites juridiques sont en tête avec 0,86 % de leur trafic issu des plateformes IA, illustrant la tendance des utilisateurs à poser à l’IA des questions contextuelles et de confiance sur des sujets juridiques. La finance suit avec 0,24 %, les utilisateurs cherchant des conseils financiers complexes ou des recommandations d’investissement. Les sites santé reçoivent 0,15 % de trafic issu de l’IA, les internautes interrogeant l’IA sur des pathologies, médicaments ou préoccupations de santé. Ensemble, juridique, finance, santé, PME et assurance représentent 55 % de toutes les sessions issues de l’IA, ce qui montre que la recherche IA est particulièrement précieuse dans les secteurs où l’expertise, la confiance et la compréhension contextuelle sont déterminantes.

Cette concentration dans les industries à forte confiance reflète l’usage réel des plateformes IA. Plutôt que de les utiliser comme de simples moteurs pour chercher des faits, les utilisateurs posent des questions contextuelles et consultatives qui exigent une compréhension nuancée : « Que dois-je demander à un avocat avant de signer ce contrat ? » ou « Comment structurer la paie en tant que dirigeant de PME ? » Ce sont précisément le type de requêtes où l’IA excelle, et où les utilisateurs sont les plus susceptibles de cliquer vers des sources autorisées pour approfondir.

Trajectoire de croissance et perspectives d’avenir

Le taux de croissance du trafic de la recherche IA indique que nous sommes à un point d’inflexion de la découverte digitale. L’augmentation de 527 % des sessions référencées par l’IA entre janvier et mai 2025 (de 17 076 à 107 100 sessions sur les propriétés analysées) montre que l’adoption va au-delà des pionniers pour toucher le grand public. Certaines entreprises SaaS voient déjà plus de 1 % de toutes leurs sessions provenir de plateformes IA, avec un exemple notable où ChatGPT représente 86,1 % du trafic référent IA et génère 12 832 visites mensuelles, entraînant une hausse de 127 % des commandes et 66 400 $ de revenus directement attribués aux sessions issues de l’IA.

Les visiteurs issus de la recherche IA devraient dépasser ceux de la recherche traditionnelle d’ici 2028, selon de récentes projections. Cette échéance peut sembler lointaine, mais elle souligne l’urgence de développer dès maintenant des stratégies d’optimisation pour la recherche IA. Les premiers entrants qui gagneront en visibilité dans les réponses générées par l’IA bénéficieront d’avantages cumulatifs à mesure que le canal mûrit. Le paysage concurrentiel est aujourd’hui moins encombré que la recherche traditionnelle, ce qui offre l’opportunité de prendre une place de choix avant que la concurrence ne s’intensifie.

Points clés pour la veille de marque

Comprendre le trafic de la recherche IA est essentiel pour les marques utilisant des plateformes de veille comme Amicited. La visibilité de votre marque dans les réponses générées par l’IA dépend de facteurs fondamentalement différents du référencement classique. Les mentions de marque sur le web présentent la corrélation la plus forte (0,664) avec la présence dans les AI Overviews de Google, loin devant les backlinks (0,218). 40 % des sources citées dans les AI Overviews se situent en dehors du top 10 des résultats traditionnels, ce qui signifie qu’il est possible de gagner en visibilité IA sans dominer les classements classiques. Le balisage schema augmente la probabilité de citation de 30 %, et les plateformes IA privilégient un contenu 25,7 % plus récent que ce que favorisent les moteurs classiques. Ces enseignements suggèrent que l’optimisation pour la recherche IA nécessite des stratégies distinctes, axées sur la clarté, la fraîcheur et la structuration des données plutôt que sur le netlinking ou le simple ciblage de mots-clés.