Un signal d’autorité est un indicateur mesurable de la fiabilité et de la crédibilité d’un contenu, utilisé par les moteurs de recherche et les systèmes d’IA pour évaluer si une source est fiable et reconnue comme faisant autorité. Ces signaux incluent les backlinks provenant de domaines réputés, les qualifications vérifiées des auteurs, les métriques d’autorité de domaine et les facteurs E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) qui déterminent collectivement la visibilité d’un contenu dans les résultats de recherche et les réponses générées par l’IA.
Un signal d'autorité est un indicateur mesurable de la fiabilité et de la crédibilité d'un contenu, utilisé par les moteurs de recherche et les systèmes d'IA pour évaluer si une source est fiable et reconnue comme faisant autorité. Ces signaux incluent les backlinks provenant de domaines réputés, les qualifications vérifiées des auteurs, les métriques d'autorité de domaine et les facteurs E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) qui déterminent collectivement la visibilité d’un contenu dans les résultats de recherche et les réponses générées par l’IA.
Un signal d’autorité est un indicateur mesurable utilisé par les moteurs de recherche et les systèmes d’IA pour évaluer la crédibilité, la fiabilité et la confiance envers un contenu en ligne et sa source. Ces signaux déterminent collectivement la visibilité d’un contenu dans les résultats de recherche et la probabilité que des systèmes d’IA comme ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews citent une source donnée lors de la génération de réponses. Les signaux d’autorité ne constituent pas un seul indicateur mais un ensemble de facteurs — notamment les backlinks provenant de domaines réputés, les qualifications vérifiées des auteurs, les scores d’autorité de domaine et les facteurs E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) — qui œuvrent ensemble à établir la crédibilité. Dans le contexte de la surveillance de l’IA et de la visibilité des marques, comprendre et optimiser les signaux d’autorité est devenu primordial, alors que plus de 60 % des résultats générés par l’IA manquent de citations exactes, rendant essentiel pour les marques de bâtir de solides indicateurs de confiance que l’IA peut reconnaître et prioriser.
Les signaux d’autorité ont beaucoup évolué depuis les débuts du référencement. Lorsque Google a lancé son algorithme PageRank à la fin des années 1990, les backlinks sont devenus le principal signal d’autorité — l’idée étant que les liens d’autres sites servaient de votes de confiance. Cependant, à mesure que les algorithmes de recherche se sont sophistiqués et que les systèmes d’IA sont apparus, la définition de l’autorité s’est considérablement élargie. Aujourd’hui, les signaux d’autorité englobent des facteurs techniques, des indicateurs de qualité du contenu, des mesures de réputation de la marque et des signaux de vérification d’entité qui dressent ensemble un portrait de fiabilité. Le tournant s’est accéléré en 2018 lorsque Google a lancé la “Medic Update”, mettant l’accent sur E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) pour les contenus santé et bien-être. En décembre 2022, Google a étendu ce cadre au E-E-A-T en ajoutant “Expérience”, reconnaissant que la connaissance de première main renforce considérablement la crédibilité. Cette évolution reflète une prise de conscience sectorielle plus large que la fiabilité ne peut être simulée par la seule technique — elle doit être démontrée par l’expertise réelle, la transparence des sources et une qualité constante. Pour les systèmes d’IA en particulier, les signaux d’autorité sont devenus encore plus cruciaux car les moteurs génératifs doivent choisir quelles sources citer lors de la synthèse de l’information, et s’appuient fortement sur des signaux indiquant qu’une source est fiable et vérifiable.
Les signaux d’autorité fonctionnent grâce à de multiples mécanismes interconnectés évalués simultanément par les moteurs de recherche et les systèmes d’IA. L’analyse des backlinks demeure fondamentale — les moteurs de recherche parcourent le web pour identifier quels domaines pointent vers votre contenu, puis évaluent l’autorité de ces domaines via des métriques comme le Domain Authority (DA), qui va de 1 à 100 et prédit le potentiel de classement. Un domaine avec un DA de 70 a bien plus de poids qu’un domaine avec un DA de 20. Toutefois, les backlinks seuls ne suffisent pas ; la fréquence des citations dans des sources fiables renforce les signaux d’autorité. Des recherches de l’Université Columbia montrent que les grands médias comme Reuters et Axios apparaissent dans les citations IA au moins 27 % du temps, montant à 49 % pour les requêtes liées à l’actualité, prouvant que les systèmes d’IA suivent quelles sources sont systématiquement citées par d’autres éditeurs crédibles. La vérification des auteurs est devenue de plus en plus importante, notamment pour les sujets YMYL (Your Money or Your Life) affectant la santé, la finance ou la sécurité. Lorsqu’un article affiche une signature d’auteur claire liée à un profil professionnel avec des qualifications vérifiables, des certifications ou une expertise démontrée, les systèmes d’IA reconnaissent cela comme un fort indicateur de fiabilité. Les signaux d’identité d’entité aident les systèmes d’IA à vérifier qu’une organisation est légitime et cohérente sur toutes les plateformes. Cela inclut le balisage schema Organization, les liens “sameAs” connectant un site aux profils officiels sur les réseaux sociaux et les annuaires professionnels, ainsi qu’un branding cohérent sur Google Business Profile, LinkedIn et autres plateformes. Les signaux de confiance techniques comme le chiffrement HTTPS, la performance Core Web Vitals (vitesse et stabilité de la page), et la conformité à l’accessibilité montrent qu’un site met l’accent sur la sécurité et l’expérience utilisateur. Enfin, les signaux de fraîcheur du contenu — attestés par des dates de publication récentes, des mises à jour régulières et un entretien actif — suggèrent que l’information est actuelle et exacte, ce qui est particulièrement important pour les systèmes d’IA évaluant les sujets sensibles au temps.
| Aspect | Signal d’autorité | Autorité de domaine (DA) | Cadre E-E-A-T | Score de confiance |
|---|---|---|---|---|
| Définition | Indicateurs mesurables de la crédibilité du contenu et de la fiabilité de la source | Indicateur prédictif de Moz (1-100) estimant le potentiel de classement selon les backlinks | Cadre qualitatif évaluant Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité | Indicateur quantitatif mesurant la fiabilité et la qualité des backlinks |
| Objectif principal | Facteurs de crédibilité multiples : technique, contenu, réputation | Force du profil de backlinks et quantité de domaines référents | Qualifications du créateur, expérience vécue, réputation | Qualité et sécurité des liens entrants depuis des sources fiables |
| Méthode de calcul | Combine backlinks, citations, qualifications d’auteur, vérification d’entité et facteurs techniques | Algorithme d’apprentissage automatique analysant domaines référents et qualité des liens | Évaluation humaine basée sur les directives de Google | Analyse de la réputation des domaines référents et du contexte des liens |
| Utilisé par | Google, Bing, systèmes d’IA (ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overviews) | Professionnels SEO pour le benchmarking concurrentiel | Systèmes de classement de Google et Quality Raters | Indicateur Trust Score de Moz pour l’évaluation des liens |
| Portée | Large, englobe tous les indicateurs de crédibilité | Indicateur au niveau du domaine, non spécifique à la page | Évaluation au niveau du contenu et du créateur | Évaluation au niveau du lien |
| Impact sur la visibilité IA | Direct — les systèmes d’IA citent les sources avec de forts signaux d’autorité | Indirect — influence le classement Google, utilisé dans l’entraînement IA | Direct — l’IA évalue E-E-A-T lors du choix des sources à citer | Indirect — influence les domaines considérés comme faisant autorité par l’IA |
| Mesurabilité | Partiellement mesurable via Semrush, Moz, AmICited | Hautement mesurable et suivi dans le temps | Qualitatif mais auditable par révision de contenu | Hautement mesurable via les outils d’analyse de backlinks |
Créer des signaux d’autorité solides nécessite une approche multifacette couvrant chaque aspect de la crédibilité. La qualité et l’originalité du contenu forment la base — les moteurs de recherche et les systèmes d’IA privilégient les contenus apportant des analyses uniques, des recherches originales ou un retour d’expérience authentique plutôt que de simples résumés d’informations existantes. Publier des études originales, des cas pratiques ou des commentaires d’experts génère un contenu naturellement cité et favorise les backlinks. La crédibilité de l’auteur doit être transparente et vérifiable. Incluez des biographies détaillées mettant en avant les diplômes, certifications, expériences professionnelles, et des liens vers des profils comme LinkedIn ou des annuaires spécialisés. Pour les sujets YMYL, des professionnels certifiés (médecins, conseillers financiers, etc.) devraient relire ou co-rédiger le contenu. Le maillage stratégique, interne et externe, renforce les signaux d’autorité. Les liens internes répartissent l’autorité sur votre site et aident Google à comprendre votre expertise, tandis que les liens externes vers des sources crédibles montrent la rigueur de votre recherche et la transparence de vos sources. La vérification d’entité nécessite la mise en place du schema Organization sur la page d’accueil, un branding cohérent partout, et des informations d’entreprise précises sur Google Business Profile, les annuaires sectoriels et les bases de citations. L’optimisation technique inclut la migration vers HTTPS, l’amélioration des Core Web Vitals (vitesse, interactivité, stabilité visuelle), la mise en œuvre de standards d’accessibilité (texte alternatif, structure de titres logique), et l’assurance d’une bonne expérience mobile. La mise à jour régulière des contenus signale votre engagement pour la justesse — un contenu obsolète nuit à la fiabilité, alors qu’un contenu actualisé démontre une expertise continue. Les médias et mentions de marque obtenus amplifient les signaux d’autorité ; les citations par des publications ou leaders du secteur renforcent votre autorité sans nécessiter de lien direct. Des outils comme Media Monitoring de Semrush et le suivi de marque d’AmICited aident à identifier et mesurer ces mentions sur différentes plateformes.
L’émergence des moteurs de recherche IA a fondamentalement modifié l’influence des signaux d’autorité sur la visibilité. Contrairement à la recherche traditionnelle, où les algorithmes de classement sont relativement opaques, les systèmes d’IA prennent leurs décisions de citation en fonction de la curation des données d’entraînement et de l’évaluation des sources en temps réel. La composition des données d’entraînement façonne directement les signaux d’autorité reconnus par l’IA. La plupart des grands modèles de langage sont entraînés sur des jeux de données sélectionnés donnant la priorité aux revues académiques, médias établis, publications gouvernementales et sites à forte autorité. Les sources fréquemment présentes dans ces jeux de données gagnent donc en autorité aux yeux du modèle. Durant la phase d’entraînement, l’IA apprend à associer certains signaux — comme les domaines .edu, .gov, les grands médias, les publications à comité de lecture — à la fiabilité. Le classement au moment de la requête ajoute une couche supplémentaire : lorsqu’un utilisateur pose une question, l’IA récupère des documents pertinents et les classe sur la base de signaux tels que la fréquence des citations, les schémas de référencement croisé, la fraîcheur du contenu et la pertinence contextuelle. Des études montrent que AI Overviews sont trois fois plus susceptibles de lier des sites .gov que la recherche classique, signe que les signaux d’autorité gouvernementale ont un poids particulier. Pour les marques et éditeurs, construire des signaux d’autorité pour la visibilité IA implique donc de comprendre ceux que l’IA privilégie. AmICited aide les organisations à suivre leurs signaux d’autorité en surveillant la fréquence d’apparition de leur marque dans les réponses IA sur ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et Claude. En analysant les schémas de citation, en identifiant les types de contenus les plus cités et en comparant la force des signaux à la concurrence, les marques peuvent optimiser leur stratégie pour améliorer leur visibilité IA.
Alors que E-E-A-T est un cadre qualitatif décrivant les caractéristiques de qualité d’un contenu, les signaux d’autorité sont les indicateurs concrets et mesurables qui prouvent la présence de ces principes. Comprendre ce lien est essentiel pour une stratégie de contenu efficace. L’expérience se démontre par des signaux comme des études de cas originales, des avis de produits illustrés, des guides de voyage avec photographies originales, ou une expertise documentée. Lorsque le contenu comporte des preuves d’implication directe avec le sujet, l’IA le reconnaît comme un fort signal d’expérience. L’expertise se manifeste par les qualifications des auteurs, les certifications, le parcours académique, les publications et la connaissance démontrée dans le contenu. Pour les sujets YMYL, ces signaux sont cruciaux — par exemple, un article santé relu par un médecin agréé a bien plus de poids qu’un texte généraliste. L’autorité émerge de la combinaison de multiples signaux : backlinks de domaines à forte autorité, mentions dans des publications réputées, reconnaissance sectorielle, interventions publiques, et publication régulière de contenus de qualité dans une niche précise. Quand plusieurs sources autorisées citent votre travail, l’IA vous reconnaît comme une référence dans le domaine. La fiabilité — composante la plus critique d’après Google — se construit via les signaux techniques (HTTPS, vitesse, accessibilité), des infos d’entreprise transparentes, des politiques de confidentialité claires, des avis clients vérifiés et un contenu exact et bien sourcé. L’intégration de tous ces signaux constitue un profil de crédibilité complet, utilisé par moteurs de recherche et IA pour déterminer la visibilité de votre contenu.
Signaux d’autorité des backlinks : Les liens provenant de domaines à forte autorité (.edu, .gov, grands médias) ont plus de poids que ceux issus de sites peu reconnus. La qualité prime sur la quantité — 65 % des marketeurs privilégient l’autorité de domaine à la quantité de backlinks. Les liens toxiques ou spammy nuisent à la crédibilité et doivent être désavoués.
Signaux de citation et de mention : La fréquence des citations dans des sources de confiance, les mentions de marque dans des publications réputées et les schémas de référencement croisé indiquent l’autorité. Les études montrent que des médias comme Reuters apparaissent dans les citations IA 27 à 49 % du temps selon le type de requête.
Signaux de vérification d’auteur et d’entité : Des signatures d’auteur claires avec qualifications, profils professionnels, informations d’entreprise vérifiées et branding cohérent sur les plateformes renforcent la fiabilité. Le schema Organization et les liens “sameAs” aident l’IA à vérifier l’identité de l’entité.
Signaux techniques de confiance : Chiffrement HTTPS, performance Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), conformité à l’accessibilité (texte alternatif, contrastes, structure logique), et responsivité mobile indiquent sécurité et convivialité.
Signaux de qualité du contenu : Recherche originale, couverture exhaustive, sources et citations visibles, dates de publication récentes et mises à jour régulières démontrent l’expertise et l’engagement pour l’exactitude.
Signaux de réputation et de marque : Avis clients vérifiés, couverture médiatique, récompenses sectorielles, interventions publiques et mentions positives récurrentes sur les plateformes renforcent l’autorité et la fiabilité de la marque.
Signaux d’autorité thématique : Publication régulière de contenus connexes, stratégies de maillage interne démontrant l’étendue de l’expertise et couverture exhaustive d’un domaine signalent une maîtrise approfondie.
La définition et l’application des signaux d’autorité continuent d’évoluer à mesure que les systèmes d’IA se perfectionnent et que le secteur répond aux défis de la désinformation et des hallucinations IA. La transparence et la divulgation deviennent des signaux de plus en plus importants. À mesure que le contenu généré par l’IA se multiplie, les sources divulguant clairement l’utilisation de l’IA dans la création, expliquant le rôle de l’automatisation, et maintenant une supervision humaine, gagnent un avantage de crédibilité. Les directives de Google recommandent désormais de divulguer l’utilisation de l’IA lorsque cela est attendu, et les systèmes d’IA apprennent à reconnaître et récompenser cette transparence. La traçabilité des sources émerge comme un signal d’autorité critique. Avec plus de 60 % des résultats IA sans citation fiable, les IA sont conçues pour privilégier les sources offrant des citations claires et une traçabilité des références. Un contenu renvoyant directement aux sources originales, avec attribution visible et facilité de vérification, bénéficiera d’un avantage. Les mécanismes de retour utilisateur et corrections commencent à jouer sur les signaux d’autorité. À mesure que l’IA intègre les retours sur la précision et la pertinence, les sources recevant régulièrement des retours positifs ou corrections voient leurs signaux d’autorité renforcés. Cela crée une boucle de rétroaction où la crédibilité s’affine continuellement. Les initiatives open-source et de transparence poussent à une plus grande visibilité sur la pondération des signaux d’autorité. Les projets révélant la curation des données d’entraînement, les systèmes de pondération et la logique de classement aideront éditeurs et marques à mieux comprendre comment bâtir des signaux reconnus par l’IA. Les signaux d’autorité multilingues et régionaux prennent de l’importance alors que l’IA s’internationalise. Aujourd’hui, les signaux d’autorité privilégient les sources anglophones et occidentales, mais à mesure que l’IA progresse, elle reconnaîtra de mieux en mieux l’expertise de sources non anglophones et d’experts régionaux, pour une évaluation plus équilibrée. Pour les marques utilisant AmICited, anticiper ces tendances implique d’auditer régulièrement la performance de leurs signaux sur différentes plateformes IA, tester de nouveaux formats et stratégies de sourcing, et rester agile à mesure que les critères d’évaluation évoluent.
La gestion efficace des signaux d’autorité nécessite une mesure et un audit réguliers. Le suivi de l’autorité de domaine via des outils comme Moz Link Explorer ou Semrush offre une vision de base de la force de vos backlinks. Observer l’évolution du DA dans le temps révèle l’efficacité de vos actions de netlinking et l’impact des mises à jour algorithmiques sur votre autorité relative. L’analyse des backlinks doit privilégier la qualité à la quantité — identifiez les domaines référents les plus autoritaires, les plus pertinents pour votre niche, et ceux potentiellement toxiques. Des outils comme Backlink Analytics de Semrush permettent de trier par Authority Score et de repérer des opportunités de liens de valeur à partir des profils concurrents. Le suivi des citations via AmICited révèle la fréquence d’apparition de votre marque dans les réponses IA et les types de contenu les plus cités. Ces données sont précieuses pour comprendre quels signaux d’autorité sont les plus efficaces pour la visibilité IA. Les audits E-E-A-T consistent à examiner systématiquement votre contenu pour vérifier s’il démontre expérience, expertise, autorité et fiabilité : visibilité des qualifications, exemples et recherches originales, citations de sources crédibles, éléments de confiance (politiques de confidentialité, contacts…). Les audits techniques avec Google Search Console, Semrush Site Audit ou Lighthouse permettent d’évaluer l’implémentation HTTPS, la performance Core Web Vitals, l’accessibilité et la compatibilité mobile. La surveillance des mentions de marque via Media Monitoring de Semrush ou Google Alerts suit où votre marque est citée, le ton des mentions et les publications concernées. Cela révèle vos signaux d’autorité réputationnelle et identifie des opportunités de couverture médiatique. Le benchmarking concurrentiel compare vos signaux d’autorité à ceux de vos concurrents. Si leurs scores DA, backlinks ou citations IA sont plus élevés, analysez leurs stratégies pour repérer vos axes de progrès.
Les signaux d’autorité sont devenus indispensables pour la visibilité, tant dans la recherche traditionnelle que dans les moteurs IA émergents. À mesure que des systèmes comme ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews deviennent des canaux majeurs de découverte, l’importance de bâtir et maintenir des signaux d’autorité solides est cruciale. Ces signaux — backlinks, citations, qualifications d’auteur, vérification d’entité, facteurs techniques et qualité du contenu — œuvrent ensemble à établir une crédibilité reconnue et récompensée par l’IA via des citations mises en avant. Pour les marques et éditeurs, la voie à suivre passe par une approche globale : créer des contenus originaux et de qualité démontrant une réelle expertise ; bâtir des profils d’auteur transparents avec des qualifications vérifiées ; obtenir des backlinks et mentions de sources autorisées ; mettre en œuvre des signaux de confiance techniques comme HTTPS et l’optimisation des Core Web Vitals ; et maintenir une information cohérente et à jour sur toutes les plateformes. Des outils comme AmICited offrent une visibilité cruciale sur la performance de vos signaux d’autorité sur les plateformes IA, permettant une optimisation fondée sur les données. En comprenant l’influence des signaux d’autorité sur la visibilité IA et en les développant systématiquement sur tous les plans — contenu, technique, réputation et vérification d’entité — les organisations garantissent que leur expertise atteint les audiences alimentées par l’IA et conserve sa crédibilité dans un paysage de l’information de plus en plus piloté par l’IA.
Les principaux signaux d'autorité comprennent les backlinks provenant de domaines de haute qualité, les scores d'autorité de domaine, les qualifications et l’expertise vérifiées des auteurs, les facteurs E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), la fréquence des citations dans des sources de confiance, les mentions de marque dans des publications réputées et les indicateurs techniques de confiance comme la sécurité HTTPS et la performance Core Web Vitals. Ces signaux œuvrent ensemble pour établir la crédibilité tant dans les moteurs de recherche traditionnels que dans les systèmes d'IA.
Les systèmes d'IA évaluent les signaux d'autorité à la fois lors de l'entraînement et du classement des requêtes. Pendant l'entraînement, ils apprennent à partir de jeux de données sélectionnés priorisant des sources faisant autorité telles que les revues académiques, les médias établis et les publications gouvernementales. Au moment de la requête, les moteurs d'IA évaluent la fréquence des citations, la réputation des domaines et les schémas de référencement croisé pour décider quelles sources citer. Les recherches montrent que les principaux médias comme Reuters et Axios sont cités au moins 27 % du temps, ce taux atteignant 49 % pour les requêtes axées sur l’actualité, démontrant ainsi l'influence directe des signaux d'autorité sur la visibilité IA.
Les signaux d'autorité sont les composants mesurables qui démontrent les principes E-E-A-T. Tandis que E-E-A-T est un cadre qualitatif (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), les signaux d'autorité sont les indicateurs concrets prouvant que ces qualités existent. Par exemple, les qualifications d’un auteur démontrent l’expertise, les backlinks de sites réputés montrent l’autorité, la sécurité HTTPS indique la fiabilité, et la recherche originale démontre l’expérience. Ensemble, ils créent un profil de crédibilité complet que moteurs de recherche et systèmes d'IA utilisent pour classer le contenu.
Les backlinks agissent comme des recommandations tierces sur la qualité et la pertinence d’un contenu. Lorsque des sites faisant autorité renvoient vers votre contenu, les moteurs de recherche et les systèmes d'IA y voient une validation de votre expertise et fiabilité. La qualité des domaines référents est cruciale—les liens provenant de sites à forte autorité comme .edu, .gov ou de grandes publications sectorielles ont plus de poids que ceux provenant de sources peu reconnues. Les études révèlent que 65 % des marketeurs estiment que l’autorité de domaine compte davantage que la quantité de backlinks, soulignant l’importance de la qualité dans la stratégie de netlinking.
Oui, les petits sites peuvent développer des signaux d’autorité en mettant l’accent sur l’expertise réelle et l’expérience de première main plutôt que sur la seule notoriété de la marque. Les systèmes d'IA reconnaissent de plus en plus les signaux d'expertise, la recherche originale et l’expérience vécue provenant d’éditeurs de niche et de petites marques. En publiant régulièrement des contenus de qualité, en obtenant des citations de sources sectorielles pertinentes et en bâtissant une forte autorité thématique via un maillage interne, les petits sites peuvent rivaliser efficacement avec de grands éditeurs dans les résultats IA.
AmICited suit la manière dont votre marque apparaît sur les principaux systèmes d'IA comme ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et Claude, offrant une visibilité sur la performance de vos signaux d'autorité. La plateforme surveille la fréquence des citations, identifie les types de contenu générant le plus de citations IA et révèle la comparaison de vos signaux d'autorité face à la concurrence. Ces données aident les marques à comprendre quels signaux de confiance sont les plus efficaces et où concentrer leurs efforts d'optimisation pour améliorer la visibilité dans les réponses générées par l’IA.
La fraîcheur du contenu est un signal d'autorité clé, surtout pour les sujets sensibles au temps comme l’actualité, la réglementation et la recherche émergente. Les systèmes d’IA et moteurs de recherche privilégient les contenus récemment mis à jour, car ils signalent que l’information est actuelle et exacte. Un contenu activement maintenu démontre un engagement continu envers la précision et la pertinence, ce qui renforce les signaux de fiabilité. Pour les sujets concurrentiels, mettre à jour régulièrement les contenus existants et publier de nouveaux éléments peut considérablement améliorer la fréquence d’apparition de votre marque dans les citations IA et les résultats de recherche.
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