Le pillar page sono ancora rilevanti per la ricerca AI o il modello a cluster è morto?

Il modello pillar/cluster è PIÙ rilevante per l’AI, non meno. Ma la strategia va aggiornata.

Perché i cluster funzionano per l’AI:

I sistemi AI valutano l’autorità tematica. Quando hai:

• Una pillar completa che copre tutto il tema
• Cluster che approfondiscono i sottotemi
• Forte linking interno che li connette

L’AI riconosce: “Questo sito copre completamente [tema]. È un’autorità.”

La differenza per l’AI:

Cluster SEO tradizionali: pensati perché Google comprenda le relazioni tra argomenti Cluster ottimizzati AI: pensati perché l’AI riconosca la competenza completa

Cosa deve vedere l’AI:

1. Una pillar che possa rispondere a qualsiasi domanda generale sul tema
2. Cluster che approfondiscono aspetti specifici oltre la pillar
3. Link chiari che mostrino la relazione

Esempio:

Pillar: “Guida completa all’Email Marketing”

• Può rispondere a “Cos’è l’email marketing?” (domanda generale)
• Linka ai cluster su “automazione email”, “design delle email”, “deliverability”

Cluster: Approfondiscono oltre la singola sezione della pillar

• “Guida completa all’automazione email” (risponde a tutte le domande sull’automazione)

Se qualcuno chiede a ChatGPT dell’email marketing in generale, viene citata la pillar. Se chiede dell’automazione, viene citato il cluster. Entrambe le risposte mostrano la tua autorevolezza.

Struttura di pillar page ottimizzata per l’AI:

Struttura pillar tradizionale (meno efficace per l’AI):

• Introduzione lunga
• Sezione 1 (panoramica breve)
• Sezione 2 (panoramica breve)
• …
• Conclusione

Struttura pillar ottimizzata AI:

1. TL;DR / Risposta rapida (prime 100 parole)

• Risposta diretta alla domanda principale
• L’AI estrae questa parte per domande generali

2. Indice dei contenuti

• Mostra la copertura completa
• Aiuta sia utenti che AI a navigare

3. Sezione per ogni sottotema (300-500 parole ciascuna)

• H2: Formato domanda (“Cos’è [sottotema]?”)
• Prima frase: Risposta diretta
• Breve spiegazione
• Link al cluster: “Per approfondire, vedi [pagina cluster]”

4. Tabella comparativa/panoramica

• Riferimento rapido per tutti i sottotemi
• L’AI la estrae per domande comparative

5. Sezione FAQ

• 8-12 domande comuni
• Schema FAQ
• Cattura le query long-tail AI

Perché funziona:

Ogni sezione può essere citata in modo indipendente per domande specifiche. La pagina nel suo insieme mostra copertura completa. I link ai cluster segnalano competenza approfondita.

Linking interno per cluster AI-friendly:

Dalla Pillar al Cluster: All’interno di ogni sezione della pillar, inserisci link contestuali ai cluster di approfondimento.

“L’automazione email fa risparmiare ai team una media di 6 ore a settimana. Per guide dettagliate e strategie avanzate, consulta la nostra [guida completa all’automazione email].”

Dal Cluster alla Pillar: All’inizio del contenuto cluster, linka indietro per stabilire il contesto.

“L’automazione email è parte fondamentale della strategia di email marketing. Questa guida offre un approfondimento sulle tecniche di automazione. Per una panoramica più generale, consulta la nostra [guida completa all’email marketing].”

Da Cluster a Cluster: Cross-link tra cluster correlati.

“Dopo aver impostato l’automazione, dovrai ottimizzare la deliverability. Consulta la nostra [guida sulla deliverability delle email].”

Perché è importante:

L’AI segue i link per capire le relazioni. Questi link contestuali creano un knowledge graph che l’AI può navigare e riconoscere come copertura completa.

Dati sulle performance di pillar/cluster nell’AI:

Abbiamo analizzato 50 cluster tematici su 20 siti web:

Caratteristiche dei cluster e tasso di citazione AI:

L’effetto composto:

I siti con cluster ben strutturati (tutti i fattori) vengono citati 3,2 volte di più rispetto ai siti con contenuti sparsi sugli stessi temi.

Perché i cluster vincono:

L’AI chiede: “Quale fonte cito per [tema]?”

Contenuti sparsi: “Questo sito ha qualcosa su [tema]…” Struttura cluster: “Questo sito è L’AUTORITÀ su [tema] con copertura completa”

La relazione conta. Struttura intenzionalmente i tuoi cluster.

Come devono evolvere le pillar page per l’AI:

Vecchio approccio pillar:

• Scritte per essere lette dall’inizio alla fine dalle persone
• Struttura narrativa con conclusioni in fondo
• Pensate per posizionarsi su keyword generiche

Nuovo approccio pillar:

• Scritte affinché l’AI possa estrarre ogni sezione indipendentemente
• Ogni sezione ha valore autonomo
• Progettate per essere citate per più tipi di query

Cambiamenti pratici:

1. Non nascondere la risposta - Inizia ogni sezione con la risposta, non con la premessa

2. Rendi le sezioni modulari - Ogni H2 deve avere senso anche se si atterra direttamente lì

3. Aggiungi segnali di estrazione - Tabelle, liste, affermazioni dirette che l’AI può estrarre

4. Mantieni la lunghezza completa - Sempre 3.000-5.000 parole, ma meglio strutturate

5. Linka per approfondire - Non provare a coprire tutto nella pillar; linka ai cluster per i dettagli

La pillar resta posizionata sulle keyword head. Ma ora viene anche citata su più query AI. Questa è l’evoluzione.

Questo thread ha confermato che le pillar sono ancora rilevanti - serve solo ristrutturarle. Punti salienti:

I cluster funzionano ancora perché:

• L’AI riconosce l’autorità tematica
• La copertura completa segnala competenza
• Il linking interno costruisce il knowledge graph

Come ottimizzare le pillar esistenti:

1. Aggiungi una sezione TL;DR in alto
2. Ristruttura ogni sezione per rispondere a una domanda
3. Metti la risposta all’inizio di ogni sezione
4. Inserisci link contestuali ai cluster
5. Inserisci uno schema FAQ in fondo
6. Fai sì che i cluster linkino indietro alla pillar

L’architettura dei contenuti resta:

[Pillar: Panoramica argomento]
    ├── [Cluster: Approfondimento sottotema 1]
    ├── [Cluster: Approfondimento sottotema 2]
    ├── [Cluster: Approfondimento sottotema 3]
    └── [Cluster: Approfondimento sottotema 4]

La differenza per l’AI:

• Ogni parte deve avere valore di citazione autonomo
• La struttura conta tanto quanto il contenuto
• Il linking rende esplicite le relazioni

Il modello pillar/cluster non è morto. È più importante che mai, solo che va ottimizzato per l’AI.

Grazie a tutti per framework e dati!