Cosa costruisce davvero l'autorità di marca per la ricerca AI? Il vecchio playbook SEO non sembra valere

Hai individuato il cambiamento chiave. L’autorità AI riguarda il riconoscimento di entità, non l’autorità della pagina.

Autorità SEO tradizionale:

• Backlink al tuo dominio
• Punteggi di domain rating/authority
• Segnali di fiducia dai link

Autorità di Marca AI:

• Quante volte il tuo brand viene menzionato sul web
• In quali contesti appare il tuo brand
• Quali fonti autorevoli parlano di te
• Coerenza delle informazioni sul tuo brand

La differenza chiave:

I link dicono “questa pagina è affidabile.” Le menzioni dicono “questo brand esiste ed è rilevante per questo argomento.”

I sistemi AI costruiscono la comprensione delle entità dalle menzioni, non dai link. Se il tuo brand è menzionato in 500 articoli autorevoli ma ha 50 backlink, l’AI ti conosce meglio di un brand con 500 backlink ma 50 menzioni.

Cosa costruisce l’autorità di marca AI:

1. Riconoscimento di Entità

   • Pagina Wikipedia
   • Voce Wikidata
   • Google Knowledge Panel
   • Schema markup sul tuo sito

2. Menzioni Autorevoli

   • Copertura mediatica che ti menziona
   • Report di settore che ti includono
   • Contenuti di esperti che parlano di te

3. Associazione Tematica

   • Associazione costante con temi specifici
   • Essere menzionati quando si parla di quei temi
   • “Quando si parla di X, si cita [Brand]”

Strategia PR per autorità di marca AI:

Obiettivi PR tradizionali:

• Copertura per awareness
• Backlink per SEO
• Credibilità per le vendite

Aggiunte PR per l’era AI:

• Menzioni di brand in fonti autorevoli
• Descrizione di brand coerente nelle coperture
• Associazione di categoria nel contesto mediatico

Cosa ottimizzare nella PR:

1. Menzione di Brand Coerente Ogni copertura deve menzionare il nome del brand in modo coerente. Stessa scrittura, stesso formato.

2. Associazione di Categoria La copertura deve dichiarare esplicitamente la tua categoria: “[Brand], un’azienda [categoria], ha annunciato…” Non solo “[Brand] ha annunciato…”

3. Inclusione di Fatti Chiave Fai inserire nei contenuti:

• Data di fondazione
• Sede centrale
• Cosa fate
• Elementi distintivi

L’AI costruisce la comprensione dell’entità da questi dati su più fonti.

4. Target su Fonti di Training AI Dai priorità a pubblicazioni su cui è probabile che i sistemi AI si allenino:

• Grandi testate (NYT, WSJ, ecc.)
• Pubblicazioni di settore
• Fonti citate da Wikipedia

Una menzione sul NYT costruisce più autorità AI di un backlink da un blog di bassa qualità.

Schema markup per autorità di entità:

Organization Schema è fondamentale:

{
  "@type": "Organization",
  "name": "Your Brand Name",
  "alternateName": "Brand Abbreviation",
  "foundingDate": "2015-03-15",
  "founders": [{"@type": "Person", "name": "Founder Name"}],
  "address": {
    "addressLocality": "Austin",
    "addressRegion": "TX",
    "addressCountry": "US"
  },
  "sameAs": [
    "https://wikipedia.org/wiki/Your_Brand",
    "https://wikidata.org/wiki/Q123456",
    "https://linkedin.com/company/yourbrand"
  ]
}

Perché è importante:

Lo schema dice esplicitamente all’AI: “Siamo un’entità. Ecco le nostre informazioni verificate.”

La proprietà sameAs collega il tuo sito ad altre fonti autorevoli, creando una rete di entità che l’AI può verificare.

Altri schema per autorità:

• hasCredential - Certificazioni e premi
• award - Riconoscimenti di settore
• memberOf - Associazioni di settore
• review - Dati aggregati di recensioni

Strategia di contenuto per autorità di marca:

Il vecchio modo (backlink): Guest post ovunque accettino. Ottenere link.

Il nuovo modo (menzioni + associazione):

1. Posizionamento come Esperto Fai citare i tuoi leader in contenuti di settore:

• Query HARO
• Pubblicazioni di settore
• Roundup di esperti

Ogni citazione con “[Nome], CEO di [Brand]” rafforza l’associazione al brand.

2. Ricerche e Report Pubblica ricerche originali che vengono citate:

• Report di settore
• Dati da sondaggi
• Analisi di tendenze

Altri contenuti che citano le tue ricerche creano menzioni di brand spontanee.

3. Focalizzazione Tematica Non essere noto per tutto. Sii L’ESPERTO di una cosa specifica.

“Gli esperti in [nicchia specifica]” > “Facciamo cose di marketing”

L’AI associa i brand ai temi. Un focus stretto costruisce associazioni più forti.

4. Thought Leadership Prospettiva costante su temi di settore:

• Interventi a conferenze
• Partecipazioni a podcast
• Thought leadership su LinkedIn

Crea menzioni di brand in più contesti.

Dati su cosa è correlato all’autorità di marca AI:

Analisi di 100 brand nella stessa categoria:

Insight chiave:

I segnali di entità (Wikipedia, Wikidata, Knowledge Panel) e le menzioni sono correlati più fortemente con le citazioni AI rispetto ai segnali SEO tradizionali (backlink, domain rating).

I brand che hanno vinto:

• Avevano pagine Wikipedia
• Sono stati menzionati in 100+ articoli nell’ultimo anno
• Informazioni di entità coerenti su tutte le piattaforme
• Focus tematico chiaro

I brand che non hanno vinto:

• Ottimi profili backlink ma poche menzioni
• Nessuna presenza come entità (no Wikipedia, Wikidata)
• Posizionamento generico (“aiutiamo le aziende a crescere”)

Costruire autorità di brand nelle prime fasi:

Se non hai ancora la notorietà Wikipedia:

1. Inizia da Wikidata Puoi creare una voce per qualsiasi azienda. È meno restrittivo. Così stabilisci la presenza di entità per i sistemi AI.

2. Costruisci verso la notorietà Wikipedia richiede “copertura significativa in fonti affidabili.” Tieni traccia delle menzioni media. Quando hai 3-5 articoli sostanziosi da fonti affidabili, potresti essere idoneo.

3. Riconoscimento di Settore Finisci su liste, vinci premi, ottieni citazioni da analisti. Queste sono fonti citabili che supportano la notorietà.

4. Branding Personale del Founder Se il founder è noto, la sua pagina Wikipedia può citare l’azienda. I brand personali possono trainare il brand aziendale.

5. Focus sulle entità proprietarie Perfeziona:

• Organization schema
• Google Business Profile
• Pagina aziendale LinkedIn
• NAP (nome, indirizzo, telefono) coerente

Timeline:

• Mese 1-3: Wikidata, schema, ottimizzazione profilo
• Mese 4-6: PR per menzioni media
• Mese 6-12: Costruire notorietà Wikipedia
• Continuo: Mantieni e aggiorna le informazioni di entità

Questa discussione mi ha dato un nuovo framework. Insight chiave:

Passaggio da backlink a riconoscimento di entità:

• All’AI interessano le menzioni, non solo i link
• La presenza come entità (Wikipedia, Wikidata) è fondamentale
• La coerenza delle informazioni su tutte le fonti conta

Il nostro piano d’azione:

Immediato (Settimana 1):

• Creare una voce Wikidata
• Ottimizzare Organization schema
• Audit della coerenza delle entità sulle piattaforme

Breve termine (Mese 1-2):

• PR focalizzata sulle menzioni di brand (non solo link)
• Garantire che la copertura includa l’associazione di categoria
• Posizionamento esperti tramite citazioni/commenti

Medio termine (Mese 3-6):

• Pubblicare ricerche originali per essere citati
• Lavorare per la notorietà Wikipedia
• Sviluppare autorità tematica in una nicchia specifica

Metriche da monitorare:

• Volume di menzioni di brand (non solo backlink)
• Presenza come entità (Wikipedia, Knowledge Panel)
• Frequenza di citazione AI (Am I Cited)
• Forza dell’associazione tematica

Insight chiave:

Abbiamo ottimizzato per i backlink quando dovevamo ottimizzare per il riconoscimento di entità. L’autorità AI nasce dall’essere un’entità riconosciuta e costantemente menzionata in contesti autorevoli.

Grazie a tutti per il nuovo playbook!