La ricerca AI si sta evolvendo così rapidamente. Come costruire una strategia che non sarà obsoleta tra 6 mesi?

Ottima domanda. Ecco come affronto il tema dell’essere a prova di futuro:

Cosa è probabile che resti costante:

1. L’AI ha bisogno di fonti – Indipendentemente dalla piattaforma, l’AI citerà i contenuti. Essere citabili è senza tempo.

2. I contenuti utili vincono – L’AI è progettata per aiutare gli utenti. I contenuti davvero utili avranno sempre valore.

3. La struttura aiuta l’estrazione – L’AI estrae informazioni. I contenuti ben strutturati saranno sempre più facili da estrarre.

4. L’autorevolezza conta – L’AI deve fidarsi delle fonti. Costruire vera autorevolezza non diventa mai obsoleto.

5. Riconoscimento di entità – L’AI comprende le entità. Essere un’entità riconosciuta ti avvantaggia su tutte le piattaforme.

Cosa è probabile che cambi:

1. Dominanza di piattaforme specifiche – ChatGPT potrebbe non essere sempre la #1
2. Specifiche degli algoritmi – Come l’AI pesa i diversi segnali
3. Nuovi formati di contenuto – Video, audio, contenuti interattivi per l’AI
4. Pattern di integrazione – Come l’AI viene integrata nei flussi di lavoro

La strategia senza tempo:

Investi nei fondamenti che funzionano su qualsiasi sistema AI:

• Contenuti completi e autorevoli
• Struttura chiara e risposte facilmente estraibili
• Forte riconoscimento di entità
• Vera competenza e utilità

Funzionano oggi, funzionavano per la SEO, e funzioneranno per ciò che verrà dopo.

Prospettiva storica dalla SEO:

Cosa è rimasto costante dal 2005 al 2025:

• La qualità dei contenuti conta
• L’autorevolezza aiuta
• L’esperienza utente è importante
• L’accessibilità tecnica è fondamentale

Cosa è cambiato costantemente:

• Fattori di ranking specifici
• Aggiornamenti degli algoritmi
• Funzionalità delle piattaforme
• Cosa significa “qualità”

La lezione SEO per l’AI:

Chi ha costruito sui fondamenti ha superato ogni aggiornamento di algoritmo. Chi ha puntato su trucchetti ha dovuto ricominciare da capo più volte.

Applicato all’AI:

Crea contenuti che sarebbero preziosi a prescindere dall’AI. Se i tuoi contenuti sono davvero autorevoli e utili, funzionano per:

• ChatGPT oggi
• Qualunque piattaforma AI emerga domani
• Google AI Overviews
• Future piattaforme che non possiamo immaginare

Non chiederti “Cosa vuole ChatGPT?” ma “Cosa sarebbe davvero più utile per gli utenti?”

Le piattaforme troveranno il modo di mostrare quei contenuti.

Processo per rimanere adattabili:

Monitoraggio mensile:

• Controlla le metriche di visibilità AI
• Segnala eventuali cambiamenti significativi
• Tieni traccia degli aggiornamenti di piattaforma

Revisione trimestrale:

• Cosa funziona? Intensifica
• Cosa non funziona? Indaga
• Quali cambiamenti importanti della piattaforma vanno affrontati?
• Adatta le tattiche (non la strategia)

Revisione annuale della strategia:

• Rivaluta i fondamenti
• Considera nuove piattaforme
• Aggiorna l’allocazione degli investimenti
• Grandi aggiustamenti strategici se necessario

Trigger di adattamento:

Trigger minore (aggiustamento tattico):

• Una piattaforma cambia algoritmo
• Calo di visibilità su query specifiche
• Nuove tattiche dei concorrenti osservate

Trigger maggiore (revisione strategia):

• Una nuova piattaforma guadagna quota di mercato significativa
• Cambiamento fondamentale nel modo in cui l’AI usa i contenuti
• La tua categoria diventa più competitiva nell’AI

La chiave:

Integra la revisione periodica nel tuo processo. Non aspettare la crisi per adattarti. Il monitoraggio regolare coglie i cambiamenti in anticipo.

In cosa sto investendo e cosa evito:

Forte investimento (senza tempo):

• Contenuti pilastro completi
• Riconoscimento di entità (Wikipedia, Wikidata)
• Schema markup (tipi standard)
• Costruzione autorevolezza dell’autore
• Fondamento tecnico

Investimento moderato (presente + futuro):

• Strumenti di monitoraggio AI
• Ristrutturazione contenuti
• Ottimizzazione FAQ
• Test specifici per piattaforma

Investimento minimo (potenzialmente temporaneo):

• Trucchi specifici per piattaforma
• Ottimizzazione eccessiva per una sola AI
• Tattiche basate sulle attuali stranezze dei modelli
• Trucchi di citazione a breve termine

Motivazione:

Le aree di forte investimento sono state preziose per decenni e continueranno ad esserlo. Se l’AI cambia completamente, questo lavoro avrà comunque valore.

Le aree di minimo investimento potrebbero diventare inutili con un solo aggiornamento di piattaforma. Non vale la pena investire tanto.

Approccio multipiattaforma per la resilienza:

Non puntare tutto su una sola piattaforma AI.

Situazione attuale:

• ChatGPT: ~60% quota di mercato
• Perplexity: cresce rapidamente
• Google AI: potenziale enorme
• Claude: visibilità in aumento
• Altri: emergenti

Se ottimizzi solo per ChatGPT:

• Gli utenti Perplexity non ti vedono
• Gli utenti Google AI non ti vedono
• Gli utenti della futura piattaforma dominante non ti vedono

Strategia multipiattaforma:

1. Monitora tutte le principali piattaforme Tieni traccia della visibilità su ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude

2. Identifica i pattern trasversali Cosa funziona ovunque? Dai priorità a quelle tattiche.

3. Individua le opportunità specifiche di piattaforma Alcuni contenuti funzionano meglio su Perplexity che su ChatGPT. Comprendi le differenze.

4. Bilancia l’investimento Non puntare troppo sull’attuale leader. Diversifica l’attenzione.

Il vantaggio a prova di futuro:

Quando cambierà la piattaforma dominante (e succederà), non dovrai ricominciare da zero. Hai costruito per tutte.

Investire in contenuti che durano:

Contenuti che invecchiano bene:

• Contenuti educativi evergreen
• Guide complete sugli argomenti
• Ricerche e dati originali
• Analisi ed approfondimenti di esperti
• Guide pratiche fondamentali

Contenuti che invecchiano male:

• Articoli su trend senza aggiornamenti
• Guide specifiche per piattaforma (possono diventare obsolete)
• Commenti su notizie senza elementi evergreen
• Contenuti superficiali basati su query attuali

L’effetto composto:

Contenuti evergreen:

• Anno 1: Ricevono citazioni
• Anno 2: Ricevono più citazioni (autorevolezza affermata)
• Anno 3: Ancora di più (riconosciuti come fondamentali)

Contenuti di tendenza:

• Anno 1: Ricevono citazioni
• Anno 2: Diventano irrilevanti
• Anno 3: Dimenticati

Implicazione sugli investimenti:

Dedica l’80% ai contenuti evergreen che si accumulano nel tempo. Dedica il 20% ai contenuti tempestivi che catturano l’attenzione attuale.

I contenuti evergreen sono il tuo fondamento a prova di futuro.

Questo thread ha definito la mia strategia a prova di futuro. Principi chiave:

Investimenti senza tempo (80% dello sforzo):

• Contenuti completi e autorevoli
• Costruzione riconoscimento di entità
• Fondamento tecnico (schema, accessibilità)
• Autorevolezza di autore e brand
• Struttura dei contenuti per l’estrazione

Investimenti adattivi (20% dello sforzo):

• Monitoraggio delle piattaforme
• Test tattici
• Ottimizzazione per piattaforme attuali
• Attenzione alle piattaforme emergenti

Processo per rimanere adattivi:

• Settimanale: Monitora le metriche
• Mensile: Segnala cambiamenti, adatta le tattiche
• Trimestrale: Rivedi cosa funziona, rialloca
• Annuale: Rivaluta la strategia

Cosa NON sto facendo:

• Ottimizzazione eccessiva per ChatGPT nello specifico
• Basarmi su stranezze specifiche di piattaforma
• Ignorare le piattaforme emergenti
• Strategie “imposta e dimentica”

Insight chiave:

Costruisci sui principi, non sulle piattaforme. Le piattaforme cambieranno. Contenuti realmente utili, autorevoli e ben strutturati funzionano ovunque.

Grazie a tutti per i framework e le prospettive storiche!