Il nostro brand esiste da 8 anni. Abbiamo buoni contenuti, una SEO decente, una presenza di mercato rispettabile. Ma i sistemi AI sembrano non “conoscerci”.
Cosa osserviamo:
La nostra ipotesi: La nostra “entità di brand” è debole. I sistemi AI non hanno costruito una comprensione chiara di chi siamo, cosa facciamo e come siamo diversi.
Domande:
Abbiamo la sostanza. Serve che l’AI la riconosca.
Lascia che ti spieghi le entità in termini di AI:
Cos’è un’entità?
Un’entità è qualcosa di distinto e riconoscibile in un sistema di conoscenza. Per i brand, include:
Come l’AI comprende le entità:
I sistemi AI costruiscono la comprensione delle entità da:
Il Framework della Forza dell’Entità:
| Fattore | Entità Debole | Entità Forte |
|---|---|---|
| Denominazione | Incoerente tra le piattaforme | Identica ovunque |
| Descrizione | Generica o variabile | Unica e coerente |
| Dati Strutturati | Mancanti o incompleti | Completi su Wikidata, Crunchbase |
| Relazioni | Categoria poco chiara | Settore e collegamenti chiari |
| Differenziazione | Confusa con i concorrenti | Unica, distinguibile |
Il tuo primo passo: Fai un audit della presenza della tua entità sulle piattaforme chiave.
Wikidata è l’azione singola più impattante per l’entità.
Perché Wikidata conta:
La nostra ottimizzazione Wikidata:
Prima:
Dopo:
Risultato: In 4 settimane è apparso il Google Knowledge Panel. In 8 settimane, i sistemi AI avevano una comprensione più chiara di chi siamo.
Verifica se hai una voce Wikidata. Se no, creala. Se sì, completala.
La forza dell’entità deriva dalla coerenza.
Audit della coerenza:
Controlla queste piattaforme per informazioni identiche:
Cosa deve essere coerente:
Cosa abbiamo trovato nel nostro audit:
Non c’è da stupirsi che l’AI fosse confusa.
Abbiamo creato un documento master di brand. Aggiornato tutte le piattaforme. Il riconoscimento di entità è migliorato notevolmente in 6 settimane.
Lo schema markup rende la tua entità leggibile dalle macchine.
Schema Organization Essenziale:
{
"@type": "Organization",
"name": "Nome della tua Azienda",
"legalName": "Nome Legale della tua Azienda S.p.A.",
"url": "https://iltuosito.com",
"logo": "https://iltuosito.com/logo.png",
"description": "La tua descrizione aziendale coerente",
"foundingDate": "2016-03-15",
"founder": {
"@type": "Person",
"name": "Nome Fondatore"
},
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Via Principale 123",
"addressLocality": "Città",
"addressRegion": "Provincia",
"addressCountry": "IT"
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/tuazienda",
"https://twitter.com/tuazienda",
"https://www.crunchbase.com/organization/tuazienda"
]
}
La proprietà sameAs è cruciale: Collega l’entità del tuo sito ai profili su altre piattaforme. Aiuta i sistemi AI a capire che si tratta della stessa entità.
Includi i link sameAs a:
Questo collegamento incrociato rafforza il riconoscimento dell’entità.
La confusione tra entità richiede una differenziazione esplicita.
Il problema della confusione: Se il tuo nome è simile a un concorrente, l’AI può confondervi. Se siete nella stessa categoria senza chiara differenziazione, l’AI può trattarvi come intercambiabili.
Strategia dei contenuti per la differenziazione:
Pagina di confronto esplicita “[Il tuo Brand] vs [Concorrente Simile]: La Differenza”
Contenuti sulla proposta di valore unica Ripeti costantemente i tuoi elementi distintivi:
Attributi unici dell’entità Cose che non possono essere confuse:
Differenziazione tramite terzi Fatti distinguere da altri:
La sola pagina di confronto ha ridotto le menzioni confuse del 60%.
La forza dell’entità viene dalle relazioni.
Cosa dicono le relazioni all’AI:
Relazioni da costruire:
Associazioni di settore
Entità partner
Entità clienti
Entità esperti
Esempio: “[Il tuo Brand] si integra con Salesforce, HubSpot e Slack”
Questo comunica all’AI: sei nel settore software business, a un livello in cui ti integri con piattaforme importanti.
Le relazioni posizionano la tua entità nel contesto.
Crunchbase è sottovalutato per la costruzione di entità.
Perché Crunchbase conta:
Ottimizza il tuo profilo Crunchbase:
Rivendica la pagina aziendale (se non l’hai già fatto)
Completa tutti i campi:
Aggiungi contenuti unici:
Tienilo aggiornato:
Cosa abbiamo osservato: Dopo aver completato il profilo Crunchbase, i sistemi AI hanno iniziato a citare dati più precisi su numero di dipendenti e finanziamenti.
Tempo impiegato: 30 minuti. Impatto visibile in poche settimane.
Il Google Business Profile influenza l’entità più di quanto si pensi.
Anche per aziende non locali:
Ottimizzazione GBP per l’entità:
Informazioni accurate:
Categoria corretta:
Profilo completo:
Verifica:
Segnale di entità: Quando Google ha verificato la tua entità aziendale, spesso anche altri sistemi AI rilevano questo segnale di verifica.
Anche le aziende remote ottengono benefici da un GBP verificato.
Monitora la rappresentazione della tua entità:
Prompt di test regolari:
Cosa monitorare:
Approccio di tracciamento: Test mensili su ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI. Documenta le risposte in un foglio di calcolo. Tieni traccia dell’andamento dell’accuratezza nel tempo.
Come appare il miglioramento:
Usa Am I Cited o strumenti simili per automatizzare parte di questo monitoraggio.
La costruzione di entità è un processo continuo, non una tantum.
Questo cambia il mio modo di pensare al brand per l’AI. Piano d’azione:
Settimana 1: Audit Entità
Settimana 2: Fondamenta
Settimana 3: Contenuti di Differenziazione
Settimana 4: Collegamenti sameAs
Continuativo:
Insight chiave: La forza dell’entità deriva da:
Grazie a tutti - ora abbiamo una vera roadmap per costruire l’entità.
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