Il mio team sta discutendo se servano strategie separate per Perplexity e Google. Ho usato entrambi molto, ma faccio fatica a spiegare le vere differenze.
Cosa ho osservato:
| Aspetto | Perplexity | |
|---|---|---|
| Risultati | Elenco di link | Risposta diretta |
| Pubblicità | Ovunque | Nessuna |
| Velocità della risposta | Serve cliccare | Immediata |
| Fonti | Devo valutarle io | Citazioni fornite |
Le mie domande:
Cerco chiarezza strategica da chi ha ottimizzato per entrambe.
Alex, sono tecnologie fondamentalmente diverse con obiettivi diversi.
La distinzione principale:
Google (Motore di ricerca):
Perplexity (Motore di ricerca):
L’architettura tecnica:
| Componente | Perplexity | |
|---|---|---|
| Tecnologia di base | Algoritmi di ranking | LLM + recupero |
| Input | Query → Ricerca nell’indice | Query → Ricerca in tempo reale → LLM |
| Output | Link ordinati | Risposta generata + citazioni |
| Fonte dati | Indice crawlato | Web live + conoscenza LLM |
L’intuizione chiave:
Google decide quale pagina merita la posizione #1. Perplexity decide quali fonti sintetizzare in una risposta.
Sono domande diverse che richiedono ottimizzazione diversa.
Quindi su Google competiamo per il ranking, su Perplexity per essere citati?
Vuol dire che tutti i nostri sforzi di link building sono sprecati per Perplexity?
Non sprecati, ma meno importanti.
| Fattore di ranking | Impatto su Google | Impatto su Perplexity |
|---|---|---|
| Backlink | Molto alto | Basso |
| Ottimizzazione keyword | Alto | Basso |
| Qualità dei contenuti | Alto | Molto alto |
| Freschezza dei contenuti | Medio | Molto alto |
| Chiarezza dei contenuti | Medio | Molto alto |
| Citazioni del brand | Basso | Alto |
| Autorità dominio | Alto | Medio |
La sovrapposizione:
Contenuti di qualità aiutano entrambi. Ma l’enfasi cambia.
La mia raccomandazione:
Il link building non è sprecato: aiuta Google. Ma non dovrebbe più essere la tua unica strategia.
Ecco le differenze nelle strategie di contenuto:
Scrivere per Google:
Scrivere per Perplexity:
Esempio di trasformazione:
Titolo ottimizzato per Google: “I migliori software CRM 2025: Top 10 soluzioni recensite e confrontate”
Struttura ottimizzata per Perplexity: “Il miglior software CRM nel 2025 è [raccomandazione specifica] per [caso d’uso specifico]. Ecco perché: [tre motivi chiari con dati].”
La chiave:
Google vuole che tu ottenga il clic. Perplexity vuole informazioni estraibili da citare.
I tuoi contenuti devono fare entrambe le cose.
L’intento degli utenti cambia molto:
Quando usano Google:
Quando usano Perplexity:
Implicazione:
Utenti diversi, momenti diversi, bisogni diversi.
Esempio – “software CRM”:
| Piattaforma | Intento utente | Contenuto ottimale |
|---|---|---|
| Pronto a valutare opzioni | Pagine prodotto, pagine confronto | |
| Perplexity | Vuole capire cos’è il CRM | Contenuti educativi, guide |
Strategia:
Mappa i tuoi contenuti sulle fasi del percorso utente, poi ottimizza ciascuna parte per la piattaforma usata in quella fase.
Parliamo dell’impatto sul business:
Caratteristiche del traffico Google:
Caratteristiche del traffico Perplexity:
I nostri dati:
| Metrica | Google Organico | Citazioni Perplexity |
|---|---|---|
| Sessioni mensili | 45.000 | 3.200 |
| Durata media sessione | 1:45 | 4:23 |
| Tasso di conversione | 2,1% | 4,7% |
| Ricavo per visitatore | $4,20 | $9,80 |
Conclusione:
I visitatori da Perplexity convertono 2 volte di più nonostante il volume minore. Perché? Hanno già fatto ricerca prima di arrivare.
Valore dell’esposizione:
Anche se gli utenti non cliccano, il tuo brand citato costruisce awareness. Difficile da misurare, ma prezioso.
Confronto dei requisiti tecnici:
Cosa serve a entrambi:
Specifico per Google:
Specifico per Perplexity:
Audit tecnico rapido:
Verifica se il tuo sito permette entrambi:
Molti siti bloccano i crawler AI per errore ma lasciano entrare Google.
L’esperienza senza pubblicità cambia tutto:
La sfida di Google:
Il vantaggio di Perplexity:
Cosa significa per i brand:
Su Google:
Su Perplexity:
L’ironia:
Brand con grandi budget ads vanno meglio su Google. Brand con ottimi contenuti vanno meglio su Perplexity.
Tu in quale categoria sei?
Dove stiamo andando:
Breve termine (ora - 2026):
Medio termine (2026-2028):
Lungo termine:
Raccomandazione strategica:
Costruisci per entrambi ora. Le competenze e i contenuti che funzionano per Perplexity ti aiuteranno quando Google aggiungerà più AI. Le aziende che ottimizzano solo per il Google di oggi rimarranno indietro.
Come misurare il successo su ciascuno:
Metriche Google (note):
Metriche Perplexity (emergenti):
Il gap di misurazione:
Google ti dà Search Console. Gratuito, dettagliato, ufficiale. Perplexity… nulla di ufficiale.
Soluzione:
Strumenti di terze parti come Am I Cited colmano il gap. Tracciano:
Senza misurazione non puoi ottimizzare.
Questo thread mi ha dato chiarezza strategica. Ecco il mio schema:
La differenza fondamentale:
Google = Competizione per il ranking (chi è #1?) Perplexity = Competizione per la citazione (chi viene citato?)
Strategia di ottimizzazione duale:
Livello 1: Fondamenta (valido per entrambi)
Livello 2: Google-specifico
Livello 3: Perplexity-specifico
Allocazione risorse:
Dato il nostro pubblico B2B che fa molta ricerca:
Questo potrà cambiare con la crescita di Perplexity.
Approccio alla misurazione:
| Piattaforma | Strumento | Metriche chiave |
|---|---|---|
| Search Console | Ranking, traffico, CTR | |
| Perplexity | Am I Cited | Citazioni, share of voice |
| Entrambi | Analytics | Conversioni, ricavi |
In sintesi:
Sono diversi ma complementari. Ottimizza per entrambi, con enfasi secondo il comportamento del tuo pubblico.
Non scegliere: fai entrambe, strategicamente.
Grazie a tutti per gli spunti.
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