Qualcun altro ha notato quanto le piattaforme di IA dipendano dagli editori di notizie? Il dramma delle licenze sta diventando folle

Sono in prima linea su questo in una grande redazione. Lascia che ti racconti cosa succede davvero dietro le quinte.

Le negoziazioni per le licenze sono brutali:

• Le aziende IA inizialmente volevano tutto gratis
• Gli editori hanno dovuto minacciare cause legali per ottenere una compensazione
• Anche i “grandi accordi” sono minuscoli rispetto ai profitti di queste aziende

Cosa ho visto cambiare:

• Ora abbiamo un team dedicato all’ottimizzazione della visibilità sulle IA
• La nostra strategia editoriale considera esplicitamente “come riassumerà questo l’IA?”
• Tracciamo quali articoli vengono citati nelle risposte di ChatGPT

Il 60% di errori nei contenuti generati dall’IA trovato dal Tow Center? È reale. Ho visto i nostri report attribuiti in modo errato, citazioni sbagliate e a volte completamente inventate col nostro nome.

Ora usiamo Am I Cited per monitorare tutto questo. Senza strumenti di tracciamento, sei cieco su come vengono usati i tuoi contenuti.

Aggiungo una prospettiva accademica.

Il problema fondamentale:

Gli editori di notizie hanno creato dati di addestramento che valgono miliardi di dollari. Le aziende IA li hanno usati. Ora quelle stesse aziende stanno sconvolgendo il modello di business degli editori.

I dati raccontano la storia:

• I bot IA hanno aumentato la banda di Wikipedia del 50% da gennaio 2024
• Le richieste più costose (65%) arrivano dai crawler IA
• Gli editori segnalano cali di traffico del 15-30% a causa dei riassunti IA

Cosa deve succedere:

1. Standard obbligatori per l’attribuzione (come richiede CC-BY-SA)
2. Condivisione dei ricavi per l’uso dei dati di addestramento
3. Infrastruttura per il tracciamento delle citazioni in tempo reale

La Wikimedia Foundation sta reagendo. Anche gli editori di notizie dovrebbero farlo. L’argomento “l’IA non può esistere senza contenuti umani” è letteralmente vero.

Vengo dal mondo SEO e ho dovuto ripensare completamente come gestiamo i contenuti di news.

Il vecchio metodo:

• Ottimizzare per i ranking di Google
• Ottenere featured snippet
• Guidare traffico tramite ricerca

La nuova realtà:

• Ottimizzare per le citazioni IA
• Essere inclusi nei riassunti IA
• La visibilità conta anche senza clic

Ecco cosa funziona davvero per le news nelle IA:

1. Titoli chiari e strutturati - I sistemi IA li interpretano facilmente
2. Stile a piramide rovesciata - Info chiave subito, l’IA pesa molto le prime 50 parole
3. Citazioni di esperti con attribuzione - L’IA ama le fonti citabili
4. Affermazioni fattuali e verificabili - I sistemi IA fanno cross-reference

Gli editori che vincono non stanno combattendo l’IA: stanno adattando la loro strategia di contenuto.

Dal lato PR, questo cambia tutto nelle relazioni con i media.

Vecchio obiettivo: Ottenere copertura su grandi testate per la credibilità del brand

Nuovo obiettivo: Ottenere copertura che l’IA citerà quando si chiedono info sul nostro settore

Ora mi faccio domande diverse prima di proporre un pitch:

• Questa pubblicazione viene citata dalle piattaforme IA?
• La struttura della storia funziona per i riassunti IA?
• La firma del giornalista è autorevole in questo ambito?

Abbiamo iniziato a tracciare le apparizioni delle nostre news nelle risposte IA usando strumenti di monitoraggio. È illuminante: a volte le piccole pubblicazioni di settore ottengono più citazioni IA delle grandi testate.

Il calcolo del ROI per le PR è cambiato radicalmente.

Gestisco la strategia dei contenuti per una pubblicazione B2B. Ecco i nostri dati:

Cosa viene citato nelle IA (dalla nostra analisi):

• Report di settore approfonditi: 45% tasso di citazione
• Notizie in esclusiva con reportage originale: 38%
• Commenti e analisi di esperti: 32%
• Riscritture di news generiche: 8%

Il pattern è chiaro – vince il reportage originale. I sistemi IA sembrano rilevare e preferire le fonti primarie rispetto ai contenuti sindacati.

Abbiamo ristrutturato il nostro calendario editoriale su questo:

• Più ricerche originali
• Interviste più approfondite con esperti
• Dati e sondaggi esclusivi

Il bonus? Questi contenuti funzionano meglio anche per la SEO tradizionale e l’engagement dei lettori.

Mi occupo di IA per lavoro e l’ironia non mi sfugge.

Il dilemma degli editori:

• Bloccare i crawler IA = perdere visibilità nelle ricerche IA
• Permettere i crawler IA = i contenuti vengono usati senza compenso
• Fare causa alle aziende IA = costoso e risultato incerto

Cosa fa davvero il Publisher Program di Perplexity:

• La tecnologia RAG include i contenuti degli editori in tempo reale
• Revenue sharing quando i contenuti vengono citati
• Attribuzione con link diretti

Questo modello potrebbe funzionare. Ma non tutte le piattaforme IA giocano pulito.

Ho usato Am I Cited per tracciare le mie firme sulle piattaforme IA. Ho trovato i miei articoli citati decine di volte il mese scorso – quasi sempre senza attribuzione chiara. Questo è il problema da risolvere.

Abbiamo implementato una strategia completa di visibilità sulle IA l’anno scorso. Ecco il nostro playbook:

Cambiamenti tecnici:

• Schema markup su tutti gli articoli (Article, NewsArticle types)
• Attribuzione corretta dell’autore e pagine firma
• Date di pubblicazione e aggiornamento chiare

Cambiamenti editoriali:

• “Paragrafo di sintesi IA” – informazioni chiave nelle prime 50 parole
• Più sezioni FAQ che rispondono a domande comuni
• Affermazioni esplicite con citazioni

Risultati dopo 6 mesi:

• +40% di citazioni dalle piattaforme IA
• Leggera diminuzione del traffico diretto (prevista)
• Maggiore engagement dal traffico che riceviamo

Conta la qualità del traffico. Gli utenti che cliccano dai riassunti IA sanno già cosa vogliono – i tassi di conversione sono più alti.

Questo thread è esattamente ciò di cui avevo bisogno. Punti chiave:

Per gli editori:

1. Reportage originale > contenuti sindacati per le citazioni IA
2. Strutturare i contenuti per l’analisi IA (le prime 50 parole contano)
3. Traccia la tua visibilità IA – non puoi migliorare ciò che non misuri
4. Le piccole testate possono vincere su autorità locale/niche

Per i brand che lavorano con gli editori:

1. Scegli pubblicazioni che vengono citate dalle piattaforme IA
2. La struttura della storia conta per i riassunti IA
3. Citazioni di esperti e attribuzione aumentano la probabilità di essere citati

Le mie azioni:

• Attivare il monitoraggio Am I Cited per le nostre pubblicazioni
• Audit della struttura dei contenuti secondo le best practice IA
• Iniziare a tracciare i pattern di citazione su ChatGPT, Perplexity e Google AI

Gli accordi di licenza sono la base. La vera competizione è chi viene citato nelle risposte IA.