Come risolvere la bassa visibilità AI per il tuo brand

Comprendere la visibilità AI e perché è importante

La visibilità AI si riferisce a quanto spesso e quanto in evidenza il tuo brand, i tuoi prodotti e i tuoi contenuti compaiono nelle risposte generate da grandi modelli linguistici (LLM) come ChatGPT, Perplexity, Google Gemini e Claude. A differenza della tradizionale ottimizzazione per motori di ricerca che punta alle posizioni nei risultati, l’ottimizzazione della visibilità AI consiste nel diventare parte della conoscenza interna del modello ed essere selezionati come fonte rilevante quando gli utenti pongono domande. Ciò rappresenta un cambiamento fondamentale nel modo in cui i brand vengono scoperti online, poiché i sistemi AI sintetizzano le risposte da più fonti invece di mostrare elenchi di link ordinati per ranking. L’importanza della visibilità AI è cresciuta esponenzialmente, con i referral AI ai principali siti web aumentati del 357% anno su anno, rendendo cruciale per i brand comprendere e ottimizzare questo nuovo canale di scoperta.

Creare una struttura di contenuto adatta ai prompt

La base per migliorare la visibilità AI consiste nel creare contenuti che i sistemi AI possano comprendere ed estrarre facilmente. Diversamente dalle pagine web tradizionali pensate per i lettori umani, i contenuti ottimizzati per l’AI devono essere strutturati in modo che i modelli linguistici possano analizzarli, comprenderli e riutilizzarli nelle risposte generate. I tuoi contenuti dovrebbero rispondere direttamente alle domande che gli utenti potrebbero porre agli strumenti AI, usando un linguaggio naturale che rispecchi le reali modalità di ricerca delle persone. Inizia identificando le domande specifiche che il tuo pubblico si pone su prodotti, servizi o settore, creando poi sezioni di contenuto dedicate che forniscano risposte chiare e concise.

La chiarezza strutturale è essenziale affinché i sistemi AI individuino ed estraggano le informazioni rilevanti. Usa intestazioni H2 e H3 descrittive che funzionino come domande naturali invece che come etichette generiche. Ad esempio, invece di “Panoramica”, usa “Cosa rende questo prodotto diverso dai concorrenti?”. Questo approccio aiuta i sistemi AI a comprendere i confini dei contenuti ed estrarre le informazioni pertinenti con sicurezza. Ogni sezione dovrebbe essere autonoma e comprensibile anche se estrapolata dal contesto, poiché spesso i sistemi AI selezionano singoli paragrafi o sezioni da integrare nelle loro risposte. Inoltre, mantieni i paragrafi focalizzati e concisi—generalmente di 4-6 frasi—per rendere le informazioni più facilmente assimilabili sia ai sistemi AI sia ai lettori umani.

Stabilire la coerenza delle entità su tutte le piattaforme

La coerenza delle entità determina come i sistemi AI riconoscono e comprendono il tuo brand su tutto il web. Quando le informazioni sul brand sono incoerenti tra diverse piattaforme, i modelli AI si confondono sulla tua identità, influenzando direttamente la visibilità nelle risposte AI. Il nome del brand, descrizione, sede, contatti e altri dettagli chiave devono essere identici su tutte le piattaforme dove sei presente. Questo include il sito ufficiale, Wikipedia (se applicabile), Wikidata, Crunchbase, LinkedIn, Google Business Profile, directory di settore e piattaforme social.

Inizia facendo un audit della tua presenza attuale sulle principali piattaforme e annota eventuali incoerenze. Aggiorna le informazioni del brand su Wikidata, che funge da base di conoscenza fondamentale a cui molti sistemi AI fanno riferimento. Assicurati che la pagina aziendale LinkedIn contenga informazioni accurate e dettagliate sulla tua organizzazione, inclusa una descrizione chiara di cosa fai, settore e proposta di valore. Mantieni coerenza nella descrizione della tua attività su tutte le piattaforme—usa lo stesso slogan, mission e punti di forza. Questa coerenza segnala ai sistemi AI che le tue informazioni sono affidabili e autorevoli, rendendo più probabile che il brand venga citato quando rilevante. Inoltre, rivendica e ottimizza il tuo Google Business Profile, poiché queste informazioni vengono frequentemente utilizzate dai sistemi AI per fornire dettagli accurati sulle aziende.

Costruire autorità tematica e cluster di contenuti

L’autorità tematica dimostra ai sistemi AI che il tuo brand possiede una profonda competenza su specifici argomenti. Anziché creare contenuti sparsi e scollegati, organizza i tuoi contenuti in cluster tematici dove più risorse si rafforzano a vicenda attorno a temi centrali. Questo aiuta i sistemi AI a comprendere l’ampiezza e la profondità delle tue competenze, rendendoli più sicuri nel citare i tuoi contenuti come fonte autorevole. Identifica 3-5 argomenti principali per la tua attività, quindi crea contenuti approfonditi per ciascuno, comprendendo più articoli di supporto, guide e risorse.

Ad esempio, se gestisci una piattaforma di monitoraggio AI, i tuoi argomenti principali potrebbero includere “ottimizzazione dei motori di ricerca AI”, “monitoraggio del brand nei sistemi AI”, “ottimizzazione dei contenuti per LLM” e “misurazione della visibilità AI”. Crea una pagina pilastro per ogni tema che offra una panoramica completa, sviluppando poi 5-10 articoli di supporto che esplorino aspetti specifici di ciascun tema in profondità. Interconnetti strategicamente questi articoli utilizzando anchor text descrittivi che aiutino sia gli utenti sia i sistemi AI a comprendere le relazioni tra i vari contenuti. Questa struttura interconnessa segnala ai sistemi AI che possiedi una competenza completa in questi ambiti, aumentando la probabilità che citino i tuoi contenuti quando gli utenti pongono domande correlate. Inoltre, assicurati che i tuoi contenuti coprano l’intero spettro di domande che gli utenti possono porre su ciascun argomento, da spiegazioni base a dettagli tecnici avanzati.

Implementare schema markup e dati strutturati

Lo schema markup fornisce ai sistemi AI informazioni leggibili dalla macchina sui tuoi contenuti, facilitando la comprensione e l’estrazione dei dettagli rilevanti. Implementa markup schema.org usando il formato JSON-LD per identificare informazioni chiave sulle tue pagine, incluse dettagli dell’organizzazione, specifiche dei prodotti, FAQ, guide pratiche e recensioni. Questi dati strutturati aiutano i sistemi AI a identificare rapidamente il tipo di contenuto e ad estrarre informazioni specifiche con sicurezza.

Inizia aggiungendo lo schema Organization alla tua homepage, che comunica ai sistemi AI chi sei, cosa fai e come contattarti. Includi il nome aziendale, logo, descrizione, contatti e profili social. Per pagine di prodotto o servizio, implementa lo schema Product con specifiche dettagliate, prezzi, disponibilità e recensioni clienti. Se hai pagine FAQ, usa lo schema FAQPage per marcare domande e risposte, facilitando l’estrazione da parte dei sistemi AI. Per contenuti how-to, implementa lo schema HowTo che suddivide i passaggi in formato strutturato. Valida tutto il markup schema usando Google Rich Results Test per assicurarti che sia formattato correttamente e privo di errori. Uno schema markup ben implementato aumenta significativamente le probabilità che i sistemi AI citino i tuoi contenuti, poiché offre informazioni chiare e strutturate facilmente estraibili e integrabili nelle risposte.

Ottimizzare i contenuti per la visibilità nella ricerca AI

Monitorare la visibilità AI del tuo brand

Monitorare la visibilità AI è fondamentale per capire quanto siano efficaci i tuoi sforzi di ottimizzazione. Gli strumenti SEO tradizionali come Google Search Console non misurano la visibilità nei sistemi AI, quindi servono strumenti specializzati creati appositamente per questo scopo. Questi strumenti simulano query nei vari sistemi AI e tracciano se e come il tuo brand appare nelle risposte generate, fornendo dati sulle tendenze di visibilità nel tempo.

Implementa un sistema di monitoraggio che traccia le menzioni del tuo brand su ChatGPT, Perplexity, Claude e Google Gemini. Esegui audit mensili cercando i termini chiave relativi alla tua attività e annotando con quale frequenza il brand viene menzionato, in quale contesto e se le informazioni sono accurate. Analizza i pattern: quali tipi di query generano menzioni del brand e quali concorrenti vengono citati insieme a te. Usa queste informazioni per affinare la tua strategia di contenuti—se noti che determinati argomenti generano menzioni costanti, crea più contenuti su quei temi. Al contrario, se individui aree dove i concorrenti sono menzionati e tu no, sviluppa contenuti appositamente per quelle query. Inoltre, monitora eventuali rappresentazioni errate del tuo brand nelle risposte AI e correggile aggiornando contenuti e dati dell’entità su tutte le piattaforme.

Punti chiave per migliorare la visibilità AI

• Crea contenuti adatti ai prompt con struttura chiara, intestazioni descrittive e sezioni autonome che rispondono a domande specifiche degli utenti
• Stabilisci la coerenza delle entità mantenendo informazioni identiche sul brand su tutte le piattaforme, inclusi Wikidata, LinkedIn e Google Business Profile
• Costruisci autorità tematica tramite cluster di contenuti interconnessi che dimostrino competenza approfondita nelle aree chiave
• Implementa schema markup in formato JSON-LD per offrire informazioni leggibili dalla macchina su organizzazione, prodotti e contenuti
• Monitora la visibilità regolarmente con strumenti di tracciamento specifici per AI per capire come il tuo brand compare su ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini
• Ottimizza per la ricerca multimodale includendo immagini e video di alta qualità insieme ai testi
• Punta sul valore unico creando contenuti originali, non standardizzati, che offrano insight genuini invece di duplicare informazioni reperibili altrove

Il passaggio verso la ricerca alimentata dall’AI rappresenta un cambiamento radicale nel modo in cui le persone scoprono informazioni online. Applicando sistematicamente queste strategie, posizioni il tuo brand per essere visibile e citato in questo nuovo scenario di ricerca, assicurandoti che, quando gli utenti pongono domande alle AI in linea con le tue competenze, il tuo brand venga riconosciuto come fonte affidabile e autorevole.