Quanta Parte del Traffico Proviene dalla Ricerca AI? Statistiche e Crescita 2025

Comprendere il Traffico della Ricerca AI nel 2025

Il traffico della ricerca AI rappresenta uno dei cambiamenti più significativi nella scoperta digitale dai tempi dell’ascesa della ricerca mobile. Sebbene i numeri assoluti possano sembrare piccoli rispetto ai motori di ricerca tradizionali, la traiettoria e le metriche di coinvolgimento raccontano una storia convincente su dove sta andando il traffico web. Comprendere queste dinamiche è fondamentale per qualsiasi brand che voglia mantenere visibilità mentre il comportamento degli utenti evolve. Il panorama si è trasformato radicalmente: dalle discussioni teoriche sull’impatto dell’AI si è passati a modelli di traffico reali e misurabili che stanno ridefinendo il modo in cui gli utenti trovano informazioni e prendono decisioni di acquisto.

Statistiche Attuali sul Traffico AI

Attualmente le piattaforme AI rappresentano lo 0,15% del traffico internet globale, una cifra che può apparire modesta fino a quando non si considera il contesto. Questo rappresenta una crescita di sette volte rispetto allo 0,02% del 2024, dimostrando una crescita esplosiva in un arco di tempo relativamente breve. Per metterlo in prospettiva, la ricerca organica domina ancora con il 48,5% del traffico globale, il che significa che i motori di ricerca tradizionali inviano circa 300 volte più traffico rispetto a tutte le piattaforme AI messe insieme. Tuttavia, questo confronto diventa meno rilevante quando si esaminano le traiettorie di crescita e le metriche di coinvolgimento, che delineano un futuro della ricerca molto diverso.

L’accelerazione della crescita è particolarmente evidente se si osservano piattaforme specifiche. La quota di traffico di ChatGPT è raddoppiata tra gennaio e aprile 2025, passando dallo 0,0793% allo 0,1587% del traffico internet totale. In alcuni settori, la penetrazione è molto più significativa. I siti legali ora ricevono lo 0,86% del loro traffico da piattaforme AI, contro appena lo 0,37% di un anno prima. I settori finance e SaaS mostrano traiettorie simili, con alcuni domini che superano l’1% del traffico totale da fonti AI. Non si tratta di miglioramenti marginali, ma di cambiamenti fondamentali nel modo in cui gli utenti scoprono contenuti in specifici verticali.

Suddivisione per Piattaforma: Chi Invia Traffico

ChatGPT resta il leader indiscusso del traffico guidato dall’AI, con quasi il 78% di tutti i referral AI a livello globale. Questo dominio riflette sia il vantaggio del primo arrivato che la sua perfetta integrazione nei flussi di lavoro degli utenti. Con 800 milioni di utenti attivi settimanali e 5,7 miliardi di visite mensili, ChatGPT è diventato il quarto sito più visitato al mondo. La piattaforma gestisce 2 miliardi di query al giorno, diventando una reale alternativa ai motori di ricerca tradizionali come Google e Bing. Particolarmente significativo è il fatto che le principali fonti citate da ChatGPT includono Wikipedia (7,8%), Reddit (1,8%) e Forbes (1,1%), a dimostrazione che la piattaforma attinge a fonti diverse e autorevoli, evitando di affidarsi a un set ristretto di siti.

Perplexity si è conquistata un seguito fedele, soprattutto negli Stati Uniti dove cattura quasi il 20% del traffico AI—ben sopra la media globale del 15,10%. L’enfasi della piattaforma sulla trasparenza delle fonti e sulle citazioni in tempo reale risuona tra gli utenti che desiderano verificare le risposte generate dall’AI. La base utenti di Perplexity è composta prevalentemente da professionisti ad alto reddito, con il 30% in ruoli di alta dirigenza e il 65% in professioni d’ufficio, rendendola particolarmente preziosa per aziende B2B e servizi professionali. Il tasso di crescita del 25% in soli quattro mesi del 2025 suggerisce che sta guadagnando slancio oltre il pubblico dei primi adottanti.

Gemini di Google è sotto le aspettative rispetto al dominio di Google nella ricerca tradizionale, con solo il 6,40% del traffico AI. Questo divario esiste in parte perché la maggior parte degli utenti continua a utilizzare la ricerca classica di Google invece di cercare Gemini specificamente. Tuttavia, i visitatori Gemini trascorrono 6-7 minuti per sessione, molto più dei 4+ minuti tipici dei risultati organici di Google. Questo gap di coinvolgimento suggerisce che, quando Gemini invia traffico, si tratta di utenti altamente qualificati e coinvolti. Se Google dovesse accelerare l’integrazione di Gemini nei risultati di ricerca mainstream, questa fonte potrebbe crescere in modo esponenziale.

Le piattaforme emergenti come DeepSeek e Claude dimostrano l’importanza di monitorare l’intero panorama AI. DeepSeek, pur detenendo solo lo 0,37% del traffico AI, mostra un coinvolgimento eccezionale con sessioni di 12-13 minuti. I numeri di Claude sono ancora più sorprendenti—pur rappresentando solo lo 0,17% del traffico AI globale, gli utenti Claude in UE trascorrono una media di quasi un’ora sui siti referenziati. Questi casi suggeriscono che le piattaforme AI di nicchia attirano pubblici altamente specializzati con bisogni specifici, creando opportunità per brand in settori tecnici, accademici e di ricerca.

Variazioni Regionali nel Traffico AI

L’adozione della ricerca AI varia significativamente a seconda della geografia, con gli Stati Uniti che guidano con lo 0,13% di quota traffico, seguiti dall’Unione Europea con lo 0,12% e dal Regno Unito con lo 0,07%. Tuttavia, i tassi di crescita raccontano una storia ancora più interessante. La quota di traffico di ChatGPT è più che raddoppiata negli USA e triplicata nel Regno Unito in soli quattro mesi del 2025, segno che l’adozione sta accelerando rapidamente in tutti i principali mercati. Il mercato USA mostra la maggiore diversità di piattaforme, con Perplexity che cattura il 19,73% del traffico AI rispetto alla media globale del 15,10% e Claude che si distingue con una presenza dello 0,58%, oltre tre volte la sua media globale.

L’Unione Europea mostra le metriche di coinvolgimento più forti, con gli utenti AI che trascorrono in media quasi 10,3 minuti rispetto ai 5,8 minuti del traffico organico—un premio di coinvolgimento del 78%. Questo suggerisce che gli utenti europei sono più intenzionali nell’utilizzo della ricerca AI oppure che i siti europei sono meglio ottimizzati per la scoperta guidata dall’AI. Il Regno Unito, pur avendo volumi assoluti inferiori, mostra la crescita più rapida, con la quota di ChatGPT che passa dallo 0,0326% a gennaio allo 0,1005% ad aprile 2025.

La Questione della Qualità: Traffico AI vs. Traffico Organico

Uno dei risultati più interessanti della ricerca AI è il coinvolgimento superiore rispetto alla ricerca organica tradizionale. Su tutti i dati analizzati, i visitatori provenienti da piattaforme AI trascorrono il 67,7% di tempo in più sui siti rispetto a quelli provenienti dalla ricerca organica—in media 9 minuti e 19 secondi contro 5 minuti e 33 secondi per Google e altri motori. Questo vantaggio persiste anche considerando le durate mediane delle sessioni, che riducono l’impatto dei valori anomali: 2 minuti e 24 secondi per l’AI contro 1 minuto e 53 secondi per la ricerca organica.

Questo vantaggio riflette una differenza fondamentale nel modo in cui le piattaforme AI generano traffico. La ricerca AI funge da “filtro d’intento”, portando utenti che hanno già avuto uno scambio conversazionale con il modello per affinare la loro domanda e il contesto prima di cliccare sul tuo sito. Gli utenti non arrivano “a freddo”—hanno già ricevuto una risposta parziale e vengono indirizzati al tuo sito perché il modello AI ha determinato che i tuoi contenuti offrono ulteriore valore. Questo effetto di pre-qualifica significa che, sebbene i volumi siano più bassi, i visitatori ricevuti sono spesso più avanti nel percorso decisionale e più propensi a convertire.

Il vantaggio di coinvolgimento varia per regione e piattaforma. Nell’UE, gli utenti AI trascorrono il 78% di tempo in più sui siti rispetto a quelli organici, mentre negli Stati Uniti il vantaggio è più modesto, al 28,7%. Gli utenti Claude mostrano il coinvolgimento più estremo, con sessioni medie di quasi 19 minuti a livello globale e oltre un’ora in UE, anche se queste medie sono influenzate da un piccolo gruppo di “super-utenti” che trascorrono tempi eccezionali sui siti referenziati. Questi super-utenti rappresentano segmenti di pubblico di altissimo valore—individui molto coinvolti su tematiche specifiche, disposti a investire tempo per approfondire i contenuti.

Modelli di Traffico Settoriali

Il traffico della ricerca AI non è distribuito uniformemente tra i settori, con alcune industrie che mostrano tassi di penetrazione molto più elevati. I siti legali guidano con lo 0,86% di traffico da piattaforme AI, riflettendo la tendenza degli utenti a porre domande contestuali e ad alto tasso di fiducia all’AI in ambito legale. Segue il finance con lo 0,24%, con utenti che cercano consulenze finanziarie complesse e consigli sugli investimenti. I siti salute ricevono lo 0,15% di traffico da fonti AI, con utenti che chiedono all’AI informazioni su condizioni mediche, farmaci e problematiche sanitarie. Complessivamente, legale, finanza, salute, PMI e assicurazioni rappresentano il 55% di tutte le sessioni AI, indicando che la ricerca AI è particolarmente preziosa nei settori dove competenza, fiducia e comprensione contestuale sono essenziali.

Questa concentrazione in settori ad alta fiducia riflette il modo in cui gli utenti effettivamente utilizzano le piattaforme AI. Invece di usarle come motori di ricerca tradizionali per trovare fatti, gli utenti pongono domande contestuali e consulenziali che richiedono una comprensione sfumata: “Cosa devo chiedere a un avvocato prima di firmare questo contratto?” o “Come devo gestire le buste paga come piccolo imprenditore?” Sono proprio questi i quesiti in cui l’AI eccelle e in cui gli utenti sono più propensi a cliccare su fonti autorevoli per approfondire.

Traiettoria di Crescita e Implicazioni Future

Il tasso di crescita del traffico AI indica che siamo a un punto di svolta nella scoperta digitale. L’aumento del 527% delle sessioni AI tra gennaio e maggio 2025 (da 17.076 a 107.100 sessioni sulle proprietà analizzate) mostra che l’adozione sta superando la sfera dei primi utilizzatori e diventando comportamento mainstream. Alcune aziende SaaS vedono già oltre l’1% di tutte le sessioni provenire da piattaforme AI, con un caso di studio in cui ChatGPT rappresenta l’86,1% del traffico referral AI e genera 12.832 visite mensili, portando a un aumento del 127% negli ordini e a 66.400 dollari di fatturato attribuiti direttamente alle sessioni AI.

Si prevede che i visitatori dalla ricerca AI supereranno quelli dalla ricerca tradizionale entro il 2028, secondo le ultime proiezioni. Questa scadenza può sembrare lontana, ma sottolinea l’urgenza di sviluppare ora strategie di ottimizzazione per la ricerca AI. Chi si muove in anticipo e conquista visibilità nelle risposte generate dall’AI costruirà vantaggi cumulativi con la maturazione del canale. Il panorama competitivo è oggi meno affollato rispetto alla ricerca tradizionale, offrendo l’opportunità di assicurarsi posizioni di rilievo prima che la concorrenza aumenti.

Cosa Fare per il Brand Monitoring

Comprendere il traffico AI è fondamentale per i brand che utilizzano piattaforme di monitoraggio come Amicited. La visibilità del tuo brand nelle risposte AI dipende da fattori sostanzialmente diversi rispetto al ranking SEO tradizionale. Le menzioni web del brand mostrano la correlazione più forte (0,664) con le apparizioni nei Google AI Overviews, molto più dei backlink (0,218). Il 40% delle fonti citate negli AI Overviews si posiziona al di sotto della top 10 nei risultati di ricerca tradizionali, il che significa che puoi ottenere visibilità AI senza dominare la ricerca classica. Lo schema markup aumenta la probabilità di citazione del 30% e le piattaforme AI preferiscono contenuti più “freschi” del 25,7% rispetto a quelli valorizzati dai motori di ricerca tradizionali. Questi dati suggeriscono che l’ottimizzazione per la ricerca AI richiede strategie specifiche incentrate su chiarezza, freschezza e dati strutturati, più che su link-building e keyword classiche.