生成エンジンとは：定義、その仕組み、検索への影響
生成エンジンとは何か、従来の検索との違い、ChatGPT・Perplexity・Google AI Overviews・Claudeへの影響までを解説。AI検索の完全ガイド。...
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TC
Terminology_Confused
デジタルマーケター
·
2025年12月18日
「ジェネレーティブエンジン」という言葉をよく耳にしますが、正直よくわかっていません。
私の疑問:
- ChatGPTはジェネレーティブエンジンなのか？
- AIチャットボットのカッコいい呼び方？
- GoogleのAI Overviewと何が違うのか？
- マーケティングにおいてなぜ重要なのか？
自分なりの理解:
- リンクを表示する代わりに答えを生成する
- 複数のプラットフォームがある（ChatGPT、Perplexityなど）
- 「順位付け」ではなく「引用」される？
誰か、わかりやすく説明してもらえませんか？専門用語が多すぎて混乱しています。
12 comments
12件のコメント
CE
Clear_Explainer
エキスパート
AI戦略リーダー
·
2025年12月18日簡単に説明しますね。
ジェネレーティブエンジンとは？
ウェブページを探すのではなく、回答を「生成」する検索システムです。
主な違い:
| 従来の検索（Google） | ジェネレーティブエンジン（ChatGPT） |
|---|---|
| 検索する | 質問する |
| リンクのリストが表示される | 答えが返ってくる |
| クリックして読む | 直接答えを読む |
| 既存ページを順位付け | 新しいテキストを生成 |
| リンクとして情報源を表示 | 回答内で情報源を引用することも |
シンプルな例え:
従来の検索 ＝ 図書館のカード目録
「この本があなたの質問に答えるかも。探してみて。」
ジェネレーティブエンジン ＝ すべてを読破している司書
「私が読んだ内容から、あなたの質問への答えはこれです。」
なぜ「ジェネレーティブ」なのか？
これらのシステムは新しいテキストを「生成」するからです。単なる検索ではなく、創り出しています。
主なジェネレーティブエンジン:
- ChatGPT（OpenAI）
- Perplexity
- Claude（Anthropic）
- Google Gemini
- Microsoft Copilot
- Google AI Overview（Google検索内）
MI
Marketing_Implications
マーケティングディレクター
·
2025年12月18日
Replying to Clear_Explainer
なぜマーケターが気にするべきか説明します。
根本的な変化:
| 従来のSEO | ジェネレーティブエンジン最適化 |
|---|---|
| 1ページ目にランクイン | 回答内で引用される |
| クリックを獲得 | 言及される |
| 順位争い | 引用争い |
| 1ページ目に10枠 | 3～5件の情報源が引用 |
なぜ重要か:
- チャンスが減少 ― 10枠の順位の代わりに3～5件の引用枠
- 直接回答でクリック減少 ― ユーザーがサイトを訪れない可能性
- 引用されると権威性向上 ― 引用＝信頼される情報源
- 新しい指標が必要 ― 順位だけでなく引用の追跡が重要
マーケティングのチャンス:
ユーザーが質問した際にAIに引用されれば、サイト訪問がなくても何百万人もの意思決定に影響を与えられます。
だから重要なのです。
PB
Platform_Breakdown
AIアナリスト
·
2025年12月17日主なジェネレーティブエンジンを分かりやすくまとめます。
ChatGPT
- 最大のユーザー数（約25億件/日）
- 汎用性あり
- 現在情報用のブラウジングモードあり
- 学習データにはカットオフ日がある
Perplexity
- 検索特化型
- 常にリンク付きで情報源を引用
- リアルタイムでウェブアクセス
- 最も成長が早い
Google AI Overview
- Google検索に内蔵
- 通常結果の上部に表示
- Googleのインデックスを活用
- 現在、検索の60％以上で表示
Claude
- 推論・分析が得意
- 現時点でリアルタイム検索なし
- 複雑な質問で人気
- 学習データベース
Microsoft Copilot
- GPT搭載
- Microsoft製品と連携
- Bingでウェブアクセス
マーケティング観点: すべて重要ですが、優先順位は下記です。
- Google AI Overview（最もリーチが大きい）
- ChatGPT（最大AIユーザー数）
- Perplexity（最速成長、引用が得意）
PD
Practical_Differences
·
2025年12月17日各プラットフォームでのコンテンツの扱いの違いを解説します。
Google AI Overview:
- Googleの既存インデックスを使用
- Googleで上位表示されていればここにも出やすい
- 従来のSEOが可視性に大きく影響
ChatGPT:
- 学習データ（過去）＋ウェブ検索（現在）
- コンテンツが学習データに含まれるか、Bingで見つかる必要あり
- ブランド認知も重要
Perplexity:
- リアルタイムでウェブクロール
- 情報源を目立つ形で引用
- 新しいコンテンツもすぐに反映
- 情報源の透明性が高い
Claude:
- 学習データのみ
- 質・正確性重視
- 複雑・微妙な質問向け
最適化のポイント:
| プラットフォーム | 重要な要素 |
|---|---|
| Google AI Overview | Google順位・構造化コンテンツ |
| ChatGPT | 権威性・ブランド認知・Bingでの可視性 |
| Perplexity | 新鮮なコンテンツ・明確な回答・引用 |
| Claude | 質・深み・学習データへの掲載 |
共通して大切なのは： 質の高い、明確で権威あるコンテンツがすべてのプラットフォームで有効です。
RW
Real_World_Example
コンテンツリード
·
2025年12月17日実際の例で違いを紹介します。
クエリ：「小規模チーム向けプロジェクト管理ツールのおすすめ」
従来のGoogle:
- 10件のオーガニック結果
- フィーチャードスニペットが出ることも
- 広告が最上部に表示
- 比較のために複数サイトをクリック
ChatGPT: 「小規模チームには [ツールA]、[ツールB]、[ツールC] がおすすめです。[ツールA] はシンプルさが特徴で… [ツールB] は… チームの規模を考えると [ツールC] が最適かもしれません…」
Perplexity: 同じく要約回答＋
- [1] 情報源の引用
- [2] 別の情報源
- クリック可能なリンク
Google AI Overview: Google結果の最上部に 「複数の情報源によると、小規模チーム向けのプロジェクト管理ツールは…」 その下に従来の結果
ユーザー体験の違い: 従来：5～10サイトを見比べる 生成型：すぐに要約が得られ、必要なら1つだけ情報源をクリック
マーケティングへの影響: ジェネレーティブエンジンでは引用されなければ存在しないのと同じ。「2ページ目」はありません。
TC
Terminology_Confused
OP
デジタルマーケター
·
2025年12月16日ようやく理解できました。自分のまとめ：
ジェネレーティブエンジン＝AIが「答えを作り出す」システム
主なエンジン:
- ChatGPT ‐ 最大ユーザー数
- Perplexity ‐ 引用に強く成長が早い
- Google AI Overview ‐ Google内蔵で最大リーチ
- Claude ‐ 複雑な質問に強い
従来検索との違い:
- 回答を生成 vs. リンク順位付け
- 3～5件の情報源を引用 vs. 10件の検索結果
- ユーザーは答えを直接得る vs. 答えを探しにいく
マーケティングで重要な理由:
- 順位ではなく引用されることが大事
- チャンスが少ない（3～5引用 vs. 10順位）
- ブランドの権威性がより重要
- プラットフォームごとの可視性追跡が必要
次にやること:
- 各プラットフォームでの可視性を確認（引用されているか？）
- ターゲット層にとって重要なプラットフォームを把握
- 引用されやすいコンテンツに最適化
もう混乱していません。みなさんありがとう！
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Frequently Asked Questions
ジェネレーティブエンジンとは？
ジェネレーティブエンジンとは、リンクを返すのではなく直接回答を生成するAI搭載の検索システムです。Googleのようにウェブページを順位付けして表示するのとは異なり、ChatGPTやPerplexityのようなジェネレーティブエンジンは複数の情報源から情報を統合し、会話形式で回答を生成します。
ジェネレーティブエンジンは従来の検索とどう違うのですか？
従来の検索エンジンはウェブページのリンクを順位付けして表示します。ジェネレーティブエンジンは情報を統合して独自の回答を生成します。10件の青いリンクを表示する代わりに、情報源を引用することもある直接的な回答を提供します。ユーザーは答えを得られ、答えを探す場所のリストではありません。
どのジェネレーティブエンジンに注目すべきですか？
主要なものはChatGPT（最大ユーザー数）、Perplexity（最も成長が速く、引用が得意）、Google AI Overview（Google検索に内蔵）、Claude（複雑な質問で人気）です。それぞれ特徴がありますが、いずれもリンクの順位付けではなく回答を生成します。
ジェネレーティブエンジンは従来の検索を置き換えるのですか？
完全に置き換えるわけではなく、補完関係にあります。多くのユーザーは素早い回答を得るためにAIを使い、その後従来の検索で確認します。リンクの方が適しているクエリ（ショッピング、ローカル、時事など）もあります。両者は共存関係にあり、置き換えではありません。
