Wordt digitale PR belangrijker voor AI-zoekopdrachten dan traditioneel linkbuilden?

Je observatie wordt ondersteund door data. PR is belangrijker voor AI dan traditioneel linkbuilden.

De correlatiedata:

Waarom PR wint:

1. AI traint op media - Nieuwsartikelen zijn hoogwaardige trainingsdata
2. Vermeldingen > links - AI leest context, niet alleen linksignalen
3. Gezaghebbende bronnen - AI vertrouwt journalisten en publicaties
4. Verdiend vs. opgebouwd - AI onderscheidt verdiende media van gemaakte links

De 85-90% verdiende media statistiek: Uit onderzoek blijkt dat 85-90% van AI-vermeldingen uit externe bronnen komt. PR genereert precies dit soort bronnen.

De verschuiving: Traditionele SEO: “Links bouwen om te ranken” AI-zichtbaarheid: “Gezaghebbende vermeldingen genereren om geciteerd te worden”

PR wordt het belangrijkste kanaal voor AI-zichtbaarheid.

Bureauperspectief op PR + AI:

Wat we nu meten: Traditionele PR-metrics:

• Omvang van aandacht
• Bereik
• Sentiment
• Share of voice

NIEUWE AI-gedreven metrics:

• AI-vermeldingsfrequentie
• Vermeldingspositie
• Vermeldingscontext
• Nauwkeurigheid merkvermelding

Campagnes die AI-zichtbaarheid opleveren:

Origineel onderzoeksaanpak:

• Geef opdracht voor uniek onderzoek
• Publiceer headline-bevindingen
• Pitch exclusieve data aan toppublicaties
• Resultaat: AI citeert het onderzoek bij relevante vragen

Expertpositionering:

• Positioneer leidinggevenden als bronnen
• Reageer op journalistenvragen (HARO, ProfNet)
• Word geciteerd in gezaghebbende artikelen
• Resultaat: AI koppelt expertise aan het merk

Wat niet werkt:

• Pure product-PR
• Generieke persberichten
• Betaalde aandacht
• Promotionele content

AI kan verdiende van gemaakte aandacht onderscheiden.

Origineel onderzoek is de grootste drijver van AI-zichtbaarheid:

Onze aanpak:

1. Voer origineel onderzoek uit in onze sector
2. Maak een uitgebreid onderzoeksrapport
3. Pitch exclusieve bevindingen bij toppublicaties
4. Versterk via spreekbeurten, webinars
5. Volg AI-vermeldingen van het onderzoek

Resultaten: Ons jaarlijkse brancheonderzoek wordt nu in meer dan 40% van de AI-antwoorden over onze sector geciteerd.

Waarom origineel onderzoek werkt:

• AI kan deze data zelf niet genereren
• Journalisten willen exclusieve bevindingen
• Creëert gezaghebbende, citeerbare bron
• Bouwt langdurige zichtbaarheid op

De vliegwiel-effect: Onderzoek → Persaandacht → AI-trainingsdata → AI-vermeldingen → Meer aandacht

Als je eenmaal als onderzoekbron bekend staat, blijft AI je citeren.

Investering: Ja, onderzoek is duur. Maar het rendement qua AI-zichtbaarheid is enorm.

Publicatieniveau is belangrijk voor AI:

Waarom niveau telt: AI-systemen wegen bronnen op autoriteit. Aandacht in Forbes telt meer dan 10 vermeldingen op kleine blogs.

Kwaliteit boven kwantiteit: Eén artikel in een toppublicatie kan meer AI-zichtbaarheid opleveren dan 50 laagniveau-vermeldingen.

Strategische implicatie: Richt PR-inspanningen op de hoogste autoriteit. Verspreid niet over te veel laagwaardige plaatsingen.

Hoe wij PR en SEO voor AI hebben geïntegreerd:

Oude structuur:

• PR-team: Media-aandacht
• SEO-team: Linkbuilding
• Zelden samenwerking

Nieuwe structuur:

• Gezamenlijk “AI-zichtbaarheid”-team
• PR genereert gezaghebbende vermeldingen
• SEO optimaliseert eigen content
• Beiden worden gemeten op AI-vermeldingsmetrics

Geïntegreerde tactieken:

1. Onderzoek dat PR maakt → SEO versterkt op de site
2. PR-aandacht → SEO bouwt ondersteunende content
3. Expertsquotes in PR → Dezelfde experts schrijven sitecontent
4. Mediavermeldingen → SEO volgt en benut ze

Resultaten:

• AI-vermeldingen +120% in 6 maanden
• Betere efficiëntie van middelen
• Eenduidige strategie

De PR/SEO-scheiding is niet logisch voor AI-zichtbaarheid. Het is allemaal één systeem.

Het meten van het AI-effect van PR:

Traditionele PR-metrics blijven belangrijk, maar voeg toe:

1. AI-vermeldingen traceren

   • Als AI jouw merk noemt, wat is de bron?
   • Hoe vaak is het uit PR-aandacht versus eigen content?

2. Correlatie aandacht-vermelding

   • Volg timing: Aandacht → AI-vermeldingen
   • Welke publicaties leveren de meeste AI-vermeldingen op?

3. Boodschapconsistentie

   • Citeerd AI de juiste merkinfo?
   • Komt aandacht overeen met je boodschap?

Tools:

• Mediamonitoring voor aandacht
• Am I Cited voor AI-vermeldingen
• Eigen dashboard dat beide koppelt

Wat we leerden: Onze toppublicaties verschijnen binnen 2-4 weken in AI-vermeldingen. Laagniveau-aandacht haalt zelden AI.

Meet wat telt: niet alleen aandacht, maar aandacht die AI-zichtbaarheid oplevert.

Thought leadership die AI-vermeldingen oplevert:

Wat werkt:

• Unieke visie op branchetrends
• Tegendraadse meningen met bewijs
• Voorspellingen onderbouwd met data
• Expertanalyse van nieuws/gebeurtenissen

Wat niet werkt:

• Generiek “we zijn blij te melden”
• Promotionele content
• Herhaalde branche-informatie
• Zelfingenomen commentaar

Het template:

1. Neem stelling in over een branchedossier
2. Onderbouw het met data/ervaring
3. Pitch naar relevante publicaties
4. Word als expertbron geciteerd
5. AI leert jou met dat onderwerp te associëren

Voorbeeld: De tegendraadse visie van onze CEO op een branchetrend werd door 5 publicaties opgepikt. Nu citeert AI hem bij dat onderwerp.

Thought leadership is niet alleen voor naamsbekendheid - het draait om AI-autoriteit.

Dit bevestigde mijn gevoel en gaf me een raamwerk. Belangrijkste inzichten:

PR > Linkbuilding voor AI:

• Vermeldingen correleren 0,66 versus 0,28 voor backlinks
• AI traint op gezaghebbende media
• Verdiende media is wat AI het meest waardeert

Welke PR zorgt voor AI-zichtbaarheid:

1. Origineel onderzoek met unieke data
2. Expertcommentaar en -quotes
3. Thought leadership met inhoud
4. Aandacht in gezaghebbende publicaties
5. GEEN promotionele persberichten

Onze vernieuwde PR-strategie:

Prioriteit 1: Origineel onderzoek

• Investeer in jaarlijks brancheonderzoek
• Maak citeerbare, unieke data
• Positioneer jezelf als bron

Prioriteit 2: Expertpositionering

• Leidinggevenden als geciteerde bronnen
• Reageer op journalistenvragen
• Bouw associatie met onderwerpen op

Prioriteit 3: Gezaghebbende plaatsingen

• Focus op toppublicaties
• Kwaliteit boven kwantiteit
• Volg het traject van aandacht naar AI-vermelding

Meten:

• Voeg AI-vermeldingstracking toe aan PR-metrics
• Correlatie tussen aandacht en AI-zichtbaarheid
• Rapporteer het AI-effect van PR

Samenwerking: Integreer PR- en SEO-teams voor AI-zichtbaarheid. Ze werken nu aan hetzelfde doel.

Bedankt allemaal!