Onze SEO- en GEO-teams blijven strijden om middelen - hoe balanceer je traditionele SEO met AI-zoekoptimalisatie?

Stop met ze als aparte disciplines te behandelen. Het zijn twee kanten van dezelfde medaille.

De geïntegreerde aanpak:

SEO en GEO delen 80% van dezelfde fundamenten:

• Kwalitatieve content
• Technische excellentie
• Autoriteitssignalen
• Inzicht in gebruikersintentie

Wat ze delen:

GEDEELDE FUNDAMENTEN (80%):
├── Technische SEO (snelheid, mobiel, crawlbaarheid)
├── Schema markup
├── Contentkwaliteit
├── E-E-A-T signalen
├── Interne linkbuilding
└── Afstemming op gebruikersintentie

SEO-SPECIFIEK (10%):
├── Backlink acquisitie
├── CTR-optimalisatie
└── SERP-feature targeting

GEO-SPECIFIEK (10%):
├── Entiteitsduidelijkheid
├── AI-extracteerbare formatting
└── Conversational optimalisatie

Het inzicht:

De meeste “GEO-werkzaamheden” verbeteren ook de SEO. Duidelijke antwoorden, goede structuur, expliciete benoemingen – alles helpt beide kanalen.

Aanbevolen verdeling van middelen:

Niet splitsen per kanaal. Splits per activiteit:

• 80% op gedeelde fundamenten
• 10% op SEO-specifiek
• 10% op GEO-specifiek

Dit elimineert het probleem van “concurrerende prioriteiten”.

Teamstructuur is belangrijker dan budgetverdeling.

Wat niet werkt:

Gescheiden SEO- en GEO-teams die om middelen strijden.

Wat wel werkt:

Geïntegreerd zoekteam met specialisten in beide gebieden.

Onze structuur:

Zoekteam (8 personen)
├── Technische SEO (2)
│   └── Beheer: Snelheid, crawlbaarheid, schema, ALLES technisch
├── Contentoptimalisatie (3)
│   └── Beheer: Zowel SEO- als GEO-contentoptimalisatie
├── Autoriteitsopbouw (2)
│   └── Beheer: Links, vermeldingen, citaties, E-E-A-T
└── Analytics (1)
    └── Beheer: Tracking in Google EN AI-platforms

Belangrijke principes:

1. Geen apart “GEO-team” – iedereen leert beide
2. Contentmensen optimaliseren voor extractie EN ranking
3. Technische mensen implementeren schema voor BEIDE kanalen
4. Analytics volgt BEIDE zoek- en AI-zichtbaarheid

Het resultaat:

Geen intern conflict omdat er geen “wij tegen zij” is.

Budgetverdeling:

Wij splitsen het budget niet per kanaal. We financieren capaciteiten (content, technisch, autoriteit) en die capaciteiten bedienen beide kanalen.

Laat me onze overgang van alleen-SEO naar een geïntegreerde aanpak delen:

Fase 1 (Q1): Fundamenten-audit

• Bepaald welke SEO-content al AI-vriendelijk was
• Gevonden dat 40% van onze beste SEO-pagina’s slecht AI-extracteerbaar waren
• Snel te verbeteren punten geïdentificeerd (duidelijkere antwoorden, expliciete benoemingen)

Fase 2 (Q2): Geïntegreerde optimalisatie

• Contentbriefings aangevuld met GEO-eisen
• AI-zichtbaarheid toegevoegd aan onze content-scorecard
• SEO-schrijvers getraind op entiteitsduidelijkheid

Fase 3 (Q3-Q4): Integratie van metingen

• Am I Cited toegevoegd voor AI-monitoring
• Geconsolideerd dashboard gemaakt voor beide kanalen
• OKR’s opgesteld voor ZOWEL zoekrangschikkingen ALS AI-verwijzingen

Resultaten na 9 maanden:

Belangrijk inzicht:

Het SEO-team verloor niets. Ze kregen er een nieuwe vaardigheid bij en vergrootten hun impact.

Content is het punt waar SEO en GEO elkaar versterken of juist botsen.

Content die voor BEIDEN werkt:

Content die werkt voor SEO maar GEO schaadt:

• Vage, click-bait koppen (“Je gelooft nooit…”)
• Antwoorden verstoppen om scroll diepte te verhogen
• Keyword stuffing zonder duidelijke antwoorden
• Generieke content zonder expertise

Content die werkt voor GEO maar neutraal is voor SEO:

• Conversational formuleringen die aansluiten op AI-vragen
• Expliciete auteursvermelding in de tekst
• Duidelijke “volgens [bron]” citaties

De regel:

Als content echt nuttig, goed gestructureerd en door experts gemaakt is, werkt het voor beide. Conflict betekent meestal dat iemand SEO verkeerd doet.

Laten we het over echte budgetcijfers voor 2026 hebben:

Branchebenchmarks die ik zie:

Waar het geld naartoe gaat:

SEO-budget:

• Contentproductie: 40%
• Linkbuilding: 25%
• Technische SEO: 20%
• Tools & analytics: 15%

GEO-budget:

• Contentherstructurering: 35%
• AI-monitoring tools: 25%
• Schema/technisch: 20%
• Entiteitsoptimalisatie: 20%

De efficiënte aanpak:

Gedeelde investeringen (content, technisch) tellen voor BEIDE. Niet dubbel tellen.

Mijn aanbeveling voor 2026:

Begin met 80/20, ga richting 70/30 in Q3, evalueer voor 60/40 in 2027.

Geïntegreerde meting voorkomt conflicten.

Onze geïntegreerde scorecard:

De sleutel:

Wanneer je succes over BEIDE kanalen meet, lopen teamdoelstellingen gelijk.

Oude manier (zorgt voor conflict):

• SEO-team werd gemeten op rankings en organisch verkeer
• GEO-team werd gemeten op AI-verwijzingen
• Teams strijden om contentmiddelen

Nieuwe manier (zorgt voor samenwerking):

• Zoekteam wordt gemeten op “vindbaarheid over alle zoekkanalen”
• Eén budget voor contentoptimalisatie
• Succes = zichtbaarheid overal waar klanten zoeken

Wat veranderde toen we integreerden:

• SEO-team begon zich in te zetten voor duidelijkere antwoorden (helpt AI)
• GEO-voorstander ging linkbuilding ondersteunen (helpt beide)
• Geen “mijn kanaal” versus “jouw kanaal” meer

Praktische stappen om SEO- en GEO-inspanningen te integreren:

Week 1-2: Audit

• Koppel je top 50 SEO-pagina’s aan AI-zichtbaarheid
• Breng gaten in kaart (pagina’s die goed scoren maar niet in AI worden genoemd)
• Documenteer wat pagina’s met hoge AI-zichtbaarheid wél hebben

Week 3-4: Procesupdates

• Update contentbriefs met GEO-eisen
• Voeg AI-extracteerbaarheid toe aan je contentchecklist
• Train schrijvers op entiteitsduidelijkheid en antwoordstructuur

Week 5-6: Technische afstemming

• Implementeer uitgebreid schema op alle content
• Zorg dat AI-crawlers toegang hebben
• Voeg gestructureerde data toe die beide kanalen bedient

Week 7-8: Meting

• Stel geïntegreerde tracking in (Google + AI-monitoring)
• Maak een geïntegreerd dashboard
• Definieer gezamenlijke KPI’s

Doorlopend: Optimalisatielus

• Maandelijkse evaluatie van prestaties in beide kanalen
• Identificeer content die in één kanaal werkt maar niet in het andere
• Continue optimalisatie voor beide

Tijdsinvestering:

Dit is een integratietraject van 2 maanden, daarna wordt het business as usual.

Deze thread heeft ons interne conflict opgelost. Dit is onze nieuwe aanpak:

Organisatorische verandering:

• Aparte “GEO-initiatieven” opgeheven
• GEO geïntegreerd in het bestaande zoekteam
• Gecombineerde functie “Zoekzichtbaarheid” opgezet

Nieuwe middelenverdeling:

Proceswijzigingen:

1. Alle contentbriefings bevatten nu AI-extracteerbaarheidseisen
2. Schema-implementatie dekt zowel zoek- als AI-behoeften
3. Schrijvers getraind op entiteitsduidelijkheid
4. Geïntegreerde metingen over beide kanalen

Nieuwe teamstructuur:

• SEO + GEO gecombineerd onder “Zoekstrategie”
• Specialisten behouden diepgaande expertise maar delen doelen
• Eén budget, één set OKR’s

Verwachte resultaten:

Het conflict is weg omdat we de kunstmatige scheiding hebben opgeheven.

Bedankt iedereen voor de kaders!