Komen er advertenties in AI-zoekresultaten? Sommige antwoorden voelen erg 'gesponsord' – nog iemand die dit opvalt?

James, dit is een van de grootste vragen in de AI-industrie op dit moment. Dit is de huidige stand van zaken:

Platform-per-platform overzicht:

Het ‘gelikte’ gevoel dat je opmerkt:

Dit hoeven geen advertenties te zijn. Het kan zijn:

1. AI die put uit goed geoptimaliseerde marketingcontent
2. Merken met beter gestructureerde data die nauwkeuriger geciteerd worden
3. Recentheidsbias richting nieuwere, promotionele content
4. Trainingsdata die marketingmateriaal bevatten

Het transparantieprobleem:

Er is momenteel geen standaard voor het melden van AI-eigen reclame. Dit is een grote reguleringskloof die waarschijnlijk in 2026-2027 wordt aangepakt.

Ik werk in AI-reclame. Dit is het insiderperspectief:

De druk om te monetiseren is echt:

AI-platforms zijn duur om te draaien. De rekencapaciteit voor ChatGPT/GPT-4-antwoorden kost veel. Elk platform zoekt naar manieren om te verdienen.

Wat er nu getest wordt:

1. Gesponsorde suggesties (Perplexity) – Al actief
2. Merkpartnerschappen – Sommige platforms hebben deals met specifieke merken
3. Enterprise API-prijzen – Momenteel de belangrijkste inkomstenbron voor OpenAI
4. Affiliate-relaties – Sommige platforms krijgen referral fees
5. Traditionele display-advertenties – Google’s aanpak met AI Overviews

Wat merken doen:

Slimme merken wachten niet op officiële advertentieprogramma’s. Ze:

• Optimaliseren content om organisch geciteerd te worden
• Bouwen relaties op met AI-platformteams
• Creëren content die AI van nature wil citeren
• Investeren in gestructureerde data en autoriteitssignalen

Als advertentieprogramma’s volledig worden uitgerold, blijft organische zichtbaarheid belangrijk. Net als SEO relevant blijft ondanks Google Ads.

Consumentenperspectief hier – en ik maak me zorgen.

Het kernprobleem:

Bij traditionele zoekmachines worden advertenties tenminste GELABELD als advertenties. Wanneer AI je een antwoord geeft dat klinkt als een objectieve aanbeveling maar feitelijk een betaalde plaatsing is, is dat misleidend.

Wat we moeten eisen:

1. Duidelijke melding wanneer betaalde invloed antwoorden beïnvloedt
2. Transparantie over databronnen en commerciële relaties
3. Controleerbaarheid zodat toezichthouders de AI-aanbevelingslogica kunnen onderzoeken
4. Gebruikersinstellingen om commerciële content te filteren indien gewenst

De reguleringskloof:

FTC-regels gelden voor aanbevelingen en reclame in traditionele media. AI-aanbevelingen zitten in een grijs gebied. Ik verwacht in 2026-2027 regulering.

Voor nu:

Wees net zo kritisch op AI-aanbevelingen als op de topposities in Google. Check bij onafhankelijke bronnen. Ga uit van commerciële invloed, ook als die niet gemeld wordt.

Marketeer hier – zo denken wij hierover:

Onze huidige aanpak:

We behandelen AI-zichtbaarheid als organisch zoeken + PR, niet als betaalde reclame:

1. Contentkwaliteit – Echt behulpzame content maken die AI graag citeert
2. Autoriteit opbouwen – Genoemd worden in gezaghebbende bronnen
3. Gestructureerde data – Onze content begrijpelijk maken voor AI
4. Reviewmanagement – Authentieke reviews verzamelen

Wat we NIET doen:

• Wachten op officiële AI-advertentieprogramma’s
• Betalen voor grijze “AI-plaatsing” diensten (oplichters bestaan)
• Aannemen dat AI-zichtbaarheid altijd betaald is

Waarom dit belangrijk is:

Ook als AI-advertenties volledig van start gaan, is organische zichtbaarheid de basis. Bedrijven met een sterke organische aanwezigheid presteren ook beter met betaalde versterking.

Zie het als Google: Je wilt goede organische rankings EN de mogelijkheid om advertenties te kopen. Dat zal bij AI hetzelfde zijn.

Kleine ondernemer hier, bezorgd hierover:

Mijn zorg:

Als AI pay-to-play wordt, verliezen kleine bedrijven opnieuw. Wij kunnen niet op tegen grote merken qua advertentiebudget.

Wat ik nu doe:

Organische AI-zichtbaarheid opbouwen nu het nog grotendeels organisch is. Kwalitatieve content maken, reviews krijgen, lokale aanwezigheid versterken.

Het lichtpuntje:

AI lijkt behulpzame, specifieke content te verkiezen, ongeacht budget. Mijn niche-content komt naar voren, zelfs tegen grote concurrenten, omdat het relevanter is voor specifieke vragen.

Als/wanneer advertenties komen, hoop ik dat organische zichtbaarheid nog steeds basisexposure biedt. Net zoals organische Google-resultaten naast advertenties bestaan.

Academisch perspectief op AI-reclame-ethiek:

De fundamentele spanning:

AI-assistenten worden gepresenteerd als behulpzame, objectieve adviseurs. Reclame staat haaks op dit imago. Gebruikers vertrouwen AI-aanbevelingen op een andere manier dan zoekresultaten.

Onderzoeksresultaten:

Studies tonen aan dat gebruikers AI-aanbevelingen als objectiever zien dan zoekresultaten. Als er verborgen reclame is, zijn gebruikers vatbaarder voor beïnvloeding omdat ze minder kritisch zijn.

Hoe ethische AI-reclame eruit zou zien:

1. Duidelijke labels – “Dit antwoord bevat gesponsorde content”
2. Scheiding – Organische antwoorden en betaalde aanbevelingen duidelijk onderscheiden
3. Opt-out – Gebruikers kunnen kiezen voor een advertentievrije ervaring
4. Controleerbaarheid – Transparant over wat antwoorden beïnvloedt

Het zorgelijke scenario:

Als platforms reclame integreren zonder melding, ondermijnen ze het vertrouwen dat AI-assistenten waardevol maakt.

Ik gebruik Perplexity dagelijks en volg de gesponsorde content:

Wat ik heb gezien:

De gesponsorde vervolgvragen zijn duidelijk gelabeld (“Gesponsord”). Perplexity is daar transparant over.

Voorbeeld van gisteren: Vraag: “Beste noise-cancelling koptelefoons 2026” Antwoord: Organische aanbevelingen met bronnen Vervolgvragen:

• “Hoe verhouden deze zich voor reizen?” (organisch)
• “Wat is bijzonder aan [Merk X] koptelefoons?” (Gesponsord)

Mijn mening:

Dit voelt ethischer dan verborgen integratie. Het kernantwoord blijft organisch en onderbouwd. De gesponsorde content is duidelijk een zetje, niet het antwoord zelf.

Waar ik op let:

Of gesponsorde content invloed krijgt op primaire antwoorden. Dat is de grens die Perplexity wat mij betreft niet moet overschrijden.

Voor marketeers die zich afvragen wat nu te doen:

Onze 2026 AI-zichtbaarheidsstrategie:

Organisch (80% van de inspanning):

• Content optimaliseren voor AI-citatie
• Gestructureerde data implementeren
• Autoriteit opbouwen via externe vermeldingen
• Reviews genereren en beheren

Betaald-gerelateerd (20% van de inspanning):

• Perplexity-sponsoring testen (waar mogelijk)
• Google Ads in AI Overviews
• Nieuwe AI-advertentieopties monitoren
• Relaties opbouwen met platformteams

Waarom 80/20:

Organische AI-zichtbaarheid is de basis. Betaalde opties zijn beperkt en pril. Het beste rendement zit nog in organische optimalisatie.

Wat ik tegen klanten zeg:

“AI-reclame komt eraan, maar bestaat nog niet echt op grote schaal. Focus nu op organische zichtbaarheid. Als advertenties volwassen worden, heb je een sterke organische basis om op voort te bouwen.”

VC-perspectief op AI-monetisatie:

De economische realiteit:

AI-platforms moeten geld verdienen. De huidige situatie:

• OpenAI verbrandt miljarden met ChatGPT
• Perplexity haalde $73M op, heeft inkomsten nodig
• Zelfs Google’s AI Overviews zijn duurder dan traditioneel zoeken

Waar ik dit zie heen gaan:

1. 2025-2026: Experimenten met reclame (hier zitten we nu)
2. 2026-2027: Gestandaardiseerde AI-advertentieproducten ontstaan
3. 2027+: AI-reclame wordt een mainstream kanaal

Investeringsoverwegingen:

Merken die nu investeren in organische AI-zichtbaarheid bouwen aan toekomstige reclame-efficiëntie. Als betaalde opties volwassen worden, hebben ze:

• Organische aanwezigheid als basis
• Inzicht in welke content geciteerd wordt
• Data over welke vragen waarde opleveren
• Concurrentievoordeel op laatkomers

Dit is als SEO in 2005 – het venster voor kansen is niet eeuwig open.

Deze thread is verhelderend geweest. Dit neem ik mee:

Huidige situatie:

• AI-reclame staat nog in de kinderschoenen maar komt snel op
• Perplexity loopt voorop met transparante gesponsorde vragen
• ChatGPT en Claude blijven grotendeels organisch
• Google integreert traditionele advertenties met AI Overviews

Wat ‘gesponsord’ aanvoelt kan zijn:

• Goed geoptimaliseerde marketingcontent die wordt geciteerd
• Merken met sterke gestructureerde data die accuraat worden weergegeven
• Nog geen echte betaalde plaatsingen (vooralsnog)

Mijn actieplan:

1. 80% focussen op organische AI-zichtbaarheid (content, autoriteit, structuur)
2. Gesponsorde opties van Perplexity testen indien relevant
3. Google Ads actief houden voor AI Overviews
4. Nieuwe AI-advertentieproducten monitoren zodra ze verschijnen

Het grotere plaatje:

AI-reclame wordt een belangrijk kanaal. Merken die nu organisch bouwen, hebben straks een voordeel als betaalde versterking mogelijk wordt.

Iedereen bedankt voor de branche-inzichten en eerlijke perspectieven.