Branded versus niet-branded AI-zoekopdrachten – welke moet ik prioriteren? Verschillende resultaten voor beide

Dit verschil is heel gebruikelijk. Ik leg uit waarom het bestaat en hoe je erover kunt denken.

Waarom het verschil bestaat:

Voor branded zoekopdrachten:

AI moet weten wie JIJ bent. Je hebt inherente voordelen:

• Je website is de primaire bron
• Je Wikipedia (indien aanwezig)
• Je persberichten

Voor niet-branded zoekopdrachten:

AI moet aanbevelen binnen een categorie. Je concurreert met:

• Alle alternatieven in de categorie
• Derde partij vergelijkingscontent
• Categoriepublicaties en -reviews

Welke te prioriteren:

Het hangt af van je groeimodel:

Jouw 85%/25% verhouding suggereert een sterk merk maar zwakke categorie-aanwezigheid. Focus op niet-branded.

Niet-branded zichtbaarheid vraagt andere content.

Contenttypes die niet-branded zichtbaarheid stimuleren:

1. Categorie-overzichten – “Complete gids voor [Categorie]”
2. Vergelijkende content – “[Oplossing A] vs [Oplossing B]”
3. Best-of lijsten – “Beste [Categorie] Tools voor [Use Case]”
4. Probleem-oplossing – “Hoe los je [probleem] op”
5. Branche-analyse – “[Categorie] trends en inzichten”

Waarom dit werkt:

Dit zijn de contentvormen die:

• Aansluiten bij niet-branded zoekpatronen
• Categorie-expertise tonen
• Worden gelinkt/geciteerd door anderen
• Door AI als bron voor aanbevelingen worden gebruikt

Wat niet werkt:

Alleen productpagina’s. “Koop onze CRM” beantwoordt niet “Beste CRM-software.”

Je hebt content nodig die:

• De categorie-vraag adresseert
• Jouw oplossing als deel van het antwoord opneemt
• Laat zien dat je het hele speelveld begrijpt

Onze aanpak:

We maken categoriecontent waarin wij de logische aanbeveling zijn, niet salescontent waarin we willen verkopen.

Concurrentieanalyse perspectief.

Wat jouw concurrenten waarschijnlijk beter doen:

Voor niet-branded zoekopdrachten hebben zij waarschijnlijk:

• Meer content op categorieniveau
• Derde partij vermeldingen in vergelijkingen
• Analisten coverage in de categorie
• Meer volledige thematische autoriteit

Hoe te analyseren:

1. Voer de niet-branded zoekopdrachten uit
2. Noteer wie er als eerste verschijnt
3. Vind de contentbronnen die AI mogelijk gebruikt
4. Analyseer wat zij hebben wat jij niet hebt

Typische verschillen die we zien:

De concurrentie-intelligentie:

Am I Cited laat zien hoe concurrenten presteren op dezelfde zoekopdrachten. Essentieel om te weten wat je moet bouwen.

B2B SaaS perspectief waar dit cruciaal is.

Onze funnel-realiteit:

• Branded zoekopdrachten: Late fase, ze kennen ons al
• Niet-branded zoekopdrachten: Vroege fase, opties ontdekken

Als we alleen branded winnen:

Verschijnen we alleen als mensen ons al kennen. We missen volledig de ontdekkingsfase.

Onze niet-branded strategie:

1. Categorie-content hub – Volledig naslagwerk over onze categorie
2. Vergelijkingscontent – Eerlijke vergelijkingen met concurrenten
3. Use case gidsen – “Hoe [doel bereiken]” met onze oplossing
4. Brancheonderzoek – Originele data in ons vakgebied
5. Expertbijdragen – Aangehaald worden in branchepublicaties

Resultaten na 8 maanden:

De groeimpact:

Demo-aanvragen met “gevonden via AI” als bron stegen met 300%.

Niet-branded is waar de groei zit.

Startup perspectief – wij zijn volledig niet-branded.

Onze situatie:

Merkbekendheid is vrijwel nul. Niemand zoekt op onze naam.

100% van onze AI-strategie is gericht op niet-branded zoekopdrachten.

Wat werkt voor startups:

1. Heel erg niche gaan – Win specifieke zoekopdrachten, niet de brede categorie
2. Vergelijkingscontent – Positioneer jezelf tegenover bekende alternatieven
3. Probleemgerichte content – Beantwoord het probleem, neem je oplossing op
4. Expert bouwen – Oprichter als expert-voice

Voorbeeld:

In plaats van proberen te winnen op “beste projectmanagement software” (onmogelijk), richten we ons op:

• “beste projectmanagement voor remote agencies”
• “projectmanagement voor creatieve teams onder de 50”
• “hoe projecten managen zonder spreadsheets”

Resultaten:

• Brede categorie: 5% zichtbaarheid
• Niche zoekopdrachten: 62% zichtbaarheid
• Gekwalificeerd verkeer via AI-verwijzingen

De les:

Niet-branded betekent niet “brede categorie”. Het betekent “categorie zonder jouw naam”. Zoek de specifieke niet-branded zoekopdrachten die je echt kunt winnen.

Enterprise perspectief – wij hebben het tegenovergestelde probleem.

Onze situatie:

Sterke merkherkenning. Sterke categorie-aanwezigheid. Maar AI verbond deze niet.

Het verschil:

Als mensen vroegen “Wat is [ons merk]?” – Uitstekend antwoord. Als mensen vroegen “Beste [categorie] voor enterprise?” – We werden genoemd, maar niet als eerste.

Wat we ontdekten:

Onze merkcontent en onze categoriecontent waren niet verbonden. AI zag ons als merk, maar niet als categorieleider.

De oplossing:

1. Brugcontent – “[Merk] gids voor [Categorie]” – Verbindt merk met categorie
2. Positioneringscontent – “Waarom [Merk] de Enterprise-keuze is voor [Categorie]”
3. Analistendekking – Gepositioneerd worden als categorieleider, niet slechts een speler
4. Vergelijkende content – “[Merk] vs [Concurrent]” voor categoriezoekopdrachten

Het inzicht:

Je hebt expliciete content nodig die je merk aan de categorie verbindt. Ga er niet vanuit dat AI zelf die link legt.

Dataperspectief op branded versus niet-branded.

Wat we bijhouden:

Voor 50+ klanten monitoren we:

• Branded vermeldingratio
• Niet-branded vermeldingratio
• Positie voor elk
• Correlatie daartussen

Bevindingen:

Het inzicht:

Hoog branded + laag niet-branded (jouw situatie) is het meest voorkomend. Je merkcontent werkt, categoriecontent behoeft aandacht.

Correlatieanalyse:

Branded en niet-branded performance hebben slechts een matige correlatie (0,35). Het zijn enigszins onafhankelijke signalen.

Praktische implicatie:

Je kunt niet-branded verbeteren zonder je zorgen te maken over branded. En je hebt een specifieke niet-branded strategie nodig – branded succes straalt niet automatisch over.

Veel duidelijkheid uit deze discussie. Mijn belangrijkste inzichten:

Belangrijkste inzichten:

1. Branded = reputatie, niet-branded = ontdekking
2. Ze vereisen verschillende strategieën en content
3. Mijn 85%/25% verhouding is normaal – sterk merk, zwakke categorie
4. Niet-branded is waar groei vandaan komt voor de meeste bedrijven

Mijn strategie:

Prioriteit 1: Niet-branded zichtbaarheid (groeifocus)

• Maak categoriecontent
• Bouw vergelijkende content
• Streef naar externe categorievermeldingen
• Target eerst niche niet-branded zoekopdrachten

Prioriteit 2: Branded zichtbaarheid behouden (niet verwaarlozen)

• Houd “Over ons”-content up-to-date
• Monitor op reputatie-issues
• Ga door met PR voor merkbekendheid

Contentplan:

Monitoring:

Gebruik Am I Cited om beide zoekopdrachttypen apart te monitoren. Verschillende dashboards voor elk.

Iedereen bedankt – duidelijke richting nu.