Sterft SEO uit of evolueert het gewoon? Je verloren voelen met alle AI-veranderingen

Je bent zeker niet de enige. Elke SEO die ik spreek worstelt hiermee.

De fundamentele verschuiving:

Zoeken is niet langer een platform – het is een gedrag. Gebruikers zoeken via Google, ChatGPT, Perplexity, zelfs TikTok. Optimaliseren voor één platform is niet genoeg meer.

Wat er echt met je verkeer gebeurt:

Die 18% daling met stabiele posities is een klassiek effect van AI Overviews. Gebruikers krijgen antwoorden direct in Google zonder te klikken. Het is niet dat je slechter presteert – het spel is veranderd.

De nieuwe succesmetrics:

1. Merkzichtbaarheid in AI-antwoorden – Word je geciteerd?
2. Share of voice – Vergeleken met concurrenten over platformen
3. Conversieratio – Kwaliteit boven kwantiteit
4. Branded search-volume – Zoeken mensen specifiek naar JOU?
5. Citatiefrequentie – Hoe vaak verwijzen AI-systemen naar je

Voor de directie:

Herformuleer het gesprek. “We zijn niet langer alleen een SEO-team – we zijn een zichtbaarheidsteam. Zo verschijnt ons merk op alle zoekoppervlakken.”

Het verkeerscijfer op zichzelf raakt misleidend.

De mindset-shift die mij hielp:

Oude denkwijze: Hoe scoor ik op dit zoekwoord? Nieuwe denkwijze: Hoe word ik DE autoriteit die AI-systemen citeren voor dit onderwerp?

Wat dit praktisch betekent:

1. Origineel onderzoek creëren – AI-systemen citeren graag unieke data
2. Expertpositie – Duidelijke auteurstitels, echte expertise
3. Uitgebreide dekking – Onderwerpsclusters, geen losse posts
4. Vraag-antwoord-formaat – Sluit aan bij hoe AI-antwoorden zijn opgebouwd

Voorbeeld:

We stopten met “Beste [Product] 2026”-lijstjes maken. We zijn begonnen met originele vergelijkingsmethodes, eigen benchmarks, expertanalyses.

Resultaat: We worden door AI-systemen geciteerd die uitleggen WAAROM producten goed zijn, niet alleen in een lijstje genoemd.

De content die wint in AI-zoekopdrachten is echt expertcontent. De “schrijven voor Google”-formule werkt niet meer.

Ik run een bureau met 30+ klanten. Dit is wat wij doen:

De geïntegreerde aanpak:

We zijn gestopt met SEO, PR en content als aparte dingen zien. Alles draait om “merkzichtbaarheid.”

Wat merken laat citeren door AI:

• Autoriteitssignalen – PR-mentions, expertquotes, brancheerkenning
• Contentdiepte – Echt uitgebreid, niet alleen lang
• E-E-A-T-bewijs – Echte expertise, niet verzonnen
• Gestructureerde data – Help AI je content begrijpen
• Consistente merkpresentatie – Overal hetzelfde verhaal

Onze nieuwe rapportage:

We laten klanten nu zien:

• Traditionele posities (blijven belangrijk)
• AI-zichtbaarheidsscore over platformen
• Trend in citatiefrequentie
• Sentiment van merkvermeldingen
• Conversiekwaliteitsmetrics

Tool die we gebruiken:

Am I Cited voor AI-zichtbaarheidsmonitoring. Koppelt direct aan onze rapportages naast traditionele SEO-metrics.

Klanten waren eerst sceptisch over de nieuwe metrics. Nu vragen ze er als eerste naar.

De “zichtbaarheidsteam”-benadering helpt echt.

Vraag: Hoe monitor je AI-zichtbaarheid in de praktijk?

Ik kan ChatGPT en Perplexity handmatig checken, maar dat is niet schaalbaar. Welke tools gebruiken mensen?

Goede vraag – het tool-landschap is nog in ontwikkeling.

Wat wij gebruiken:

Am I Cited – Beste voor cross-platform monitoring. Volgt ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overview. Geeft zichtbaarheidsscores en concurrentievergelijking.

Handmatige audits – Wekelijkse steekproeven op belangrijke prompts over platformen. Blijft nodig voor nuance.

Google Search Console – Traditioneel maar nog steeds belangrijk. AI Overview-impact zie je terug in CTR-veranderingen.

Merkmonitoringtools – Mention, Brand24 voor bredere merkzichtbaarheidssignalen.

Waar je op let:

• Word je genoemd in antwoorden op jouw onderwerpen?
• Op welke positie word je genoemd (eerste vs. vijfde)?
• Hoe word je omschreven (positief, neutraal, negatief)?
• Met wie word je samen genoemd?
• Welke bronnen worden in plaats van jou geciteerd?

De gap-analyse:

Vergelijk je AI-zichtbaarheid met je traditionele posities. Als je #1 scoort op Google maar niet wordt geciteerd in AI-antwoorden, is dat een probleem. Die gebruikers gaan steeds vaker direct naar AI.

PR-perspectief – dit is juist goed nieuws voor mijn vakgebied.

Waarom Digital PR cruciaal wordt:

AI-systemen leren merken autoriteit via signalen op het hele web. Waar wordt je merk genoemd? Wie citeert je experts? In welke publicaties kom je voor?

Wat het verschil maakt:

• Expertquotes in branchepublicaties
• Origineel onderzoek opgepikt door de media
• Thought leadership-artikelen met echte inzichten
• Merkvermeldingen in gezaghebbende contexten

De samensmelting:

SEO en PR waren vroeger aparte teams. Nu werken we samen omdat:

• PR bouwt de autoriteitssignalen die AI vertrouwt
• SEO optimaliseert de content die AI citeert
• Alles draait om “merkzichtbaarheid”

Mijn advies:

Werk je niet nauw samen met je PR-team (of doe je zelf PR), begin dan nu. De merken die door AI geciteerd worden, hebben sterke autoriteitssignalen buiten hun eigen website.

B2B SaaS SEO hier, vergelijkbare situatie.

Wat voor ons werkt:

1. Onderkant-funnel focus – Minder top-of-funnel informatie, meer probleem-oplossingscontent
2. Vergelijkingscontent – “Wij vs. concurrent”-pagina’s die AI kan citeren
3. Integratie-content – Hoe we werken met andere tools (AI houdt hiervan)
4. Klantenverhaal-formaat – Echte voorbeelden die AI kan aanhalen

Het onverwachte inzicht:

Onze pagina’s met het meeste verkeer verloren het meest aan AI Overviews. Maar onze conversiegerichte pagina’s wonnen juist omdat de kwaliteit van het verkeer steeg.

Gebruikers die doorklikken na AI-antwoorden zijn meer koopgericht. We hebben onze landingspagina’s geoptimaliseerd voor dit warmere verkeer.

Metrics die hielpen bij directie:

• Pipeline uit organisch (12% omhoog ondanks minder verkeer)
• Organische conversieratio (23% omhoog)
• Branded search (8% omhoog)

Kader het als “kwaliteit boven kwantiteit” en toon het zakelijke effect.

Ik help bedrijven met deze overgang. Dit zijn wat patronen die ik zie:

De drie typen zoekopdrachten:

1. Informatief – AI neemt deze over. Richt je op geciteerd worden, niet op klikken.
2. Navigerend – Gaan nog steeds naar websites. Bescherm je merktermen.
3. Transactioneel – AI beïnvloedt, gebruikers kopen nog steeds op sites. Hoge waarde.

Strategie per querytype:

Informatief: Maak expertcontent die AI zal citeren. Meet citaties, niet verkeer.

Navigerend: Domineer merktermen, rich snippets, knowledge panels.

Transactioneel: Conversieoptimalisatie, productgestructureerde data, AI-zichtbaarheid bij koopgerichte zoekopdrachten.

De 82%-statistiek:

Onderzoek toont dat 82% van de consumenten AI-zoekopdrachten nuttiger vindt dan traditioneel. Maar slechts 22% van de marketeers monitort het actief.

Dat gat is de kans. De bedrijven die nu AI-zichtbaarheid volgen, gaan domineren.

Enterprise-perspectief op het gesprek met de directie.

Hoe we SEO intern gepositioneerd hebben:

We noemen het geen SEO meer. Het is nu “Organische Zichtbaarheid” – omvat traditioneel zoeken, AI-zoeken en merkpresentatie.

Het dashboard dat we aan de directie laten zien:

1. Traditionele metrics – Posities, verkeer (met context)
2. AI-zichtbaarheidsmetrics – Citatieratio, share of voice
3. Zakelijke impact – Pipeline, omzet, CAC uit organisch
4. Merkgezondheid – Branded search, sentiment van vermeldingen

Het verhaal:

“Gebruikers verspreiden zich over zoekplatformen. Onze taak is zichtbaarheid, waar ze ook zoeken. Verkeer naar onze site is één metric, maar ons merk verschijnt 150.000 keer per maand in AI-antwoorden. Dat is merkwaarde, zelfs als ze niet klikken.”

De directie waardeert deze benadering meer. Het is breder, strategischer.

Schrijversperspectief op wat er verandert.

Wat ik nu moet maken:

Minder: “Schrijf een artikel voor dit zoekwoord” Meer: “Maak expertcontent die ons als autoriteit op dit onderwerp neerzet”

Hoe dat eruitziet:

• Origineel onderzoek en data
• Expertperspectieven (echte experts interviewen)
• Uitgebreide gidsen die alle gerelateerde vragen beantwoorden
• Duidelijke, citeerbare uitspraken die AI kan overnemen

Wat ik NIET meer doe:

• Keyword-stuffed content
• Dunne artikelen voor zoekwoorddekking
• Content die bestaande info alleen herformuleert

De lat voor content ligt hoger. Maar eerlijk? De content is beter. AI dwingt ons echt behulpzaam te zijn, niet alleen SEO-geoptimaliseerd.

Kleine ondernemer die zelf SEO doet.

Mijn simpele aanpak:

Ik heb geen tijd voor complexe multiplatformstrategieën. Dus ik focus op:

1. Echt behulpzaam zijn – Echte klantvragen volledig beantwoorden
2. Claimen van expertise – Duidelijk waar we goed in zijn en waarom
3. Basis monitoring – Wekelijks AI-antwoorden in mijn niche checken
4. Gestructureerde data – LocalBusiness-schema, FAQ-schema
5. Review-aanwezigheid – Consequent over platformen

Wat me opvalt:

AI lijkt authentieke, specifieke expertise te verkiezen boven gelikte generieke content. Als kleine ondernemer kan ik authentieker en specifieker zijn dan grote concurrenten.

Het heeft het speelveld op sommige vlakken gelijk getrokken.

Perspectief van iemand die zoekmachinemarketing al vaak heeft zien veranderen.

Dit is niet de eerste disruptie:

• 2000s: SEO was keyword stuffing en linkfarms
• 2011: Panda maakte een einde aan contentfarms
• 2012: Penguin maakte een einde aan linkbuilding-schemes
• 2015: Mobile-first veranderde alles
• 2020: Core Web Vitals voegde technische eisen toe
• Nu: AI verandert de manier van antwoorden geven

Wat constant blijft:

Elke verandering beloont echte waarde en straft manipulatie. AI doet hetzelfde. Het probeert echt behulpzame, gezaghebbende content te tonen.

Mijn voorspelling:

De basis verandert niet: Maak echt waardevolle content, bouw echte autoriteit, help gebruikers hun doelen te bereiken.

Wat verandert is HOE die content gevonden wordt en WAAR gebruikers hem vinden. Pas je daaraan aan, maar laat de basis niet los.

Deze thread was ontzettend waardevol. Dank allemaal.

Mijn nieuwe perspectief:

SEO sterft niet uit – het breidt uit. De skills zijn nog steeds waardevol, maar het speelveld is breder:

• Traditionele posities blijven belangrijk (basis)
• AI-zichtbaarheid is het nieuwe terrein (groei)
• Merkauthoriteit verbindt het geheel (strategie)

Mijn actiepunten:

1. Herformuleer voor directie – Organische zichtbaarheid, niet alleen SEO
2. AI-monitoring toevoegen – Am I Cited aan onze toolstack
3. Nieuwe rapportagemetrics – Citaties, zichtbaarheidsscore naast verkeer
4. Contentstrategie bijstellen – Meer origineel onderzoek, expertpositie
5. Samenwerken met PR – Autoriteitssignalen samen opbouwen

De mindset-shift:

Stop met obsessie op verkeer, focus op zichtbaarheid. Als gebruikers onze merknaam via AI leren kennen zonder te bezoeken, is dat nog steeds winst.

Voel me nu veel meer op koers. De toekomst is niet eng – alleen anders.