Wat is GEO (Generative Engine Optimization) nu precies? Is dit gewoon rebranded SEO of echt iets nieuws?

Ik doe dit al 2 jaar voordat het een naam had. Ik leg het even uit.

Is GEO gewoon rebranded SEO?

Nee, maar ze zijn wel verwant. Zie het zo:

• SEO: “Hoe rank ik voor deze zoekterm?”
• GEO: “Hoe word ik de bron die AI-systemen citeren voor dit onderwerp?”

Zelfde doel (zichtbaarheid), ander mechanisme (ranking vs. citatie).

De belangrijkste verschillen:

Wat je anders DOET:

1. Contentstructuur – Vraag-antwoordformaat dat aansluit bij hoe AI reageert
2. Expertpositie – Duidelijke referenties, auteursautoriteit
3. Originele inzichten – AI-systemen prefereren unieke informatie
4. Platformspecifieke optimalisatie – ChatGPT, Perplexity, Claude verschillen allemaal

Is het de investering waard?

71% van de Amerikanen gebruikt AI al voor onderzoek. Meer dan 1 miljard ChatGPT-prompts per dag. De verschuiving is echt. De bedrijven die nu worden geciteerd, gaan hun categorie domineren.

Ik was ook sceptisch. Dit heeft me overtuigd.

De data die mij overtuigde:

We volgden onze merkvermeldingen op AI-platforms gedurende 3 maanden. Wat bleek: We stonden #1 in Google voor 12 kerntermen maar werden slechts in 2% van de relevante AI-antwoorden genoemd.

Ondertussen werd een concurrent die op Google plek 4-5 stond in 40% van de AI-antwoorden geciteerd.

Waarom dat verschil:

Google rangschikt op backlinks, keywords, technische factoren. AI-systemen citeren op basis van:

• Waargenomen expertise en autoriteit
• Content die direct antwoord geeft op vragen
• Merkbekendheid op het web
• Gestructureerde, makkelijk te extraheren informatie

Helemaal andere signalen.

Het “aha”-moment:

Toen ik ChatGPT vroeg om oplossingen in onze branche aan te bevelen, stond onze concurrent bovenaan. Wij werden pas genoemd toen ik expliciet naar ons vroeg.

Toen besefte ik: GEO is geen marketinghype – het is een echt zichtbaarheidsgat.

De tabel maakt het heel duidelijk. Dus het fundamentele verschil is:

SEO = optimaliseren om gerankt te worden GEO = optimaliseren om geciteerd te worden

Maar hoe optimaliseer je daadwerkelijk om geciteerd te worden? Welke concrete tactieken werken?

Goede vraag. Dit zijn de tactieken die echt werken.

Contentstructuur:

AI-systemen extraheren en synthetiseren. Maak extractie makkelijk:

• Duidelijke koppen die aansluiten bij vragen van gebruikers
• Korte, citeerbare statements van 1-2 zinnen
• Gestructureerde data (FAQ-schema, HowTo-schema)
• Tabellen en lijsten waar AI naar kan verwijzen

Autoriteit opbouwen:

AI-systemen beoordelen expertise-signalen:

• Uitgebreide auteursbio’s met referenties
• Quotes van experts en citaties
• Origineel onderzoek en data
• Consistente merkpresentatie op gezaghebbende sites

Vraag-antwoord afstemming:

AI-vragen zijn conversatiegericht (10-11 woorden gemiddeld). Je content moet:

• Natuurlijke vraagstellingen in koppen gebruiken
• Directe, volledige antwoorden geven
• Vervolgvragen in hetzelfde artikel behandelen

Platforms-specifieke aanpak:

ChatGPT – Hecht waarde aan merkauthoriteit, aanwezigheid in trainingsdata
Perplexity – Benadrukt actualiteit, bronvermelding
Claude – Prefereert analytische diepgang, ethisch kader
Google AI Overview – Traditionele SEO-signalen blijven relevant

Technische basis:

• AI-crawlers toestaan (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot)
• Snel laden (AI-crawlers zijn ongeduldig)
• Schone HTML-structuur
• Uitgebreide schema markup

Ik licht het meetgedeelte toe.

Hoe meet je GEO-succes:

Citatiefrequentie – Hoe vaak je merk verschijnt in AI-antwoorden op je doelonderwerpen

Zichtbaarheidsscore – Gewogen metric van:

• Vermeldingsfrequentie
• Positie in het antwoord (eerste vs. vijfde)
• Context (aanbeveling vs. alternatief)

Share of voice – Jouw citaties vs. concurrenten bij dezelfde vragen

Platformdekking – Prestaties op ChatGPT, Perplexity, Claude, enz.

Hulpmiddelen:

Am I Cited – Speciaal voor AI-zichtbaarheidstracking. Monitort op meerdere platforms, geeft scores en vergelijking met concurrenten.

Handmatig testen – Nog steeds nodig. Voer wekelijks kernvragen uit op alle platforms.

Google Search Console – Veranderingen in CTR kunnen impact van AI Overviews aangeven.

De evolutie van metrics:

Traditioneel: Verkeer, rankings, conversie
GEO-tijdperk: Citaties, zichtbaarheidsscore, merkvermeldingen + conversie

Conversie blijft altijd relevant. Maar hoe je zichtbaarheid meet in de bovenste funnel verandert.

Technisch implementatieperspectief.

Robots.txt-configuratie:

Veel sites blokkeren per ongeluk AI-crawlers. Controleer op:

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: ClaudeBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

Schema markup prioriteit:

AI-systemen zijn dol op gestructureerde data. Implementeer:

• Organisatie-schema
• Artikel-schema met auteursinformatie
• FAQ-schema voor Q&A-content
• HowTo-schema voor instructies
• Product-schema voor e-commerce

Technische vereisten:

• Server-side rendering (AI-crawlers voeren geen JS uit)
• Snelle TTFB (<200ms ideaal)
• Schone, semantische HTML
• Geen paywall of loginbarrières voor hoofdcontent

De vergeten basis:

De meeste sites die ik audit, hebben AI-crawlers geblokkeerd of zwaar gelimiteerd. Controleer je serverlogs – je bent misschien onzichtbaar voor AI-systemen zonder het te weten.

Startup-perspectief op GEO-ROI.

Waarom wij voor GEO kozen:

Als nieuw merk hebben we geen SEO-autoriteit. Strijden om zoekwoorden tegen gevestigde partijen is duur en traag.

Maar in AI-antwoorden? Een frisse blik en unieke data wegen zwaarder dan domeinleeftijd.

Wat voor ons werkt:

1. Origineel onderzoek – We publiceren data die niemand anders heeft
2. Expertpositie – Onze oprichters hebben echte expertise, die tonen we
3. Nichefocus – We richten ons niet breed, maar domineren specifieke vragen
4. Antwoordmonitoring – We volgen waar we geciteerd worden en sturen daarop bij

Resultaten na 6 maanden:

• Google-rankings: Nauwelijks verbetering (domein te nieuw)
• AI-zichtbaarheid: Top 3 geciteerde bron op onze niche-onderwerpen
• Inkomende interesse: +340% door AI-verwijzingen

Voor startups kan GEO sneller tot zichtbaarheid leiden dan traditionele SEO.

Bureauperspectief op klantgesprekken.

Hoe wij GEO positioneren:

Het vervangt SEO niet – het is een uitbreiding. De geïntegreerde strategie:

1. SEO-basis – Technische gezondheid, contentkwaliteit, autoriteitsopbouw
2. GEO-laag – AI-specifieke optimalisatie, citatiedoelstellingen
3. Meetbare evolutie – Zowel traditionele als AI-metrics

Bezwaren van klanten:

“Zijn dit niet gewoon weer buzzwords?”
Antwoord: Laat ze hun AI-zichtbaarheid vs concurrenten zien. Het verschil is meestal schokkend.

“Hoe meten we ROI?”
Antwoord: Citatiefrequentie correleert met branded search en direct verkeer. Wij volgen dat.

“Gaat dit niet snel weer veranderen?”
Antwoord: De platforms zelf veranderen misschien, maar dat gebruikers hun antwoorden bij AI zoeken is de trend. De vaardigheden zijn overdraagbaar.

Wat wij rekenen voor GEO:

We hebben AI-zichtbaarheid monitoring en optimalisatie toegevoegd als servicelaag. Klanten die zowel SEO als GEO bij ons doen, zien het samenstellende effect.

Onderzoeksinzichten over hoe AI-systemen citaties selecteren.

Wat AI-citaties beïnvloedt:

Gebaseerd op analyse van duizenden AI-antwoorden:

1. Expertisesignalen (41% meer zichtbaarheid met expertquotes)
2. Statistische specificiteit (29% meer met concrete data)
3. Bronautoriteit (bekende publicaties worden vaker geciteerd)
4. Contentactualiteit (vooral voor Perplexity)
5. Direct antwoordformaat (vraag-antwoordstructuur)

Wat niet lijkt te tellen:

• Keyworddichtheid (irrelevant voor AI)
• Alleen contentlengte (kwaliteit > kwantiteit)
• Traditioneel backlinkprofiel (zwakke correlatie)

De E-E-A-T-verbinding:

Google’s E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sluit verrassend goed aan bij waar AI-systemen waarde aan hechten. Doe je E-E-A-T goed voor Google, dan doe je het waarschijnlijk goed voor GEO.

Het verschil:

GEO vereist dat expertise EXTRACTEERBAAR is. Duidelijke, beknopte statements die AI kan quoten. Tabellen die AI kan refereren. Gestructureerde data die AI kan parsen.

B2B-perspectief – voor ons is dit nog belangrijker.

Waarom GEO cruciaal is voor B2B:

Onze kopers doen onderzoek voordat ze contact opnemen met sales. Ze vragen AI:

• “Wat is de beste [oplossing] voor [use case]?”
• “Vergelijk [ons] met [concurrent]”
• “Hoe los ik [probleem] op?”

Als we niet worden geciteerd, staan we niet op de longlist.

Onze GEO-strategie:

1. Categorie-definitie content – Zelf bepalen hoe de categorie moet worden beoordeeld
2. Vergelijkingscontent – Directe vergelijkingspagina’s voor AI om te refereren
3. Use case content – Specifieke probleem-oplossing content
4. Expert thought leadership – Executive content die merkauthoriteit versterkt

Wat wij meten:

• Citatieratio voor categorie-vragen
• Positie in antwoorden bij concurrentvergelijkingen
• Sentiment over hoe we beschreven worden

GEO heeft directe impact op de sales pipeline. Als AI onze concurrent eerst aanbeveelt, begint de koper daar.

Ook lokale bedrijven moeten aan GEO denken.

Lokale vragen aan AI:

“Beste [dienst] in [stad]”
“Wie moet ik inhuren voor [klus]?”
“Vergelijk [lokale aanbieder] reviews”

AI beantwoordt deze steeds vaker, niet alleen Google Maps.

Lokale GEO-tactieken:

• Consistente NAP (naam, adres, telefoonnummer) overal
• Reageren op reviews (AI leest ze)
• LocalBusiness-schema met alle info
• Content over lokale expertise en projecten

Reviews zijn belangrijk:

AI-systemen synthetiseren reviewinhoud. Als je reviews consequent dezelfde pluspunten noemen, zal AI die citeren. Gedetailleerde reviews stimuleren helpt GEO.

Niet zo complex als B2B GEO, maar wel belangrijk. Lokale zichtbaarheid raakt verspreid over steeds meer plekken.

Het grote plaatje.

Waar GEO naartoe gaat:

De platforms veranderen. Wat niet verandert:

• Gebruikers willen antwoorden, geen links
• AI is het interface voor antwoorden
• Merken moeten de bron zijn die AI citeert

De winnaars over 5 jaar:

Dat zijn de merken die nu aan citatie-autoriteit bouwen. Het samenstel-effect is echt – merken die vaak geciteerd worden, worden “trusted sources” voor AI-systemen.

De integratie:

GEO en SEO zullen samensmelten. “Search visibility optimization” omvat straks traditionele rankings, AI-citaties, voice-antwoorden, en alles wat nog komt.

Merken die hun aanpak fragmenteren (aparte SEO- en GEO-teams) verliezen het van geïntegreerde zichtbaarheidsteams.

Mijn advies:

Begin nu met het tracken van AI-zichtbaarheid. De nulmeting van vandaag bewijst morgen je ROI.

Deze thread beantwoordt mijn vragen volledig.

Mijn conclusies:

Is GEO echt? Ja. Ander mechanisme (citatie vs ranking), andere tactieken, andere metingen.

Is het gewoon rebranded SEO? Nee, maar ze vullen elkaar aan. Sterke SEO-basis helpt GEO, en andersom.

Wat doe je anders?

• Structureer content voor extractie
• Bouw expertise-signalen op
• Monitor AI-zichtbaarheid met tools als Am I Cited
• Platforms-specifieke optimalisatie

De investering waard? Ja – 71% van de Amerikanen gebruikt AI-search, en citatiekansen zijn beperkt (2-7 per antwoord). Vroege instappers gaan domineren.

Mijn volgende stappen:

1. Onze huidige AI-zichtbaarheid in kaart brengen
2. Monitoring opzetten (Am I Cited)
3. Contentstructuur beoordelen op extractie
4. GEO-metrics naast SEO bijhouden

Dank allemaal voor de uitgebreide inzichten!