Discussion Market Trends AI Adoption

53% van de mensen gebruikt AI dagelijks voor zoekopdrachten – verbergt jouw traffic data deze verschuiving?

MA
MarketTrends_Alex · Directeur Marktonderzoek
· · 198 upvotes · 12 comments
MA
MarketTrends_Alex
Directeur Marktonderzoek · 10 januari 2026

De verschuiving is groter dan de meesten beseffen.

De data:

  • 53%+ gebruikt AI minstens dagelijks voor zoekopdrachten
  • 13,14% van de Google-zoekopdrachten activeert AI Overviews
  • Perplexity: 500M+ zoekopdrachten/maand en groeiend
  • ChatGPT: 100M+ wekelijkse actieve gebruikers

Wat wij zien in ons verkeer:

  • Organisch verkeer: stabiel tot dalend
  • Branded search: groeiend
  • Direct verkeer: groeiend (AI-gebruikers zoeken je merk direct)
  • Verwijzing vanuit AI: lastig te traceren

Het onzichtbare probleem:

Traditionele analytics missen AI-ontdekking:

  • Gebruiker vraagt ChatGPT over jouw categorie
  • ChatGPT noemt jouw merk
  • Gebruiker typt direct jouw URL in
  • Verschijnt als “direct” en niet als “AI referral”

Vragen:

  • Hoe meet jij de invloed van AI?
  • Wat is jouw strategie voor de verdeling AI vs traditioneel zoeken?
  • Zie je vergelijkbare patronen in jouw data?
12 comments

12 reacties

SA
SearchData_Analyst Expert Lead Search Analytics · 10 januari 2026

De blinde vlek in analytics is echt. Dit is wat wij doen.

Het attributieprobleem:

OntdekkingsmethodeWat analytics laat zien
AI beveelt aan → gebruiker klikt in AIVerwijzing (soms)
AI beveelt aan → gebruiker typt URLDirect
AI beveelt aan → gebruiker googelt merkOrganisch (branded)
AI beveelt aan → gebruiker klikt op advertentieBetaald

Alleen de eerste is als AI-invloed meetbaar.

Onze meetaanpak:

  1. Branded search groei volgen

    • Als AI je noemt → meer merkzoekopdrachten
    • Correlatie is geen attributie, maar wel een signaal

  2. Vragen in formulieren

    • “Hoe heb je ons gevonden?”
    • Voeg opties toe als “AI/ChatGPT/Perplexity”

  3. Sales intelligence

    • Sales trainen om te vragen naar AI-ontdekking
    • CRM-veld voor AI-bron

  4. Am I Cited monitoring

    • Echte AI-vermeldingen volgen
    • Correlatie met downstream-metrics

Onze data:

Merkzoekopdrachten +40% sinds focus op AI-zichtbaarheid. Geen bewijs voor causaliteit, maar timing komt overeen.

TS
Traffic_Shift · 10 januari 2026
Replying to SearchData_Analyst

Het verschuivend verkeerspatroon dat wij zien:

Voor AI-focus (12 maanden geleden):

  • Organisch: 55%
  • Direct: 25%
  • Betaald: 12%
  • Verwijzing: 8%

Na AI-focus (nu):

  • Organisch: 48%
  • Direct: 32%
  • Betaald: 12%
  • Verwijzing: 8%

Interpretatie:

Organisch daalde met 7 punten. MAAR:

  • Totaal verkeer +15%
  • Direct verkeer +28%
  • Conversies +22%

De hypothese:

AI is nu top-of-funnel. Gebruikers ontdekken via AI en komen dan direct.

Organisch dalen is geen falen – het is een funnel shift.

Wat we nu meten:

Oude KPINieuwe KPI
Organisch verkeerTotaal verkeer
Keyword-positiesAI-vermeldingen
Organische CVRTotale CVR
IB
Industry_Breakdown Marktonderzoek · 10 januari 2026

AI-zoekadoptie per sector:

Waar AI-zoekgebruik het hoogst is:

SectorAI-zoekadoptieTraditioneel nog sterk
Tech/SoftwareZeer hoogGemiddeld
FinanceHoogHoog
ZorgHoogHoog (aansprakelijkheidszorgen)
E-commerceGemiddeldHoog
Lokale dienstenLaag-gemiddeldZeer hoog
B2BHoogHoog

Het patroon:

  • Complexe onderzoeksopdrachten → AI wint
  • Simpele transacties → Traditioneel wint
  • Lokale intentie → Traditioneel wint
  • Beslissingen met veel factoren → AI wint

Implicatie:

Ken je type zoekopdrachten:

  • Veel research? Prioriteer AI
  • Transactioneel? Prioriteer traditioneel
  • De meeste bedrijven: hebben beide nodig
DS
Dual_Strategy Expert · 9 januari 2026

Het duale strategie-framework:

Je hebt BEIDE nodig. Zo verdeel je:

ZoektypePrimair kanaalSecundair
InformatiefAIOrganisch
CommercieelAI + OrganischBetaald
TransactioneelOrganisch + BetaaldAI
NavigerendDirectOrganisch

Budgetverdeling:

BedrijfstypeAI-investeringTraditionele SEO
Complexe B2B40%35%
B2B SaaS35%40%
E-commerce25%50%
Lokaal bedrijf15%60%

(Resterend % naar betaald en andere kanalen)

De overlap:

Goed nieuws: 80% van de optimalisatie werkt voor BEIDE kanalen:

  • Kwaliteitscontent
  • Autoriteit opbouwen
  • Technische toegankelijkheid
  • Onderwerpsexpertise

Focus op fundamenten, stem af per kanaal.

FP
Future_Projections · 9 januari 2026

Waar dit naartoe gaat:

Huidige stand (2026):

  • 53% gebruikt AI dagelijks voor zoeken
  • 13% van de Google-zoekopdrachten heeft AI Overviews
  • Traditioneel zoeken nog dominant voor transacties

Prognoses 2027:

  • 65-70% dagelijks AI-zoekgebruik
  • 25-30% van de zoekopdrachten met AI-antwoorden
  • AI wordt standaard voor de meeste research

Verwachting 2028+:

  • AI eerst voor de meeste zoekopdrachten
  • Traditioneel zoeken voor verificatie/transacties
  • Voice-AI integratie mainstream

De implicatie:

AI-zichtbaarheid is in 2027 niet meer optioneel. Bedrijven die nu niet optimaliseren, zijn onzichtbaar voor researchvragen.

Begin nu of loop straks achter.

MA
MarketTrends_Alex OP Directeur Marktonderzoek · 7 januari 2026

Uitstekende discussie. Dit is mijn framework:

De marktrealiteit:

  • 53%+ dagelijkse AI-zoekgebruikers
  • 13%+ Google-zoekopdrachten met AI Overviews
  • Trend versnelt, niet vertraagt

De verborgen impact:

Traditionele analytics onderschatten AI-invloed:

  • AI-ontdekking → direct verkeer
  • AI-aanbeveling → merkzoekopdracht
  • Moeilijk te attribueren, maar wel echt

Meetaanpak:

MetriekToolWat het laat zien
AI-vermeldingenAm I CitedDirecte zichtbaarheid
MerkzoekopdrachtGSCProxy voor AI-bekendheid
Direct verkeerGA4Inclusief AI-ontdekking
FormulierantwoordenCRMZelfgerapporteerde AI
Sales intelCRMAI-vermeldingen in calls

Strategieverdeling:

Richt 70-80% op fundamenten (werkt voor beide):

  • Kwaliteitscontent
  • Autoriteit opbouwen
  • Technische optimalisatie

Stem 20-30% af op kanaalspecifiek:

  • AI: actualiteit, structuur, citaties
  • Traditioneel: backlinks, zoekwoorden

De bottom line:

Het 53%-cijfer is geen hype. Daar gaat je doelgroep heen. Optimaliseer nu voor AI of word onzichtbaar voor researchvragen.

Iedereen bedankt voor de inzichten!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Welk percentage zoekopdrachten gebeurt op AI-platforms?
Meer dan 53% van de mensen start dagelijks met AI-assistenten om online te zoeken. 13,14% van de Google-zoekopdrachten activeert AI Overviews. De verschuiving versnelt, met AI-native platforms als Perplexity die snel groeien.
Vervangt AI-zoeken traditionele zoekopdrachten?
Niet vervangen, maar aanvullen. Veel gebruikers beginnen met AI voor eerste research en schakelen dan over op traditionele zoekopdrachten voor specifieke taken. AI pakt het aandeel informatieve zoekopdrachten, terwijl transactionele zoekopdrachten nog steeds zoekverkeer aansturen.
Hoe moeten marketeers reageren op de groei van AI-zoekopdrachten?
Ontwikkel parallelle optimalisatiestrategieën voor zowel traditionele SEO als AI-zichtbaarheid. Monitor waar jouw doelgroep zoekt. Investeer in content die werkt voor beide paradigma’s (kwaliteit, autoriteit, structuur).

Volg je AI-zoekzichtbaarheid

Begrijp hoe de verschuiving naar AI-zoekopdrachten jouw zichtbaarheid beïnvloedt. Monitor alle grote AI-platforms.

Start gratis proefperiode Bekijk functies

Meer informatie