Een zero-click zoekopdracht vindt plaats wanneer gebruikers hun antwoord direct op de zoekresultatenpagina (SERP) van de zoekmachine vinden zonder door te klikken naar een externe website. Deze zoekopdrachten worden aangedreven door AI Overviews, uitgelichte fragmenten, kennispanelen en andere SERP-functies die direct volledige antwoorden leveren.
Een zero-click zoekopdracht vindt plaats wanneer gebruikers hun antwoord direct op de zoekresultatenpagina (SERP) van de zoekmachine vinden zonder door te klikken naar een externe website. Deze zoekopdrachten worden aangedreven door AI Overviews, uitgelichte fragmenten, kennispanelen en andere SERP-functies die direct volledige antwoorden leveren.
Zero-click search is een zoekopdracht waarbij gebruikers hun antwoord direct op de zoekresultatenpagina (SERP) van de zoekmachine vinden, zonder door te klikken naar een externe website. In plaats van een traditioneel zoektraject te volgen—een zoekopdracht invoeren, resultaten scannen en op een link klikken—ontvangen gebruikers nu volledige antwoorden via AI Overviews, uitgelichte fragmenten, kennispanelen, People Also Ask-boxen en andere SERP-functies die direct informatie leveren. Deze fundamentele verschuiving in zoekgedrag is een van de grootste veranderingen in digitale marketing en SEO sinds de opkomst van mobiel zoeken. De term “zero-click” betekent niet geen betrokkenheid; het weerspiegelt juist een structurele verandering in waar antwoorden worden gegeven en hoe gebruikers informatie online consumeren.
De prevalentie van zero-click zoekopdrachten is sterk toegenomen door de uitbreiding van kunstmatige intelligentie in zoekmachines. Volgens onderzoek van SparkToro uit 2024 eindigde 58,5% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten en 59,7% van de EU-zoekopdrachten zonder klik naar externe websites. In 2025 is dit cijfer gestegen tot ongeveer 60% wereldwijd, met mobiele zoekopdrachten die oplopen tot 77%. Dit betekent dat van elke 1.000 zoekopdrachten in de Verenigde Staten slechts 360 klikken het open web bereiken. De overige zoekopdrachten worden volledig binnen het Google-ecosysteem afgehandeld, waarbij gebruikers direct op de resultatenpagina vinden wat ze zoeken. Deze transformatie heeft grote gevolgen voor websiteverkeer, merkzichtbaarheid en hoe organisaties zoekmachineoptimalisatie moeten benaderen in het AI-tijdperk.
Het concept van zero-click zoekopdrachten is niet helemaal nieuw, maar de schaal en impact ervan zijn de laatste jaren sterk toegenomen. De basis voor zero-click gedrag werd jaren geleden gelegd met de introductie van uitgelichte fragmenten in 2014, die beknopte antwoorden direct uit webpagina’s haalden en prominent bovenaan de zoekresultaten plaatsten. Google’s Knowledge Graph, gelanceerd in 2012, droeg hier verder aan bij door entiteitsgebonden informatie—feiten over mensen, plaatsen, organisaties en concepten—te tonen zonder dat gebruikers externe sites hoefden te bezoeken. Deze vroege SERP-functies legden het principe vast dat zoekmachines gebruikersintentie rechtstreeks op de resultatenpagina kunnen vervullen.
Tussen 2020 en 2023 bleef zero-click gedrag relatief stabiel, rond de 64-70% van de zoekopdrachten, voornamelijk gedreven door uitgelichte fragmenten, kennispanelen en direct-antwoord boxen voor feitelijke vragen. In 2024 veranderde het landschap echter drastisch met de brede uitrol van Google’s AI Overviews (voorheen Search Generative Experience). Toen AI Overviews in mei 2024 werden gelanceerd, was de impact op click-through rates direct en meetbaar. Ars Technica meldde een gemiddelde CTR-daling van 40% op informatieve en onderzoeksgerichte zoekwoorden zodra AI Overview-samenvattingen verschenen. In maart 2025 verschenen AI Overviews in 13,14% van de Amerikaanse desktop-zoekopdrachten, het dubbele van de 6,49% in januari 2025. Deze exponentiële groei laat zien hoe snel AI-gestuurde zoekfuncties het gebruikersgedrag en de zoekdynamiek veranderen.
De evolutie van zero-click zoekopdrachten weerspiegelt een bredere trend in de industrie om gebruikers binnen zoekecosystemen te houden in plaats van ze naar buiten te leiden. Platforms als Perplexity AI, ChatGPT Search, Google’s AI Mode en Claude hebben deze verschuiving versneld door conversatiegerichte, AI-gegenereerde antwoorden te bieden die informatie uit meerdere bronnen samenvoegen. Deze platforms citeren hun bronnen, maar vereisen niet dat gebruikers doorklikken om de benodigde informatie te krijgen. Het resultaat is een fundamentele herstructurering van de informatiestroom online, waarbij zoekmachines en AI-platforms steeds vaker het eindpunt zijn in plaats van de toegangspoort tot informatie.
| SERP-functie | Beschrijving | Zero-click percentage | Primaire toepassing | Impact op verkeer |
|---|---|---|---|---|
| AI Overviews | Door AI gegenereerde samenvattingen die meerdere bronnen samenvoegen tot conversatiegerichte antwoorden | 83% | Informatieve, how-to, onderzoeksgerichte zoekopdrachten | Zeer hoog (40% CTR-daling) |
| Uitgelichte fragmenten | Beknopte antwoorden in een box bovenaan de resultaten | 60% | Definities, snelle feiten, lijsten | Hoog |
| Kennispanelen | Entiteitsgebonden informatiekaarten over mensen, plaatsen, organisaties | 90% | Navigatie, entiteitgerichte zoekopdrachten | Zeer hoog |
| People Also Ask (PAA) | Uitklapbare FAQ-boxen met gerelateerde vragen en inline antwoorden | 70-80% | Vraaggestuurde, verkennende zoekopdrachten | Hoog |
| Direct-antwoord boxen | Directe antwoorden op feitelijke zoekopdrachten (weer, tijd, conversies, berekeningen) | 100% | Utility-zoekopdrachten, feitelijke info | Extreem |
| Lokale pakketten | Kaarten en bedrijfsvermeldingen voor locatiegerichte zoekopdrachten | 70-85% | Lokale intentie, “in de buurt” zoekopdrachten | Zeer hoog |
| Afbeelding-/videocarrousels | Visuele content direct op de SERP | 65-75% | Visuele zoekintentie | Hoog |
Uit deze vergelijking blijkt dat AI Overviews en kennispanelen de grootste bedreiging vormen voor traditioneel organisch verkeer, met zero-click percentages boven de 80%. Direct-antwoord boxen behalen zelfs 100% zero-click, omdat ze de gebruikersvraag volledig beantwoorden zonder externe informatie. Uitgelichte fragmenten zorgen met 60% nog steeds voor veel zero-click gedrag, maar genereren net iets vaker klikken dan AI-functies, mogelijk omdat gebruikers extra context of verificatie zoeken bij de bron.
AI Overviews zijn in 2025 de belangrijkste aanjager van zero-click zoekgedrag geworden en veranderen fundamenteel hoe zoekresultaten worden gepresenteerd en geconsumeerd. In tegenstelling tot traditionele uitgelichte fragmenten die één antwoord uit één bron halen, synthetiseren AI Overviews informatie uit meerdere gezaghebbende bronnen tot uitgebreide, meerparagraaf-antwoorden met diepgang en nuance. Deze samenvattingen bevatten citaties, visuele elementen en soms interactieve componenten, allemaal direct op de SERP vóór de traditionele organische resultaten.
De groeicurve van AI Overviews is opmerkelijk. Toen Google begon met de uitrol in mei 2024, verschenen ze bij een beperkt aantal zoekopdrachten. In januari 2025 werden ze getriggerd bij 6,49% van de Amerikaanse desktop-zoekopdrachten. Binnen slechts twee maanden, in maart 2025, was dit verdubbeld naar 13,14%, wat duidt op snelle uitbreiding over verschillende zoektypen. Onderzoek van Semrush wijst uit dat langere, conversatiegerichte of vraaggestuurde zoekopdrachten (8+ woorden) veel vaker AI Overviews activeren dan korte, transactionele zoektermen. Dit patroon laat zien dat makers van informatieve content met de grootste zero-click uitdaging te maken krijgen, omdat hun doelgroep steeds vaker direct antwoord krijgt via AI-samenvattingen.
De impact van AI Overviews op click-through rates is substantieel en goed gedocumenteerd. Wanneer een AI Overview verschijnt bij een zoekopdracht, daalt de gemiddelde CTR met ongeveer 34,5% tot 40%, volgens meerdere studies. Deze daling geldt zelfs voor pagina’s op topposities, omdat gebruikers de AI-samenvatting voldoende vinden. Toch is de relatie tussen AI Overviews en verkeer genuanceerder dan simpelweg verkeersverlies. Merken die in AI Overviews verschijnen, krijgen veel zichtbaarheid en geloofwaardigheid, omdat hun content gelezen en geciteerd wordt door miljoenen gebruikers die nooit de website bezoeken. Dit betekent een fundamentele verschuiving in hoe zichtbaarheid en autoriteit worden gemeten in search.
Het mechanisme van zero-click zoekopdrachten werkt via verschillende SERP-functies, elk ontworpen om specifieke informatie direct te leveren. Uitgelichte fragmenten, de oudste zero-click functie, halen beknopte antwoorden (meestal 40-60 woorden) uit webpagina’s en tonen deze in een opvallende box boven de organische resultaten. Deze fragmenten zijn vooral effectief bij definities, lijstvragen en stapsgewijze instructies. Hoewel uitgelichte fragmenten zero-click gedrag stimuleren, bevatten ze ook een blauwe link naar de bron, waardoor ze net iets vaker klikken genereren dan AI Overviews.
Kennispanelen vormen een ander belangrijk zero-click mechanisme en tonen gestructureerde entiteitsinformatie uit Google’s Knowledge Graph. Bij het zoeken naar een persoon, organisatie, locatie of concept verschijnt rechts op de SERP (of bovenaan op mobiel) een kenniskaart met kernfeiten, afbeeldingen en gerelateerde entiteiten. Deze panelen behalen ongeveer 90% zero-click, omdat ze de zoekvraag volledig beantwoorden. Bijvoorbeeld: zoeken op “CEO van Microsoft” toont direct gegevens over Satya Nadella zonder dat een klik nodig is. Kennispanelen zijn vooral krachtig omdat ze gevoed worden door gestructureerde data en gezaghebbende bronnen, waardoor het voor individuele websites lastig concurreren is.
People Also Ask (PAA) boxen zijn uitgegroeid tot geavanceerde micro-FAQ’s die zich dynamisch uitbreiden op basis van gebruikersgedrag en context. Ze tonen gerelateerde vragen met inline antwoorden, zodat gebruikers meerdere onderwerpen kunnen verkennen zonder de SERP te verlaten. Volgens Briskon-onderzoek uit 2025 verschijnen PAA-boxen bij ongeveer 75% van de mobiele en desktop-zoekopdrachten, met zelfs 92% bij informatieve vragen. Gebruikers klappen meestal meerdere vragen uit per sessie, waardoor hun nieuwsgierigheid volledig op de resultatenpagina wordt bevredigd. Het uitklapbare karakter betekent dat zelfs wanneer gebruikers een vraag uitklappen, dit nog steeds als zero-click geldt zolang ze geen externe website bezoeken.
Direct-antwoord boxen zijn de meest extreme vorm van zero-click search en behalen 100% zero-click omdat ze de gebruikersvraag volledig beantwoorden zonder externe verwijzing. Deze boxen behandelen utilityvragen zoals weersvoorspellingen, valuta-omrekeningen, tijdzones en berekeningen. Bij een zoekopdracht als “100 USD naar EUR” toont Google een live converter met actuele wisselkoersen. Zoeken op “weer in Amsterdam” geeft een interactieve weerwidget. Deze tools elimineren de noodzaak om externe websites te bezoeken en vormen zo de puurste vorm van zero-click zoeken.
De opkomst van zero-click zoekopdrachten vormt een complexe uitdaging voor digital marketeers en SEO-specialisten. De cijfers lijken zorgwekkend: 60% van de zoekopdrachten levert geen externe klikken op, wat betekent dat het merendeel van het zoekverkeer websites niet bereikt. Voor uitgevers, nieuwsorganisaties en contentmakers die historisch afhankelijk waren van organisch zoekverkeer, is dit een bedreiging voor hun businessmodel. Toch is de impact genuanceerder dan louter verkeersverlies; dit inzicht is essentieel voor effectieve strategieën in het zero-click tijdperk.
De meest directe impact is op organische verkeersstatistieken. Websites die voorheen op topposities stonden bij informatieve zoektermen, ontvangen nu minder bezoekers, zelfs als hun ranking gelijk blijft. Dit is in meerdere sectoren en webtypes vastgesteld. Zo melden nieuwsuitgevers dat hun content wel in AI Overviews en fragmenten verschijnt, maar dat het verwijzingsverkeer via zoek significant is gedaald. HubSpot en NerdWallet, beide grote uitgevers, hebben publiekelijk gedeeld dat hun organisch verkeer is gedaald terwijl hun totale omzet is gestegen, wat suggereert dat zero-click zichtbaarheid nog steeds bijdraagt aan merkwaarde en autoriteitsopbouw.
Een tweede grote impact is op attributie en analytics. Wanneer gebruikers antwoorden vinden in AI Overviews of uitgelichte fragmenten zonder websites te bezoeken, verliezen bedrijven inzicht in gebruikersgedrag en -intentie. Analyticsplatforms verzamelen minder data over zoekopdrachten, vragen en geconsumeerde informatie. Dit veroorzaakt een “blind spot” in het begrijpen van klantreizen en zoekgedrag. Gebruikers kunnen een merk in een AI Overview zien, vertrouwen opbouwen en later een aankoop doen via een directe of branded zoekopdracht, maar de oorspronkelijke zero-click interactie verschijnt niet in analytics. Hierdoor is het moeilijk de daadwerkelijke ROI van SEO en content te meten.
Toch bieden zero-click zoekopdrachten ook nieuwe kansen voor merkzichtbaarheid en autoriteit. Wanneer content van een merk in een AI Overview verschijnt, wordt deze gelezen door miljoenen gebruikers die de website nooit bezoeken, maar wel een indruk krijgen van de expertise en betrouwbaarheid van het merk. Deze zichtbaarheid leidt tot merkbekendheid, vertrouwen en voorkeur. Onderzoek van MarTech en anderen toont aan dat merken die vaak in AI Overviews en fragmenten verschijnen een toename zien in branded search volume, hogere merkherkenning en betere conversieratio’s—zelfs zonder direct verkeer via zero-click interacties. De belangrijkste les is dat zichtbaarheid opnieuw is gedefinieerd: het draait niet langer om klikken, maar om aanwezigheid en citatie in de antwoorden die gebruikers lezen.
Het zero-click fenomeen reikt verder dan Google en omvat het bredere ecosysteem van AI-gestuurde zoek- en antwoordplatformen. ChatGPT, met meer dan 400 miljoen wekelijkse gebruikers, werkt als een conversatie-AI die informatie uit trainingsdata en webbronnen samenbrengt in uitgebreide antwoorden. Gebruikers krijgen antwoorden direct in de chat, met bronvermelding maar zonder klikverplichting. Perplexity AI profileert zich als “antwoordmachine” met gedetailleerde, geciteerde antwoorden in conversatievorm. Deze platforms citeren hun bronnen en zijn waardevol voor merkzichtbaarheid, maar gebruikers klikken zelden door naar externe sites.
Google’s AI Mode (onderdeel van experimentele zoekfuncties) is Google’s meest uitgesproken stap richting zero-click search. AI Mode biedt conversatiegerichte, meerstaps-interacties waarbij gebruikers vervolgvragen kunnen stellen en steeds verfijndere antwoorden krijgen, allemaal binnen Google’s interface. Deze functie is krachtig omdat het Google’s zoekdominantie combineert met AI, wat de noodzaak voor externe websites verder vermindert. Claude, de AI-assistent van Anthropic, geeft eveneens uitgebreide antwoorden met bronvermelding, maar vereist geen klikken.
Voor merken en contentmakers betekent dit dat zichtbaarheid op deze platforms andere optimalisatie vereist dan traditionele SEO. Waar Google’s AI Overviews indexeren op webcontent, vertrouwen ChatGPT en Claude op trainingsdata en webtoegang; content moet dus vindbaar en betrouwbaar zijn op meerdere platforms. Perplexity AI crawlt actief het web en citeert bronnen, wat het vergelijkbaar maakt met Google qua contentontdekking. De gemene deler is dat merkzichtbaarheid afhangt van geciteerd worden als betrouwbare bron, niet van klikken. Dit betekent een fundamentele verschuiving van traditionele SEO naar wat men noemt Generative Engine Optimization (GEO) of Answer Engine Optimization (AEO).
Succesvol zijn in een zero-click zoekomgeving vraagt om fundamenteel andere aanpakken dan traditionele SEO. De eerste kritische strategie is het identificeren van zero-click zoekwoorden en inzicht krijgen in welke zoekopdrachten het meest waarschijnlijk zero-click gedrag opleveren. Informatieve zoekopdrachten met hoge zero-click kans bevatten woorden als “definitie”, “betekenis”, “hoe”, “wat is”, “beste”, “converteer” en “tijd in”. Tools als Semrush, Ahrefs en SEMrush stellen marketeers in staat zoekwoorden te filteren op SERP-functies, zodat je ziet welke zoekopdrachten AI Overviews, uitgelichte fragmenten en kennispanelen activeren. Door je te richten op deze zoekwoorden maximaliseer je zero-click zichtbaarheid.
De tweede strategie is content structureren voor extractie en citatie. Content voor zero-click zichtbaarheid moet beknopt, goed georganiseerd en direct antwoord geven op de vraag. De beste aanpak is het directe antwoord in de eerste 40-60 woorden te plaatsen, gevolgd door details en context. Gebruik duidelijke koppen die gebruikersvragen weerspiegelen, bullets en genummerde lijsten, en tabellen voor vergelijkende info—dit vergroot de kans op extractie voor fragmenten en AI Overviews. Schema markup is hierbij cruciaal, omdat gestructureerde data zoekmachines en AI-systemen helpt om contentcontext en relevante informatie nauwkeuriger te herkennen.
De derde strategie is het toepassen van uitgebreide schema markup. Verschillende schema’s dienen verschillende zero-click doelen. FAQPage schema helpt Q&A-content verschijnen in People Also Ask-boxen en AI Overviews. HowTo schema vergroot de kans op weergave in stapsgewijze resultaten en AI-gegenereerde gidsen. LocalBusiness schema voedt kennispanelen en lokale pakketten. Product schema maakt rijke productinformatie mogelijk in AI Overviews en shoppingresultaten. Door de juiste schema’s toe te passen, geef je zoekmachines en AI-systemen duidelijk aan welke informatie je content bevat, waardoor de kans op extractie en citatie toeneemt.
De vierde strategie is thema-autoriteit en E-E-A-T-signalen opbouwen. AI-systemen en zoekmachines vertrouwen steeds meer op Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (E-E-A-T) om te bepalen welke bronnen ze citeren. Dit betekent het creëren van uitgebreide contentclusters rondom kernthema’s, diepgaande expertise tonen, betrouwbare bronnen aanhalen en auteursautoriteit opbouwen via bylines en bio’s. Content die duidelijk expertise en betrouwbaarheid aantoont, wordt eerder geselecteerd voor AI-antwoorden. Regelmatige updates van content dragen bij aan de betrouwbaarheidssignalen.
Traditionele SEO-metrics zoals organisch verkeer, CTR en rankings vertellen niet langer het hele verhaal in het zero-click tijdperk. Ze blijven belangrijk, maar moeten worden aangevuld met nieuwe indicatoren voor zichtbaarheid en autoriteit binnen AI-antwoorden en SERP-functies. Answer Inclusion Rate (AIR) meet hoe vaak content van een merk verschijnt in AI-antwoorden op platforms als Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity en Claude. Deze metric toont direct hoe vaak een merk wordt geciteerd als betrouwbare bron en hoeveel invloed het heeft op de informatie die gebruikers lezen.
Entity Presence Index (EPI) meet hoe consistent een merk, product of leidinggevende wordt herkend in AI- en zoekomgevingen. Deze metric laat zien hoe duidelijk algoritmes en publiek een merk koppelen aan expertisegebieden. Een hoge EPI betekent sterke entiteitsherkenning en vergroot de kans op zichtbaarheid in kennispanelen, AI Overviews en andere entiteitresultaten. Source Authority Score (SAS) beoordeelt de betrouwbaarheid en kwaliteit van content op basis van nauwkeurigheid, structuur, actualiteit en geloofwaardigheidssignalen. Content met een hoge SAS wordt vaker geselecteerd voor AI-antwoorden omdat AI-systemen het als betrouwbaar en gezaghebbend zien.
AI Citation Frequency (AICF) telt hoe vaak content van een merk wordt geciteerd of gelinkt in AI-antwoorden op verschillende platforms. Dit meet direct invloed en bereik in het AI-zoekecosysteem. Merken met hoge AICF bepalen mede hoe informatie wordt gepresenteerd aan miljoenen gebruikers, zelfs als deze nooit de website bezoeken. Daarnaast moeten merken branded search volume volgen, dat vaak toeneemt bij frequente verschijning in AI Overviews en fragmenten doordat gebruikers meer vertrouwen krijgen. Assisted conversions en downstream metrics zoals leads, sales en klantenwerving moeten eveneens worden gemonitord, omdat zero-click zichtbaarheid deze indirect stuurt via merkbekendheid en autoriteit.
De ontwikkeling van zero-click zoekopdrachten wijst op een toekomst waarin zoekmachines en AI-platforms steeds meer het eindpunt van informatie worden in plaats van de toegangspoort tot externe websites. Naarmate AI verder wordt geïntegreerd in zoekervaringen, zal het percentage zero-click zoekopdrachten waarschijnlijk blijven stijgen. Gartner voorspelde in 2024 dat organisch zoekverkeer in 2026 met 25% zou dalen door AI-chatbots en virtuele assistenten; deze voorspelling lijkt te kloppen op basis van de data uit 2025. Toch betekent deze daling niet per se een waardedaling voor merken die hun strategie aanpassen.
De toekomst van zero-click search wordt gekenmerkt door meer personalisatie en contextbewustzijn. Naarmate AI-systemen geavanceerder worden, stemmen ze antwoorden af op gebruikersgeschiedenis, voorkeuren, locatie en gedrag. Google’s AI Mode kan bijvoorbeeld gegevens uit Google Workspace (Gmail, Agenda, Drive) gebruiken voor gepersonaliseerde aanbevelingen. Dit betekent dat merken die in AI Overviews verschijnen voor de ene gebruiker, anders kunnen zijn voor een andere gebruiker met andere voorkeuren. Omnichannel marketing en aanwezigheid op meerdere touchpoints worden dus steeds belangrijker voor zichtbaarheid in gepersonaliseerde AI-resultaten.
Een andere trend is de opmars van multimodale zoekervaringen die tekst, beeld, video en interactie combineren. AI Overviews bevatten steeds vaker visuele content, productcarrousels en interactieve widgets naast tekst. Merken moeten dus niet alleen tekst optimaliseren, maar ook visuele middelen, productinformatie en interactieve ervaringen voor opname in AI-resultaten. Bovendien zal de uitbreiding van voice search en smart speaker integratie zero-click gedrag versnellen, omdat voice assistants per definitie enkelvoudige gesproken antwoorden geven zonder visuele interface om te klikken.
De strategische implicatie is duidelijk: succes in zoek hangt af van het worden van de autoriteit die AI-systemen citeren, niet van het genereren van klikken naar websites. Dit vereist een fundamentele verandering in contentcreatie, SEO en marketing. In plaats van optimaliseren voor rankings en klikken, moeten merken optimaliseren voor zichtbaarheid, autoriteit en citatie in AI-platforms. Deze verschuiving is al gaande; vooruitstrevende organisaties investeren in Answer Engine Optimization (AEO) en Generative Engine Optimization (GEO) die inclusie in AI-antwoorden prioriteren boven traditionele rankings.
Het zero-click fenomeen heeft ook gevolgen voor merkmonitoring en reputatiemanagement. Wanneer merken in AI Overviews of fragmenten verschijnen, hebben ze minder controle over hoe hun informatie wordt gepresenteerd of geïnterpreteerd. AI-systemen kunnen content van een merk combineren met die van concurrenten of informatie op onverwachte manieren tonen. Het is dus cruciaal voor organisaties om te monitoren hoe ze worden weergegeven in AI-antwoorden en ervoor te zorgen dat hun content accuraat, betrouwbaar en in lijn met hun merkpositionering is. Tools als AmICited die merkvermeldingen en citaties in AI-platforms bijhouden, worden onmisbaar in het zero-click tijdperk.
Zero-click zoekopdrachten betekenen een fundamentele herstructurering van de informatiestroom online, met grote gevolgen voor SEO, contentmarketing en digitale strategie. De cijfers zijn duidelijk: circa 60% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik naar externe websites, oplopend tot 77% op mobiel en 83% bij AI Overviews. Deze verschuiving is niet tijdelijk of cyclisch, maar weerspiegelt structurele veranderingen in zoektechnologie en gebruikersgedrag die zullen blijven en waarschijnlijk versnellen naarmate AI verbetert.
Toch zijn zero-click zoekopdrachten geen doodsvonnis voor organische search of contentmarketing. Ze betekenen vooral een herdefinitie van zichtbaarheid en succesmetrics. Merken die verschijnen in AI Overviews, fragmenten, kennispanelen en andere zero-click functies bereiken miljoenen gebruikers en bouwen autoriteit en vertrouwen op, ook zonder direct websiteverkeer. De sleutel tot succes is het besef dat zichtbaarheid nu betekent: geciteerd en genoemd worden in de antwoorden die gebruikers lezen, niet alleen klikken naar je site.
Organisaties die zich snel aanpassen zullen floreren. Dit vraagt om investeren in Answer Engine Optimization (AEO) strategieën die contentstructuur, schema markup, thema-autoriteit en E-E-A-T-signalen prioriteren. Het vraagt om succes te meten met nieuwe metrics zoals answer inclusion rate, entity presence en AI citation frequency, niet alleen verkeer en ranking. Het vraagt om content te maken voor extractie en citatie door AI-systemen, niet alleen voor menselijke lezers. En het vraagt om monitoring van merkzichtbaarheid op alle AI-platforms en zoekmachines, niet alleen Google.
Het zero-click tijdperk is geen probleem om te overwinnen, maar een kans om te omarmen. Merken die zich positioneren als betrouwbare, gezaghebbende bron waar AI-systemen naar verwijzen, zullen het zoeklandschap van de toekomst domineren. De vraag is niet óf zero-click search groeit, maar of jouw organisatie klaar is om succesvol te zijn in een wereld waarin zichtbaarheid en autoriteit belangrijker zijn dan klikken.
Vanaf 2025 is tussen de 57% en 60% van alle Google-zoekopdrachten zero-click, met sommige schattingen die tot 80% oplopen wanneer specifiek AI Overviews worden meegerekend. Volgens gegevens van SparkToro en Similarweb betekent dit een aanzienlijke stijging ten opzichte van 58,5% in 2024. Op mobiele apparaten is dit percentage zelfs hoger, rond de 77%, vergeleken met 47% op desktop. Deze trend versnelt verder naarmate AI Overviews bij meer zoekopdrachten verschijnen.
AI Overviews synthetiseren informatie uit meerdere bronnen tot uitgebreide, conversatiegerichte antwoorden die direct op de SERP worden weergegeven. Google's AI Overviews verschenen in 13,14% van de Amerikaanse desktop-zoekopdrachten in maart 2025, tegenover 6,49% in januari. Deze AI-gegenereerde samenvattingen laten een zero-click percentage zien van ongeveer 83%, wat betekent dat gebruikers volledige antwoorden krijgen zonder externe websites te bezoeken. De functie bevat citaties en visuele elementen die de meeste gebruikersvragen direct beantwoorden.
De primaire SERP-functies die zero-click gedrag stimuleren zijn onder andere AI Overviews (83% zero-click), uitgelichte fragmenten (60%), kennispanelen (90%), People Also Ask-boxen (70-80%), direct-antwoord boxen (100%) en lokale pakketten (70-85%). Elke functie levert specifieke informatie direct op de resultatenpagina. Uitgelichte fragmenten geven beknopte antwoorden, kennispanelen tonen entiteitsinformatie en direct-antwoord boxen behandelen feitelijke vragen zoals conversies of berekeningen zonder dat klikken nodig is.
Zero-click zoekopdrachten verminderen de organische click-through rate (CTR) aanzienlijk, met studies die een daling van 34,5% tot 40% laten zien wanneer AI Overviews verschijnen. Toch biedt zichtbaarheid in deze functies nog steeds merkbekendheid en autoriteitsopbouw. Van elke 1.000 Amerikaanse Google-zoekopdrachten bereiken slechts 360 klikken externe websites. Hoewel het verkeer daalt, winnen merken die verschijnen in AI Overviews en fragmenten aan geloofwaardigheid en bekendheid, waardoor zichtbaarheid belangrijker wordt dan traditionele klikstatistieken.
Answer Engine Optimization (AEO) richt zich op het optimaliseren van content om te verschijnen in AI-gegenereerde antwoorden en SERP-functies, in plaats van alleen op ranking voor zoekwoorden. Waar traditionele SEO zich richt op rankings en klikken, richt AEO zich op citaties, merkvermeldingen en opname in AI-antwoorden. AEO vereist gestructureerde data, beknopte antwoorden (40-60 woorden), duidelijke thematische autoriteit en content die geschikt is voor extractie. Succes wordt gemeten aan de hand van antwoordopname, entiteitsaanwezigheid en citatiefrequentie in plaats van verkeer en CTR.
Informatieve zoekopdrachten leveren het vaakst zero-click resultaten op, vooral wanneer ze gericht zijn op definities, snelle feiten, conversies, weer, tijdzones en instructies. Navigatiegerichte zoekopdrachten naar openingstijden en routes laten ook hoge zero-click percentages zien (70-85% bij lokale zoekopdrachten). Transactionele zoekopdrachten hebben een lager zero-click percentage, omdat gebruikers meestal websites moeten bezoeken om aankopen te doen. Vraaggestuurde zoekopdrachten met 8+ woorden activeren vaker AI Overviews, waardoor vooral long-tail informatieve content gevoelig is voor zero-click gedrag.
Merken zouden nieuwe statistieken moeten bijhouden zoals Answer Inclusion Rate (hoe vaak content verschijnt in AI-antwoorden), Entity Presence Index (merkherkenning over AI-platforms), Source Authority Score (betrouwbaarheid van content) en AI Citation Frequency (vermeldingen in AI-antwoorden). Tools zoals Google Search Console, Semrush's AI Visibility Overview en Similarweb bieden inzicht in SERP-feature verschijningen en AI-vermeldingen. Het monitoren van weergaven versus klikken laat de impact van zero-click zien, terwijl het volgen van branded search volume en assisted conversions de merkbekendheid door zero-click zichtbaarheid meet.
Begin met het volgen van hoe AI-chatbots uw merk vermelden op ChatGPT, Perplexity en andere platforms. Krijg bruikbare inzichten om uw AI-aanwezigheid te verbeteren.
Ontdek hoe zero-click zoekopdrachten en AI-antwoorden de zichtbaarheid van merken veranderen. Leer waarom traditionele statistieken tekortschieten en hoe je jou...
Leer hoe je merkimpact meet in zero-click-zoekopdrachten. Ontdek statistieken buiten klikken, volg AI-zichtbaarheid en bewijs ROI wanneer gebruikers niet doorkl...
Ontdek Zero-Interface Search – door AI aangedreven ontdekking zonder schermen. Leer hoe spraak, gebaren en ambient computing informatietoegang en merkzichtbaar...
Cookie Toestemming
We gebruiken cookies om uw browse-ervaring te verbeteren en ons verkeer te analyseren. See our privacy policy.
